swot分析專題知識講座

1、swot分析專題知識講座swot分析專題知識講座第1頁B2SWOT分析模型介紹 SWOT分析代表分析企業(yè)優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機(jī)會(opportunity)與威脅(threats)。優(yōu)勢和劣勢是內(nèi)在要素，機(jī)會與威脅則是外在要素。 SWOT分析法是一個(gè)用于檢測企業(yè)運(yùn)行與企業(yè)環(huán)境工具。是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織優(yōu)劣勢、面臨機(jī)會和威脅一個(gè)方法。 swot分析專題知識講座第2頁B3優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)本身實(shí)力及其與競爭對手比較 機(jī)會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境改變及對企業(yè)可能影響上 在分析時(shí)，應(yīng)把全部內(nèi)部原因（即優(yōu)劣勢）集中在一起，

2、然后用外部力量來對這些原因進(jìn)行評定。 SWOT模型涵義介紹swot分析專題知識講座第3頁B4何時(shí)要用SWOT分析SWOT是一個(gè)分析手法制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略競爭對手分析市場定位個(gè)人生涯規(guī)劃swot分析專題知識講座第4頁B5SWOT分析作用了解與您企業(yè)相關(guān)外部環(huán)境 了解您企 業(yè)本身 內(nèi)在環(huán)境 指出您企 業(yè)應(yīng)該 走向何處 指出您企 業(yè)能向何 處發(fā)展swot分析專題知識講座第5頁B6S：優(yōu)勢1.擅長什么？2.組織有什么新技術(shù)？3.能做什么他人做不到？4.和別人有什么不一樣？5.用戶為何來？6.最近因何成功？O：機(jī)會1.市場中有什麼適合我們機(jī)會？2.能夠?qū)W什么技術(shù)？3.能夠提供什么新技術(shù)/服務(wù)？4.能夠吸引

3、什么新用戶？5.怎樣能夠與眾不一樣？6.組織在5-10年內(nèi)發(fā)展？W：缺點(diǎn)1.什么做不來？2.缺乏什么技術(shù)？3.他人有什么比咱們好？4.不能滿足何種用戶？5.最近因何失敗？T：威脅1.市場最近有什么改變？2.競爭者最近在做什么？3.是否趕不上用戶需求改變？4.政經(jīng)環(huán)境改變是否會傷害組織？5.是否有什么事可能會威脅到 組織生存？swot分析專題知識講座第6頁B7優(yōu)勢與劣勢(SW)分析內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢是指那些組織通常能夠控制內(nèi)部原因 諸如組織使命、財(cái)務(wù)資源、技術(shù)資源、研究發(fā)展能力、組織文化、人力資源、產(chǎn)品特色、行銷資源等等 競爭優(yōu)勢：是指一個(gè)企業(yè)超越其競爭對手能力 做優(yōu)劣勢分析時(shí)必須從整個(gè)價(jià)值鏈每個(gè)步

4、驟上上，將企業(yè)與競爭對手做詳細(xì)對比swot分析專題知識講座第7頁B8優(yōu)勢與劣勢(SW)分析swot分析專題知識講座第8頁B9優(yōu)勢：市場營銷資深閱歷。一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)。營業(yè)場所。質(zhì)量工序與品質(zhì)程序。其它能對產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn) 生增值效應(yīng)方面。劣勢：缺乏市場營銷經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化。營業(yè)場所。劣質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)。不良聲譽(yù)優(yōu)勢和劣勢指是內(nèi)部要素 swot分析專題知識講座第9頁B10SWOT矩陣圖機(jī)會威脅優(yōu)勢劣勢5-55-5增加型戰(zhàn)略SO扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略WO多元化戰(zhàn)略ST防御型戰(zhàn)略WT0swot分析專題知識講座第10頁B11成功應(yīng)用SWOT分析法簡單規(guī)則進(jìn)行SWOT分析時(shí)候必須對企業(yè)優(yōu)勢與劣勢有客觀認(rèn)識。進(jìn)行SW

5、OT分析時(shí)候必須區(qū)分企業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況與前景。進(jìn)行SWOT分析時(shí)候必須考慮全方面。進(jìn)行SWOT分析時(shí)候必須與競爭對手進(jìn)行比較，比如優(yōu)于或是劣于你競爭對手。保持SWOT分析法簡練化，防止復(fù)雜化與過分分析。SWOT分析法因人而異。swot分析專題知識講座第11頁B12陳峰是財(cái)務(wù)管理專業(yè)學(xué)生，在校期間專業(yè)成績優(yōu)異，屢次深入銀行、證券、基金企業(yè)參加實(shí)訓(xùn)；且一直在校擔(dān)任學(xué)生干部，得到了老師和同學(xué)認(rèn)可。陳峰性格比較沉穩(wěn)，遇事較理智，但較難程度工作不能依靠個(gè)人完成?，F(xiàn)在，陳峰在畢業(yè)前，想找一份與專業(yè)相關(guān)工作。那么，他該怎樣進(jìn)行自己SWOT分析呢？swot分析專題知識講座第12頁B13 內(nèi)部原因外部原因優(yōu)勢1.人際

6、交往能力強(qiáng)2.大學(xué)期間學(xué)習(xí)成績良好3.專業(yè)對口，參加過實(shí)習(xí)4.性格沉穩(wěn)、遇事理智劣勢1.沒有相關(guān)認(rèn)證2.工作能力需要提升機(jī)會1.財(cái)務(wù)專業(yè)輕易找到工作2.企業(yè)喜歡有實(shí)習(xí)經(jīng)歷學(xué)生3.企業(yè)喜歡員工性格沉穩(wěn)“優(yōu)勢機(jī)會”策略1.學(xué)生干部任職時(shí)充分發(fā)揮自己管理協(xié)調(diào)能力2.參加實(shí)習(xí)，增加工作經(jīng)驗(yàn)3.加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識學(xué)習(xí)，多參加培訓(xùn)課程“劣勢機(jī)會”策略1.報(bào)考相關(guān)資格考試認(rèn)證2.多接觸有難度工作，并對難度做適當(dāng)挑戰(zhàn)3.多與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行溝通，擴(kuò)充人脈關(guān)系威脅1.就業(yè)競爭激烈2.工作需要認(rèn)真仔細(xì)、不得馬虎3.工作需要具備職業(yè)素質(zhì)與服務(wù)意識“優(yōu)勢威脅”策略1.學(xué)生干部任職時(shí)鍛煉自己管理協(xié)調(diào)能力2.廣泛閱讀，擴(kuò)充知識面3

7、.專讀相關(guān)服務(wù)案例書籍4.業(yè)余時(shí)間學(xué)會一技之長“劣勢威脅”策略1.報(bào)考相關(guān)資格考試認(rèn)證2.參加與財(cái)務(wù)管理相關(guān)活動和實(shí)習(xí)職業(yè)決議結(jié)論鍛煉自己管理能力；多參加專業(yè)實(shí)習(xí)，在實(shí)際工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；考取相關(guān)職業(yè)證書；擴(kuò)充知識面；學(xué)習(xí)一技之長。參考與探討：swot分析專題知識講座第13頁B14中國好聲音SWOT分析swot分析專題知識講座第14頁B15介紹 中國好聲音（The Voice of China）是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭一著名電視節(jié)目The Voice ，于年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。swot分析專題知識講座第15頁B16收視奇跡swot分

8、析專題知識講座第16頁B17宏觀環(huán)境分析 政治法律環(huán)境 10月24日國家廣電總局下發(fā)關(guān)于深入加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理意見廣電總局點(diǎn)名表彰中國好聲音“關(guān)照現(xiàn)實(shí)重視品質(zhì)”我國社會經(jīng)濟(jì)30余年來保持9%以上高速增加，大家物質(zhì)生活得到了滿足，更多地尋求精神上滿足當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)傳媒能力極強(qiáng)，很多人都有一夜成名夢想歷經(jīng)幾年選秀節(jié)目標(biāo)“轟炸”，大家對于這種性質(zhì)娛樂節(jié)目有了審美疲勞經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會文化環(huán)境 當(dāng)代社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，從早期QQ到如今各種微博平臺，都為廣大網(wǎng)民提供了良好溝通交友以及信息交換環(huán)境技術(shù)環(huán)境 swot分析專題知識講座第17頁B18中國好聲音廣告費(fèi)第二季中國好聲音巔峰之夜10條15秒廣告，最

9、高成交價(jià)竟然到達(dá)380萬元。 20天時(shí)間，中國好聲音廣告費(fèi)從15秒15萬，飆升到15秒36萬。The Voice of China15萬20萬30萬36萬每15秒swot分析專題知識講座第18頁B19優(yōu)勢成功移植世界頂級音樂節(jié)目The Voice黃金時(shí)間段 形式好充分利用網(wǎng)絡(luò)：“中國好聲音”經(jīng)過各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，大力宣傳自己“產(chǎn)品”，博客、微博、貼吧、天涯等等網(wǎng)絡(luò)上面，都有“好聲音”身影。 范圍廣創(chuàng)造性“制播分離”，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤 導(dǎo)師無底薪，業(yè)績暴增高額分紅廣告、付費(fèi)下載、產(chǎn)業(yè)鏈深挖 模式新陣容強(qiáng)明星導(dǎo)師，名人效應(yīng)制作方、主持人swot分析專題知識講座第19頁B20劣勢年 超級女聲帶來了 選

10、秀節(jié)目標(biāo)黃金時(shí)代， 但收視最高峰似乎 就永遠(yuǎn)停留在了05年, 之后選秀節(jié)目標(biāo)收視 率展現(xiàn)出了逐年下降 趨勢。 行業(yè)低迷選手身份造假內(nèi)幕造假缺乏關(guān)鍵競爭力輕易被其它節(jié)目模仿、超越創(chuàng)意缺乏swot分析專題知識講座第20頁B21機(jī)遇團(tuán)體具備了深厚“電視市場意識”，并有菲利普科特勒“大市場營銷”理論經(jīng)濟(jì)市場國家對于文化產(chǎn)業(yè)大力扶持，并提供了相對開放文化創(chuàng)新環(huán)境。社會環(huán)境原節(jié)目模式開發(fā)商為為浙江衛(wèi)視提供了含有價(jià)值節(jié)目制作寶典。節(jié)目寶典媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)已成為大家生活中不可或缺一個(gè)別。娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮下中國，明星效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)大。swot分析專題知識講座第21頁B22威脅聲動亞洲 中國達(dá)人秀 激情唱響 新興娛樂力量影

11、，響力仍不足行業(yè)進(jìn)入壁壘低: 節(jié)目易被復(fù)制同行競爭觀眾利用網(wǎng)絡(luò)傳媒能力越來越強(qiáng)輿論導(dǎo)向swot分析專題知識講座第22頁B23SWOT分析機(jī)遇（opportunity）1.電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展完善，宣傳方式多且快2.微博轉(zhuǎn)發(fā)速度和關(guān)注人數(shù)多優(yōu)勢（superiority）1.定位準(zhǔn)確，策略適當(dāng)2.導(dǎo)師和樂隊(duì)在樂壇很有名望，資歷深3.營運(yùn)模式突出4.后黃金時(shí)間播放威脅（threat）1.同業(yè)競爭壓力大2.輿論導(dǎo)向影響大3.節(jié)目易被復(fù)制劣勢（weakness）1.行業(yè)低迷2.選手身份造假三、中國好聲音SWOT分析swot分析專題知識講座第23頁B24中國好聲音商業(yè)模式創(chuàng)新1、舍棄惡俗，回歸好聲音 中國好聲音明

12、星導(dǎo)師們選取學(xué)員標(biāo)準(zhǔn)一律以“好聲音”為評判。抵制了我國選秀節(jié)目以“惡俗、拜金、造假”等吸引觀眾眼球節(jié)目形式，顯得更貼近生活、樸實(shí)無華。2、創(chuàng)造性制播分離 中國好聲音在商業(yè)模式創(chuàng)新中就表達(dá)了在制播分離與分成方面。制作方和電視臺共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤。為高收視率，必須提升節(jié)目標(biāo)品質(zhì)，必須請到非常專業(yè)明星、制作人員。這種制播分離模式，制作成本上不會吝嗇，而要想方法把節(jié)目質(zhì)量做高。swot分析專題知識講座第24頁B253、導(dǎo)師們當(dāng)股東，享受分紅中國好聲音四位導(dǎo)師收入模式是技術(shù)入股，彩鈴分紅。不一樣于以往請嘉賓過來按場報(bào)價(jià)，來一場算一場勞務(wù)酬勞模式。而是把整個(gè)導(dǎo)師團(tuán)體跟節(jié)目后期市場開發(fā)捆綁在一起，

13、導(dǎo)師在節(jié)目當(dāng)中參加和投入作為投資。4、廣告、付費(fèi)下載、產(chǎn)業(yè)鏈深挖 制作方和電視臺除了把目光擴(kuò)展到了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈。制作方把選手簽約這一環(huán)以及簽約后商業(yè)演出等項(xiàng)目也收歸自己全部。加上一系列為選手定制商業(yè)演出活動，不但延長了選秀選手生命力，也建立了中國好聲音連續(xù)贏利能力。中國好聲音商業(yè)模式創(chuàng)新swot分析專題知識講座第25頁B262.中國好聲音營銷制勝之道3網(wǎng)絡(luò)營銷 新浪微博平臺上“中國好聲音”討論量到達(dá)了2000多萬條；中國好聲音新浪官方微博及中國好聲音微吧粉絲量超出百萬，每條微博互動量，少則幾千條，多則幾萬條成為時(shí)下最火微博話題。 每一期節(jié)目都會在網(wǎng)上引發(fā)激烈爭論和討論，從而讓中國好聲音這個(gè)節(jié)目變成一個(gè)很具影響力節(jié)目。swot分析專題知識講座第26頁B272.中國好聲音營銷制勝之道4交叉營銷中國好聲音與中國移動企業(yè)合作，展開彩鈴下載業(yè)務(wù)，即每一位學(xué)員在節(jié)目中演唱歌曲都會制作成彩鈴中國好聲音電視微博傳輸模式推廣節(jié)目中國好聲音與新浪很早就洽談合作事宜，主要在微博層面展開合作，全部最新消息會在新浪微博第一時(shí)間公布，新浪網(wǎng)同時(shí)也是該項(xiàng)目標(biāo)首席門戶合作方。swot分析專題知識講座第27頁B283.打造全產(chǎn)業(yè)鏈 為不一樣于以往節(jié)目對明星導(dǎo)師們采取付費(fèi)方式，中國好聲音中明星導(dǎo)師共同打造產(chǎn)業(yè)鏈模式讓明星們長久共同投入，這無疑將使得