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文檔簡(jiǎn)介
1、招商銀行 Young卡校園推廣活動(dòng)策劃方案“開啟啟誠(chéng)信人人生,展展現(xiàn)繽紛紛生活”家家族企業(yè)業(yè)接力研研究咨詢?cè)冎行姆桨柑嵋谝徽拢赫猩蹄y銀行卡校校園推廣廣活動(dòng)目目的(一)“開啟誠(chéng)誠(chéng)信人生生,展現(xiàn)現(xiàn)繽紛生生活”的宣傳傳(二)“就是不不一Yooungg”的品牌牌理念的的倡導(dǎo)宣宣傳第二章:寧大信信用卡學(xué)學(xué)生使用用情況調(diào)調(diào)查第三章:招商銀銀行校園園推廣具具體實(shí)施施方案主題講座座主題一:招商銀銀行的企企業(yè)狀況況,企業(yè)業(yè)面對(duì)外外資銀行行進(jìn)入中中國(guó),怎怎樣應(yīng)對(duì)對(duì)?主題二:中國(guó)的的股市中國(guó)的的經(jīng)濟(jì)中國(guó)的的未來主題三:解剖當(dāng)當(dāng)代大學(xué)學(xué)生的消消費(fèi)觀,理財(cái)觀觀,經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀大學(xué)生生怎樣在在經(jīng)濟(jì)上崛崛起定向運(yùn)動(dòng)動(dòng) 了解招
2、行行,了解解YOUUNG卡卡。從yyounng挑戰(zhàn)戰(zhàn)自己的的理財(cái)能能力。(三)校校園YOOUNGG定點(diǎn)推推廣招行主辦辦,中心心人員協(xié)協(xié)助辦理理。(我我們提供供場(chǎng)地) 第四章:成本預(yù)預(yù)算第五章:銀行協(xié)協(xié)商相關(guān)關(guān)事項(xiàng)第一章:招商銀銀行卡校校園推廣廣活動(dòng)目目的通過校園園活動(dòng),傳播品品牌所倡倡導(dǎo)的“就是不不一Yooungg”的精神神,讓“招商銀銀行Yooungg卡,開開啟誠(chéng)信信人生、展現(xiàn)繽繽紛生活活”的理念念和形象象深入人人心,將將Youung卡卡所倡導(dǎo)導(dǎo)的精神神融入到到大學(xué)生生活的點(diǎn)點(diǎn)滴之中中。讓我我們大學(xué)學(xué)生在這這么多的的選擇中中產(chǎn)生一一種品牌牌歸屬感感,提高高招商銀銀行的影影響力,提高在在寧波大
3、大學(xué)的市市場(chǎng)占有有率。象牙塔中中的莘莘莘學(xué)子,對(duì)未來來充滿了了期待和和希望,在兢兢兢業(yè)業(yè)累累積知識(shí)識(shí)的同時(shí)時(shí),也應(yīng)應(yīng)該開始始建設(shè)人人生的誠(chéng)誠(chéng)信。YYounng卡作作為大學(xué)學(xué)生被社社會(huì)認(rèn)同同的標(biāo)志志,是誠(chéng)誠(chéng)信人生生起步的的象征。誠(chéng)信生生活,從從現(xiàn)在開開始累積積,招商商銀行YYounng卡,實(shí)現(xiàn)你你“就是是不一YYounng”的的誠(chéng)信人人生。YYounng卡”的世界界,年輕輕活力,色彩繽繽紛,也也充滿個(gè)個(gè)性與主主張; “Yooungg卡”倡倡導(dǎo)的消消費(fèi)樂趣趣和理念念的同時(shí)時(shí),為你你打開繽繽紛生活活的大門門,展現(xiàn)現(xiàn)你“就就是不一一Youung”的繽紛紛生活。在學(xué)會(huì)會(huì)理財(cái)?shù)牡耐瑫r(shí)我我們同樣樣追求時(shí)時(shí)尚
4、和個(gè)個(gè)性。最大效果果的接觸觸的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群群,讓大大學(xué)生積積極參與與我們的的活動(dòng),體驗(yàn)和和認(rèn)知招招商銀行行YOUUNG卡卡的相關(guān)關(guān)信息和和優(yōu)點(diǎn),同時(shí)讓讓更多大大學(xué)生產(chǎn)產(chǎn)生對(duì)招招商銀行行YONNUG卡卡品牌的的偏好度度。進(jìn)一一步倡導(dǎo)導(dǎo)“就是不不一Yooungg”的品牌牌所傳播播的精神神同時(shí)提提高YOOUNGG卡在寧寧波大學(xué)學(xué)校園內(nèi)內(nèi)的品牌牌知曉度度,吸引引更多的的大學(xué)生生前來辦辦卡。第二章:寧大信信用卡學(xué)學(xué)生使用用情況調(diào)調(diào)查使用狀況況調(diào)查問問卷第一部分分: 1.您的的性別是是( )A男 B女2. 您目目前所處處的年級(jí)級(jí)是( )A大學(xué)一一年級(jí) B大學(xué)學(xué)二年級(jí)級(jí) CC大學(xué)三三年級(jí) DD大學(xué)四四年級(jí)E
5、E其它3. 您目目前的月月平均消消費(fèi)水平平大概是是多少?( )A5000元以下下 B50118000元C801112200元元DD12000以上4. 您目目前的主主要經(jīng)濟(jì)濟(jì)來源是是( )A由父母母提供 B貸款款 CC獎(jiǎng)學(xué)金金 DD打工或或勤工助助學(xué) E其它它5. 您您每月的的消費(fèi)主主要用于于( )A日常飲飲食 B買書書等學(xué)習(xí)習(xí)用途 CC外出聚聚會(huì)或約約會(huì) D購(gòu)買數(shù)數(shù)碼時(shí)尚尚用品 E服裝裝 F其其它6您對(duì)對(duì)大學(xué)生生使用信信用卡進(jìn)進(jìn)行超前前消費(fèi)所所持的態(tài)態(tài)度是( )A非常支支持 BB比較支支持 C不不太支持持 D反反對(duì) E非常常反對(duì)第二部分分:信用用卡使用用現(xiàn)狀調(diào)調(diào)查(有有卡族篇篇)7. 您是是通
6、過何何種途徑徑辦理信信用卡的的?( )A身邊老老師、同同學(xué)的介介紹 B銀銀行校園園促銷活活動(dòng) CC報(bào)紙、電視、等媒體體廣告 D其他他8. 您辦辦理信用用卡的主主要目的的有( )A超前消消費(fèi) B學(xué)習(xí)習(xí)理財(cái) C付付款方便便 DD受身邊邊同學(xué)的的影響 E獲得得辦卡贈(zèng)贈(zèng)送的小小品F其它9您目目前所擁擁有信用用卡的數(shù)數(shù)量為( )A1張 BB233張 CC3張以上上10您您擁有信信用卡的的時(shí)間為為( )A不到11個(gè)月 BB133個(gè)月 CC466個(gè)月 D77122個(gè)月 E一一年以上上11您您使用信信用卡的的頻率大大約是( )A還沒怎怎么用過過 B13次/每月 C46次/每月D7110次/每月 EE10次次/
7、每月月以上12您您經(jīng)常使使用信用用卡的哪哪些功能能?( )A分期付付款購(gòu)買買商品 B刷刷卡消費(fèi)費(fèi) C增增加自己己的信譽(yù)譽(yù)度 DD其它_13您您目前所所使用的的信用卡卡來自_銀銀行,原原因是_14您您一般在在何處使使用信用用卡?( )A超市 B賓館館 C網(wǎng)上上購(gòu)物 DD其他15您您感覺周周邊環(huán)境境使用信信用卡是是否方便便?( )A非常方方便 B比較較方便 C不不太方便便 D很不不方便使用狀況況調(diào)查問問卷(無無卡族篇篇)7. 您對(duì)對(duì)信用卡卡功能的的了解程程度為( )A非常了了解 BB比較了了解 C不太太了解 D很很不了解解8. 您曾曾經(jīng)通過過哪些渠渠道聽說說過大學(xué)學(xué)生信用用卡( )A身邊老老師同學(xué)
8、學(xué)的介紹紹 BB校園促促銷活動(dòng)動(dòng) C報(bào)紙紙電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等媒媒體廣告告D不曾聽聽說過 E其它它9您希希望擁有有信用卡卡的意愿愿程度為為( )A非常希希望 BB比較希希望 C不太太希望 DD不希望望原因是( )(可可多選)A 可以以進(jìn)行超超前消費(fèi)費(fèi) BB可以培培養(yǎng)理財(cái)財(cái)能力 C沒沒錢時(shí)用用來應(yīng)急急 D可可以增加加自己的的信用度度E擁有信信用卡很很時(shí)尚 FF交款方方便快捷捷 G可以以進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)上購(gòu)物物H容易養(yǎng)養(yǎng)成透支支高消費(fèi)費(fèi)的不良良習(xí)慣 II沒有必必要擁有有信用卡卡 JJ辦信用用卡要交交年費(fèi) K不適適應(yīng)信用用消費(fèi)的的模式 10如如果您要要辦一張張信用卡卡,您傾傾于辦理理_銀行的的信用卡卡。第三章:招商
9、銀銀行校園園推廣具具體實(shí)施施方案(一)主主題講座座1,時(shí)間間:星期期四下午午6:0002,地點(diǎn)點(diǎn):圖書書館報(bào)告告廳3,主題題一:招招商銀行行的企業(yè)業(yè)狀況,企業(yè)面面對(duì)外資資銀行進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó),怎樣樣應(yīng)對(duì)?主題二:中國(guó)的的股市中國(guó)的的經(jīng)濟(jì)中國(guó)的的未來主題三:解剖當(dāng)當(dāng)代大學(xué)學(xué)生的消消費(fèi)觀,理財(cái)觀觀,經(jīng)濟(jì)濟(jì)觀大學(xué)生生怎樣在在經(jīng)濟(jì)上崛崛起 (和和銀行商商定后選選其一)4,參加加人員:招行代代表主講講等,RRCFEE成員,熱心學(xué)學(xué)生5,具體體步驟:A星期期三拉好好橫幅“歡迎招招商銀行行XXXXXX友友情演講講主題題” B前前期海報(bào)報(bào)宣傳(主講介介紹,內(nèi)內(nèi)容亮點(diǎn)點(diǎn)簡(jiǎn)介,時(shí)間地地點(diǎn)說明明) C星星期四下下午6點(diǎn)
10、點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開開始主持人介介紹(嘉嘉賓,觀觀眾,目目的)55分鐘主講開講講:1小小時(shí)300分觀眾提問問:155分鐘招行職員員介紹YYOUNNG 卡卡,有意意者可當(dāng)當(dāng)場(chǎng)填好好表格(學(xué)生證證,身份份證可明明天到定定點(diǎn)辦理理點(diǎn)辦理理) 主持人宣宣布本次次講座圓圓滿成功功,感謝謝來賓 D負(fù)責(zé)人人帶領(lǐng)做做好后續(xù)續(xù)工作定向運(yùn)動(dòng)動(dòng)目的:以以宣傳“YOUUNG”卡為主主線,加加入理財(cái)財(cái)觀念和和對(duì)招行行的宣傳傳。時(shí)間:星星期天下下午一點(diǎn)點(diǎn)(暫定定)地點(diǎn),寧寧大北區(qū)區(qū)具體實(shí)施施:a:學(xué)生報(bào)報(bào)名(從從星期三三到星期期五)b:海報(bào)報(bào),橫幅幅宣傳(周三開開始)c:從中中心內(nèi)招招聘200名工作作人員,并進(jìn)行行培訓(xùn)d:題目目制作
11、(12份份)e:報(bào)名名采取免免費(fèi)報(bào)名名,在報(bào)報(bào)名時(shí)用用海報(bào),橫幅大大力宣傳傳。F:星期期天準(zhǔn)時(shí)時(shí)在北區(qū)區(qū)商業(yè)街街廣場(chǎng)開開展。G:到時(shí)時(shí)參賽隊(duì)隊(duì)員和工工作人員員都會(huì)穿穿由招行行提供的的宣傳TT-shhirtt具體題目目:A:任務(wù)務(wù)一,去去“家家樂樂超市”用提供供的500元現(xiàn)金金(最好好能刷卡卡)買滿滿50元元商品(商品數(shù)數(shù)量超過過4件),超過過50的的或不到到50,扣“超過的的或不滿滿的”每元一一分種時(shí)時(shí)間B:任務(wù)務(wù)二,在在北區(qū)公公園特定定區(qū)域“有工作作人員在在場(chǎng)指示示”找到“招商銀銀行”標(biāo)志之之后,從從工作人人員那拿拿第三個(gè)個(gè)任務(wù)C:任務(wù)務(wù)三,到到基教大大門內(nèi)的的草坪上上,“有工作作人員在在場(chǎng)
12、”給每人人一張關(guān)關(guān)于YOOUNGG卡的介介紹單,參賽者者在3分分鐘內(nèi)了了解,掌掌握主要要內(nèi)容,復(fù)述給給工作人人員(88項(xiàng)以上上,四人人共同完完成)完完成后拿拿取第四四個(gè)任務(wù)務(wù)D任務(wù)四四,信封封內(nèi)有110元錢錢,隊(duì)員員要去指指定水果果店(看看路線圖圖)用110 元元錢買四四種水果果蘋果果,梨,菠蘿,青瓜吃完自自己買的的總價(jià)最最高的水水果后,向工作作人員拿拿取第五五個(gè)任務(wù)務(wù)E,任務(wù)務(wù)五,在在 一村村門口(喲工作作人員在在場(chǎng)指點(diǎn)點(diǎn))找到到Y(jié)OUUNG卡卡圖標(biāo),完成最最終任務(wù)務(wù),“計(jì)時(shí)結(jié)結(jié)束”6:前期期準(zhǔn)備:1,海海報(bào),橫橫幅制作作 2,報(bào)名工工作 3,與相關(guān)關(guān)的商家家通氣。7:校園Yooungg卡定
13、點(diǎn)點(diǎn)推廣1時(shí)間間:星期期五2地點(diǎn)點(diǎn):科院院小廣場(chǎng)場(chǎng)3由中中心向?qū)W學(xué)校審批批場(chǎng)地,作為招招行YOOUNGG卡的推推廣點(diǎn),中心派派人員協(xié)協(xié)助幫忙忙。4中心心負(fù)責(zé)人人:孔文文超第五章:銀行協(xié)協(xié)商相關(guān)關(guān)事項(xiàng)與銀行行交涉內(nèi)內(nèi)容:1在推推銷YOOUNGG卡時(shí)加加入我們們的理念念與寧寧大周圍圍大商場(chǎng)場(chǎng),超市市等商家家商談?dòng)糜肶OUUNG 卡的打打折優(yōu)惠惠。建立立一個(gè)短短信服務(wù)務(wù)平臺(tái),及時(shí)準(zhǔn)準(zhǔn)確的告告訴用戶戶帳戶缺缺欠,還還貸情況況2提供供(1550020000)元活動(dòng)動(dòng)的前期期經(jīng)費(fèi)廣告費(fèi)費(fèi),人員員工資,交通電電話費(fèi) 3給中中心的額額外報(bào)酬酬4每份份卡的報(bào)報(bào)酬5要求求足夠數(shù)數(shù)量的YYOUNNG卡的的廣告單單,
14、6辦卡卡禮品7講座座(人員員:經(jīng)理理層,職職員。);時(shí)間間安排。8講座座的內(nèi)容容商定:股票,股市,大學(xué)生生理財(cái),中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的優(yōu)與與憂,大大學(xué)生的的消費(fèi)觀觀對(duì)社會(huì)會(huì),自身身的影響響,招行行自我宣宣傳,講講述招行行的企業(yè)業(yè)發(fā)展情情況,發(fā)發(fā)展方向向,企業(yè)業(yè)文化9奪寶寶奇兵活活動(dòng)的相相關(guān)事項(xiàng)項(xiàng)協(xié)商10與與招行的的長(zhǎng)期合合作,“企業(yè)家家論壇”“家商商道”的參與與 ,等等11走走進(jìn)高校校,在上上大學(xué)前前就樹立立起信用用卡的概概念,作作為暑暑期合作作項(xiàng)目,新生時(shí)時(shí)期合作作項(xiàng)目 活動(dòng)動(dòng)資金預(yù)預(yù)算:項(xiàng)項(xiàng)目一(調(diào)查活活動(dòng))問卷10000份份2000元問卷人員員獎(jiǎng)勵(lì):6000元總結(jié)報(bào)告告:免費(fèi)費(fèi) 項(xiàng)目二二(招行行講座)宣傳費(fèi):2000元工作人員員獎(jiǎng)勵(lì):免費(fèi) 項(xiàng)目三三(YOOUNGG之奪寶寶奇兵)活動(dòng)中需需要資金金:6000+1120=7200活動(dòng)材料料費(fèi):550元宣傳費(fèi):(橫幅幅+海報(bào)報(bào))2000元由招行提提供宣傳傳衣物334件(可印上上YOUUNG卡卡和招行行)禮品:110000元
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