重慶熱線運營方案

1、PAGE PAGE 7目 錄基本現(xiàn)狀狀 3市場現(xiàn)狀狀 3重慶區(qū)域域門戶的的發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀及對對比分析析3重慶熱線線存在的的問題 5定位不明明5品牌建設(shè)設(shè)滯后5網(wǎng)站規(guī)劃劃落后5信源建設(shè)設(shè)嚴(yán)重滯滯后5網(wǎng)站流量量急劇下下滑.6發(fā)展思路路 6合理定位位6品牌建設(shè)設(shè)6加強有線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)經(jīng)營6發(fā)展無線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)經(jīng)營7解決方案案. 7結(jié)構(gòu)調(diào)整整，內(nèi)容容創(chuàng)新7整合資源源，業(yè)務(wù)務(wù)創(chuàng)新8專業(yè)化運運作，體體制創(chuàng)新新重慶熱線線運營方方案“重慶熱熱線”網(wǎng)站（以下簡簡稱重慶慶熱線）是中國國電信重重慶公司司于19997年年建立的的國內(nèi)第第一批地地方互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)門戶戶，由于于體制、機制等等方面存存在諸多多問題，網(wǎng)站發(fā)發(fā)展長期期停滯不

2、不前，效效益更無無從談起起，為盡盡快扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，體現(xiàn)社社會效益益和經(jīng)濟濟效益并并重的發(fā)發(fā)展策略略，經(jīng)過過廣泛的的市場調(diào)調(diào)研和認(rèn)認(rèn)真研討討，我們們提出以以下合作作運營實實施方案案。 基本現(xiàn)狀狀重慶熱線線建成尹尹始，作作為本地地最具資資源的區(qū)區(qū)域門戶戶網(wǎng)站，在重慶慶地區(qū)具具備相當(dāng)當(dāng)?shù)纳鐣绊懥α褪袌鰣鎏栒倭α?，但十十余年來來未能有有較好發(fā)發(fā)展，市市場價值值已急轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)直下，發(fā)展前前景堪優(yōu)優(yōu)。目前前，重慶慶熱線共共開設(shè)頻頻道200余個，共包含含1000個欄目目，其中中魅力重重慶、新新聞等自自建頻道道 111 個；影視、房產(chǎn)等等合作頻頻道 99 個。20009年33月，網(wǎng)網(wǎng)站全球球調(diào)查排排名95500

3、00位左右右，日IIP流量量3萬左左右。需需要說明明的是訪訪問用戶戶95以上為為重慶電電信用戶戶，社會會用戶訪訪問頻率率極低。市場現(xiàn)狀狀重慶區(qū)域域門戶的的發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀及對對比分析析1、排名名和流量量情況根據(jù)Allexaa全球網(wǎng)網(wǎng)站排名名和中國國網(wǎng)站排排名調(diào)查查（20009年33月299日的數(shù)數(shù)據(jù)）顯顯示：重慶報業(yè)業(yè)集團所所屬華龍龍網(wǎng)：全球排名名33000余位位，國內(nèi)內(nèi)排名3300余余位， 三月平平均流量量10882人/百萬人人；重慶熱線線存在的的問題（一）定定位不明明重慶熱線線作為本本地綜合合信息門門戶，本本應(yīng)以提提供區(qū)域域綜合信信息服務(wù)務(wù)為主，但由于于承擔(dān)電電信業(yè)務(wù)務(wù)支撐及及政府職職能太多多，

4、大量量免費發(fā)發(fā)布重慶慶電信業(yè)業(yè)務(wù)和信信息，由由此造成成網(wǎng)站定定位不明明，“公司網(wǎng)網(wǎng)站”的痕跡跡太重，商業(yè)價價值難以以提升。（二）品品牌建設(shè)設(shè)滯后重慶熱線線雖為重重慶本地地老牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體，但對對外宣傳傳推廣乏乏力，相相關(guān)營銷銷活動未未能有效效開展；域名管管理使用用混亂，網(wǎng)站主主頁連接接的部分分電信業(yè)業(yè)務(wù)未能能使用網(wǎng)網(wǎng)站2級級域名，大量外外部鏈接接后無法法返回主主頁，致致使網(wǎng)站站流量無無法匯聚聚，訪問問量逐年年下降。（三）網(wǎng)網(wǎng)站規(guī)劃劃落后重慶熱線線作為重重慶電信信主要互互聯(lián)網(wǎng)平平臺和品品牌，一一直未能能與號百百11881144網(wǎng)、各各區(qū)縣信信息港等等其他互互聯(lián)網(wǎng)信信息平臺臺統(tǒng)一有有效的整整體規(guī)劃

5、劃，網(wǎng)站站建設(shè)各各自為陣陣，不僅僅大量內(nèi)內(nèi)容重復(fù)復(fù)建設(shè)，優(yōu)勢資資源亦長長期無法法互補。與此同同時，網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)仍主要要停留在在webb1.00模式，SNSS、播客客、圖吧吧等互動動應(yīng)用十十分匱乏乏。（四）信信源建設(shè)設(shè)嚴(yán)重滯滯后由于缺乏乏合作信信源、信信源合作作門檻高高、信源源再加工工能力弱弱和原創(chuàng)創(chuàng)信息引引入機制制匱乏等等原因，重慶熱熱線信源源建設(shè)嚴(yán)嚴(yán)重滯后后，網(wǎng)站站欄目與與其他網(wǎng)網(wǎng)站相比比缺乏生生氣和亮亮點。（五）網(wǎng)網(wǎng)站流量量急劇下下滑由于網(wǎng)站站信息服服務(wù)內(nèi)容容無特色色、網(wǎng)站站維護更更新速度度慢和質(zhì)質(zhì)量差、媒體經(jīng)經(jīng)營與網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)無法有有效統(tǒng)籌籌等原因因，致使使重慶熱熱線網(wǎng)站站流量急急劇下滑

6、滑，全球球排名目目前已從從20007年初初的50000余余位下降降到了220099年3月月的9550000余位。發(fā)展思路路合理定位位要徹底擺擺脫重慶慶熱線“公司網(wǎng)網(wǎng)站”運營痕痕跡，打打造 “綜合性性網(wǎng)絡(luò)媒媒體平臺臺”的良好好形象，必須對對重慶熱熱線進行行合理定定位，全全力實施施本地綜綜合信息息服務(wù)平平臺的建建設(shè)。品牌建設(shè)設(shè)通過加強強品牌宣宣傳推廣廣，以促促進重慶慶熱線與與重慶電電信所有有項目、產(chǎn)品及及服務(wù)鏈鏈接；促促進重慶慶電信內(nèi)內(nèi)部品牌牌融合；突出特特色及應(yīng)應(yīng)用型業(yè)業(yè)務(wù)等方方式重塑塑重慶熱熱線品牌牌形象。加強有線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)經(jīng)營信息經(jīng)營營通過信息息與廣告告相融合合，提供供特色信信息服務(wù)務(wù)；通過

7、過專業(yè)頻頻道外包包、增大大信息購購買成本本、建立立原創(chuàng)投投稿機制制等方式式搞好信信息采編編和經(jīng)營營性加工工，實現(xiàn)現(xiàn)有效的的信息經(jīng)經(jīng)營。應(yīng)用建設(shè)設(shè)結(jié)合客戶戶品牌經(jīng)經(jīng)營，努努力開發(fā)發(fā)捆綁應(yīng)應(yīng)用，填填充寬帶帶應(yīng)用內(nèi)內(nèi)涵；全全面推動動網(wǎng)站差差異化服服務(wù)，實實行帳號號經(jīng)營。資源整合合一是將重重慶熱線線及區(qū)縣縣各地方方網(wǎng)站（信息港港）進行行整合，使重慶慶熱線和和各區(qū)縣縣信息港港的資源源共享，形成重重慶熱線線網(wǎng)站群群，拓展展新的信信息發(fā)展展空間，促進重重慶電信信互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)務(wù)持持續(xù)、穩(wěn)穩(wěn)步發(fā)展展；二是明確確網(wǎng)上營營業(yè)廳、號百11181114的的定位和和發(fā)展思思路，借借鑒其他他省的一一些做法法并結(jié)合合本地的的情

8、況，將從事事互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)經(jīng)營及及相關(guān)軟軟件開發(fā)發(fā)的電信信內(nèi)部人人員進行行有效整整合，發(fā)發(fā)揮團隊隊力量；三是引導(dǎo)導(dǎo)電信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)及推推廣資源源向熱線線平臺本本身傾斜斜,杜絕絕資源“裸賣”等急功功近利的的經(jīng)營方方式,建建立“資源支支撐品牌牌,品牌牌產(chǎn)生效效益”的可持持續(xù)發(fā)展展方針,實現(xiàn)真真正的資資源盤活活。發(fā)展無線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)經(jīng)營借助重慶慶電信發(fā)發(fā)展C網(wǎng)網(wǎng)的契機機，將重重慶熱線線信息內(nèi)內(nèi)容進行行深度加加工，積積極開發(fā)發(fā)重慶熱熱線WAAP門戶戶，構(gòu)筑筑綜合信信息服務(wù)務(wù)及互動動交流平平臺，全全面促進進C網(wǎng)手手機用戶戶關(guān)于WWAP業(yè)業(yè)務(wù)的應(yīng)應(yīng)用，在在增加CC網(wǎng)流量量收入的的同時，帶動WWAP業(yè)業(yè)務(wù)門戶戶應(yīng)用發(fā)發(fā)展

9、。通通過有線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)與移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的有效效融合，相互促促進，有有效互補補，協(xié)調(diào)調(diào)發(fā)展，保持熱熱線網(wǎng)站站良性、持續(xù)、健康發(fā)發(fā)展。解決方案案結(jié)構(gòu)調(diào)整整,內(nèi)容容創(chuàng)新加強編輯輯維護團團隊建設(shè)設(shè)，提升升網(wǎng)站信信源吸引引力加強內(nèi)容容采集、提煉 、整理理，增加加網(wǎng)站粘粘度；調(diào)整欄目目設(shè)計、布局，提高用用戶體驗驗；增加互動動版塊，擴大信信息來源源的深度度和廣度度，提高高用戶積積極性和和活躍度度。加強頻道道合作，提高頻頻道內(nèi)容容的專業(yè)業(yè)性和實實用性建立完善善合作渠渠道激勵勵和管理理機制；堅持強強強聯(lián)合的的發(fā)展思思路,建建立渠道道淘汰機機制；增強渠道道資源配配合,貫貫徹服務(wù)務(wù)理念,實現(xiàn)渠渠道共贏贏。訪問方式式

10、多元化化，提高高用戶訪訪問量提煉制作作熱線迷迷你首頁頁,增強強導(dǎo)航功功能；Tipss新聞彈彈窗及時時推送,增強資資訊及時時性。整合資源源,業(yè)務(wù)務(wù)創(chuàng)新1.整整合平臺臺信息資資源,打打造熱線線無線增增值業(yè)務(wù)務(wù)2.打打造熱線線手機版版本，拓拓展3GG業(yè)務(wù)3.以以“應(yīng)用”為核心心,打造造熱線應(yīng)應(yīng)用型業(yè)業(yè)務(wù).七、市場場目標(biāo)重慶熱線線培育期（第一年年）成長期（第二年年）成熟期（第三年年）注冊用戶戶數(shù)超過2萬萬超過100萬超過300萬活躍用戶戶數(shù)超過1萬萬超過5萬萬超過155萬Alexxa全球球排名前5萬位位前1萬位位前50000千位位中國網(wǎng)站站排名前5千位位前1千位位前5百位位日均獨立立IP訪訪問量超過100萬超過300萬超過600萬前景描述述內(nèi)容結(jié)構(gòu)構(gòu)調(diào)整、資源配配置優(yōu)化化、制度度創(chuàng)新基基本完成成.用戶戶注冊數(shù)數(shù)和活躍躍度明顯顯提高。知名度度增加到到40%以上。調(diào)整初初見成效效。廣告客