新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維探討

1、新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維討論新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維討論自從改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)體制從方案經(jīng)濟(jì)走向了市場經(jīng)濟(jì)。市場經(jīng)濟(jì)的開放給企業(yè)帶來了更多的開展時機(jī)，同時也帶來了宏大的挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，要想讓企業(yè)可以進(jìn)一步開展，就需要企業(yè)經(jīng)營者打破傳統(tǒng)的經(jīng)營思維，采取更加符合市場經(jīng)濟(jì)開展的方式來解決企業(yè)所面臨的問題，并且轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷策略，這樣才能進(jìn)一步進(jìn)步企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)在將來可以有更好的開展。一、傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)任何經(jīng)濟(jì)體系下，企業(yè)要想開展，必然需要制定相應(yīng)的市場營銷策略，這樣才能為企業(yè)將來的消費(fèi)、經(jīng)營以及開展方向提供幫助。在我國，企業(yè)市場營銷有著很長的歷史，

2、工業(yè)革命之后，我國企業(yè)就已經(jīng)開場了有組織、有方案的市場營銷活動。人類社會的開展，使得人類的日常生活、消費(fèi)需求不斷加大，市場的供求關(guān)系也在不停地變化。在這樣的情況下，通過市場營銷活動，就可以幫助企業(yè)更好地跟上市場變化的腳步，從而適應(yīng)整個市場行業(yè)的開展。傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷較為簡單，就是一種單純的銷售手段，企業(yè)只需要拓寬市場渠道，然后等待消費(fèi)者購置產(chǎn)品即可。在這個時候，會影響消費(fèi)者購置的因素往往是價格，對于企業(yè)本身的內(nèi)涵、效勞質(zhì)量、外觀等要求較低。因此，企業(yè)為了獲得更多的利潤，就大量消費(fèi)產(chǎn)品，希望做到低本錢高產(chǎn)量，這樣一來，就可以降低產(chǎn)品本身的價格，從而吸引消費(fèi)者購置。而傳統(tǒng)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的目的同

3、樣簡單，就是企業(yè)的市場銷售額，任何活動都是為了進(jìn)步銷售額而進(jìn)展。二、新經(jīng)濟(jì)時代的特色及影響1.新經(jīng)濟(jì)時代的特色1科技自從進(jìn)入20世紀(jì)以來，人類社會的科學(xué)技術(shù)得到了宏大進(jìn)步。特別是邁入21世紀(jì)以后，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的飛速開展給各行各業(yè)帶來了宏大沖擊。在這樣的情況下，可以說科技已然成為行業(yè)產(chǎn)業(yè)化開展的重要保障。而行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的開展同樣也為科學(xué)技術(shù)的提升做出了宏大奉獻(xiàn)，可以說科技與產(chǎn)業(yè)化是相輔相成同時互相促進(jìn)的本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理關(guān)系。2第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整一直是我國經(jīng)濟(jì)開展的重要課題之一。在很長一段時間內(nèi)，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)開展中都占據(jù)著極大的比重。然而改革開放以后，隨著我國社會經(jīng)

4、濟(jì)的不斷開展及產(chǎn)業(yè)構(gòu)造有意識的調(diào)整，當(dāng)前我國第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷增加，為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立、國民經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的進(jìn)步以及緩解就業(yè)壓力做出了極大奉獻(xiàn)。3互聯(lián)網(wǎng)的開展當(dāng)前，挪動互聯(lián)網(wǎng)的開展讓國民的生活有了天翻地覆的改變。通過網(wǎng)絡(luò)購置和網(wǎng)絡(luò)支付，任何人都可以隨時隨地購置自己想要的產(chǎn)品。同時，互聯(lián)網(wǎng)本身所具備的傳播速度快、范圍廣以及本錢低特點(diǎn)，也使得網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)市場推廣的首眩特別是當(dāng)前社會化媒體的開展，也讓市場營銷有了更多的手段和方式。2.新經(jīng)濟(jì)下對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響1市場細(xì)分隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的不斷開展，國民的經(jīng)濟(jì)程度也有了宏大提升，這樣一來，對于生活質(zhì)量也有了更高的要求。因此，在新經(jīng)濟(jì)時代，

5、消費(fèi)者在購置產(chǎn)品時不再僅僅依靠價格去判斷，對產(chǎn)品有了更多如外觀、內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量甚至是材質(zhì)上的要求。在這樣的情況下，市場的細(xì)分及微型化必然會出現(xiàn)。企業(yè)在消費(fèi)過程中同樣也會從消費(fèi)者不同的需求角度進(jìn)展考慮，以此推出讓消費(fèi)者更加滿意的產(chǎn)品。通過針對性的市場營銷，才能讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，同時還可以消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的不同之處培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。2全球經(jīng)濟(jì)一體化科學(xué)技術(shù)的開展使得全球各個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化交流越來越便捷，真正實(shí)現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化。在這樣的情況下，企業(yè)不僅面臨著本國市場的競爭，同時還要面臨來自于全球的挑戰(zhàn)。除此之外，挪動互聯(lián)網(wǎng)的開展也使得當(dāng)前企業(yè)市場營銷手段越來越豐富。相比起傳統(tǒng)的營

6、銷手段，挪動互聯(lián)網(wǎng)打破了時間、空間的影響，通過不同的渠道可以讓全球的消費(fèi)者都接觸到企業(yè)所消費(fèi)的產(chǎn)品。因此，新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，除了要考慮本地的營銷策略外，還需要從全國乃至全球角度出發(fā)制定營銷策略。3綠色化人類社會工業(yè)化程度的不斷加深，雖然給社會經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)都帶來的長足的進(jìn)步，但是同樣也帶來了宏大的環(huán)境問題。而資源的日益枯竭，也讓所有人都認(rèn)識到資源保護(hù)的重要性。因此，環(huán)保和綠色成了全球各個國家和地區(qū)的熱點(diǎn)問題之一。在這樣的情況下，企業(yè)為了貼合社會主流價值觀念，同樣也是了自身利益，推出了綠色產(chǎn)品和綠色營銷，不僅可以進(jìn)步企業(yè)的公益形象，同時也可以獲得消費(fèi)者的喜歡與忠誠度，樹立企業(yè)良好形

7、象的同時也為企業(yè)帶來宏大的經(jīng)濟(jì)效益。三、新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定的策略1.改變傳統(tǒng)的市場營銷觀念在新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)要想進(jìn)一步提升自身的核心競爭力，在市場競爭中獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，那么就必需要改變傳統(tǒng)的市場營銷觀念，要認(rèn)識到當(dāng)前的市場需求，以此制定新的市場營銷戰(zhàn)略。比方說進(jìn)展綠色營銷，在傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟(jì)活動中，企業(yè)主要是將經(jīng)濟(jì)效益放在首位，從而忽略了對生態(tài)自然環(huán)境的保護(hù)以及資源的節(jié)約利用。因此，開展綠色營銷，將環(huán)保公益與企業(yè)經(jīng)營結(jié)合在一起，就可以幫助企業(yè)樹立良好的公眾形象，從而進(jìn)步企業(yè)在群眾心目中可信度，使得消費(fèi)者更加愿意購置企業(yè)的產(chǎn)品。除此之外，企業(yè)還需要時刻關(guān)注國家的相關(guān)政策。雖然當(dāng)

8、前處于市場經(jīng)濟(jì)，許多時候經(jīng)濟(jì)的開展都是依靠市場的自我調(diào)控。然而，國家作為宏觀調(diào)控者，對于整個市場仍然有著絕對的影響力。因此，企業(yè)在制定市場營銷策略之前，一定要充分理解當(dāng)前國家政策以及相關(guān)規(guī)定，這樣才能保障營銷活動的穩(wěn)定性，讓企業(yè)在市場營銷當(dāng)中獲得更好的成績。最后，新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略還需要充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，并且采取更加多元化、個性化的營銷方式精準(zhǔn)定位不同的受眾群，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者購置產(chǎn)品，以此提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。2.電子商務(wù)當(dāng)前，挪動互聯(lián)網(wǎng)的開展帶動了電子商務(wù)的飛速開展。B2、2、B2B等電子商務(wù)形式讓每一個企業(yè)都可以尋找到更為精準(zhǔn)的消費(fèi)者，同時還可以讓企業(yè)與消費(fèi)者直

9、接溝通。這樣一來，不僅可以減少市場營銷環(huán)節(jié)，降低溝通本錢，同時也可以拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，讓企業(yè)理解消費(fèi)者的實(shí)際需求，消費(fèi)者也可以更加深化地理解產(chǎn)品，從而激發(fā)消費(fèi)者的購置欲望。3.加強(qiáng)跨界合作在新經(jīng)濟(jì)時代背景之下，加強(qiáng)跨界合作是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中極為重要的一局部。通過跨界合作，企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的共同研發(fā)，從而一起提升企業(yè)的市場競爭力。同時，還可以有效降低企業(yè)的消費(fèi)及運(yùn)營本錢，讓企業(yè)可以通過本錢控制進(jìn)步自身的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，在當(dāng)前市場環(huán)境中，行業(yè)與行業(yè)互相浸透互相交融，因此很難對任何一個企業(yè)或者品牌清楚地界定其屬性。因此，通過跨界合作還可以拓展本來不相關(guān)的渠道，將不同渠道的資源進(jìn)展互相交融浸透，從而到達(dá)1+1大于2的效果，拓展企業(yè)知名度的同時也讓企業(yè)可以獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。四、完畢語綜上所述，在新經(jīng)濟(jì)時代