電子商務(wù)生態(tài)鏈共生關(guān)系分析

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2、關(guān)系實(shí)際上是一種鏈?zhǔn)揭来骊P(guān)系,本文以信息生態(tài)學(xué)的視角為切入點(diǎn),對(duì)電商生態(tài)鏈共生關(guān)系的影響因素進(jìn)行了深入剖析,在電子商務(wù)的領(lǐng)域引進(jìn)信息生態(tài)學(xué)的相關(guān)理論和技術(shù)，在一定意義上不僅能豐富電商生態(tài)鏈的理論研究,也可以為電商主體的共生發(fā)展提供實(shí)際指導(dǎo)。 一、電子商務(wù)生態(tài)鏈相關(guān)概念 國內(nèi)外學(xué)者從不同角度對(duì)電子商務(wù)生態(tài)鏈的概念進(jìn)行了定義。在生態(tài)學(xué)中,生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)緊密結(jié)合的有機(jī)整體而存在,而生態(tài)鏈就是生物群通過緊密聯(lián)系而自發(fā)形成的鏈?zhǔn)疥P(guān)系。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)最早是被國外學(xué)者M(jìn)oore在1993年提出,他認(rèn)為企業(yè)競爭的本質(zhì)就是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的競爭,國內(nèi)學(xué)者在此基礎(chǔ)上將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用到了電子商務(wù)領(lǐng)域借以解釋電商產(chǎn)業(yè)集

3、群的現(xiàn)象。在本文中,電子商務(wù)生態(tài)鏈?zhǔn)侵赶M(fèi)者、供應(yīng)商和服務(wù)商模仿自然生態(tài)系統(tǒng)中消費(fèi)者、生產(chǎn)者和分解者,以利益為紐帶所形成相互依存的鏈?zhǔn)疥P(guān)系。 二、電子商務(wù)生態(tài)效益訴求 電子商務(wù)生態(tài)鏈上主體間的共生關(guān)系是建立在主體可獲得的直接效益上的,所謂直接效益是指企業(yè)通過共生關(guān)系所獲得的增值收益,增值收益的大小直接決定主體是否會(huì)對(duì)共生關(guān)系進(jìn)行維護(hù)。共生關(guān)系會(huì)促進(jìn)電子商務(wù)生態(tài)鏈上主體產(chǎn)生進(jìn)一步的共生行為,其動(dòng)因是為了樹立企業(yè)的信譽(yù)、獲得合作方的信任以及最終形成企業(yè)的品牌效應(yīng),進(jìn)而通過社會(huì)資本的積累實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。為了維護(hù)電子商務(wù)生態(tài)鏈上主體間共生關(guān)系的穩(wěn)定性,使共生關(guān)系主體保持合作熱情,需要在電子商務(wù)生態(tài)

4、鏈上的節(jié)點(diǎn)間建立合理有效的效益分配機(jī)制,借以提升各主體的競爭力和影響力。電商生態(tài)效益分配機(jī)制的建立,不僅能夠促進(jìn)電商生態(tài)資源的有效配置,還能加強(qiáng)電商生態(tài)鏈上共生關(guān)系的穩(wěn)定性。 三、電子商務(wù)生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)合理程度 電子商務(wù)生態(tài)鏈主要由電子商務(wù)生態(tài)鏈主體的類型和主體的數(shù)量兩個(gè)基本要素組成,主體的類型和數(shù)量與電子商務(wù)生態(tài)鏈的結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度成正比,主體類型和數(shù)量越多，電商生態(tài)鏈就越復(fù)雜，主體關(guān)系就更緊密和穩(wěn)定。電子商務(wù)生態(tài)鏈上的節(jié)點(diǎn)是具有主觀能動(dòng)性的,節(jié)點(diǎn)的經(jīng)營目標(biāo)、資源儲(chǔ)備、競爭力和影響力是影響電子商務(wù)生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)合理程度的重要因素。電子商務(wù)生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有節(jié)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)資源能力、信息處理能力和社

5、會(huì)影響能力,影響共生關(guān)系的關(guān)鍵因素是節(jié)點(diǎn)是否具備充足的資源以及資源是否足夠稀缺，不同類型的節(jié)點(diǎn)會(huì)根據(jù)自身的效益訴求、所需的資源形成不同的共生關(guān)系。通過建立電子商務(wù)生態(tài)鏈主體的協(xié)同共生群,有利于對(duì)電子商務(wù)生態(tài)鏈上的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行分類,形成不同的共生群,集中資源進(jìn)行合理配置,不僅能擴(kuò)大的主體的市場份額還能促進(jìn)共生效益的增長。 四、電子商務(wù)生態(tài)鏈自適應(yīng)平衡 電子商務(wù)生態(tài)鏈自適應(yīng)平衡就是電子商務(wù)相關(guān)主體通過不斷的演化博弈謀求滿足自身需求的共生利益。電子商務(wù)生態(tài)鏈中的主體除了通過自適應(yīng)的調(diào)節(jié)來達(dá)到各方關(guān)系的平衡外，還需要借助一定的外力來使這種平衡關(guān)系更加穩(wěn)固。信息時(shí)代的到來,電子商務(wù)生態(tài)領(lǐng)域也隨之充斥著各種虛

6、假信息,電子商務(wù)生態(tài)主體除了自身加強(qiáng)識(shí)別和整頓外,還要借助外部環(huán)境中相關(guān)部門的監(jiān)管。電子商務(wù)生態(tài)鏈的共生關(guān)系是一種逐漸演化的關(guān)系,因此自適應(yīng)平衡和外力平衡的結(jié)合更有利于演化性較強(qiáng)的共生關(guān)系形成與穩(wěn)定。 五、結(jié)論及建議 （一）完善電子商務(wù)生態(tài)鏈中主體間的利益分享模式。利益分享模式是建立在主體的共生關(guān)系基礎(chǔ)之上的,主體通過利益分享達(dá)到共同受益的目的,只有合理的利益分配模式才能使每個(gè)主體都能實(shí)現(xiàn)收益最大化。其中,電子商務(wù)生態(tài)鏈共生關(guān)系的穩(wěn)定性是保證主體利益的前提,另外電子商務(wù)流程中活動(dòng)效率的提升、質(zhì)量的保證和成本的降低都離不開利益分享模式。（二）加強(qiáng)電子商務(wù)生態(tài)鏈間的資源共享。優(yōu)化資源配置是電子商務(wù)

7、生態(tài)鏈主體進(jìn)行資源共享的前提,主體與主體之間在經(jīng)濟(jì)信息上是共享關(guān)系,產(chǎn)品供需信息是電子商務(wù)生態(tài)鏈中最重要的信息,供應(yīng)信息通過正向信息流從供應(yīng)商節(jié)點(diǎn)流向消費(fèi)者節(jié)點(diǎn),需求信息通過消費(fèi)者節(jié)點(diǎn)反饋到生產(chǎn)者節(jié)點(diǎn)，從而供應(yīng)商節(jié)點(diǎn)、消費(fèi)者節(jié)點(diǎn)和生產(chǎn)者節(jié)點(diǎn)就能自發(fā)形成資源共享群，通過資源共享實(shí)現(xiàn)節(jié)約成本提高運(yùn)行效率的目的。（三）提升電子商務(wù)生態(tài)鏈的運(yùn)行水平和保障能力。在錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境的影響下,電子商務(wù)生態(tài)鏈必須具備正常運(yùn)行的能力和強(qiáng)大的適應(yīng)能力。電子商務(wù)生態(tài)結(jié)構(gòu)的合理性是電子商務(wù)生態(tài)鏈共生關(guān)系建立的基石,要凝聚各方力量建立和完善與電子商務(wù)環(huán)境相匹配的法律法規(guī),發(fā)揮政府的協(xié)調(diào)和管控能力,保障電子商務(wù)生態(tài)鏈共

8、生關(guān)系能夠更加穩(wěn)定和緊密,從而促進(jìn)電子商務(wù)生態(tài)鏈共生機(jī)制的發(fā)展。 參考文獻(xiàn)： 1談進(jìn),劉敏.淺析服務(wù)驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)生態(tài)鏈J.商場現(xiàn)代化,2009(04):154. 2婁策群，畢達(dá)宇，張苗苗.網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈運(yùn)行機(jī)制研究:動(dòng)態(tài)平衡機(jī)制J.情報(bào)科學(xué).2014(01):8-14. 3陳敏敏,邵波.國內(nèi)電子商務(wù)信息生態(tài)鏈理論研究分析與對(duì)策J.新世紀(jì)圖書館,2014(04):87-91. 4劉慧娟.基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的電子商務(wù)生態(tài)鏈優(yōu)化研究J.中國科技信息,2016(08):126-129. 5葉磊,婁策群,婁冬.網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈概念體系構(gòu)建J.情報(bào)科學(xué),2016,34(11):8-12. 6霍亮,肖源.電子商務(wù)信息生態(tài)鏈模