我國(guó)市場(chǎng)中假貨現(xiàn)象博弈分析

1、我國(guó)市場(chǎng)中假貨現(xiàn)象博弈分析我國(guó)市場(chǎng)中假貨現(xiàn)象博弈分析摘要：本文從我國(guó)假貨泛濫現(xiàn)狀入手，試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析假貨產(chǎn)生的 背后原因，利用博弈論相關(guān)理論，對(duì)假貨市場(chǎng)中供需雙方、第三方政府行為的 決策進(jìn)行分析，探索出緩解假貨現(xiàn)象主要途徑。關(guān)鍵詞：假貨；博弈；政府一前言近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善，電子商務(wù)逐漸壯大，發(fā)展勢(shì)頭如火如荼。 但在此過(guò)程中，也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，中國(guó)的假貨現(xiàn)象愈演愈烈，成為了眾所周 知的“山寨大國(guó)”，對(duì)外形象大打折扣。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，低廉的成本、高額的 利潤(rùn)以及不健全的監(jiān)管制度等各方面的原因使得越來(lái)越多的廠商制假售假，甚 至以之為榮，在我國(guó)，假貨以極強(qiáng)的生命力應(yīng)運(yùn)而生并瘋長(zhǎng)，它已經(jīng)

2、滲入到我 們生活的各個(gè)方面，從日常的生活用品到高端科技產(chǎn)品都無(wú)處不在，蘋(píng)果、三 星等手機(jī)花上 1000、2000 元就能買(mǎi)上，耐克、 NB各種各樣的款式只需花上不到 100 塊的價(jià)錢(qián)。其中制假者、售假者、買(mǎi)假者等構(gòu)成的利益共同體從不同角度得 到了不同程度的利益。如果假貨再這樣持續(xù)泛濫，后果將不堪設(shè)想，不僅嚴(yán)重 侵犯正牌商家的相關(guān)權(quán)益，而且威脅著整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的平穩(wěn)健康發(fā)展，動(dòng) 搖著社會(huì)的公平和信用基礎(chǔ)。因此，面對(duì)假貨的泛濫，需要相關(guān)部門(mén)完善監(jiān)管 制度、增強(qiáng)社會(huì)各方的打假意識(shí)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、政治、法律等手段，努力緩解假 貨現(xiàn)象的發(fā)生。二假貨的定義根據(jù)假貨相關(guān)學(xué)術(shù)專(zhuān)著假貨研究的描述，假貨指以下商品：

3、第一和客 觀事明顯不符；第二與得到世界上 2/3 以上政府承認(rèn)的國(guó)際組織頒布的標(biāo)準(zhǔn)， 以及 2006 年人均收入在 1500 美元以上國(guó)家政府頒布的標(biāo)準(zhǔn)不符，前者以承認(rèn) 該標(biāo)準(zhǔn)的地域?yàn)闇?zhǔn)，后者以所在國(guó)為準(zhǔn)；第三如果二者都不存在，則以銷(xiāo)售地 相當(dāng)于我國(guó)省級(jí)以上法院得到半數(shù)法官認(rèn)可的司法判決標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。而在現(xiàn)代 漢語(yǔ)詞典中，假貨則指的是那些為欺騙顧客而制造的仿制品。根據(jù)實(shí)際中假 貨的特征以及上述描述，可以對(duì)假貨定義進(jìn)行總結(jié)，即假貨指假冒別人商標(biāo)生產(chǎn)的或者劣質(zhì)的產(chǎn)品三假貨市場(chǎng)主體分析一）假貨需求方分析目前我國(guó)假貨現(xiàn)象盛行，有需求才會(huì)有供給，這正好說(shuō)明我國(guó)的假貨市場(chǎng) 需求旺盛，購(gòu)買(mǎi)假貨的人群也較為龐大。

4、至于出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，可以從假 貨的需求方，也就是消費(fèi)者方面進(jìn)行分析。第一，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論， 人類(lèi)的需求主要可分為五種，分別是生理需求、安全需求、愛(ài)和歸屬感、尊重 和自我實(shí)現(xiàn)，只有滿足了上一層次的需要才會(huì)有下一層次的需要。從消費(fèi)者的 心理層面來(lái)講，尊重的需要也是其主要追求的需要，對(duì)于消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的 外觀與品牌與尊重需要聯(lián)系密切。有的消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)比較昂貴的品牌，但承 受不了高消費(fèi)，因而促進(jìn)了高仿產(chǎn)業(yè)的生成。在生活中，我們也可以看到許多 貨，它們的存在滿足了這一類(lèi)消費(fèi)者的需求。 第二，消費(fèi)者作為理性經(jīng)濟(jì)人，“貪 利”是一種本能行為，追求的是自身需求滿足的最大化和單位貨幣的效用最大

5、 化，消費(fèi)者天然就是喜歡購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的產(chǎn)品，低價(jià)對(duì)于消費(fèi)者是一個(gè)直接的 誘惑。消費(fèi)者往往會(huì)受利益驅(qū)動(dòng)的短視效應(yīng)購(gòu)買(mǎi)假貨，從而從需求上促進(jìn)假貨 的泛濫。二）假貨供給方分析根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，有需求才會(huì)有供給。第一，假貨供給方會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求 生產(chǎn)產(chǎn)品，正因?yàn)槟壳凹儇浭袌?chǎng)需求強(qiáng)勁，才滋生了大量的制假售假者。第二 在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)過(guò)程中，廠商的目的是為了追求利潤(rùn)的最大化。相對(duì)來(lái)說(shuō)，制假售 假成本低、進(jìn)入門(mén)檻較小，具有高獲利、低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒偽劣 商品所帶來(lái)的暴利是生產(chǎn)者瘋狂造假的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是假冒偽劣商品生存、擴(kuò) 張、漫延的根本原因。第三，市場(chǎng)中的消費(fèi)者許多還缺乏一定的辨別能力，不 充真、以次充好。

6、四模型的建立從假貨市場(chǎng)的供需方分析中我們可以發(fā)現(xiàn)：以假貨市場(chǎng)為紐帶，假貨的利 益主體之間形成了一條相互依存、相對(duì)穩(wěn)定的利益價(jià)值鏈。其中，第三方參與 者也就是政府的介入對(duì)假貨市場(chǎng)有著較為重要的影響。以下建立相關(guān)博弈模型， 從分析貨的主要利益主體供方和需方分別與其利益沖突主體的行為決策的相互 影響關(guān)系著手，著重分析政府行為與造假者之間的博弈關(guān)系，試圖為對(duì)策的提 出尋找科學(xué)的依據(jù)。假貨的泛濫破壞了社會(huì)的公平和信用基礎(chǔ)，給我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序帶來(lái)不 小的危害與負(fù)擔(dān)。秉持著市場(chǎng)自發(fā)配置與政府的宏觀調(diào)控相結(jié)合的原則，政府 應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)管理者角色，努力維護(hù)社會(huì)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，有權(quán)利和責(zé)任制止假 貨的生產(chǎn)與蔓延。

7、在政府與制假者之間就形成了相關(guān)的博弈關(guān)系。（一）模型基本假定在建立相關(guān)博弈模型之前，先對(duì)模型做相關(guān)的基本假定，假定如下：（1）假定在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，造假者和政府都是“理性經(jīng)濟(jì)人” ，追求自身利 益最大化。（2）假設(shè)博弈中政府和造假者雙方都充分地了解博弈結(jié)構(gòu)和自己的收益或 支出。另外雙方不存在合作、共謀的情況，雙方各自利益是各不相同的，雙方 博弈是一種非對(duì)稱(chēng)的變和博弈。（3）假設(shè)造假者有生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)或內(nèi)在要求。制假者的純策略 是選擇“生產(chǎn)”或“不生產(chǎn)” 。制假者生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品所得收益為I C0（I C0 0）,其中I 為制假者兜售假冒偽劣產(chǎn)品所得收入， C0為生產(chǎn)假冒偽 劣產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本

8、（包括資金和勞務(wù)的未來(lái)收益等） 。如果被查處將受到懲罰 P 0 （包括沒(méi)收非法所得、罰款、拘留甚至判刑和名譽(yù)受損等） 。（4）假設(shè)政府對(duì)制假售假生產(chǎn)者的純策略分為“查處”和“不查處” ，且 政府（執(zhí)法機(jī)關(guān)）實(shí)施了查處行為就能達(dá)到預(yù)期效果（因?yàn)閷?shí)施了沒(méi)有達(dá)到效 果等于沒(méi)有查處，把這種情形歸為“不查處”較為合理） 。（5）假設(shè)政府以現(xiàn)有的執(zhí)法機(jī)關(guān)進(jìn)行查處，其查處成本為 C ，當(dāng)制假者生 產(chǎn)假冒偽劣商品被政府查處時(shí)，制假者所受到的懲罰 P按 （01） 的比例轉(zhuǎn)化為政府的收益。 政府不查處時(shí)， 損失為 S （S 0） ，S可認(rèn)為是假冒偽劣商品泛 濫造成社會(huì)的危害使社會(huì)公眾對(duì)政府產(chǎn)生的不滿意和信任危機(jī)。

9、二）構(gòu)建模型基于以上基本假設(shè)， 政府與制假者博弈的得益矩陣如表 1。表中每個(gè)方框的 數(shù)字含義為：第一個(gè)數(shù)字為制假者的得益，第二個(gè)數(shù)字為政府的得益。該博弈 的擴(kuò)展型見(jiàn)圖 1（博弈方 1 為制假者，博弈方 2 為政府）：從圖 1可以知道，當(dāng) P C S時(shí)，“不查處”是政府的最優(yōu)選擇， “查處” 是不可置信的。此時(shí)對(duì)于制假者而言， “生產(chǎn)”是最優(yōu)的選擇，這樣就涉及到制 假者之間的一種博弈。只要制假者生產(chǎn)假冒偽劣商品而給政府帶來(lái)的總負(fù)收益S 大于且無(wú)限接近 P C ，制假者可獲得最大的非法收益。 但制假者數(shù)目眾多 和行動(dòng)隱蔽，由于個(gè)體理性與集體理性的內(nèi)在矛盾，很難形成一個(gè)“有約束力 的協(xié)議”，于是制假

10、者之間形成“囚徒困境” ，進(jìn)行瘋狂造假。這就是造成假冒 偽劣商品盛行初期政府未采取任何措施而現(xiàn)在必須加大力度禁止假冒偽劣商品 生產(chǎn)的原因。制假者生產(chǎn)不生產(chǎn)P C0, P CC 0, CI C0, SC0,0查處表 1：政府與制假者博弈的( P C0, P圖 1；政府與制假者博弈擴(kuò)對(duì)于目前假貨泛濫對(duì)社會(huì)從而對(duì)政府造成的巨大損失這種實(shí)際狀況，基于 前面的假設(shè)，政府選擇實(shí)施查處行為，其收益肯定大于不查處所得的收益，即 0 P C S 。當(dāng) I C0 C0 時(shí)，該博弈存在純策略納什均衡，為不查處，不生產(chǎn)。對(duì)于政 府和整個(gè)社會(huì)而言，該納什均衡是帕累托最優(yōu)，也是不嚴(yán)格的上策均衡，是博 弈方政府想要的博弈結(jié)

11、果。當(dāng) I C0 C0 時(shí)，該博弈不存在占優(yōu)策略均衡， 也不存在純策略的納什均衡， 我們可以求解混合策略納什均衡。用 代表制假者生產(chǎn)假冒偽劣商品的概率， 用 代表政府查處假冒偽劣產(chǎn)品的概率。給定 ，政府選擇查處 ( 1) 和不查處 ( 0) 的期望得益分別為：Rg (1, ) ( P C ) (1 )Rg (0, ) S 0 (1 )解Rg (1, ) Rg(0, )，得 * C /( P S) ，即如果政府查處的概率小于C /( P S) ，制假者的最優(yōu)選擇是生產(chǎn)，反之則最優(yōu)選擇是不生產(chǎn)，當(dāng)概率等于C /( P S) ，制假者隨機(jī)地選擇生產(chǎn)或不生產(chǎn)。給定 , 制假者選擇生產(chǎn) ( 1)和不生產(chǎn)

12、 ( 0) 的期望收益分別為：Rf ( ,1) ( P C0 ) (1 C0 ) (1 )Rf ( ,0) C0C0 (1 )解 Rf ( ,1) Rf ( ,0) ，得 * (I 2C0)/(P I ) ,即如果政府查處的概率小 于(I 2C0)/(P I)時(shí), 制假者最優(yōu)選擇是生產(chǎn)，反之最優(yōu)選擇是不生產(chǎn)，當(dāng)概率 等于 (I 2C0)/(P I )時(shí)，制假者隨機(jī)地選擇生產(chǎn)或者不生產(chǎn)。從混合策略納什均衡可以看到， * 隨著懲罰 P 的增大而減小，說(shuō)明加大懲 罰力度確實(shí)可以減少假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)。* 隨著 P 和C0的增大而減小，說(shuō)明通過(guò)增加制假者的機(jī)會(huì)成本(如提供好的工作機(jī)會(huì)和社會(huì)保障)會(huì)降低

13、政府查 處的積極性，也說(shuō)明加大懲罰力度會(huì)使假冒偽劣產(chǎn)品減少，但同時(shí)也會(huì)降低政 府查處的積極性。 社會(huì)公眾對(duì)政府的不滿和不信任感 S 加大，在短期內(nèi)會(huì)使政府 加大查處力度，但從 * 可以發(fā)現(xiàn)，政府的查處力度不是由 S決定， S增大在長(zhǎng) 期中的真正作用恰恰是降低假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)的概率。五對(duì)策建議當(dāng)前，我國(guó)假貨山寨泛濫，短期內(nèi)一些生產(chǎn)者可能會(huì)因此賺取暴利，但長(zhǎng) 遠(yuǎn)來(lái)看，若不對(duì)假貨制造加以遏制，將不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，不利 于中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易，也不利于政府良好形象地塑造。因此，打擊假貨勢(shì)在必行。 本文利用博弈論原理，對(duì)制假者與政府之間的關(guān)系進(jìn)行了分析，強(qiáng)調(diào)政府在打擊假貨、抵制假貨中的作用，并結(jié)合

14、實(shí)際，對(duì)假貨問(wèn)題的解決提出以下對(duì)策；（一）提高打假意識(shí)，發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用從整體上來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)者的打假、維權(quán)意識(shí)普遍較低，消費(fèi)者辨別假貨 的能力較弱，許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假貨后，由于維權(quán)程序麻煩等其他原因，往往 采取的是漠視認(rèn)栽的態(tài)度。更有一些消費(fèi)者貪圖低價(jià)所帶來(lái)的誘惑，反而成為 假貨的擁護(hù)者。這樣的社會(huì)環(huán)境不利于遏制假貨的生產(chǎn)，因此需要提高全民打 假意識(shí)，營(yíng)造一個(gè)良好的遏制假貨的氛圍。一是要大力宣傳相關(guān)法律法規(guī)和部 門(mén)規(guī)章，宣傳產(chǎn)品安全知識(shí)，倡導(dǎo)健康消費(fèi)理念，教育經(jīng)營(yíng)者要依法經(jīng)營(yíng)，誠(chéng) 信經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)營(yíng)者主體責(zé)任意識(shí)；二是要切實(shí)提高消費(fèi)者增強(qiáng)產(chǎn)品安全自我 保護(hù)、依法維權(quán)意識(shí)和識(shí)假辨假能力，加大宣

15、傳力度，樹(shù)立正確的產(chǎn)品消費(fèi)觀 念；三是要充分發(fā)揮舉報(bào)、投訴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作用，接受消費(fèi)者的舉報(bào)、投訴，對(duì) 消費(fèi)者舉報(bào)的線索，要及時(shí)核實(shí)查處，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，利用各種新聞 媒介對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品及生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者曝光，使制售假冒偽劣者時(shí)時(shí)都處在消 費(fèi)者的監(jiān)督之下，讓其無(wú)處藏身，充分發(fā)揮社會(huì)各界的監(jiān)督作用。（二）完善政府的監(jiān)督作用，提升其打假能力政府作為一個(gè)主體是最強(qiáng)大的合法力量，打擊假貨、整頓市場(chǎng)、維護(hù)市場(chǎng) 的健康發(fā)展是政府的基本職責(zé)之一。工商行政管理部門(mén)、衛(wèi)生行政部門(mén)等一系 列相關(guān)部門(mén)都具有打擊假冒偽劣產(chǎn)品的職責(zé)。作為政府一是要加強(qiáng)對(duì)打假執(zhí)法 的監(jiān)督檢查，工商行政管理、衛(wèi)生防疫、技術(shù)監(jiān)督等職能部門(mén)要

16、加強(qiáng)聯(lián)合整治 力度，定期進(jìn)行市場(chǎng)產(chǎn)品的專(zhuān)項(xiàng)治理，及時(shí)清理假冒偽劣產(chǎn)品，切實(shí)維護(hù)好市 場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)秩序。堅(jiān)決糾正有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究、以罰代刑等問(wèn)題； 二是要加強(qiáng)政府行為透明化保持政府行為的透明化，使社會(huì)公眾更加了解并監(jiān) 督政府工作?；趯?duì)現(xiàn)有政府行為的不滿，公眾提出更高要求而迫使政府采取 更有效的措施，推動(dòng)著政府打假工作的開(kāi)展；三是政府與企業(yè)相聯(lián)合，企業(yè)提 高其防偽水平、完善質(zhì)量追溯體系的同時(shí)與政府進(jìn)行信息的貢獻(xiàn)，配合政府相 關(guān)工作的開(kāi)展。（三）建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，加大對(duì)制假者的懲罰力度法律法規(guī)作為抵制假貨的有效手段，能夠提高制假者的隱性成本，增加制 假者的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前我國(guó)，相關(guān)的法

17、律還不太健全，且執(zhí)法的過(guò)程中存在著 不徹底的現(xiàn)象，這使得制假者風(fēng)險(xiǎn)大大降低，在某種程度上縱容了假貨現(xiàn)象的 泛濫。要讓法律成為制假者的真正威懾，不僅要從立法上加大對(duì)假貨的懲治力 度，而且必須保證執(zhí)法的有效性和徹底性。一是要進(jìn)一步完善和修訂現(xiàn)行有關(guān) 法律法規(guī)，如專(zhuān)利法 、商標(biāo)法、產(chǎn)品質(zhì)量法等；二是各地區(qū)、各部門(mén) 要全面清理、廢除與國(guó)家法律法規(guī)相抵觸的地方法規(guī)和部門(mén)規(guī)章，使國(guó)家與地 方的法律法規(guī)相適應(yīng)，做到有機(jī)統(tǒng)一；三是要盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，賦予相 關(guān)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)有的權(quán)利，并且完善執(zhí)法規(guī)則，規(guī)范辦案程序的同時(shí)，制止 不當(dāng)執(zhí)法行為的發(fā)生，對(duì)現(xiàn)行法規(guī)中的不便操作、不完善、不明確之處加以修 正和完善。（四）加強(qiáng)中網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信體系建設(shè)，保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)電子商務(wù)中假貨出現(xiàn)的頻率異常高，處理好網(wǎng)絡(luò)交易問(wèn)題是解決假貨現(xiàn)象 的主要方面之一，這