中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（05年5月）

1、中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（5月）目錄：一、行業(yè)運(yùn)行綜述二、市場(chǎng)場(chǎng)狀況分分析1、區(qū)域域市場(chǎng)分分析 2、主流品品牌分析析三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析四、行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀狀況1、龍頭頭企業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)勢(shì)分析2、新品品開發(fā)狀狀況分析析五、發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)行業(yè)運(yùn)行行綜述本月白酒酒行業(yè)遇遇到五一一節(jié)日的的短期旺旺季，白白酒企業(yè)業(yè)紛紛采采取降價(jià)價(jià)促銷策策略求銷銷量，所所以形成成全國(guó)市市場(chǎng)“降”聲一片片。南方方市場(chǎng)的的變化較較北方平平穩(wěn)，說說明北方方白酒市市場(chǎng)受價(jià)價(jià)格因素素影響更更為明顯顯，企業(yè)業(yè)采取促促銷的動(dòng)動(dòng)作更大大。本月月全國(guó)國(guó)白酒行行業(yè)純糧糧固態(tài)發(fā)發(fā)酵白酒酒行業(yè)規(guī)規(guī)范的的實(shí)施為為白酒行行業(yè)的發(fā)發(fā)展提出出新的要要

2、求，那那些技術(shù)術(shù)工藝較較低，以以酒精勾勾兌為主主的新工工藝白酒酒產(chǎn)品將將遭遇市市場(chǎng)的挑挑戰(zhàn)，“糧食酒酒”與“酒精酒酒”將展開開一場(chǎng)市市場(chǎng)爭(zhēng)奪奪大戰(zhàn)。規(guī)范的的實(shí)施還還將明確確地界定定酒的工工藝情況況，推動(dòng)動(dòng)白酒行行業(yè)健康康良性發(fā)發(fā)展。二、市場(chǎng)場(chǎng)狀況分分析 1、區(qū)域域市場(chǎng)分分析重點(diǎn)區(qū)域域市場(chǎng)價(jià)價(jià)格分析析 在本月受受調(diào)查的的5個(gè)城城市里，所調(diào)查查的白酒酒品牌價(jià)價(jià)格波動(dòng)動(dòng)較4月月平靜，其中武武漢和南南京市場(chǎng)場(chǎng)的白酒酒價(jià)格變變化較大大，北京京、成都都和廣州州市場(chǎng)沒沒有上個(gè)個(gè)月活躍躍。在本本月受調(diào)調(diào)查的115個(gè)品品牌中，除了445西鳳酒酒和533汾酒在在被調(diào)查查的城市市里均沒沒有價(jià)格格變化外外，其他他品牌

3、在在價(jià)格上上都做了了調(diào)整。被調(diào)查查的155個(gè)品牌牌分別是是：522五糧液液、388茅臺(tái)、52劍南春春、522水井坊坊、544酒鬼、52瀘特、53郎酒、52小糊涂涂仙、555古井貢貢、455西鳳酒酒、533汾酒、35中國(guó)勁勁酒、金金六福（一星）、522尖莊、紅星二二鍋頭。以下是具具體調(diào)查查情況的的圖表分分析： 注： 商品品采樣原原則，根根據(jù)品牌牌在不同同銷售點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)的的重復(fù)次次數(shù)取樣樣，重復(fù)復(fù)次數(shù)多多的采為為樣本 樣本本價(jià)格確確定原則則，不同同零售點(diǎn)點(diǎn)零售價(jià)價(jià)格的加加權(quán)平均均數(shù) 表中中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣樣城市：成都、南京、武漢、北京、廣州等等5個(gè)城城市武

4、漢白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml430446-16-3.559%52五五糧液500mml37638茅茅臺(tái)500mml249258-9-3.449%52劍劍南春500mml168149+19+12.75%54酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml7880-2-2.55%52瀘瀘特500mml5860-2-3.333%53郎郎酒500mml5047+3+6.338%55古古井貢500mml3945西西鳳酒500mml3253汾汾酒500mml2435中中國(guó)勁酒酒500mml25.8826

5、.77-0.99-3.337%金六福（一星）500mml1617-1-5.888%52尖尖莊475mml3.2紅星二鍋鍋頭100mml3.15月份的的武漢白白酒市場(chǎng)場(chǎng)有一半半品牌有有價(jià)格變變化，整整體呈現(xiàn)現(xiàn)降價(jià)態(tài)態(tài)勢(shì)。為為應(yīng)對(duì)啤啤酒市場(chǎng)場(chǎng)的旺季季來臨，武漢白白酒市場(chǎng)場(chǎng)的促銷銷大戰(zhàn)打打響，部部分白酒酒企業(yè)借借買贈(zèng)、降價(jià)促促銷等活活動(dòng)刺激激銷量，期望分分得市場(chǎng)場(chǎng)一杯羹羹。本月月52劍南春春、533郎酒價(jià)價(jià)格分別別上漲112.775%和和6.338%。劍南春春武漢市市場(chǎng)的漲漲價(jià)可能能是配合合該公司司整體市市場(chǎng)漲價(jià)價(jià)的策略略；而郎郎酒本月月在被調(diào)調(diào)查的55個(gè)城市市中只有有武漢市市場(chǎng)出現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格的的上漲，

6、說明公公司對(duì)辦辦事處進(jìn)進(jìn)行目標(biāo)標(biāo)責(zé)任管管理，大大膽放權(quán)權(quán)后，各各區(qū)域市市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)開始有有針對(duì)性性地實(shí)施施營(yíng)銷策策略，不不同區(qū)域域市場(chǎng)的的價(jià)格漲漲跌可能能是不同同區(qū)域各各自營(yíng)銷銷策略調(diào)調(diào)整的結(jié)結(jié)果。廣州白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20004年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml419420-1-0.224%52五五糧液500mml375388-13-3.335%38茅茅臺(tái)500mml24852劍劍南春500mml170165+5+3.003%54酒酒鬼540mml176178-2-1.112%52小小糊涂仙仙500mml8852瀘瀘特500

7、mml79.5553郎郎酒500mml/55古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml27.8828.66-0.88-2.88%金六福（一星）500mml/52尖尖莊475mml3.3紅星二鍋鍋頭100mml3在糖酒快快訊市場(chǎng)場(chǎng)分析中中心5月月份的廣廣州白酒酒市場(chǎng)比比較平靜靜，只有有5個(gè)品品牌有價(jià)價(jià)格變化化，整體體呈現(xiàn)降降價(jià)態(tài)勢(shì)勢(shì)。這五五個(gè)品牌牌分別是是：522水井坊坊（-00.244%）、52五糧液液（-33.355%）、52劍南春春（+33.033%）、54酒鬼（-1.12%）和335中國(guó)勁勁酒（-2.88%）。本月劍劍南春的的漲價(jià)

8、是是為了配配合該公公司整體體市場(chǎng)漲漲價(jià)的策策略。廣廣州5月月白酒市市場(chǎng)在“511”毒酒案案的影響響下，顯顯得異常常不平靜靜，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)白白酒的需需求有所所下降，葡萄酒酒和啤酒酒趁機(jī)抬抬頭，形形成對(duì)原原有白酒酒市場(chǎng)份份額的擠擠壓，高高端白酒酒企業(yè)紛紛紛開始始降價(jià)，并借五五一節(jié)日日促銷，追求銷銷量的突突破和鞏鞏固市場(chǎng)場(chǎng)份額。南京白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml452455-3-0.666%52五五糧液500mml345348-3-0.886%38茅茅臺(tái)500mml253228+25+10.96%52

9、劍劍南春500mml168172-4-2.333%54酒酒鬼540mml152146+6+4.111%52小小糊涂仙仙500mml8590-5-5.556%52瀘瀘特500mml71.4473-1.66-2.119%53郎郎酒500mml5558-3-5.117%55古古井貢500mml3840-2-5%45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml27.6627.88-0.22-0.772%金六福（一星）500mml16.8817.22-0.44-2.333%52尖尖莊475mml3.13.5-0.44-11.43%紅星二鍋鍋頭100mml2.85月份的的調(diào)查

10、中中，南京京表現(xiàn)得得最為活活躍，被被調(diào)查的的白酒品品牌幾乎乎都發(fā)生生了價(jià)格格的變化化，并且且整體以以降價(jià)為為主，高高檔和低低檔酒的的價(jià)格變變化較大大，除了了38茅臺(tái)（+100.966%）、54酒鬼（+4.11%）。55月時(shí)逢逢節(jié)日大大假，很很多白酒酒企業(yè)都都采取降降價(jià)促銷銷的手段段，吸引引人氣，增加銷銷量。同同時(shí)可以以看出，南京的的白酒市市場(chǎng)，已已經(jīng)在逐逐步提升升消費(fèi)價(jià)價(jià)值。中中檔白酒酒品牌在在一定程程度上開開始提升升自身品品牌價(jià)值值。而中中低檔白白酒的任任何稍微微大一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)格格變動(dòng)，都很有有可能給給市場(chǎng)帶帶來一定定的波動(dòng)動(dòng)。成都白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年年5月2

11、2日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml42852五五糧液500mml3440-6-15%38茅茅臺(tái)500mml24152劍劍南春500mml15354酒酒鬼540mml/52小小糊涂仙仙500mml97.5598-0.55-0.551%52瀘瀘特500mml6970-1-1.443%53郎郎酒500mml61.5572.55-11-15.17%55古古井貢500mml/45西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml23.55金六福（一星）500mml17.5515.44+2.11+13.64%52尖尖莊475mml4.95-0.1

12、1-2%紅星二鍋鍋頭100mml2.93-0.11-3.333%5月成都都白酒市市場(chǎng)整體體出現(xiàn)降降價(jià)格局局，說明明以價(jià)格格占主導(dǎo)導(dǎo)的成都都白酒市市場(chǎng)即使使是中高高檔白酒酒企業(yè)也也不會(huì)放放過借節(jié)節(jié)日大假假的促銷銷刺激消消費(fèi)的機(jī)機(jī)會(huì)。本本月金六六福（一一星）的的價(jià)格出出現(xiàn)133.644%的上上漲，44月，金金六福公公司與依依波手表表公司聯(lián)聯(lián)合推出出“有喜事事金六福福酒”整合營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)動(dòng)，活動(dòng)動(dòng)開展僅僅一個(gè)月月，目標(biāo)標(biāo)產(chǎn)品銷銷售總額額達(dá)到去去年全年年銷售總總額的330%，公司形形象得到到較大提提高，消消費(fèi)者忠忠誠(chéng)度有有所上升升，成都都本月將將金六福福（一星星）的價(jià)價(jià)格回歸歸至177.5元元，說明明公

13、司想想借此追追求更大大的利潤(rùn)潤(rùn)。北京白酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年年5月22日）品牌規(guī)格本月超市市價(jià)上月超市市價(jià)漲跌漲幅52水水井坊500mml464469-5-1.007%52五五糧液500mml42438茅茅臺(tái)500mml24752劍劍南春500mml158150+8+5.333%54酒酒鬼540mml198188+10+5.332%52小小糊涂仙仙500mml8075+5+6.667%52瀘瀘特500mml/53郎郎酒500mml4055古古井貢500mml4045西西鳳酒500mml/53汾汾酒500mml/35中中國(guó)勁酒酒500mml/金六福（一星）500mm

14、l12.6611.66+1+8.662%52尖尖莊475mml4.2紅星二鍋鍋頭100mml2.65月北京京白酒市市場(chǎng)表現(xiàn)現(xiàn)出與其其它區(qū)域域不同的的變化趨趨勢(shì)。本本月調(diào)查查的155個(gè)品牌牌中，有有5個(gè)品品牌的白白酒價(jià)格格發(fā)生變變化，呈呈現(xiàn)出整整體漲價(jià)價(jià)的態(tài)勢(shì)勢(shì)，雖然然價(jià)格上上漲的幅幅度均不不超過110%，但與其其它區(qū)域域表現(xiàn)出出的節(jié)日日大假借借促銷求求銷量的的現(xiàn)象，形成鮮鮮明對(duì)比比。北京京白酒市市場(chǎng)發(fā)展展比較成成熟，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)白酒的的心理價(jià)價(jià)位比較較穩(wěn)定，大幅度度的價(jià)格格變化會(huì)會(huì)影響消消費(fèi)者的的忠誠(chéng)度度，所以以白酒企企業(yè)都比比較謹(jǐn)慎慎，甚至至是節(jié)日日旺季。2、主流流品牌價(jià)價(jià)格分析析調(diào)查的主主

15、要品牌牌中，價(jià)價(jià)格變化化較大的的幾個(gè)品品牌分析析： 5月155個(gè)城市市的采樣樣結(jié)果來來看，有有10個(gè)個(gè)品牌出出現(xiàn)了不不同程度度的下跌跌，這與與白酒企企業(yè)借“五一”黃金周周的到來來，不約約而同地地采取降降價(jià)促銷銷的銷售售策略有有關(guān)。本本月各品品牌表現(xiàn)現(xiàn)較4月月有明顯顯變化，在北方方區(qū)域名名酒的變變化較南南方大，說明酒酒企為了了應(yīng)對(duì)北北方更為為激烈的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，采采取的價(jià)價(jià)格手段段也更強(qiáng)強(qiáng)硬。5月份價(jià)價(jià)格變化化較大的的幾個(gè)白白酒品牌牌分析：本月水井井坊北京京和南京京市場(chǎng)也也開始打打破原來來價(jià)格的的堅(jiān)挺態(tài)態(tài)勢(shì)，出出現(xiàn)價(jià)格格下跌。廣州和和南京市市場(chǎng)則延延續(xù)了44月的降降價(jià)趨勢(shì)勢(shì)，出現(xiàn)現(xiàn)整體價(jià)價(jià)格下降

16、降。4月月水井坊坊在成都都出現(xiàn)115.558%的的降價(jià)幅幅度后，本月表表現(xiàn)的異異常平靜靜，在被被調(diào)查的的五個(gè)區(qū)區(qū)域中，只有成成都沒有有價(jià)格變變化，說說明面對(duì)對(duì)節(jié)日旺旺季，44月的降降價(jià)幅度度已經(jīng)達(dá)達(dá)到促進(jìn)進(jìn)銷量的的預(yù)期，保持這這個(gè)價(jià)格格將不會(huì)會(huì)影響水水井坊55月的銷銷售情況況。52五五糧液價(jià)價(jià)格在本本月相對(duì)對(duì)平穩(wěn)。在受調(diào)調(diào)查的55個(gè)城市市中，只只有成都都、廣州州和南京京市場(chǎng)的的價(jià)格有有變化，成都市市場(chǎng)降幅幅最大，出現(xiàn)115%的的降價(jià)，說明五五一節(jié)日日旺季，幾乎所所有的品品牌都開開始降價(jià)價(jià)促銷后后，在價(jià)價(jià)格占主主導(dǎo)的成成都白酒酒市場(chǎng)，惟有大大幅度的的價(jià)格變變化，才才能在眾眾多高檔檔白酒品品牌中，

17、達(dá)到吸吸引消費(fèi)費(fèi)者注意意的目的的。52劍劍南春在在被調(diào)查查的5個(gè)個(gè)城市中中，北京京、成都都和武漢漢出現(xiàn)價(jià)價(jià)格上漲漲，本月月劍南春春能淡季季發(fā)力、應(yīng)市上上漲，這這應(yīng)證了了行業(yè)人人士對(duì)劍劍南春的的評(píng)價(jià)“經(jīng)驗(yàn)豐豐富、成成熟穩(wěn)重重的長(zhǎng)者者”。長(zhǎng)期期以來劍劍南春憑憑借品牌牌的塑造造，4月月劍南春春酒坊遺遺址入圍圍十大考考古新發(fā)發(fā)現(xiàn)，本本月首獲獲國(guó)家純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒認(rèn)證證標(biāo)志等等等都大大大提升升了劍南南春的美美譽(yù)度和和形象力力，在無無形之中中為劍南南春品牌牌溢價(jià)打打下堅(jiān)固固的基礎(chǔ)礎(chǔ)，也成成為劍南南春淡季季漲價(jià)的的后盾。其他幾個(gè)個(gè)價(jià)格波波動(dòng)活躍躍度不高高的白酒酒品牌的的漲幅示示意圖：雖然這些些品牌表表

18、現(xiàn)的相相對(duì)平靜靜，但仍仍可以看看出整體體的價(jià)格格變化方方向是呈呈現(xiàn)降價(jià)價(jià)趨勢(shì)的的，說明明五一節(jié)節(jié)慶期間間，大多多數(shù)白酒酒企業(yè)希希望通過過降價(jià)促促銷手段段，彌補(bǔ)補(bǔ)淡季不不理想的的市場(chǎng)表表現(xiàn)。 本月月茅臺(tái)表表現(xiàn)出整整體價(jià)格格穩(wěn)定、局部市市場(chǎng)波動(dòng)動(dòng)較大的的特點(diǎn)，尤其在在南京市市場(chǎng)，茅茅臺(tái)延續(xù)續(xù)了4月月大幅的的上漲，出現(xiàn)110.996%的的漲價(jià)，說明茅茅臺(tái)價(jià)格格還處于于上漲回回歸階段段。三、行業(yè)業(yè)熱點(diǎn)分分析1、白酒酒專賣店店逐漸走走俏鄭州名酒酒專賣店店已經(jīng)成成為當(dāng)?shù)氐孛其N銷售的主主要形式式，在最最繁華的的鄭州金金水區(qū)的的主要街街道，不不過千米米的一條條街上就就有十幾幾家專賣賣店?！皣?guó)酒”茅臺(tái)負(fù)負(fù)責(zé)人

19、稱稱，目前前京、滬滬、穗及及東南沿沿海城市市里申請(qǐng)請(qǐng)與他們們合作開開專賣店店的企業(yè)業(yè)和商家家很多，專賣形形式很受受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的的青睞。名酒專專賣已經(jīng)經(jīng)逐漸顯顯示出其其發(fā)展?jié)摑摿?。糖酒快訊訊市?chǎng)分分析中心心認(rèn)為，白酒專專賣店不不僅可以以提升白白酒的品品牌形象象，也是是目前國(guó)國(guó)內(nèi)知名名酒企對(duì)對(duì)付假酒酒的主要要做法。目前國(guó)國(guó)內(nèi)的酒酒類流通通市場(chǎng)比比較混亂亂，雖然然年年打打假，但但假酒仍仍層出不不窮。名名酒專賣賣的趨熱熱，有助助于探索索改善酒酒類市場(chǎng)場(chǎng)的混亂亂局面，預(yù)示白白酒流通通領(lǐng)域逐逐步凈化化，但名名酒專賣賣能否僅僅憑借不不收進(jìn)場(chǎng)場(chǎng)費(fèi)、保保證質(zhì)量量等優(yōu)勢(shì)勢(shì)占領(lǐng)市市場(chǎng)？消消費(fèi)者對(duì)對(duì)名酒專專賣店的的

20、價(jià)格比比商場(chǎng)、餐館、酒店等等消費(fèi)場(chǎng)場(chǎng)所的價(jià)價(jià)格要高高能否接接受等問問題將成成為業(yè)內(nèi)內(nèi)所必須須面臨的的新問題題。所以以業(yè)界所所謂“名酒專專賣行將將一統(tǒng)天天下，并并解決酒酒業(yè)流通通混亂局局面”的說法法還有待待考證。 2、白酒酒企業(yè)開開始轉(zhuǎn)向向保健酒酒本月在國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)計(jì)局公布布的044年度全全國(guó)白酒酒百?gòu)?qiáng)名名單中，重慶白白酒企業(yè)業(yè)只有兩兩家入圍圍，這一一結(jié)果與與重慶白白酒年產(chǎn)產(chǎn)量位列列全國(guó)三三甲形成成鮮明對(duì)對(duì)比。迫迫于無奈奈，許多多重慶市市白酒企企業(yè)開始始轉(zhuǎn)向保保健酒的的開發(fā)生生產(chǎn)。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為，目前白白酒市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十十分激烈烈，酒類類產(chǎn)品日日趨飽和和，保健健酒因?yàn)闉闈M足消消費(fèi)者有

21、有益健康康的消費(fèi)費(fèi)理念，成為白白酒企業(yè)業(yè)尋找利利潤(rùn)新增增長(zhǎng)點(diǎn)的的首選。重慶地地處四川川、貴州州和湖南南之間，本土酒酒企長(zhǎng)期期遭受川川酒、黔黔酒、湘湘酒等區(qū)區(qū)域白酒酒的擠壓壓，面臨臨退市危危機(jī)。該該地白酒酒企業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展展保健酒酒的做法法，為其其他區(qū)域域的酒企企提出更更好的借借鑒：“回避競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，控控制市場(chǎng)場(chǎng)”也可以以成為白白酒企業(yè)業(yè)應(yīng)對(duì)市市場(chǎng)變化化、主動(dòng)動(dòng)參與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的新新的機(jī)會(huì)會(huì)。3、純糧糧固態(tài)發(fā)發(fā)酵白酒酒行業(yè)規(guī)規(guī)范正式式實(shí)施5月中旬旬，全全國(guó)白酒酒行業(yè)純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒行業(yè)業(yè)規(guī)范開始正正式實(shí)施施，這是是我國(guó)白白酒行業(yè)業(yè)第一個(gè)個(gè)自律性性生產(chǎn)工工藝技術(shù)術(shù)規(guī)范，同時(shí)名名酒劍南南春也成成為第一一個(gè)

22、獲得得“純糧固固態(tài)發(fā)酵酵白酒標(biāo)標(biāo)志”標(biāo)志的的企業(yè)。雖然規(guī)范不是強(qiáng)強(qiáng)制性的的，但其其對(duì)我國(guó)國(guó)白酒企企業(yè)的規(guī)規(guī)范經(jīng)營(yíng)營(yíng)和消費(fèi)費(fèi)者的理理性消費(fèi)費(fèi)具有推推動(dòng)作用用。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為，白酒釀釀造工藝藝具有悠悠久的歷歷史，隨隨著行業(yè)業(yè)發(fā)展以以食用酒酒精為基基本原料料進(jìn)行勾勾兌白酒酒的技術(shù)術(shù)逐漸發(fā)發(fā)展到與與純糧固固態(tài)糧發(fā)發(fā)酵白酒酒技術(shù)相相當(dāng)?shù)牡氐匚?，但但由于勾勾兌白酒酒工藝?jiǎn)簡(jiǎn)單、成成本低，進(jìn)入門門檻低，所以部部分白酒酒企業(yè)假假借豪華華包裝和和純糧固固態(tài)發(fā)酵酵概念，將產(chǎn)品品高價(jià)推推向市場(chǎng)場(chǎng)，牟取取暴利，這加劇劇了酒類類市場(chǎng)的的不公平平競(jìng)爭(zhēng)。新規(guī)范范的實(shí)施施，將使使現(xiàn)有兩兩極分化化不斷加加劇的市

23、市場(chǎng)有序序發(fā)展，有助于于傳統(tǒng)名名酒地位位得到鞏鞏固。屆屆時(shí)以勾勾兌白酒酒為主的的中小白白酒企業(yè)業(yè)將面臨臨退市。4、專家家呼吁加加強(qiáng)白酒酒商標(biāo)的的“保護(hù)”在本月結(jié)結(jié)束的第第二屆商商標(biāo)與品品牌戰(zhàn)略略論壇上上，商標(biāo)標(biāo)專家張張廷元呼呼吁，我我國(guó)白酒酒品牌應(yīng)應(yīng)該加強(qiáng)強(qiáng)從專利利、商標(biāo)標(biāo)到廣告告用語的的注冊(cè)保保護(hù)，特特別是對(duì)對(duì)要進(jìn)行行美術(shù)作作品版權(quán)權(quán)登記的的商標(biāo)，這樣既既避免造造成重大大損失，也對(duì)利利于我國(guó)國(guó)白酒走走向國(guó)際際。糖酒快訊訊市場(chǎng)分分析中心心認(rèn)為，目前國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)標(biāo)保護(hù)還還處于初初步發(fā)展展階段，由于很很多企業(yè)業(yè)技術(shù)相相對(duì)落后后，購(gòu)買買許可成成為目前前不少企企業(yè)獲取取產(chǎn)品新新包裝、外觀等等的主要要手段

24、，導(dǎo)致了了這些企企業(yè)在知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)方面陷陷于被動(dòng)動(dòng)地位，等到被被告上法法庭或權(quán)權(quán)益受到到損害的的時(shí)候，才意識(shí)識(shí)到在知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)上上的疏忽忽。其實(shí)實(shí)商標(biāo)也也包含在在品牌的的核心內(nèi)內(nèi)容里，我們的的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，也也是知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)保保護(hù)的戰(zhàn)戰(zhàn)略。我我國(guó)白酒酒企業(yè)可可以不斷斷增強(qiáng)知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)的的意識(shí)，借這把把保護(hù)傘傘來進(jìn)軍軍國(guó)際市市場(chǎng)，實(shí)實(shí)現(xiàn)真正正的國(guó)際際化。四、行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀狀況 1、白酒酒行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)分析析 企業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)態(tài)五糧液豪華五糧糧液實(shí)現(xiàn)現(xiàn)銷售額額30000多萬萬對(duì)豪華五五糧液的的包裝進(jìn)進(jìn)行改良良舉行尊酒酒華北片片區(qū)經(jīng)銷銷商訂貨貨聯(lián)誼會(huì)會(huì)郎酒冠名“紅紅色激情情中國(guó)郎郎首漂赤赤

25、水河”活動(dòng)兼香型“如意郎郎”酒全新新上市劍南春首獲國(guó)家家純糧固固態(tài)發(fā)酵酵白酒認(rèn)認(rèn)證標(biāo)志志金六福與依波手手表公司司聯(lián)合推推出“有喜事事 金六六福酒” 活動(dòng)動(dòng)圓滿結(jié)結(jié)束隨著豪華華五糧液液銷售量量穩(wěn)步上上升，截截至5月月份已實(shí)實(shí)現(xiàn)銷售售額30000多多萬，尤尤其在北北京、浙浙江、山山東、廣廣東等地地銷售形形勢(shì)看好好。為促促進(jìn)銷售售進(jìn)一步步攀升，神舟商商貿(mào)目前前正在對(duì)對(duì)包裝進(jìn)進(jìn)行改良良，重新新設(shè)計(jì)的的包裝更更為精致致和高檔檔，預(yù)計(jì)計(jì)在6月月中旬正正式出爐爐。隨著著白酒高高端市場(chǎng)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)逐步深深化，國(guó)國(guó)內(nèi)白酒酒品牌開開始由單單一產(chǎn)品品營(yíng)銷策策略向品品牌化整整合營(yíng)銷銷策略轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換。五五糧液作作為我國(guó)國(guó)著名

26、的的高檔白白酒生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)，具有較較高的品品牌價(jià)值值。加上上近年來來公司開開始轉(zhuǎn)型型，通過過逐漸減減少低檔檔酒的產(chǎn)產(chǎn)量，增增加高檔檔酒產(chǎn)量量，達(dá)到到在整體體銷售收收入下降降、凈利利潤(rùn)大幅幅增長(zhǎng)的的效果。但由于于競(jìng)爭(zhēng)激激烈的高高端酒市市場(chǎng)變數(shù)數(shù)不斷，所以代代表五糧糧液集團(tuán)團(tuán)形象的的超高端端產(chǎn)品能能否逐步步占領(lǐng)市市場(chǎng)，成成為第一一品牌值值得我們們期待。5月底一一個(gè)關(guān)于于“一家法法國(guó)公司司正在努努力從中中尋找商商機(jī)”的消息息吸引了了業(yè)內(nèi)人人士的目目光，據(jù)據(jù)悉，從從今年88月開始始，國(guó)內(nèi)內(nèi)酒業(yè)巨巨頭茅臺(tái)臺(tái)特制的的產(chǎn)品將將出現(xiàn)在在全球免免稅店的的“中華國(guó)國(guó)酒”專區(qū)，通過遍遍布全世世界的免免稅店購(gòu)購(gòu)物系統(tǒng)統(tǒng)

27、，進(jìn)入入全球消消費(fèi)者視視野。此此舉將對(duì)對(duì)中國(guó)名名酒非常常有利，是中國(guó)國(guó)名酒走走向世界界的一個(gè)個(gè)很好的的方式，它將以以最快的的方式在在國(guó)內(nèi)外外消費(fèi)群群中建立立品牌文文化和形形象。茅茅臺(tái)酒被被選為首首推產(chǎn)品品，不僅僅顯示出出茅臺(tái)在在國(guó)內(nèi)白白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)的權(quán)權(quán)威地位位，也顯顯示出我我國(guó)的白白酒開始始吸引世世界的目目光，預(yù)預(yù)示著白白酒行業(yè)業(yè)未來國(guó)國(guó)際化發(fā)發(fā)展的前前景可期期。5月133日，中中國(guó)食品品工業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)在北北京人民民大會(huì)堂堂召開新新聞發(fā)布布會(huì)，宣宣布劍南南春首家家通過純純糧固態(tài)態(tài)發(fā)酵白白酒標(biāo)志志審核，成為第第一個(gè)獲獲得該標(biāo)標(biāo)志的中中國(guó)名酒酒。此舉舉不僅突突出了劍劍南春技技術(shù)上的的“含金量量”，也成

28、成為其品品牌發(fā)展展的巨大大“推力”。劍南南春是第第一個(gè)提提出酒體體設(shè)計(jì)理理論的企企業(yè)，也也是第一一個(gè)將納納米技術(shù)術(shù)運(yùn)用于于白酒科科研并首首先獲得得突破，繪制出出各大名名酒“基因圖圖譜”的企業(yè)業(yè)，其技技術(shù)力量量非常雄雄厚，獲獲得標(biāo)志志是業(yè)界界對(duì)其技技術(shù)工藝藝等方面面的認(rèn)可可，有助助于劍南南春將擁擁有更強(qiáng)強(qiáng)的消費(fèi)費(fèi)吸引力力和品牌牌號(hào)召力力，對(duì)推推動(dòng)劍南南春的市市場(chǎng)擴(kuò)張張和提升升高端產(chǎn)產(chǎn)品形象象具有積積極的作作用。本月中，郎酒銷銷售公司司傳出喜喜訊，11-4月月，郎酒酒重點(diǎn)市市場(chǎng)穩(wěn)定定增長(zhǎng)，如貴州州市場(chǎng)增增長(zhǎng)1000%，唐山市市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)1611%。部部分后進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)奮奮起直追追，銷售售也出現(xiàn)現(xiàn)大幅增增

29、長(zhǎng)。今今年以來來，郎酒酒銷售公公司對(duì)營(yíng)營(yíng)銷管理理和營(yíng)銷銷政策進(jìn)進(jìn)行了一一系列調(diào)調(diào)整和變變革，其其中對(duì)辦辦事處進(jìn)進(jìn)行目標(biāo)標(biāo)責(zé)任管管理，大大膽放權(quán)權(quán)，同時(shí)時(shí)調(diào)整與與銷售人人員利益益密切相相關(guān)的獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)政策策和薪酬酬制度等等措施更更加切合合實(shí)際和和市場(chǎng)，大大激激發(fā)了一一線人員員的銷售售熱情，使郎酒酒銷售取取得了前前所未有有的可喜喜成績(jī)?？梢灶A(yù)預(yù)計(jì)郎酒酒會(huì)在新新政策的的推動(dòng)下下，達(dá)到到更高領(lǐng)領(lǐng)域的發(fā)發(fā)展。本月金六六福與依依波手表表公司聯(lián)聯(lián)合推出出“有喜事事金六福福酒” 活動(dòng)動(dòng)圓滿結(jié)結(jié)束，活活動(dòng)開展展僅一個(gè)個(gè)月，目目標(biāo)產(chǎn)品品銷售總總額達(dá)到到去年全全年銷售售總額的的30%，公司司形象得得到較大大提高。如今“

30、春節(jié)回回家金六福福酒”的活動(dòng)動(dòng)已經(jīng)發(fā)發(fā)展成一一種新民民俗，這這種心情情和聯(lián)想想已經(jīng)超超越了活活動(dòng)本身身?？梢砸灶A(yù)計(jì)金金六福在在未來的的發(fā)展中中，將會(huì)會(huì)有更多多的收獲獲。2、白酒酒行業(yè)新新品開發(fā)發(fā)狀況分分析名稱所屬企業(yè)業(yè)定位瀏陽河萬事興興（環(huán)保保PETT瓶）瀏陽河酒酒業(yè)低檔新包裝豪豪華五糧糧液五糧液高檔國(guó)寶竹酒酒山西玄中中酒業(yè)/龍香醇瀘州老窖窖中檔如意郎郎酒低檔“隴派”酒濱河集團(tuán)團(tuán)/瀏陽河萬事興興（環(huán)保保PETT瓶）系系列酒，是五糧糧液集團(tuán)團(tuán)20005年重重點(diǎn)推出出的大眾眾型白酒酒，采用用的是國(guó)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的環(huán)保保PETT瓶，質(zhì)質(zhì)輕、透透明、時(shí)時(shí)尚、安安全，其其終端零零售價(jià)每每瓶不超超過100元。該該產(chǎn)品以以廣闊的的城鄉(xiāng)市市場(chǎng)為目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)，開創(chuàng)創(chuàng)了大品品牌進(jìn)入入低端白白酒市場(chǎng)場(chǎng)