森馬服裝設計調(diào)研報告課件

1、森馬小組成員：臧云雷、吳蘋蘋、許云霞、丁新灣、張智銳調(diào)研內(nèi)容品牌定位店鋪形象調(diào)研店內(nèi)陳列店內(nèi)色彩綜述總結(jié)品牌品牌歷史 森馬集團有限公司始創(chuàng)于1996年12月18日，是以“虛擬經(jīng)營”著稱的中國知名休閑服企業(yè)和無區(qū)域集團。創(chuàng)業(yè)伊始，森馬創(chuàng)始人、集團董事長邱光和和集團總經(jīng)理周平凡就立志要“把森馬品牌傳播到世界的每個角落，每一個消費者心中”，實施“品牌興業(yè)”戰(zhàn)略，走“增長與成長相結(jié)合”的發(fā)展路子，以文化力推進營銷力，鏈鎖網(wǎng)點遍布中國的大江南北2800多家，發(fā)展十分迅猛。森馬集團發(fā)展11年，現(xiàn)擁有5個全資子公司、8個分公司和“森馬”、“巴拉巴拉”兩大在線品牌，中高級管理人才410人，大專學歷以上占全員的

2、89%，為社會提供了35000多個就業(yè)崗位，成為溫州市鞋服行業(yè)第一納稅大戶。森馬品牌已經(jīng)享譽中國，一舉摘取了“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”三大桂冠，是中國消費者最喜愛的品牌；巴拉巴拉童裝也榮獲“中國十大童裝品牌”和“中國名牌”產(chǎn)品稱號。 森馬集團相繼被授予溫州市活力和諧企業(yè)、全國模范勞動關系和諧企業(yè)等殊榮，連續(xù)8年列中國民營“500強”和中國服裝行業(yè)銷售利潤“雙百強”；躋身中國紡織服裝行業(yè)競爭力“10強”和中國大企業(yè)集團競爭力“100強”，成為中國成長百強企業(yè)。為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，森馬集團在“三五規(guī)劃”明確提出了打造“百年企業(yè)、百年品牌”的戰(zhàn)略目標，并在溫州、上海建設現(xiàn)代化工業(yè)

3、園和物流中心，著重從產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、終端渠道建設和信息化建設等方面全力提升；繼續(xù)深化童裝“巴拉巴拉”品牌建設工程；繼續(xù)深化推進品牌延伸戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌價值向“運動休閑”、“商務休閑”等領域延伸，把森馬打造成為中國年輕市場極具競爭力的領袖品牌，走出國門，揚威國際市場品牌文化和理念“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”。“森”代表眾多，取“眾木成林立于天地”之意，其延伸意義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長環(huán)境和發(fā)展控件，使之長成棟梁之才?！榜R”則代表著“熱情奔放，用于進取”的具有馬的精神的員工團隊。其標準色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。品牌文化1.物質(zhì)文化：森馬集團發(fā)

4、展11年，現(xiàn)擁有5個全資子公司、8個分公司和“森馬”、“巴拉巴拉”兩大在線品牌，擁有多個廠房，生產(chǎn)設備先進。2.行為文化：森馬將揚品牌之旗，以文化導航，用創(chuàng)新發(fā)力，著重從產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、終端渠道整合和信息化建設等方面全力提升，實現(xiàn)品牌國際化，人才職業(yè)化，管理科學化，市場全球化，企業(yè)社會化，積極推進企業(yè)上市進程，力爭早日把森馬打造成具有國際競爭力的現(xiàn)代跨國企業(yè)集團。 品牌定位森馬是以中國二、三線城市為主力市場的全國休閑服飾領先品牌，其核心消費群體為16-25 歲的年輕人群。森馬目前已經(jīng)覆蓋全國各大省市及二三線城市,伴隨著中國的城市化進程，森馬品牌的門店將繼續(xù)深入新興城市進行拓展覆蓋。目前森馬擁有“活力”和“時尚”兩條產(chǎn)品線，其產(chǎn)品的如下： 1、活力產(chǎn)品線：針對于1622歲的學生群體，適合在校園生活、集體活動、同學聚會、郊游等場景穿著，產(chǎn)品具有顏色豐富多彩，款式簡潔明快，款式間的混搭性較強的特點。 2、時尚產(chǎn)品線：針對于1825歲都市化生活的職業(yè)人群，將穿著場合定位在逛街、購物、約會、派對等休閑場景，服裝款式變化多，顏色緊跟流行趨勢，更注重通過服裝表達個人態(tài)度，強調(diào)視覺沖擊力。品牌風格：自然休閑主要競爭對手：美特斯邦威、以純、班尼路產(chǎn)品類別：男裝、女裝、帽、襪、鞋、包等森馬的 價格定 位： 低價 位加中 等品質(zhì)的策略。產(chǎn)品價格：