圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手段的探討

1、圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手段的討論【摘要】在當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中,圖形廣告創(chuàng)意逐漸成為一股非常顯著的能量。完成一件廣告作品并不是一件輕巧的事情。首先,要針對不同的受眾選擇適當(dāng)產(chǎn)品的表達(dá)方式以及創(chuàng)意點(diǎn),這樣才能吸引受眾的關(guān)注。另一方面,廣告在運(yùn)用創(chuàng)意的表現(xiàn)手法的同時(shí),還不能忽略了廣告的目的,要讓廣告產(chǎn)生出它自身價(jià)值所帶來的銷量。而本文那么在此根底上對圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手段作出一番討論?！娟P(guān)鍵詞】圖形;廣告;創(chuàng)意;手法1、夸大手法夸大是在客觀現(xiàn)實(shí)的根底上,以某一目的為指導(dǎo),對事物作出夸大或是超越客觀事實(shí)的表現(xiàn)和闡述。為了到達(dá)幽默的表現(xiàn)目的,幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸大的手法便是對這些

2、形象和角色外部形態(tài)與構(gòu)成的夸大表現(xiàn)。無論是部分特征的夸大,還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸大表現(xiàn),形態(tài)夸大給受眾實(shí)現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中看不到的具有強(qiáng)烈反差和比照的視覺體驗(yàn)。在這樣的視覺體驗(yàn)中,受眾先是被較之現(xiàn)實(shí)生活中沒有的夸大視覺形象所吸引,然后通過視覺領(lǐng)悟到廣告真正要傳遞的產(chǎn)品特性上來,這時(shí)受眾會不覺地在愉快的心理環(huán)境下承受廣告所傳遞的產(chǎn)品賣點(diǎn),為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會心的一笑。形態(tài)夸大即是對廣告中的事物形象元素進(jìn)展的“有形的夸大,它以生動形象的夸大形象產(chǎn)生出經(jīng)過創(chuàng)意策略整合了的產(chǎn)品信息,在賣場可以強(qiáng)烈的影響到受眾的感官和心理,同時(shí)它可以在吸引消費(fèi)者注意力的時(shí)候,不斷的強(qiáng)化和增強(qiáng)產(chǎn)品的買點(diǎn)和廣告的訴

3、求。在幽默平面廣告的視覺表現(xiàn)中,情節(jié)性的夸大手法不只是追求幽默或強(qiáng)烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式,同樣也在現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性,通過夸大的手法、打破或改變它們本來的一些關(guān)聯(lián)性來表現(xiàn)廣告的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運(yùn)用,我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)之下,隱蔽的蘊(yùn)藏著事物與事物間暗含的微妙關(guān)系。而這一暗含的關(guān)系那么表達(dá)出事物真實(shí)的本質(zhì)狀態(tài),從而表達(dá)出強(qiáng)烈的幽默感。2、倒置手法先將事物開展的次序做一個(gè)倒置,再將顛倒了次序的進(jìn)展結(jié)果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。例如這樣一那么平面廣告,廣告主是某品牌蛋糕消費(fèi)商,廣告訴求是表達(dá)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及

4、待的把它吃下去。根據(jù)這樣的廣告訴求,設(shè)計(jì)創(chuàng)意了這樣的一系列以慶賀生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時(shí)候的場景,系列廣告中的人物、家庭不變,變化的只是場景和時(shí)間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場景是孩子連續(xù)的幾次生日場面,廣告畫面中每次都是三口之家為了慶賀生日吹蠟燭的一瞬間攝影紀(jì)念照片的效果。與平時(shí)不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上,而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘?jiān)鸵患胰谌俗旖沁叺牡案鈿埩魜砜?他們每次都是先吃了蛋糕,再來補(bǔ)吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這那么廣告畫面是從時(shí)間上,把事物開展的次序做了一個(gè)倒置。他將先許愿吹蠟燭,再吃蛋糕的次序倒

5、置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了,再來補(bǔ)吹蠟燭。從而用圖形的語言表達(dá)出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了,以致于在慶賀生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了,最后只好吃完后再來許愿補(bǔ)吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復(fù)性結(jié)合起來,更加增強(qiáng)了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后,給人留下深化的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產(chǎn)生的正面情緒,有助于增強(qiáng)受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶,同樣也有助于受眾對廣告的訴求產(chǎn)生出高度的認(rèn)同感。3、錯(cuò)視手法在我們?nèi)祟惖囊曈X感官中,我們自身就經(jīng)常創(chuàng)造著視覺上的錯(cuò)覺。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象,或者說錯(cuò)覺的產(chǎn)生,是

6、因?yàn)槲覀兇竽X常一個(gè)體以往的視覺經(jīng)歷來判斷當(dāng)前事物的投射效果,這樣的經(jīng)歷影響著我們對當(dāng)前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯(cuò)覺感受,使意料之外的經(jīng)歷判斷解釋為情理之中的視覺形象,利用視覺上的錯(cuò)覺因素,在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經(jīng)歷的特別形象,突出矛盾的視覺感受,使形象的不合理性中又蘊(yùn)含合理的因素,以致于產(chǎn)生幽默詼諧的視覺效果,增強(qiáng)受眾對廣告的關(guān)注度。錯(cuò)視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構(gòu)造上互相矛盾的事物進(jìn)展重組,通過破環(huán)現(xiàn)實(shí)空間的合理性,進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯(cuò)視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對這類圖形的第一反響是雖有悖我們平常所積累的視

7、覺經(jīng)歷,但仔細(xì)分析下去每個(gè)細(xì)節(jié)的視覺元素又是那么的符合情理,但假如想把它們在現(xiàn)實(shí)世界中復(fù)制出來那么是不可能的,這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感,從而對于觀看者而言,此類圖形充滿著幽默的興趣。比方松下電視機(jī)的一那么平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯(cuò)覺,讓受眾起初誤以為是一個(gè)人要跳樓的場景,就在受眾關(guān)注到畫面細(xì)節(jié),理解到是畫面欺騙了自己的眼睛,使自己產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)絡(luò)判斷時(shí),廣告的訴求電視機(jī)的高清顯示畫質(zhì),就更加深化到受眾的心理中產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。結(jié)論在這個(gè)充滿無限創(chuàng)意的21世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,科學(xué)技術(shù)的革命為創(chuàng)意提供了無窮的開展空間,人們觀念的改變使得社會呈現(xiàn)出一個(gè)全新的精神相貌,如何將設(shè)計(jì)與時(shí)代精神、外鄉(xiāng)文化內(nèi)涵和國際化有機(jī)結(jié)合,就需要設(shè)計(jì)師學(xué)會用富于創(chuàng)