空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)研 副本課件

1、空氣凈化器市場(chǎng)調(diào)研品牌部2015年X月X日調(diào)研背景調(diào)研對(duì)象調(diào)研對(duì)象調(diào)研方式調(diào)研方式信息來源信息來源空氣凈化器網(wǎng)絡(luò)調(diào)研通過PC端關(guān)鍵詞搜索、APP、微信公眾號(hào)獲取信息空氣凈化器空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。市場(chǎng)背景空氣凈化器消費(fèi)者養(yǎng)成策略和環(huán)境大勢(shì)結(jié)合不夠到位，市場(chǎng)空間巨大適用人群孕婦兒童辦公室一族老人司機(jī)呼吸道疾病患者右圖為空氣凈化器六大適用人群，消費(fèi)潛力和消費(fèi)欲望均表現(xiàn)突出，屬硬性市場(chǎng)需求群體適用場(chǎng)

2、所1、剛剛裝修或翻新的居所。2、有老人、兒童，孕 婦、新生兒的居所。3、有哮喘、過敏性鼻炎及花粉過敏癥人 員的居所。4、飼養(yǎng)寵物及牲畜的居所。5、較封閉或受到二手煙影響的居所。6、酒店等公眾場(chǎng)所。7、愿受高品質(zhì)生活的人群的居所。8、醫(yī)院，降低感染，阻止傳播疾病。生產(chǎn)分布中國市場(chǎng)上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，主要分布在華東、華南地區(qū).這兩個(gè)地區(qū)的企業(yè)數(shù)量為192家，占總數(shù)的60%和26%。同時(shí)，東北地區(qū)6家,占總數(shù)3%；華北地區(qū)11家，占總數(shù)5%；中南地區(qū)7家，占總數(shù)3%；西南地區(qū)7家,占總數(shù)3%。在192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以做家電為基礎(chǔ)，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多，在華南地區(qū)，

3、順德松下是做空氣凈化比較早的企業(yè)?，F(xiàn)有產(chǎn)品售價(jià)以京東為例京東商城空氣凈化器在售品牌共計(jì)168個(gè)，在售產(chǎn)品共計(jì)5339個(gè)，銷量前五位品牌分別是小米（999元）、瑞典布魯雅爾（3399-6399元）、夏普（2299元）、飛利浦（2999元）、霍尼韋爾（2499元），其中除小米外均為外資品牌。銷售渠道 據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，空氣凈化器在2015年1-10月的銷售中，線上和線下渠道在市場(chǎng)規(guī)模上占比基本持平。其中，最顯著的特征是，線下市場(chǎng)產(chǎn)品多集中于中高價(jià)格段，而在線上渠道，中低端產(chǎn)品則更受青睞。線下市場(chǎng)中，高于5000元價(jià)位的高端產(chǎn)品達(dá)到了10%。而線上渠道中，占比最高的則為500-999元價(jià)格段的產(chǎn)品，達(dá)

4、到了28.7%,同時(shí)0-499元價(jià)位段占比也達(dá)到了24.1%?？諝鈨艋髋c用戶的健康息息相關(guān)的產(chǎn)品屬性，和產(chǎn)品價(jià)格的不菲，用戶在選購的時(shí)候更傾向于去線下實(shí)體店實(shí)際體驗(yàn)一番;而線上市場(chǎng)受到網(wǎng)絡(luò)信任度和車載產(chǎn)品的影響，中低端產(chǎn)品占比較高。線下市場(chǎng)側(cè)重高端 中低端產(chǎn)品線上更受青睞銷售渠道外資品牌因?yàn)槠浼夹g(shù)、口碑等優(yōu)勢(shì)，牢牢把控著空凈線上、線下市場(chǎng)，國內(nèi)品牌要想打入市場(chǎng)主流，決不能靠低價(jià)走量，而是要把握住綠色、智能、創(chuàng)新等行業(yè)新熱點(diǎn)和大方向，用好產(chǎn)品和好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。國內(nèi)品牌突圍方向可行性建議技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用核心技術(shù)作為與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的利器，杜絕一味靠線下低價(jià)促銷和線上走量的營銷方式體驗(yàn)式服務(wù)空氣凈化器普及率不及歐美，與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)意識(shí)有直接關(guān)系。在無法呈現(xiàn)更高性價(jià)比的情況下，注重貼近消費(fèi)者闡述產(chǎn)品價(jià)值，提供人性化服務(wù)，漸進(jìn)式深入人心獨(dú)特性