某百貨公司兒童用品消費(fèi)意向調(diào)查

1、中國管理資源網(wǎng) /，供應(yīng)海量管理資料免費(fèi)下載！制度名市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA161頁碼3-1百貨公司兒童用品消費(fèi)意向調(diào)查1999年4月，市百貨公司接受問卷調(diào)查法，對獨生子女消費(fèi)百貨商品的狀況做了一次調(diào) 查。共發(fā)出問卷250份，收回149份，其中數(shù)字填寫較全的有112份。從這112份問卷調(diào)查表匯總來看，取得以下三方面信息：一、消費(fèi)水平高調(diào)查得知獨生子女消費(fèi)百貨商品的數(shù)量幾乎都成倍高于全市總?cè)丝谄骄南M(fèi)量，有些高品 甚至高出兩倍半。如表1所示：消費(fèi)量表1消費(fèi)量商品商品人均年消費(fèi)量 (1)：(2)獨生子女平均(1)全市人口總平均(2)汗衫背心(件)2.62(件) 1.31(件)200%棉毛

2、衫褲(件)2.92(件)1.21(件)241%絨線(市斤)2.74(斤)0.79(斤)345%傘(把)0.24(把)0.17(把)139%在這112人中，6歲以下59人，6歲的22人，6歲以上的31人。除個別品種外，6歲以下孩 子的消費(fèi)量又高于6歲以上的孩子。詳見表2：消費(fèi)量表2消費(fèi)量商品商品人均年消費(fèi)量 (1)：(2)6歲以下(1) 6歲以上(2)汗衫背心(件)2.69(件) 2.43(件)111%棉毛衫褲(件)3.22(件) 2.10(件)153%絨線(市斤)3.30(斤) 1.36(斤)243%尼龍襪(雙)1.67(雙)1.50(雙)111%玩具(件)4.79(件)1.60(件)299%

3、腈綸套裝(件)0.52(件)0.60(件)87%簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA161頁碼3-2總的來說，獨生子女養(yǎng)分好，生長快，又沒有兄弟姐妹，因此，衣著用品基本上只穿一 年，年年要購置。上述112名獨生子女，人均年消費(fèi)汗衫背心和棉毛衫褲分別為2.62和2.92 件，明年預(yù)備購買數(shù)仍達(dá)2.51件和2.10件。其他用品也有類似狀況。二、消費(fèi)要求高獨生子女一誕生，就備受寵愛，消費(fèi)要求也向高檔發(fā)展。上述112人中，年消費(fèi)絨線， 全毛占49.6%；購中高檔童年車的占58.25%；所購?fù)婢咧?，購每?元以下的占23.3%。據(jù)零 售店反映，現(xiàn)在一二元錢一只的小玩具幾乎無生意，洋娃娃

4、是越大越好賣，玩具要求是向電 動和智力型發(fā)展。三、消費(fèi)面不斷擴(kuò)大目前全市有近60萬獨生子女，占兒童總數(shù)的3/4。隨著方案生育政策的深化貫徹，獨生 子女在兒童中的比重將逐年提高。今后誕生的孩 子將絕大多數(shù)為獨生子女。依據(jù)市方案生育辦公室供應(yīng)的資料推算，大約三四年以后，6歲 以下的學(xué)齡前兒童就基本上全是獨生子女了。因此，獨生子女的消費(fèi)面將不斷擴(kuò)大。另外，112份問卷調(diào)查表所反映的狀況，也為百貨行業(yè)兒童用品的經(jīng)營，指出了問題和 方向：1.數(shù)量少，品種少。在問卷調(diào)查中，有66.4%的家長就數(shù)量、品種提出了意見。如毛襪、 卡絲襪、三角褲等用品數(shù)量品種太少。特殊是兒童車，可以折疊、適合于上下樓攜帶的品種

5、極少，難以買到?？梢妰和闷繁匦杼岣邤?shù)量，擴(kuò)大品種，以適應(yīng)市場需要。2.服裝用料太好，價格太高。依據(jù)問卷調(diào)查歸納，有69位家長對兒童服裝用料太好，價 格太高提出意見，建議改革用料，降低售價。由于只有一個孩子，養(yǎng)分好，生長發(fā)育快，有 些衣服甚至只能穿一季。所以，只要求式樣新，價格低。如用料太好，價格太高，反而會造 成鋪張。商業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)工廠多生產(chǎn)一些式樣新穎的“粗料”產(chǎn)品，以降低成本，適應(yīng)消 費(fèi)者需求。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA161頁碼3-33.玩具質(zhì)量差。在調(diào)查中認(rèn)為目前兒童玩具質(zhì)量差的有30人，占28.8%。有的家長 反映 ，花4.50元買了一只小熊貓拍照，“玩了一天，發(fā)條斷了，燈也不亮了，真叫孩子難過”。 對于玩具“賣出