略論旅游文化宣傳促銷策略研究

1、略論旅游文化宣傳促銷策略研究【摘要】旅游宣傳具有特殊的促銷作用，能否把旅游市場(chǎng)做大，不僅取決于旅游產(chǎn)品能否適銷對(duì)路，而且取決于宣傳促銷是否到位。通過(guò)分析河北旅游宣傳促銷的現(xiàn)狀，指出了所存在的缺乏，認(rèn)為應(yīng)在加強(qiáng)資金支持的根底上，以整體宣傳意識(shí)做好旅游宣傳。【關(guān)鍵詞】旅游文化宣傳促銷河北旅游產(chǎn)品宣傳是旅游業(yè)為了樹立良好的形象，開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引旅游者而進(jìn)展的一系列有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息傳遞和溝通的各種活動(dòng)。旅游產(chǎn)品宣傳促銷的重要性超過(guò)了其它商品市常它不但可以樹立起旅游產(chǎn)品的詳細(xì)形象，進(jìn)步市場(chǎng)知名度并將信息傳遞給消費(fèi)者，從而縮小經(jīng)營(yíng)者與顧客，消費(fèi)與消費(fèi)之間的間隔 ，激起消費(fèi)和購(gòu)置的欲望，還能加深消費(fèi)者對(duì)旅游

2、地的理解，增加旅游消費(fèi)，進(jìn)步旅游者對(duì)旅游的情趣。旅游宣傳具有特殊的促銷作用，能否把旅游市場(chǎng)做大，不僅取決于旅游產(chǎn)品能否適銷對(duì)路，而且取決于宣傳促銷是否到位。對(duì)于旅游產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)步國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率，促進(jìn)旅游業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，都有著重要意義。因此，許多國(guó)家和地區(qū)將旅游宣傳活動(dòng)稱為旅游業(yè)的“開(kāi)路先鋒。河北旅游資源和旅游開(kāi)展現(xiàn)狀有“燕趙之稱的河北是中華民族的重要發(fā)祥地之一，文化歷史悠久。早在五千多年前，中華民族的三大始祖就在河北由征戰(zhàn)到交融，創(chuàng)始了中華文明史。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期河北地屬燕國(guó)和趙國(guó)。元、明、清三朝定都北京，其歷史影響了河北深沉的文化積淀。河北也是全國(guó)惟一兼有海濱、平原、湖泊

3、、丘陵、山地、高原的省份，種類齊全的地形地貌和溫和宜人的氣候，造就了河北獨(dú)特秀美的自然風(fēng)光。它現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)3處，省級(jí)以上文物保護(hù)單位680處，居全國(guó)第一；國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位88處，居全國(guó)第三。此外，國(guó)家級(jí)歷史文化名城5座，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市4座，國(guó)家AAAA旅游景區(qū)16處，全國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)2處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)森林公園9處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)3處。悠久的歷史，燦爛的文化，壯麗的河山，使河北成為全國(guó)重要的旅游資源大省，成為新世紀(jì)最具開(kāi)展?jié)摿Φ穆糜螣狳c(diǎn)地區(qū)之一。河北旅游宣傳促銷現(xiàn)狀近幾年來(lái)，河北省政府高度重視旅游業(yè)的開(kāi)展，提出了以政府指導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)為主導(dǎo)，試圖全方位、多角度、立體化宣

4、傳與推介河北的主導(dǎo)開(kāi)展方向。在省政府、旅游局的指導(dǎo)下，各市、地級(jí)政府和旅游部門采取通過(guò)一系列詳細(xì)的宣傳促銷手段，對(duì)河北旅游文化進(jìn)展了大力的宣傳推介，極大地進(jìn)步了河北的知名度，獲得了較為顯著的效果。針對(duì)不同的客源市場(chǎng)，宣傳推介河北旅游。俄日韓一直是河北省重要的境外客源地市常通過(guò)邀請(qǐng)旅行商、記者來(lái)省內(nèi)考察，舉辦旅游業(yè)務(wù)洽談會(huì)、旅行商懇談會(huì)，赴外舉辦旅游推介會(huì)，舉辦豐富多彩的文化交流活動(dòng)，開(kāi)通包機(jī)和游船航線，與當(dāng)?shù)芈眯猩绾献?，在其電視臺(tái)合作拍攝反映河北旅游文化的紀(jì)錄片，并在電視臺(tái)、電臺(tái)及報(bào)紙等平面媒體播放登載廣告、專題節(jié)目、旅游圖文、參加旅游論壇等形式，形成了河北旅游宣傳的立體化傳播。注重和加強(qiáng)旅游

5、品牌的宣傳力度。河北省根據(jù)自身的資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)推出了承德皇家風(fēng)情、秦唐濱海休閑、張承草原冰雪、保定山水文化、石家莊紅色激情、燕趙歷史文化等精品旅游線路，這些線路根本涵蓋了河北省的精華景區(qū)。積極拓展合作空間，擴(kuò)大影響范圍。河北省旅游局積極尋求與媒體和其它旅游組織或企業(yè)的合作，擴(kuò)大宣傳的范圍，如與河北日?qǐng)?bào)合作，結(jié)合舉辦了“2022選美河北河北最美30景評(píng)選活動(dòng)；與臺(tái)灣中華兩岸旅行協(xié)會(huì)合作，組織臺(tái)灣旅行商來(lái)我省考察參觀，舉辦了“冀臺(tái)旅游合作懇談會(huì)；與周邊旅游局合作，結(jié)合推出“尋找我最喜歡的短途旅游線路評(píng)選及文化展示活動(dòng)；與一些航空公司合作，在重點(diǎn)航線航班上或營(yíng)業(yè)部、值機(jī)柜

6、臺(tái)放置旅游宣傳品；舉辦空中文化體驗(yàn)之旅河北旅游文化周活動(dòng)等。通過(guò)與不同部門、不同地區(qū)和國(guó)家開(kāi)展形式多樣的合作，使河北省豐富的旅游資源引起了更為廣泛的關(guān)注。采取了形式多樣的旅游宣傳促銷手段。積極舉辦各類大型旅游節(jié)和多種形式宣傳活動(dòng)。近年來(lái)，河北省各地培育了眾多主題鮮明、影響較大、特點(diǎn)突出的旅游節(jié)慶和旅游宣傳活動(dòng)：秦皇島山海關(guān)旅游文化節(jié)、邢臺(tái)太行山旅游文化節(jié)、中國(guó)承德國(guó)際旅游文化節(jié)、張承壩上草原節(jié)、廊坊熱氣球節(jié)、中國(guó)崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、石家莊清涼山冰雪旅游文化節(jié)、保定敬老健身節(jié)、中國(guó)國(guó)際狼牙山登山節(jié)、邯鄲太極拳國(guó)際交流大會(huì)、邯鄲女媧文化節(jié)、野三坡開(kāi)山節(jié)、易縣時(shí)尚露營(yíng)音樂(lè)節(jié)及“2022魅力河北行、“20

7、22百姓最喜歡的河北魅力景區(qū)評(píng)癬“對(duì)話體驗(yàn)新唐山、“山莊月、中華情中秋雙語(yǔ)晚會(huì)、“2022走進(jìn)世博-旅游大篷車等，有力拓展了河北省節(jié)慶旅游市場(chǎng)，吸引了廣泛的社會(huì)關(guān)注。在國(guó)內(nèi)外舉辦旅游推介會(huì)，參加國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)，開(kāi)展直接的面對(duì)面的宣傳促銷。通過(guò)利用中國(guó)國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、中國(guó)旅游交易會(huì)、北京國(guó)際旅游博覽會(huì)、中國(guó)北方旅游交易會(huì)、華中旅游博覽會(huì)、廈門海峽兩岸旅游博覽會(huì)、蘇州國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、昆明國(guó)際旅游交易會(huì)、北京地壇冬春季書市、天津旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)、2022年上海世博會(huì)河北周、國(guó)際旅游交易會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，多層面展示了河北省旅游整體形象。此外，赴海外屢次參加各類旅游會(huì)展及舉辦河北旅游推介會(huì)。河北旅游文化宣傳促銷存在的問(wèn)題及提升對(duì)策拓寬資金來(lái)源渠道，繼續(xù)加大宣傳促銷投入。宣傳促銷需要有持續(xù)性，這就需要大量資金，政