市場(chǎng)營(yíng)銷書(shū)籍集萃0266-青少年消費(fèi)娛樂(lè)和媒體環(huán)境

1、第10頁(yè)共14頁(yè)第9頁(yè)共14頁(yè)青少年消費(fèi)、娛樂(lè)和媒體環(huán)境一、在消費(fèi)中尋求歸屬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)：作為有強(qiáng)烈年齡特征的新興消費(fèi)人群，這一代的成長(zhǎng)伴隨著消費(fèi)品日漸豐富的過(guò)程。他們也一直理所當(dāng)然的被認(rèn)為是時(shí)尚接收的先鋒，如耐克高幫運(yùn)動(dòng)鞋，即使是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員也少有穿著，但卻能在大街上青少年的腳上到處發(fā)現(xiàn)。年輕人的在廠商那里成為一種重要的訴求，努力使青少年能通過(guò)消費(fèi)獲得歸屬感。從下表可以看出，青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是有著很強(qiáng)的年齡特征的。飲料、零食，運(yùn)動(dòng)鞋、快餐這些都不僅僅是必要的生活所需，而是充分體現(xiàn)他們個(gè)性與愛(ài)好、體現(xiàn)他們對(duì)時(shí)尚追求的媒介。表1：京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)項(xiàng)目比例衣服240力飲料、零食屬運(yùn)動(dòng)鞋1

2、50跟朋友一起的活動(dòng)120快餐10/磁帶及070書(shū)刊雜志70游戲機(jī)和游戲卡60化妝及護(hù)膚用品總計(jì)100/有限度的消費(fèi)主義盡管青少年有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和品牌意識(shí)，但是由于這個(gè)特定的整體的就業(yè)狀況，他們普遍存在著可支配收入不足或者沒(méi)有的情況，因而存在消費(fèi)能力不足的問(wèn)題，他們的品牌意識(shí)強(qiáng)但是價(jià)格意識(shí)同樣強(qiáng)。看似沖動(dòng)的購(gòu)物后面有著長(zhǎng)時(shí)間的考慮，或者和家長(zhǎng)軟磨硬泡后的獲得，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定消費(fèi)意識(shí)在這里表現(xiàn)為家庭的收入水平?jīng)Q定了青少年消費(fèi)的邊界。因此，必須注意的是青少年遠(yuǎn)不是一個(gè)模糊的以年齡為主體的總體，他們中也一樣存在著消費(fèi)的分層。這種分層不僅僅是觀念上的差異，更有實(shí)際消費(fèi)行為的差異。消費(fèi)理念，李茵是一個(gè)

3、十五歲的女孩子，最近很不愿意陪媽媽一起上街買東西，原因是越來(lái)越覺(jué)得媽媽買東西太羅嗦，有時(shí)討價(jià)還價(jià)弄上半天。李茵覺(jué)得只要東西讓自己滿意，貴一點(diǎn)也無(wú)妨。對(duì)這一代青少年來(lái)說(shuō)消費(fèi)已不僅僅是購(gòu)物，更象是一種情感的渲瀉，一種時(shí)尚。他們用不著太多的理由就會(huì)喜歡一些東西。但是他們?cè)趯?shí)際購(gòu)買的時(shí)候，大多數(shù)人都能明確地意識(shí)到理想與現(xiàn)實(shí)的距離。表 2：青少年的消費(fèi)理念有時(shí)均值買東西前經(jīng)過(guò)深思熟慮36.455.821.52.286不愿意在購(gòu)物上花很多時(shí)間40.441.317.92.225不愿意去購(gòu)物，只有必要時(shí)才去36.347.116.62.197看見(jiàn)自己喜歡的，不用多想就買24.953.521.52.034買不買東

4、西不重要，只要逛逛就高興22.045.332.61.893調(diào)査顯示，青少年在消費(fèi)習(xí)慣方面，理性消費(fèi)者（買東西前經(jīng)過(guò)深思熟慮）、沖動(dòng)消費(fèi)者（看見(jiàn)自己喜歡的不用多想就買）、拒絕消費(fèi)者（不愿購(gòu)物，只有必要時(shí)才去）約各占三分之一。相關(guān)分析顯示，拒絕消費(fèi)者中女性的比例要遠(yuǎn)少于男性。這些13 19歲的女孩是市場(chǎng)前衛(wèi)群體中的先鋒。解讀青少年群體的消費(fèi)理念，重點(diǎn)在于其特定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和求新求異的消費(fèi)心理。由于可支配收入的缺乏，這些13一 19歲的青少年在每次購(gòu)買時(shí)都會(huì)有一個(gè)令自己滿意的理由。所謂流行是迷惑他們的一個(gè)重要訴求。品牌意識(shí)、觀念：名牌，尤其是國(guó)際品牌，以其強(qiáng)大的資金實(shí)力，結(jié)合產(chǎn)品推廣、形象宣傳、文化定

5、位等品牌營(yíng)銷策略，孜孜不倦地影響著未來(lái)的一代。發(fā)展中國(guó)家的新一代，更是他們著力培育的消費(fèi)群體。沒(méi)有人能躲避他們，名牌可謂是最大的時(shí)尚，青少年需要通過(guò)名牌獲得同伴的艷羨和流行的認(rèn)可。我們的研究發(fā)現(xiàn)：對(duì)于名牌的看法，青少年認(rèn)同度最高的是：名牌是質(zhì)優(yōu)價(jià)高的組合，但和普通消費(fèi)者有一定的距離。表3：青少年對(duì)名牌的看法同意 不同意名牌跟非名牌比起來(lái)價(jià)錢高很多93， 26， 8名牌跟非名牌比起來(lái)質(zhì)量好多了60， 839， 2名牌是挺令人向往的，但離我的生活太遠(yuǎn)了56， 343， 7買名牌是一種奢侈的行為54， 745， 3不貴的東西就不是真正的名牌14. 385， 7在品牌消費(fèi)觀念上，調(diào)査對(duì)象體現(xiàn)出很大的差

6、異，品牌接收與品牌忠誠(chéng)合計(jì)約占一半，對(duì)名牌有逆反、拒斥心理的占16，中間狀態(tài)的占35.5/0。表4：對(duì)名牌的態(tài)度【對(duì)名牌的態(tài)度 名牌也沒(méi)什么了不起的，可有可無(wú)不喜歡，那純屬物質(zhì)享受，對(duì)我沒(méi)有用處不太喜歡，名牌都太大眾化，沒(méi)有個(gè)性很喜歡，但太貴，暫時(shí)不會(huì)買很喜歡，即使貴，也會(huì)偶爾消費(fèi)很喜歡，也不覺(jué)得貴，現(xiàn)在就會(huì)買181中間|35.5 I ，罾 35， 5狀態(tài)469， 0拒斥名牌16. 0367， 013225.9接受名牌48， 59518.7203， 9忠誠(chéng)名牌品牌意識(shí)、購(gòu)買欲望與對(duì)價(jià)格的高敏感度使得青少年對(duì)名牌的一些折價(jià)促銷手段有著很高的認(rèn)同度與接受度。他們希望名牌可望又可及，甚至對(duì)假冒名牌亦

7、有46.4/0的人表示接受，頗有饑不擇食的意味。名牌在品牌塑造和選擇大眾化的市場(chǎng)間確實(shí)存在著不可調(diào)和的矛盾，這種矛盾在青少年的品牌購(gòu)買決策上表現(xiàn)得尤為突出。表5：對(duì)名牌打折消費(fèi)的態(tài)度對(duì)名牌打折消費(fèi)的態(tài)度百分比感覺(jué)不好，覺(jué)得檔次下降2， 8一般，覺(jué)得很正常66， 0感覺(jué)挺好，這樣可以不花很多錢就買到了31. 2表6：對(duì)假冒名牌的看法對(duì)假冒名牌的看法百分比不屑一顧53.5可以接受36.6價(jià)廉物美9.862.2調(diào)査對(duì)象同意廣告做得好的產(chǎn)品對(duì)我非常有吸引力，好的廣告對(duì)青少年的影響非常顯著的。但只有33.3/0的調(diào)査對(duì)象同意由明星做廣告的產(chǎn)品對(duì)我非常有吸引力。二、在娛樂(lè)中忘記煩惱， 孟暉一直渴望得到一雙

8、進(jìn)口的滾軸溜冰鞋，這次終于如愿以償。每次在同伴前穿著它，他都有一種特別的滿足感。孟暉還有個(gè)愿望就是未來(lái)有一天能擁有一臺(tái)電腦，可以自由自在地玩游戲。象孟暉這樣的有特殊愛(ài)好的青少年還有很多，他們喜歡溜冰、滑板，熱衷于各種電腦游戲。在這些方面，如果成為一個(gè)高手，在伙伴中，將會(huì)成為中心人物，受到大家的羨慕。青春的血液是粘稠而富有野性的，在充滿壓力的校園學(xué)習(xí)之外，在父母諄諄的管教之余，青少年格外珍視自己可以支配的有限的時(shí)間，有時(shí)這種時(shí)間只存在于上學(xué)與放學(xué)的路上，在這個(gè)時(shí)候，陽(yáng)光燦爛。他們可以盡情的追逐自己的興趣。一些新鮮的活動(dòng)以其參與性和娛樂(lè)性，深深抓住了青少年的心。在世界各地這些活動(dòng)已迅速成為娛樂(lè)熱潮

9、，資料顯示，1996年全世界有超過(guò)1340萬(wàn)人加入單排輥軸溜冰行列，并以51/0的年增長(zhǎng)率在不斷發(fā)展壯大，其中大部分是青少年。除此之外，還有一種小輪車(醫(yī)X運(yùn)動(dòng)也引起了他們足夠的興趣。調(diào)査顯示，聽(tīng)音樂(lè)磁帶，參加其他運(yùn)動(dòng)如跑步玩其他球類游泳等聽(tīng)，看電影，在家看使用電腦（但不玩游戲在家看錄像帶，踢足球，玩滾軸溜冰屬于高參與度的活動(dòng)。玩電腦游戲，唱卡拉在家玩游戲機(jī)，在外面玩游戲機(jī)，比賽騎自行車，在外面看錄像及，跳舞，玩滑板，玩8參與度比較低。但對(duì)一些時(shí)髦運(yùn)動(dòng)的喜好程度研究發(fā)現(xiàn)，玩電腦游戲，玩滾軸溜冰，踢足球，玩游戲機(jī)，玩滑板，玩醫(yī)X的受喜好程度都比較高。喜好程度與實(shí)際參與程度的差距多是因?yàn)榭陀^條件造

10、成的，畢竟有些東西有時(shí)均值有時(shí)均值聽(tīng)音樂(lè)磁帶49.426， 917. 56， 33.129參加其他運(yùn)動(dòng)如跑步玩其他球類乂游泳等）19.341. 128， 910. 72.690聽(tīng)19.721. 624， 634， 12.268看電影4.927， 257， 310. 62.265在家看12.225， 025， 037， 82.117使用電腦但不玩游戲）9.725， 728， 236， 32.088在家看錄像帶8.325， 832， 333， 62.088踢足球18.913. 121. 047， 02.039玩滾軸溜冰8.321. 335， 235， 32.026玩電腦游戲9.020， 331.

11、239， 61.987唱卡拉6.018. 938， 736， 41.946在家玩游戲機(jī)8.217. 228， 146， 61.870在外面玩游戲機(jī)6.19.620， 763， 61.583比賽騎自行車4.711. 619. 264， 51.566在外面看錄像及乂002.610. 826， 859， 81.562表7：調(diào)査對(duì)象對(duì)各種娛樂(lè)活動(dòng)的參加頻率跳舞跳舞3.18.523， 065， 41.492玩滑板1.28.214. 276， 51.341玩麗1.43.113. 082， 51.233表 8：對(duì)一些時(shí)髦運(yùn)動(dòng)的喜好程度很不喜歡不太喜歡一般比較喜歡很喜歡均值玩電腦游戲9， 911.630， 4

12、30， 517. 63.344玩滾軸溜冰7， 114.135， 528， 115. 33.305踢足球13.819.427， 018. 121. 73.145玩游戲機(jī)12.718.234， 320， 014. 83.059玩滑板14.231.734， 614. 74， 92.645玩麗21.929.938， 36.53.42.397三、在媒體中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)大眾傳媒以前所未有的速度和廣度，影響著青少年一代，傳媒對(duì)青少年的影響不同于對(duì)成年人的影響。它為青少年提供了一個(gè)巨大的時(shí)尚窗口， 一種生活方式化的杜會(huì)理想。這一代青少年在很大程度上從傳媒獲得了相當(dāng)?shù)亩艜?huì)體驗(yàn)，獲得了青春的偶像。各種熱線節(jié)目提供了青少

13、年心理成長(zhǎng)的重要伙伴。節(jié)目本身具有了特定意義的杜會(huì)人格。以周為單位，考察青少年對(duì)各種媒體的接觸時(shí)間，電視無(wú)疑是接觸時(shí)間最長(zhǎng)的第一媒體。平均每天一個(gè)小時(shí)以上。值得關(guān)注的是廣播作為比較傳統(tǒng)的傳播媒體，對(duì)青少年的吸引力仍然是非常高的。報(bào)紙和雜志有著差不多的接觸頻率。表9：青少年一周的媒體接觸情況0965一周內(nèi)的主要的媒體活動(dòng)時(shí)間小時(shí)）看電視7， 161聽(tīng)收音機(jī)4， 116看課外書(shū)籍3， 613看報(bào)紙2， 505看雜志2， 458電視：對(duì)具體電視欄目的選擇分析上，我們發(fā)現(xiàn)：專業(yè)的板塊性質(zhì)的節(jié)目，開(kāi)放性的，注重受眾參與的綜藝類節(jié)目最受青少年喜愛(ài)。專門訴求于青少年的廣告應(yīng)該注意到這一點(diǎn)。體育與音樂(lè)也是青少

14、年傳媒接受的熱點(diǎn)一一他們強(qiáng)烈追求樂(lè)感與動(dòng)感。第12頁(yè)共14頁(yè)第11頁(yè)共14頁(yè)電視廣播上海北京上海北京欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例電視廣播上海北京上海北京欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例欄目人數(shù)比例智力大沖浪6126.4東芝動(dòng)物樂(lè)園2712. 7V3020， 3；07冊(cè)1714.2動(dòng)畫(huà)類2310.0正大綜藝219， 9東方風(fēng)云榜149， 5中國(guó)歌曲排行榜1512.5樂(lè)樂(lè)曰樂(lè)樂(lè)樂(lè)樂(lè)園229.5新聞聯(lián)播188， 5天天點(diǎn)播117， 4空中笑林119.2電視劇219.1焦點(diǎn)訪談157， 1相伴到黎明96， 197.5第一音樂(lè)專遞208.7足球之夜146， 6點(diǎn)歌臺(tái)96， 1評(píng)書(shū)86.7越洋

15、音樂(lè)雜志208.7動(dòng)畫(huà)類146， 6王小毛85， 4歌聲傳情65.0？0？宇宙流187.8綜藝大觀136， 1微笑調(diào)頻85， 4音樂(lè)禮品卡65.0東芝動(dòng)物樂(lè)園146.1環(huán)球影視125， 7旁氏流行歌曲排行榜85， 4雀巢音樂(lè)時(shí)間54.2表11：京滬青少年對(duì)電視、廣播欄目的接觸情況節(jié)目類別選擇人數(shù)百分比綜藝類3810， 75影視類1850， 36音樂(lè)類1330， 26體育類1120， 22其他670， 13科技、教育類500， 10新聞、杜會(huì)評(píng)論類500， 10第22頁(yè)共14頁(yè)第23頁(yè)共14頁(yè)新聞146， 1周末新影院115， 2好萊塢繽紛地帶74， 7香港風(fēng)景線54.2東視體育30分135.6

16、體育新聞115， 2白麗音樂(lè)萬(wàn)花筒74， 7立曰樂(lè)樂(lè)54.2快樂(lè)大轉(zhuǎn)盤125.2東方時(shí)空115， 2相聲54.2五星獎(jiǎng)合成大擂臺(tái)125.2大風(fēng)車115， 2點(diǎn)歌臺(tái)43.3小神龍倶樂(lè)部115， 2廣播：在青少年這里最恰當(dāng)?shù)谋扔骶褪且魳?lè)盒子，小型化收音機(jī)為青少年打開(kāi)了溝通的天空，廣播在流行資訊的傳播上比電視要快捷。另外心理咨詢等熱線節(jié)目更適合于傾訴，適合談私秘性的個(gè)人問(wèn)題，這些對(duì)青春期的少男少女來(lái)講，意味著他們可以從一個(gè)虛擬的，具有準(zhǔn)杜會(huì)人格的傳播工具中完成求知解惑的過(guò)程。表12：京滬青少年經(jīng)常聽(tīng)的廣播節(jié)目類型類別人數(shù)百分比2220， 44心理咨詢1290， 25綜藝830， 16其他190， 0

17、4新聞150， 03足球110， 02報(bào)紙：都市青少年的報(bào)紙閱讀范圍是被包括在成年人的閱讀結(jié)構(gòu)里面了。象大多數(shù)成年人的報(bào)紙一樣，青少年看的報(bào)紙?zhí)貏e具有明顯的本地化特征。地方性的晚報(bào)類是他們接觸最多的報(bào)紙傳媒。報(bào)紙上海北京上海北京名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例表13：京滬青少年愛(ài)看的報(bào)紙、雜志雜志：和報(bào)紙相比，雜志以青少年為主要訴求。以傳播流行資訊、時(shí)尚觀念，或者解決成長(zhǎng)道路上報(bào)紙上海北京上海北京名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例名稱人數(shù)比例表13：京滬青少年愛(ài)看的報(bào)紙、雜志新民晚報(bào)16369.7北京晚報(bào)7944， 1讀者4022， 5讀者4927，4青年報(bào)8134.6北京青

18、年報(bào)4625， 7故事會(huì)2916. 3當(dāng)代歌壇3419.0足球報(bào)3414.5足球報(bào)3921. 8上海電視2715. 2少男少女1910.6中學(xué)生知識(shí)報(bào)2611.1精品購(gòu)物指南3519. 6當(dāng)代歌壇137， 3大眾軟件137.3每周廣播電視報(bào)2510.7北京電視報(bào)2815. 6足球雜志126， 7當(dāng)代體育126.7文匯報(bào)239.8作家文摘95， 0大眾軟件105， 6女友126.7少年報(bào)146.0新舞臺(tái)95， 0足球倶樂(lè)部105， 6故事會(huì)116.1新民體育報(bào)135.6參考消息84， 5星河影視95， 1青年文摘105.6小主人報(bào)125.1中學(xué)生時(shí)事報(bào)84， 5青年一代84， 5足球倶樂(lè)部95.

19、0解放日?qǐng)?bào)104.3中國(guó)青年報(bào)73， 9少男少女73， 9知音95.0體育報(bào)93.8法制報(bào)63， 4當(dāng)代體育63， 4足球世界84.5勞動(dòng)報(bào)93.8中國(guó)廣播電視報(bào)63， 4上海故事63， 4足球雜志84.5研究人員認(rèn)為，媒體在青少年的杜會(huì)化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用?，F(xiàn)代杜會(huì)中，媒體已成為獨(dú)立于家庭、學(xué)校之外的影響渠道。每天使用不同的媒體構(gòu)成了當(dāng)前都市青少年成長(zhǎng)環(huán)境的一部分。青少年對(duì)媒體的使用主要有5個(gè)目的：娛樂(lè)、性別學(xué)習(xí)、轟動(dòng)、對(duì)付和認(rèn)同。娛樂(lè)：象成年人一樣，青少年經(jīng)常使用媒體娛樂(lè)，形成他們閑暇生活的快樂(lè)部分。而音樂(lè)，則是青少年生活中不可缺少的娛樂(lè)要素。性別學(xué)習(xí)：青少年從媒體中獲取他們認(rèn)為理想的男

20、人或女人的概念，那些剛開(kāi)始經(jīng)歷浪漫的女孩對(duì)媒體所刻畫(huà)的男女關(guān)系尤其著迷。青少年使用媒體提供的信息學(xué)習(xí)性與浪漫的教義，這一點(diǎn)常常被成人忽視。轟動(dòng)：青少年比成年人更傾向于追求轟動(dòng)，而媒體在不斷制造熱點(diǎn)的過(guò)程中，在創(chuàng)造大量的利潤(rùn)之余，也使很多青少年獲得了親身經(jīng)歷轟動(dòng)的滿足感。對(duì)付：青少年用媒體來(lái)緩解和驅(qū)散負(fù)面情緒。很多青少年在自己的空間聽(tīng)音樂(lè)，深思這些歌曲的主題，并與自己的生活聯(lián)系起來(lái)，把它作為感情的自我調(diào)節(jié)過(guò)程的一部分。認(rèn)同：媒體消費(fèi)能給青少年帶來(lái)與同齡群體聯(lián)系的滿足感，這種認(rèn)同是建立在特定的價(jià)值觀和興趣之上的。對(duì)于身處大都市之外的青少年，這種認(rèn)同對(duì)他們尤為重要，是他們得以把自己從沉悶的現(xiàn)實(shí)中解脫

21、的一種手段。四、時(shí)尚專題：酷的解析1997年，泰坦尼克號(hào)駛遍全球，小生主人公出現(xiàn)在屏幕上時(shí)、觀眾席中噓聲和酷、酷不絕于耳?？釋?duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)舶來(lái)詞，現(xiàn)在是國(guó)際流行口頭禪，正如百事可樂(lè)藍(lán)罐新裝的廣告詞突出其酷的一樣，酷是世界青少年對(duì)時(shí)尚的直觀表達(dá)?？疾熘袊?guó)都市青少年究竟如何理解酷，他們對(duì)酷的態(tài)度如何，可以觸摸到青少年時(shí)尚觀念的重要脈搏。5.3査對(duì)象經(jīng)常用酷這個(gè)詞，19.0的調(diào)査對(duì)象有時(shí)用酷這個(gè)詞，40.6的調(diào)査對(duì)象偶爾用這個(gè)詞，只有35，1從不用這個(gè)詞。另外，31.3/的調(diào)査對(duì)象表示喜歡酷的東西，表示一般的為45，97酷已成為時(shí)髦的口頭禪?？崾鞘裁?？給人感覺(jué)比較好，比較有現(xiàn)代氣息，讓人心曠神怡

22、。從東西看，刺激和東西或運(yùn)動(dòng)，從人來(lái)看，爽快，漂亮。充滿激情，使人向往酷代表一種使人感到緊張，刺激、令人有耳目一新，比較受到關(guān)注的一類事物。激烈的運(yùn)動(dòng)、流汗多的運(yùn)動(dòng)酷的含義是：非常刺激、出乎意料外?？崾琴H義詞，專指一些很不道德的事，比如指不喜歡的東西和朋友，但在運(yùn)動(dòng)方面卻是指精彩、激烈的含義。做出一些令人意想不到的事。經(jīng)常能讓人大吃一驚。酷是讓人覺(jué)得很爽很舒服很涼爽，做事或遇到困難十分爽快。有個(gè)性，與眾不同當(dāng)然有時(shí)是刻意的）有個(gè)性，待人處事方式與眾不同，有自己的立場(chǎng)酷：即是有自己的個(gè)性，見(jiàn)解，舉止行為帶有一種別人沒(méi)有的氣質(zhì)和風(fēng)度，接近帥。并非十分時(shí)髦，但十分有個(gè)性，有時(shí)很丑也很怪。與眾不同，創(chuàng)

23、新的?？釠](méi)有標(biāo)準(zhǔn)，依各人想法而定，一般是指比較好的，較有個(gè)性的比較走向極端的東西。激烈、出人意料、刺激的、爽（就象喝了一口冰鎮(zhèn)可口可樂(lè)）我們?cè)O(shè)計(jì)了讓每個(gè)人談酷的開(kāi)放題，通過(guò)對(duì)調(diào)査對(duì)象關(guān)于酷的體驗(yàn)、觀點(diǎn)進(jìn)給人感覺(jué)比較好，比較有現(xiàn)代氣息，讓人心曠神怡。從東西看，刺激和東西或運(yùn)動(dòng)，從人來(lái)看，爽快，漂亮。充滿激情，使人向往酷代表一種使人感到緊張，刺激、令人有耳目一新，比較受到關(guān)注的一類事物。激烈的運(yùn)動(dòng)、流汗多的運(yùn)動(dòng)酷的含義是：非常刺激、出乎意料外?？崾琴H義詞，專指一些很不道德的事，比如指不喜歡的東西和朋友，但在運(yùn)動(dòng)方面卻是指精彩、激烈的含義。做出一些令人意想不到的事。經(jīng)常能讓人大吃一驚?？崾亲屓擞X(jué)得很

24、爽很舒服很涼爽，做事或遇到困難十分爽快。有個(gè)性，與眾不同當(dāng)然有時(shí)是刻意的）有個(gè)性，待人處事方式與眾不同，有自己的立場(chǎng)酷：即是有自己的個(gè)性，見(jiàn)解，舉止行為帶有一種別人沒(méi)有的氣質(zhì)和風(fēng)度，接近帥。并非十分時(shí)髦，但十分有個(gè)性，有時(shí)很丑也很怪。與眾不同，創(chuàng)新的。酷沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，依各人想法而定，一般是指比較好的，較有個(gè)性的比較走向極端的東西。激烈、出人意料、刺激的、爽（就象喝了一口冰鎮(zhèn)可口可樂(lè)）峻、嚴(yán)肅，特別，有特（個(gè)）性，過(guò)癮，有勁?？岬暮x我認(rèn)為是體現(xiàn)出與別人不同，但又能為別人所接受的東西。動(dòng)作或行為較突出，有異于平常所看到過(guò)的，但必須是我認(rèn)為是正義的，正確的、有吸引力的做法或表情。比別的東西更有特色，或

25、者給人的感覺(jué)比較好比較與眾不同，充滿著不同常人的思想或行為作出別人不敢做的事（是好的事）酷應(yīng)用的方面很多，但我認(rèn)為一個(gè)人在一些方面做的特別出色，如籃球打得特別好，功課很出色。附合時(shí)代潮流，十分新穎，吸引人。比較流行的，有性格，別有風(fēng)味，和絕大多數(shù)的不相同有點(diǎn)特別，比較灑脫，但又具有點(diǎn)內(nèi)涵。有性格，怪怪的，很甩，能夠五湖四海都是朋友的人。通過(guò)一種與眾不同的、非凡的思維方式創(chuàng)造出一種前所未有的或驚人的舉動(dòng)和產(chǎn)物，此舉動(dòng)和產(chǎn)物能讓人有爽的感覺(jué)，此乃也！言語(yǔ)、舉止、行為、穿著、外貌等方面獨(dú)樹(shù)一幟，與眾不同，但有些方面近似于夸張?；蛞恍┓矫鎸?duì)人能夠產(chǎn)一些很大的刺激感?？峋褪亲龀霾粚こ５牧钊藲J佩的事。創(chuàng)造

26、出新一代的潮流，但不過(guò)分的一種?？岬暮x是一個(gè)人的行為、舉止都與眾不同，很高貴，很有風(fēng)度。與眾不同，別具一格酷就是標(biāo)新立異，和別人不同，非常時(shí)貌（髦），消（瀟）灑。較前衛(wèi)的那種男孩或女孩。我認(rèn)為酷的含義是某一個(gè)人的打扮、言語(yǔ)和行為往往出乎意料，與正常的邏輯思維相反，給人一種全新的感覺(jué)?？峋褪怯绪攘Γc別的不同，感（敢）于創(chuàng)新。瀟灑、帥、氣質(zhì)好、有風(fēng)度， 我認(rèn)為對(duì)人物來(lái)說(shuō)酷就是帥，他（她）做出來(lái)的動(dòng)作非常吸引我，他們的談吐幽默，不粗魯，笑起來(lái)不會(huì)太夸張，他們?cè)谝轮矫鎽?yīng)該是隨著時(shí)代潮流。很帥，讓人能夠情不自禁地喜歡上他（它前衛(wèi)，流行，帥氣，有性格。毫不偽裝的英俊或帥氣故意使自己變得十分帥、十分時(shí)

27、髦，十分流行，在我眼中這些人十分虛偽，十分可笑。酷就是01 ，很不錯(cuò)的一個(gè).通常形容男人的長(zhǎng)相或穿著，0001在英文中是冷的意思。通常一個(gè)男性長(zhǎng)的不錯(cuò)，但不奶油或某人穿著很時(shí)尚很跳，也有時(shí)形容別人看人的眼光銳利深沉（帥哥帥妹的眼光通常不形容普通人。我認(rèn)為酷的含義，一般用在爽，或者某些人的個(gè)表比較帥的情況下。帥，看起來(lái)很好，給人以修長(zhǎng)的感覺(jué)帥、冰冷、與眾不同的我認(rèn)為酷的含義是：很帥氣很幽默，對(duì)人態(tài)度親切。我認(rèn)為酷就是外表很帥，平常不茍言笑，看上去很冷淡，好像對(duì)周遭的一切都漠不關(guān)心，象一座冰山。內(nèi)在有十分豐富的知識(shí)與內(nèi)涵，很有才華，平時(shí)不炫耀，如同一個(gè)深藏不露的高手。很突出，和別人與眾不同，穿著時(shí)

28、髦，沉默不語(yǔ)。長(zhǎng)得比較帥。某個(gè)人長(zhǎng)得帥，看上去難以讓人接近，很清高，我認(rèn)為這人很酷。英俊、瀟灑，有風(fēng)度、思想健康酷與瀟灑意思相近，我認(rèn)為是神情舉止及待人處世的一種生活態(tài)度，主要表現(xiàn)為不受拘束，放得開(kāi)和一種堅(jiān)定的信念精神。酷在有些人的眼中為瀟灑、漂亮，但我認(rèn)為酷是與眾不同、傲的感覺(jué)。前衛(wèi)、瀟灑。在運(yùn)動(dòng)方面含義是刺激，在人方面的含義是很帥、瀟灑、有風(fēng)度?？幔瑤?，瀟灑，對(duì)人滿（蠻）冷淡的，經(jīng)常和冷字和（合）用。十分俊氣，做事不拖泥帶水，經(jīng)常穿著名牌，十分華麗，動(dòng)作也十分漂亮。酷就外貌好看，身手敏捷。能吸引他人注意力，能引起較高的回頭率的人。在學(xué)習(xí)中比較好；在生活中穿著十分好，在興趣愛(ài)好中十分好，有特

29、長(zhǎng)酷可以形容一個(gè)人的性格、長(zhǎng)相、舉止等，很不錯(cuò)。氣質(zhì)好、有性格，文化水平較高外表英俊，內(nèi)心火熱酷的含義是：酷是指了不起，令人羨慕的人和物。在我認(rèn)為，酷只是一種抽象名詞，它表示某個(gè)人或事物生得體面，辦事干脆力（利）落。不論外表還是內(nèi)在都讓人感覺(jué)舒服。冷漠、冰冷我認(rèn)為酷就是外表很帥，平常不茍言笑，看上去很冷淡，好像對(duì)周遭的一切都漠不關(guān)心，象一座冰山。內(nèi)在有十分豐富的知識(shí)與內(nèi)涵，很有才華，平時(shí)不炫耀，如同一個(gè)深藏不露的高手。處事冷靜，表面較冷漠。面部表面不會(huì)笑，不經(jīng)常說(shuō)話。冷，不多說(shuō)話，看起來(lái)不容易接近，對(duì)身邊的事不太關(guān)心指人）球進(jìn)得好，傳得漂亮（指球員）看上去整體形象比較冷，冷峻，讓人感到高高在上，高不可攀，有時(shí)也與前位（衛(wèi)）差不多?？岵⒉粌H僅是外表上很冷冷的感覺(jué)，應(yīng)該給人一種外剛內(nèi)柔的感覺(jué)。講話少，處事（世）冷淡，為人正直酷就是沉默少言，冷硬，對(duì)周圍的事與物漠不關(guān)心。外表冷峻，穩(wěn)健，處事堅(jiān)持自己的立場(chǎng)冷冰冰我認(rèn)為就是對(duì)周圍事物冷靜觀察，冷眼旁觀。中性詞。時(shí)尚、流行我任（認(rèn)）為是比較流行的。十分流行，火爆的?？峥梢岳斫鉃樽非蟾呦M(fèi)，模仿明星的動(dòng)作，發(fā)燒地崇拜某個(gè)明星。愛(ài)趕潮流可能是比較有形，前衛(wèi)，很有潮流的意思比較適合當(dāng)今年青人的口味，帶領(lǐng)時(shí)尚潮流。十分時(shí)髦很時(shí)尚，眾人都很向往酷的含義是穿名牌酷就是時(shí)尚的意思最好，最新潮的酷比較流行的，但