品牌費(fèi)用分析模型附件_第1頁
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文檔簡介

品牌推廣費(fèi)用分析模型附件附件一 品牌推廣活動的有效性評估指標(biāo)注釋到達(dá)率 含義：指聽過、看過或接觸到活動或活動所傳遞的信息的人群占總消費(fèi)人群的比例。 計(jì)算公式：聽到或看到活動或知道所傳遞的信息的人數(shù)（但對詳細(xì)信息可能不是很清楚）/總樣本量 100認(rèn)知度 含義：指知道活動或信息并且了解主要內(nèi)容的人群比例。 計(jì)算公式：清晰了解的人數(shù)/總樣本量 100偏好度 含義：指目標(biāo)對象對于活動的喜好程度。 計(jì)算公式： 權(quán) 重選擇該權(quán)重的比例。（權(quán)重：17分值）內(nèi)容理解程度及評價(jià)含義：指消費(fèi)者對于傳遞的信息理解及正確理解的人群比例。檢驗(yàn)方法：通過受眾對信息的理解與信息發(fā)布的內(nèi)容和目的進(jìn)行對比分析，考量消費(fèi)者對于信息理解的正確程度及正確理解的人數(shù)?；顒訁⑴c人數(shù)含義：指實(shí)際參與活動的人數(shù)。附件二 品牌推廣活動的有效性評估指標(biāo)調(diào)查方法消費(fèi)者定量調(diào)查調(diào)查方式 隨機(jī)攔訪樣本量 150200個主要檢驗(yàn)指標(biāo) 到達(dá)率 認(rèn)知度 認(rèn)知途徑 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 偏好度 低偏好度驅(qū)動因素問卷/提綱 模版見附頁

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