從傳播學(xué)角度分析《舌尖上的中國》成功課件

1、從傳播學(xué)角度分析 舌尖上的中國成功的原因江南？北廣？舌 尖上的傳播者的角度陳曉卿創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上的選擇與加工1、合理的定位：正如導(dǎo)演所說，帶著對食物的敬意和感情來做這個紀(jì)錄片。這也就是最初也是最終的定位。2、充滿了人文關(guān)懷3、中華飲食文化獨(dú)一無二的視角選擇 1、它的人物視角選擇以平民化為主，例如挖藕的茂榮和圣武，竹園采筍的老包，做年糕的老顧，賣黃饃的老黃等都是在現(xiàn)實(shí)生活中切實(shí)存在的普通人群，選擇這些普通人也是讓觀眾容易接受的原因。這樣一來片中的事件更顯得真實(shí)，人物更顯得感人 2、縱觀本片，它的視角的選擇體現(xiàn)在一種關(guān)系的層面上，片中到處顯現(xiàn)著人與自然，人與人，人與美食之間的關(guān)系，揭示了中國人怎樣

2、利用自己的智慧和大自然的恩惠制出一樣樣的美食，以及體現(xiàn)人與大自然的和諧相處，人與人的溝通交流，這些都表達(dá)了觀眾的價值取向。 僅僅是紀(jì)錄片？在記錄中國美食的時候本片沒有正面直接描寫中國美食的文化如何博大，而是摻雜了大量的人與人，人與事，以及人與自然的一個個故事中，仿佛在聽一個個動人的故事一般。比如：寧波老顧家的傳統(tǒng)年糕，以小寧寧為視角，表現(xiàn)出親人和睦，家人團(tuán)圓的主題，還有挖藕的茂榮和圣武不也是體現(xiàn)出中國人特有的勤勞吃苦的善良本質(zhì)，賣黃饃的老黃，在這煩雜浮躁的社會中，老黃堅(jiān)持純手工制作，不來半點(diǎn)虛假，這不正是中國人勤勞善良，正直樸實(shí)的體現(xiàn)嗎，再說卓瑪挖松茸的時候，在挖出松茸以后，小心翼翼的在用松針

3、把菌坑買好，虔誠的維護(hù)著大自然對我們的饋贈，這不正是前年一來我們最求的人與自然和諧相處，可持續(xù)發(fā)展的理念嗎？但是我們所說的這些主題沒有一個直白的在片中展示出來，而是通過美食展現(xiàn)出來，耐人尋味 傳播時機(jī)的正確選擇曾經(jīng)關(guān)注討論最多的話題無非是自身的衣食住行，食品安全一度是我們嘴邊的話題，而每年的3.15晚會都會不斷地把我們天天所必須的事物列入黑名單，食品安全事件頻頻發(fā)生。工業(yè)化的流水線中生產(chǎn)出的食品還能不能回到餐桌上，我們漸漸地什么都不敢吃了。舌尖上的中國將中國原生態(tài)的美食真實(shí)的展現(xiàn)在觀眾的眼前，看完這部紀(jì)錄片以后相信大多數(shù)的觀眾都會對中國的飲食從新充滿希望，讓觀眾明白即使沒有那些食品添加劑，我們

4、單靠手工，吃的依舊很精彩。 傳播手段多樣 一部涉及美食的普通紀(jì)錄片，卻引發(fā)如此廣泛關(guān)注。1、因?yàn)槿缃袷俏⒉r代，口碑的傳播速度很快。2、因?yàn)槭翘詫殨r代，大家一邊看一邊可以再網(wǎng)上買食材。3、央視平臺的發(fā)力成功。 淘寶營銷淘寶的接力促銷，各種舌尖上的美食在淘寶上熱力大賣，舌尖上的鴨脖，舌尖上的奶茶在淘寶上譽(yù)名不斷，而在淘寶中也為舌尖上營造了一部專題，名為舌尖上的淘寶，從而用淘寶上的龐大流量為舌尖這個詞營造了最美的影子，越來越多的人知道舌尖，從而帶來了龐大的銷售數(shù)據(jù)。央視宣傳每一個看電視的人都知道，這部片子從哪里播出的，那就是“央視一套”，央視一套從今年四月份就開始把黃金時段的電視劇檔撤掉，而是轉(zhuǎn)向播放紀(jì)錄片，這也就中國紀(jì)錄片一個更好的走向電視大眾的機(jī)會，央視是最龐大的用戶平臺。其實(shí)，在我看來，一份好的產(chǎn)品，離不開宣傳，最開始的宣傳很到位，通過央視的開播，從而建立印象