（文化產(chǎn)業(yè)分析）奢侈品與時(shí)尚雜志廣告分析

1、文化產(chǎn)業(yè)分析文化產(chǎn)業(yè)分析奢侈品與時(shí)尚雜志廣告分析隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，財(cái)寶階層規(guī)模不斷壯大，消費(fèi)力量得到了快速提升。作為身份和財(cái)寶象征的浪費(fèi)品消費(fèi)有了快速增長，很多人對(duì)浪費(fèi)品的態(tài)度已經(jīng)從崇尚轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)。中國市場(chǎng)也受到越來越多浪費(fèi)品牌的青睞，據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年浪費(fèi)品在中國的消費(fèi)占到全球份額的1/5，并且連續(xù)保持著增長的勢(shì)頭。目前浪費(fèi)品在中國現(xiàn)有消費(fèi)者中有著較高的知名度，但很多潛在的消費(fèi)者對(duì)浪費(fèi)品牌了解甚少，浪費(fèi)品的品牌推廣工作仍舊不行或缺。 我們留意到浪費(fèi)品在區(qū)域的宣揚(yáng)主要是通過當(dāng)?shù)氐膶I店面窗口，全國性的宣揚(yáng)那么主要是高端雜志，這和浪費(fèi)品需要較高的品位以及不菲的價(jià)格有關(guān)。浪費(fèi)品并非一般消費(fèi)者所

2、能接受，所以廣告投放在群眾媒介的廣告效果可想而知。當(dāng)前媒介受眾最多的是電視和報(bào)刊，但這兩類媒介受眾多數(shù)是一般百姓，與浪費(fèi)品的消費(fèi)者定位相差甚遠(yuǎn)，而像網(wǎng)絡(luò)、戶外、樓宇等形式的廣告由于同樣的緣由，并不能很好將浪費(fèi)品的價(jià)值傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，有時(shí)嘗試性的投放也收效甚微。 浪費(fèi)品消費(fèi)者一般來說都是走在時(shí)尚前沿，緊跟流行潮流的人群，平常對(duì)美酒美食、流行時(shí)裝、名車、名表、旅游等資訊頗為關(guān)注，而這些資訊也正是時(shí)尚類雜志的主要內(nèi)容。時(shí)尚類雜志在期刊市場(chǎng)占據(jù)著重要位置，不但種類最多，而且廣告營收最高，慧聰鄧白氏廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年時(shí)尚類雜志廣告刊登額占全部期刊廣告總量的43.34%。而時(shí)尚類高碼洋雜志售價(jià)

3、在18元人民幣以上的讀者是相對(duì)更為高端的財(cái)寶階層，他們擁有財(cái)寶，追求高品質(zhì)生活，關(guān)注流行前沿，提倡時(shí)尚生活?？梢哉f浪費(fèi)品的消費(fèi)者與時(shí)尚類高碼洋雜志讀者有著很高的重合度。 時(shí)尚高碼洋雜志全面以銅版紙印刷，內(nèi)容豐富，版面精致。考慮到讀者閱讀時(shí)間有限，主要以圖片為主，只配少數(shù)文字，圖片可以直觀的傳遞資訊，并給讀者自由想象的空間。浪費(fèi)品廣告的投放不會(huì)像報(bào)紙中由于廣告過于直接而被讀者過濾，反而會(huì)被讀者當(dāng)作資訊來閱讀，在潛移默化中起到了宣揚(yáng)作用。 慧聰鄧白氏討論對(duì)時(shí)尚類高碼洋雜志的零售發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行了長期跟蹤調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示高碼洋雜志在零售市場(chǎng)的銷售明顯高于其他類別的雜志，特殊像?瑞麗服飾美容?、?米娜?、?時(shí)尚伊人?、?男人裝?等雜志都很受讀者的寵愛，尤其是在北京、上海、廣州、成都等購置力相對(duì)較強(qiáng)的城市。時(shí)尚類高碼洋雜志市場(chǎng)競(jìng)爭劇烈，目前的種類已超過30種，但新上市的雜志仍舊不斷，像?伊周?和?紅秀?都在最近擠進(jìn)這個(gè)競(jìng)爭行列。分析其中的緣由一方面是財(cái)寶階層規(guī)模的不斷擴(kuò)大帶來了讀者的增加，另一方面就是這類雜志在廣告經(jīng)營中得到了實(shí)惠，有了更好的進(jìn)展。時(shí)尚高碼洋雜志競(jìng)爭更劇烈，進(jìn)展更健康對(duì)浪費(fèi)品廣