燕山大學網(wǎng)絡(luò)營銷實驗指導書-大院

1、網(wǎng)絡(luò)營銷實驗一 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研一、實驗目的通過本實驗，要求學生掌握網(wǎng)上市場調(diào)研的一般方法，主要包括在線調(diào)查問卷設(shè)計和后臺發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等。通過設(shè)計，發(fā)放，回收和統(tǒng)計分析調(diào)查問卷，培養(yǎng)學生掌握調(diào)查問卷問題及其選項設(shè)計的基本技能，深入理解調(diào)查問卷設(shè)計的基本思想。二、實驗內(nèi)容和步驟1. 請上網(wǎng)搜索出你認為好的和不好的調(diào)查問卷各2份,分析其優(yōu)劣之處所在，并會給出改進方法，在你的問卷中加以注意 2. 設(shè)計一個網(wǎng)上調(diào)研方案，并在調(diào)研類網(wǎng)站上實施。（1）選擇/確定在線調(diào)研主題；（2）設(shè)計在線調(diào)查問卷；（3）發(fā)布調(diào)查問卷；（根據(jù)調(diào)查主題和對象特征，選擇合適的問卷發(fā)布和回收方式，如：網(wǎng)頁，Email等）（

2、4）將問卷用Flash嵌入個人QQ空間或博客，同時發(fā)送邀請郵件，請至少5位同學參與問卷調(diào)查。（5）分析調(diào)查結(jié)果形成統(tǒng)計圖表（6）完成調(diào)查報告。提示：1.本實驗可選調(diào)查主題 客戶資源分析，如：客戶年齡、收入、學歷、性別、職業(yè)、上網(wǎng)時間、興趣愛好等因素的分布特征，從而分析網(wǎng)站產(chǎn)品定位與客戶群體購買力與購買取向的吻合性 產(chǎn)品調(diào)查，如：產(chǎn)品價格的可接受性、產(chǎn)品核心功能的適用性、產(chǎn)品包裝的可接受性等，從而分析客戶對于目前產(chǎn)品的適用程度、滿意程度、意見及建議，從而結(jié)合產(chǎn)品成本分析，制定產(chǎn)品換代或改進方案 品牌滲透率調(diào)查，如：針對某知名品牌的某一特定客戶群體開展品牌知曉程度、接受程度、購買率、網(wǎng)站訪問率等，

3、從而分析該品牌在目標客戶群體當中的認知程度，從而制定該品牌在某目標客戶中的品牌營銷策略 網(wǎng)站調(diào)查，如：選擇知名企業(yè)的網(wǎng)站，針對該網(wǎng)站訪問率、知名度、友好性、功能性等方面性能展開調(diào)查，分析該網(wǎng)站在該企業(yè)的營銷、業(yè)務(wù)、發(fā)展過程中的作用、功能利弊、制定其改進方案2. 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研問卷設(shè)計原則 在國外出版的一些市場營銷管理、營銷調(diào)研的相關(guān)書籍中，都反復強調(diào)了問題措辭應該遵循的4點原則。借用到網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研問卷的設(shè)計中也是可行的。具體為： 問題應該簡短。 無論采取何種收集模式，不必要的和多余的單詞應該被剔除。這一要求在設(shè)計口頭提問時尤為重要。以下就是一個復雜問題，“假設(shè)你注意到你冰箱中的自動制冰功能并不象

4、你剛把冰箱買回來時的制冰效果那么好，于是打算去修理一下，遇到這些情況，你腦子里會有什么顧慮？”簡短的問題應該是“若你的制冰機運轉(zhuǎn)不正常，你會怎么解決？”問題應該針對單一論題。調(diào)研者必須立足于特定的論題，如“您通常幾點上班？”是一個不明確的問題。這到底是指你何時離家還是在辦公地點何時正式工作呢？問題應改為“通常情況下，你幾點離家去上班？”問題應該以同樣的方式解釋給所有的應答者。所有的應答者應對問題理解一致。例如，對問題“您有幾個孩子？”可以有各種各樣的解釋方式。有的應答者認為僅僅是居住在家里的孩子，然后，另一個可能會把上次結(jié)婚所生的孩子也包括進去。這個問題應該改為“您有幾個18歲以下并居住在家里

5、的孩子？”問題應該盡量使用簡單句。 簡單句之所以受到歡迎是因為它只有單一的主意和謂語。然后復合句確可能有多個主語、謂語、賓語和狀語等。句子越復雜，應答者出錯的可能性就越大。例如，“如果你正在尋找一輛家用轎車，你和你的妻子會如何評價你們試用的一輛車的安全性？”若回答“是”，接著問“你們對安全性的要求是很低、一般、很高還是非常高？”思考：1、網(wǎng)上市場調(diào)研的方法有哪幾種？2、在線問卷設(shè)計應注意些什么？實驗二 博客營銷一、實驗目的與要求通過本實驗，掌握博客營銷的概念和特點，掌握博客營銷在營銷導向的企業(yè)中的映眾，通過給出相關(guān)案例，要求學生設(shè)計該案例中博客營銷選題，制作博客營銷活動策劃方案，培養(yǎng)學生利用博

6、客營銷針對企業(yè)站點進行推廣的相關(guān)技能。二、實驗內(nèi)容1. 自選一個行業(yè)，選擇2-3個該行業(yè)的企業(yè)博客，分析歸納該行業(yè)博客的選題。2. 為某一類產(chǎn)品進行博客營銷選擇博客平臺，熟悉博客功能將產(chǎn)品信息寫成博文。將博客進行推廣 。三、實驗準備熟悉博客的功能以及用途四、實驗步驟選擇一個博客平臺，進行注冊選擇一種產(chǎn)品，收集其相關(guān)信息。在博客平臺上發(fā)布此產(chǎn)品的圖文以及視頻信息同學之間互相做交換連接五、上機實習方法分組討論、上網(wǎng)操作六、思考與練習1、你認為博客的主要功能是什么？2、你認為怎么樣博客才能獲得別人的關(guān)注？實驗三 網(wǎng)絡(luò)廣告3.1 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展狀況一、實驗目的：通過閱讀一些專業(yè)咨詢公司對網(wǎng)絡(luò)廣告的

7、一些分析報告，了解網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，了解如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；認識利用網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、實驗內(nèi)容：使用博星網(wǎng)絡(luò)營銷教學實驗系統(tǒng)V2.0，利用營銷技能訓練的網(wǎng)絡(luò)廣告模塊，進行認知學習。三、實驗步驟：1、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的基本知識1994年10月27日美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired（ HYPERLINK ），并首次在網(wǎng)上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1997年3月，廣告媒體是IT專業(yè)網(wǎng)站ChinaByte，首批廣 告廠商是Inter、IBM等國際知名公司。登陸美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB（ HYPERLINK ）

8、和艾瑞市場咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究頁面（ HYPERLINK ）查看關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計、分析報告。圖3.1、圖3.2圖3.1圖3.22、瀏覽：教師資源網(wǎng)絡(luò)廣告欄目研究網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的相關(guān)文章，閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的研究報告，根據(jù)欄目中的問題進行思考和討論。如圖3.3、圖3.4圖3.3圖3.43、登陸“艾瑞市場咨詢”查詢有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計和分析：選擇“艾瑞市場咨詢”資源，打開。如圖3.5圖3.54、鏈接到 HYPERLINK 首頁，注冊成為會員。點擊“網(wǎng)絡(luò)廣告”，如圖3.6圖3.6點擊文章主題：查看文章內(nèi)容。如圖3.7,3.8圖3.7圖3.8下載免費報告：如圖3.9、圖3.10圖3.9圖3.10討論思考：

9、根據(jù)網(wǎng)上提供的網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計分析資料，談?wù)勀阕约旱南敕?，中國網(wǎng)絡(luò)廣告和國外網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程有何異同？實驗輔導：用過開心網(wǎng)的用戶應該都已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了開心網(wǎng)目前探索的那種獨特的新廣告模式植入式廣告。這種新型的廣告模式不同于 HYPERLINK /?tags=Adsense Google AdSense那種傳統(tǒng)的CPM、CPC等按點擊或瀏覽數(shù)付費的形式，而是將廣告內(nèi)容完全融入游戲之中，強化品牌的認知，爭取到消費者的認同與好感，本文就和大家詳細討論一下目前開心網(wǎng)站的廣告模式，供其他同類SNS網(wǎng)站參考。植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，

10、通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告目前廣泛應運用于電影、電視中，馮小剛的賀歲片電影就經(jīng)?？梢钥吹街踩胧綇V告的鏡頭，例如在主人與贊助商品同時顯身時，均會伴隨數(shù)秒的特寫，或者將商品名稱臺詞化、道具化等等。相對于傳統(tǒng)廣告形式來說，植入式廣告將商品品牌融入娛樂元素中，比較容易取得消費者的認同與好感，改變消費者看廣告的逆反心理，在不知不覺之中傳播了品牌的影響力，其效果要優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式。不過，植入式廣告沒有量化的銷售和統(tǒng)計方式，實際收效也沒有量化的評測指標，也沒有權(quán)威的工具對廣告效果進行評估，因此植入式廣告在

11、推廣上存在很大的難度，不如傳統(tǒng)廣告那樣易于統(tǒng)計。開心網(wǎng)目前所探索的植入式廣告已經(jīng)具有相當多的品牌，并且已經(jīng)融合進了開心網(wǎng)大多數(shù)熱門游戲之中，從廣大用戶的使用過程中看，用戶并沒有對這類廣告產(chǎn)生反感，對于一些陌生的品牌，往往或產(chǎn)生一定的好感。在開心網(wǎng)的熱門游戲“買房子、送花園”之中，用戶選擇打工掙錢的時候，會出現(xiàn)多個“植入式廣告”，如下圖所示，例如王老吉或W715等，其工資遠遠高于其他項目，因此容易引起用戶的注意，并選擇該工作。選擇之后，會出現(xiàn)如下圖所示的畫面，該頁面會粗略介紹該工作的內(nèi)容，然后點“詳細”后進入廠家的廣告頁面。在“買房子”的房價裝修上，也會巧妙的融入一些品牌的廣告，例如下圖中的聯(lián)想

12、裝修套件，類似豪華的裝修通常要幾十萬到數(shù)百萬元，而這個“聯(lián)想”品牌的裝修僅僅50元，相當于白送，用戶購買這個裝修后，會在房間的右下角出現(xiàn)聯(lián)想的品牌廣告，巧妙的增加了品牌的曝光度。在“花園”中，則從多個角度推廣“悅活”這個果汁品牌，雖然不少人對于這個品牌是很陌生的，但免費的東西大家都喜歡，在“道具店”中，悅活場景卡是唯一一個可以免費領(lǐng)取和使用的道具卡，使用之后，農(nóng)場的背景發(fā)生變化，并贈送了多個悅活種子。使用“悅活”的種子具有較高的價格和較快的生長期，5個果實還可以榨汁賣出更多的價錢，而榨出來的果汁送給好友是獲得“牧場”的大白母兔幼仔的唯一機會，因此，這個游戲讓用戶在種地榨汁抽獎的過程中，增加了對

13、“悅活”品牌的好感，從而在間接上增加這種果汁的銷量。在開心網(wǎng)的另一個游戲“爭車位”中，道具商店里免費贈送戴爾場景卡，使用這種場景卡后，停車收入會增加到11元每分鐘。使用該場景卡后，停車的背景會被替換為戴爾場景，畫面上出現(xiàn)戴爾筆記本的圖片，右上角還有戴爾官方網(wǎng)站的鏈接地址，在潛移默化之中，將整個品牌融入了“爭車位”這個游戲之中。在另一個熱門游戲“朋友買賣”之中，安撫奴隸的第一項是請好友吃“必勝客商務(wù)套餐”。很多人選擇這個選項的原因，可能僅僅因為使用后，會得到90元的回報，而其他選項的回報金額不會超過這個數(shù)字。以上僅僅是開心網(wǎng)的幾個“植入式廣告”的例子，實際上，這種廣告形式在開心網(wǎng)已經(jīng)非常普及，這

14、種類型廣告在喚起注意或提醒的同時，強化品牌心理，在潛移默化之中爭取到消費者的好感，是一種非常完美的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，非常值得推廣，不過唯一另廣告商頭疼的是，“植入式廣告”的實際效果很難量化評測和統(tǒng)計，通常只適用于SNS和網(wǎng)頁游戲類網(wǎng)站，對于類似博客這樣的傳統(tǒng)內(nèi)容類型的網(wǎng)站并不適合。3.2 認識標志廣告（BANNER）的形式一、實驗目的：通過認識和點擊一些BANNER廣告，了解BANNER對網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；認識利用BANNER實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、實驗內(nèi)容：認識banner廣告三、實驗步驟：1、了解BANNER的基本知識和發(fā)展狀況2000年第一季度開始，標準BA

15、NNER廣告所占比例開始下降，到2003年下降至21%，2005年全部展示性廣告的份額保持在20%的水平。BANNER廣告一般放在網(wǎng)頁上的不同位置，在用戶瀏覽信息的同時，吸引用戶對廣告信息的關(guān)注，從而獲得網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。最常用的是48060像素的標準標志廣告，早期還有一種略小一點的廣告稱為按鈕式廣告（BUTTON）常用的尺寸有125125（方形），12090，12060，8831。BANNER/BUTTON廣告見圖3.11、3.12、3.13 圖3.11圖3.12 圖3.132、登錄博星卓越網(wǎng)絡(luò)營銷教學系統(tǒng)，技能訓練“網(wǎng)絡(luò)廣告”模塊，了解實驗目的以后點擊“現(xiàn)在就進入訓練”。如圖3.14圖3.1

16、43、選擇“中華網(wǎng)BANNER廣告”資源。如圖3.15圖3.154、鏈接到http:/ HYPERLINK 主頁。如圖3.16、3.17、3.18 圖3.16 第一屏的BANNER圖3.17 第二屏的BANNER圖3.18 第三屏的BANNER5、點擊圖2-1-247的BANNER廣告 鏈接到了希望小學的捐助專題。如圖：圖3.19圖3.19討論思考：到各個網(wǎng)站瀏覽不同的BANNER/BUTTON廣告，分析在不同的位置放置BANNER有何意義，為什么要這樣放置？什么樣的廣告適合怎樣的表現(xiàn)形式，如何評估廣告效果？點擊廣告，看是否能準確地鏈接到用戶從廣告了解到的內(nèi)容？試分析BANNER廣告的宣傳效果

17、。3.3認識插播式廣告的基本形式一、實驗目的：通過對插播廣告形式的認識，了解插播廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；認識利用插播廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、實驗內(nèi)容： 認識和了解插播式廣告三、實驗步驟：1、認識插播廣告在兩個網(wǎng)頁切換的中間間隙顯示的廣告，也稱為過渡廣告Intermercial ads Splashpages、Flash pages在PP Live的電視節(jié)目跳轉(zhuǎn)過程中，有出現(xiàn)這類廣告圖3.20,3.21圖3.20圖3.212、打開PPlive軟件，選擇打開一個頻道，出現(xiàn)下圖3.22圖3.22“點擊進入” 如圖3.23圖3.23首頁上有六個游戲的介紹，我們選一個

18、進入：點擊“注冊帳號”。如圖3.24圖3.245、在注冊頁面，填寫注冊信息 如圖3.25，3.26圖3.25圖3.26填寫完信息以后，就可以使用帳號進行游戲了（當然還要下載和安裝游戲客戶端）如圖3.27圖3.27現(xiàn)在你已經(jīng)通過廣告對這個游戲產(chǎn)品進行了注冊、激活，成為了它的用戶。討論思考：1、如何找到合適的媒體發(fā)布產(chǎn)品的插播廣告？什么樣的產(chǎn)品適合這種廣告渠道？2、點擊廣告看鏈接到什么內(nèi)容，是否能準確的鏈接到廣告所展示的內(nèi)容？試分析采用這種廣告方式，如何細分市場？3.4認識關(guān)鍵字廣告的形式一、實驗目的：通過對關(guān)鍵詞廣告形式的認識，了解關(guān)鍵詞廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；認識利用關(guān)鍵

19、詞廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、實驗內(nèi)容：認識和了解百度、Google的關(guān)鍵字廣告三、實驗步驟：關(guān)鍵詞廣告歷史最早的付費搜索引擎競價排名開始于2000年，創(chuàng)建于1998年美國搜索引擎Overtrue以成功運作競價排名模式而著名，并且?guī)痈顿M搜索引擎營銷市場蓬勃發(fā)展。百度 HYPERLINK 搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告登錄博星卓越網(wǎng)絡(luò)營銷教學系統(tǒng)，技能訓練“網(wǎng)絡(luò)廣告”模塊，了解實驗目的以后點擊“現(xiàn)在就進入訓練”。如圖3.28圖3.28實驗四 搜索引擎營銷4.1了解常見的搜索引擎和類別的基本形式一、實驗目的：認識和了解常見的搜索引擎和類別。二、實驗內(nèi)容：理解全文搜索引擎和目錄索引引擎的區(qū)別三、實

20、驗步驟：全文搜索引擎：Google以搜索精度高、速度快成為最受歡迎的搜索引擎，是目前搜索界的領(lǐng)軍人物 HYPERLINK /about/fast-alltheweb.htm Fast/AllTheWeb （ HYPERLINK / /）總部位于挪威的搜索引擎后起之秀，風頭直逼google。AltaVista（/ ）曾經(jīng)的搜索引擎巨人，目前仍被認為是最好的搜索引擎之一。國內(nèi)著名的有百度（Baidu）。目錄索引：Yahoo雅虎最著名的目錄索引，搜索引擎開山鼻祖之一。DMOZ （Open Directory Project，/）由義務(wù)編輯維護的目錄索引。國內(nèi)的搜狐、新浪、網(wǎng)易搜索多元搜索引擎： HY

21、PERLINK / Dogpile（）、 HYPERLINK / Vivisimo（ HYPERLINK ）國內(nèi)的多元搜索引擎目前尚處于起步階段，目前只有少數(shù)網(wǎng)站開始涉足，尚沒有非常優(yōu)勢品牌的多元搜索引擎出現(xiàn)。理解全文搜索引擎和目錄索引引擎的區(qū)別。搜索引擎營銷的基本原理理解搜索引擎營銷的信息傳遞過程和目標層次搜索引擎營銷的主要模式免費登陸分類目錄；搜索引擎優(yōu)化；付費登陸分類目錄；付費關(guān)鍵詞廣告；關(guān)鍵詞競價排名；網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告討論思考：全文搜索引擎和目錄索引引擎的區(qū)別是什么？4.2了解百度的廣告策略一、實驗目的：了解百度的廣告策略二、實驗內(nèi)容：通過百度首頁的“企業(yè)推廣”，進入競價排名。了解競價

22、排名的含義三、實驗步驟：通過百度首頁的“企業(yè)推廣”，進入競價排名。了解競價排名的含義對“鮮花”查詢競價，了解其企業(yè)推廣的先后排序和競價的綜合排名指數(shù)，對比通過百度搜索“鮮花”的排名順序，看其結(jié)果是否在一致。換成與鮮花有關(guān)的其他常用關(guān)鍵字，如“鮮花速遞”、“鮮花禮品”等，看其競價排名與搜索結(jié)果有怎樣的關(guān)系。歸納企業(yè)在進行競價排名時應怎樣選擇關(guān)鍵字從對“鮮花”進行搜索上，了解自然排名與競價排名在搜索結(jié)果顯示的不同，并分析是否競價排名一定優(yōu)先于自然排名。競價排名的顯示情況：如圖4.1圖4.1自然排名的顯示情況：如圖4.2圖4.2了解百度的“火爆地帶”，比較與百度競價排名在收費方式、擺放位置的不同。如

23、圖4.3圖4.3討論思考： 百度的廣告策略如何策劃的。談?wù)勀愕目捶ā?.3對比搜索引擎收錄情況一、實驗目的：學習各個搜索引擎的收錄情況二、實驗內(nèi)容：在各個搜索引擎搜索同樣的關(guān)鍵詞，了解不同的搜索引擎對相關(guān)網(wǎng)站的收錄情況。三、實驗步驟：在論壇或博客里新發(fā)表一篇文章，或新建一個網(wǎng)站或空間，看其需要多久才百 度、谷歌、雅虎收錄，比較哪個搜索引擎收錄比較快，是否有訪問者在百度、雅虎、谷歌里搜索“中國大學”，對比其收錄相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量和花費間關(guān)鍵字越來越具體依次換成“中國最好的大學”、“中國最好的南方大學”“中國最好的南方理工大學”看百度、谷歌、雅虎收錄網(wǎng)站數(shù)量的變化，以及搜索結(jié)果與關(guān)鍵字的對應情況。在百度

24、、谷歌、雅虎里搜索西安到三原的距離，看用怎樣的關(guān)鍵字或怎樣辦法能夠搜索到兩者的距離。在百度的高級搜索里，增加對搜索條件的限制，對比分析其搜索結(jié)果的變化。如首先只限制關(guān)鍵字（如西安精密無縫鋼管西安無縫鋼管無縫 鋼管不含精密關(guān)鍵字），然后加入對搜索結(jié)果顯示條數(shù)的限制，對搜索時間和語言的限制等等，學習高級搜索的使用。討論思考：各個搜索引擎對同類網(wǎng)站的收錄情況是否相同？如果不相同，各個搜索引擎有什么特點？4.4 了解Google的廣告策略一、實驗目的：了解Google的廣告策略二、實驗內(nèi)容：結(jié)合Google 幫助（ HYPERLINK /support/?hl=zh_CN /support/?hl=z

25、h_CN）比較分析Google AdWords 關(guān)鍵字廣告和Google AdSense 廣告聯(lián)盟的基本信息特別是費用和付款方式的不同，了解該引擎對待這兩種廣告的不同，考慮這兩種廣告方案的營銷價值。三、實驗步驟：通過Google廣告計劃了解Google AdWords 關(guān)鍵字廣告的放置位置和收費情況。如圖4.4圖4.4了解Google AdSense 廣告聯(lián)盟，考慮通過Google AdSense在別的網(wǎng)站上投放Google廣告的營銷價值。搜索在哪些網(wǎng)站上可以看到Google 提供的廣告。如圖4.5圖4.5Google為Google AdSense的用戶提供了詳細的幫助服務(wù)。 如圖4.6圖4.6Google的Google AdWord業(yè)務(wù)。如圖4.7圖4.7討論思考：Google AdWord與Google AdSense有何區(qū)別？企業(yè)如何選擇。4.5冰客搜索引擎網(wǎng)址登陸實驗一、實驗目的：通過對搜索引擎網(wǎng)址登錄的認識，了解搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷。二、實驗內(nèi)容：在冰客搜索引擎中登陸一個網(wǎng)址，并在搜索查看結(jié)果。三、實驗步驟：營銷技能訓練搜索引擎。如圖4.8圖4.8進入內(nèi)部資源“冰客搜索引擎”。如圖4.9圖4.9進入“網(wǎng)址登