體育經(jīng)濟(jì)學(xué)第五章-體育無形資產(chǎn)與體育贊助

1、第五章 體育無形資產(chǎn)與體育贊助目錄預(yù)備理論知識(shí)第一節(jié) 體育無形資產(chǎn)第二節(jié) 體育贊助預(yù)備理論知識(shí)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，以知識(shí)儲(chǔ)備為基礎(chǔ)形成的無形資產(chǎn)是第一生產(chǎn)要素，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，它可以配置其它生產(chǎn)要素，包括對資本的配置。崛起的“第一生產(chǎn)要素”：無形資產(chǎn)配置資本無形資產(chǎn)是無形固定資產(chǎn)的簡稱，是指不具有實(shí)物形態(tài)而主要以知識(shí)形態(tài)存在的獨(dú)占經(jīng)濟(jì)資源，它是為其所有者或合法使用者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢的固定資產(chǎn)。這種資產(chǎn)應(yīng)用得當(dāng)可創(chuàng)造收益”?！盁o形資產(chǎn)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、秘密信息、特許經(jīng)營權(quán)、商譽(yù)等”。無形資產(chǎn)的界定無形資產(chǎn)的組成要素?zé)o形資產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)秘密經(jīng)營秘密特許經(jīng)營權(quán)商譽(yù)1.無形資產(chǎn)的開發(fā)成本2.無形資產(chǎn)的有效期限

2、3.無形資產(chǎn)的技術(shù)成熟程度4.無形資產(chǎn)的實(shí)施率5.無形資產(chǎn)的有效市場占有率6.相關(guān)有形商品的生命周期7.技術(shù)進(jìn)步和市場競爭8.無形資產(chǎn)收益及創(chuàng)利情況9.無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的次數(shù)。10.無形資產(chǎn)交易的結(jié)算方式無形資產(chǎn)的評估贊助是以“注意力”為外在形式，以無形資產(chǎn)為資源，以支持和回報(bào)為內(nèi)容，以利益交換為核心，以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)互利行為。贊助贊助供給主體的收益包括：名望收益；由此在社會(huì)上和市場上的所贏得的“注意力”資源，這種資源對企業(yè)在隨后的市場活動(dòng)中產(chǎn)生的影響市場的能力；其次，企業(yè)因此在以后的經(jīng)營活動(dòng)中可能獲得的種種便利而增加的收益。所有這些收益的總和構(gòu)成贊助供給主體的收益（R1）

3、。贊助贊助的收益贊助出去的那部分財(cái)富損失、尋找贊助需求主體的信息成本、在不與贊助需求主體直接聯(lián)系的前提下，委托贊助中介的委托成本、為贊助行動(dòng)的抉擇和實(shí)施所發(fā)生的時(shí)間成本與機(jī)會(huì)成本等。用C1代表贊助供給主體的所有成本。贊助贊助的成本能夠促使或誘發(fā)贊助行為發(fā)生的路徑政府可以在稅收政策上以誘成和迫成兩個(gè)方向上去發(fā)揮作用。激勵(lì)基礎(chǔ)就一定是從贊助主體的需要和他的理性預(yù)期為分析的出發(fā)點(diǎn)。對于贊助的宣傳和信息應(yīng)充足。贊助的榮譽(yù)性。贊助贊助形成的機(jī)制第一節(jié) 體育無形資產(chǎn)依附體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換過程，具有體育特質(zhì)的，受某一主體控制的，不具有實(shí)物形態(tài)并能持續(xù)的為所有者或經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)利益和其他收益的資產(chǎn)。體育無形

4、資產(chǎn)的概念（一）稀缺性（二）生產(chǎn)性（三）增值性（四）資產(chǎn)貶損的異質(zhì)性（五）市場供給缺乏彈性體育無形資產(chǎn)的性質(zhì)（一）體育標(biāo)志（二）非專利性體育專有技術(shù)（三）體育比賽表演的轉(zhuǎn)播權(quán)和報(bào)道權(quán)（四）體育團(tuán)隊(duì)和明星的聲譽(yù)形象（五）運(yùn)動(dòng)員人力資本體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容體育無形資產(chǎn)的分類資源型商譽(yù)人力資源權(quán)力型物產(chǎn)權(quán)行為權(quán)知識(shí)型專利技術(shù)專有技術(shù)產(chǎn)品知名商標(biāo)不可確指商譽(yù)可確指專利權(quán)商標(biāo)權(quán)俱樂部名稱按性質(zhì)分類按能否確指分類非法定體育專門技術(shù)法律保護(hù)賽事名稱賽事徽記賽事旗幟吉祥物 按是否受法律保護(hù)分類無期限奧運(yùn)賽事品牌體育組織名稱標(biāo)志的專有權(quán)有期限場館租賃權(quán)賽事冠名權(quán)標(biāo)志使用權(quán) 按是否有期限分類（一）體育無形資產(chǎn)的交換

5、價(jià)值是隨著體育產(chǎn)品社會(huì)影響力的提高而提升的 （二）體育無形資產(chǎn)的交換價(jià)值具有很強(qiáng)的時(shí)效性（三）體育無形資產(chǎn)的交換價(jià)值具有不確定性（四）體育無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)歸屬的公有性體育無形資產(chǎn)的特點(diǎn)體育場館及設(shè)施的租賃權(quán)、土地使用權(quán)，從所有權(quán)上看，它們都屬于國有，其產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營，基本上都有一定的時(shí)間限制，為非永久性的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，故其價(jià)格形式多為“租賃費(fèi)”“占用費(fèi)”。一般來說，確定租賃費(fèi)額和占用費(fèi)額，主要應(yīng)考慮兩方面因素：1.國有體育無形資產(chǎn)客體的狀況2.國內(nèi)外的需求狀況體育無形資產(chǎn)的評估與定價(jià)資源型體育類無形資產(chǎn)定價(jià)作為一種特殊產(chǎn)品（商品），知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值量不能像一般商品那樣直接以它所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來計(jì)算。

6、一般來說，知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值量應(yīng)包括以下三個(gè)部分：1.轉(zhuǎn)移的價(jià)值部分2.必要?jiǎng)趧?dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值部分3.剩余勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值體育無形資產(chǎn)的評估與定價(jià)知識(shí)型體育類無形資產(chǎn)的定價(jià)權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)價(jià)格確定的基本思路是：分別評估某一種體育特許權(quán)帶來的收益和付出的代價(jià)，其現(xiàn)值的差額就是這種體育特許權(quán)益的價(jià)格。體育特許權(quán)估價(jià)的方法可分為兩類：一類是根據(jù)資產(chǎn)經(jīng)營的目的和要求，運(yùn)用一種或幾種資產(chǎn)評估方法進(jìn)行估價(jià)。另一類是以賣方市場為依據(jù)，把買方可能出的最高價(jià)作為銷售定價(jià)。體育無形資產(chǎn)的評估與定價(jià)權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)的定價(jià)第二節(jié) 體育贊助體育無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)交易的特點(diǎn)1.交易過程中實(shí)現(xiàn)所有權(quán)和使用權(quán)的分離2.體育無形資產(chǎn)交易不是一次完成3.體育無形資產(chǎn)交易無統(tǒng)一價(jià)格4.體育無形資產(chǎn)交易支付方式多樣化體育無形資產(chǎn)與體育贊助體育贊助是：以體育賽事和體育組織為媒介，以支持和回報(bào)為內(nèi)容，以利益交換為核心，以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)活動(dòng)。體育贊助的概念體育贊助類型組織團(tuán)體贊助體育賽事贊助個(gè)人贊助體育贊助PHOTOPHOTOPHOTO（一）被贊助方（二）贊助方（三）贊助的對象物（資源）（四）中介機(jī)構(gòu)（五）受眾方體育贊助體系（一）收入再分配性（二）公益與投資的雙重性（三）稀缺性體育贊助的性質(zhì)重要概念體育無形資產(chǎn)體育贊助權(quán)利型體育類無形資產(chǎn)資源型體育類無形資產(chǎn)知識(shí)型體育類無形資產(chǎn)復(fù)習(xí)思考題無形資產(chǎn)配