互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)

1、2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展盤點(diǎn) 2009年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量增加。根據(jù)cnnic第25次報(bào)告，2009年全年網(wǎng)民增長(zhǎng)率為28.9%，但是前十六大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，有十二個(gè)的用戶增長(zhǎng)率超過網(wǎng)民增長(zhǎng)率，甚至某些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的增長(zhǎng)率超過80%。這說明，平均每個(gè)網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更多更豐富，網(wǎng)民的觸網(wǎng)角度更多樣。 二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)在擴(kuò)大。當(dāng)前比較主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段有：品牌廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷等。這些營(yíng)銷手段依靠的是網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、社交網(wǎng)站、論壇/bbs等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用用戶數(shù)量巨大，并且2009年這些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用仍舊快速發(fā)展： 2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基

2、礎(chǔ)繼續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開始嶄露頭角，正逐漸彰顯出影響力。例如，網(wǎng)絡(luò)推手開始浮出水面，口碑營(yíng)銷開始進(jìn)入企業(yè)規(guī)劃等等，無(wú)不說明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正走向企業(yè)營(yíng)銷的主流。cnnic分析師認(rèn)為，2010年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將繼續(xù)快速發(fā)展，尤其集中在以下幾個(gè)發(fā)展方向： 1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)：銷量與品牌并重 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展初期，目的比較單純，主要是為了促進(jìn)銷售。關(guān)注指標(biāo)只是網(wǎng)站流量、注冊(cè)量和購(gòu)買量，不重視培養(yǎng)用戶粘度和加深品牌認(rèn)知。這樣不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)之一應(yīng)該是推廣企業(yè)品牌，或者讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展。2010年會(huì)有更多的企業(yè)重視基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌營(yíng)銷。 2.更重考量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深度效果 傳統(tǒng)

3、渠道營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)無(wú)從得知廣告效果如何，只能通過各種測(cè)試來(lái)“猜測(cè)”某種廣告方式帶來(lái)多大收益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一出現(xiàn)，企業(yè)非常欣喜，這下可以根據(jù)訪問量、發(fā)帖量付廣告費(fèi)了。而實(shí)際上，這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投資回報(bào)率仍舊不盡如人意。2010年企業(yè)將會(huì)更加注重考量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的深度效果。比如，更多的企業(yè)逐步發(fā)現(xiàn)，每個(gè)帖子的質(zhì)量比總發(fā)帖量更重要，回帖量多少更應(yīng)該成為考量的標(biāo)準(zhǔn)。再比如，實(shí)際轉(zhuǎn)化率比訪問量更重要等。 3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意更重要 2009年天涯上一句“姐搶的不是寂寞，是牙膏”紅遍互聯(lián)網(wǎng)，一句“哥/姐的不是，而是”不僅成為2009年的流行語(yǔ)，更是以很小的代價(jià)成功地完成了牙膏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)民更趨重視網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，不能夠吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，只會(huì)事倍功半。2010年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，創(chuàng)