電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷試題

1、南寧市電子工程學(xué)校業(yè)技術(shù)學(xué)校2010第三學(xué)期09級(jí)電子商務(wù)專業(yè)期南寧市電子工程學(xué)校業(yè)技術(shù)學(xué)?？颇浚壕W(wǎng)絡(luò)營銷2010.12題號(hào)一二三四五得分評(píng)卷人一、單選(25分)1、相對(duì)于傳統(tǒng)書店，網(wǎng)上書店容易做到_。A、存書量最小、成本最高 B、存書量最大、成本最小C、存書量最大、成本最高 D、存書量最小、成本最小2、以下可以不依賴于傳統(tǒng)物流配送渠道的是_。A、軟件 B、圖書 C、汽車 D、計(jì)算機(jī)硬件3、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的說法準(zhǔn)確的是_。A、網(wǎng)絡(luò)營銷暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營銷方式B、網(wǎng)絡(luò)營銷不可能沖擊傳統(tǒng)營銷方式C、網(wǎng)絡(luò)營銷最終將和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合D、網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷的一切方式4、企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)交

2、易是電子商務(wù)的哪一種基本形式_。A、G2BB、G2CC、B2CD、B2B5、_是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭者現(xiàn)有產(chǎn)品的情況和企業(yè)自身情況，為虛擬市場(chǎng)上的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的形象，塑造一定的產(chǎn)品特色，使產(chǎn)品在競(jìng)爭中占有一定的優(yōu)勢(shì)。A、市場(chǎng)策略 B、市場(chǎng)細(xì)分B、市場(chǎng)定位 D、市場(chǎng)選擇6、以下關(guān)于信息的說法哪種是最準(zhǔn)確完整的_。A、信息只指一般的行情消息B、信息就是新聞消息C、信息的概念非常廣泛，從不同的角度對(duì)信息可下不同的定義D、信息（Information），廣義地講，它是信號(hào)的模擬型或其符號(hào)的集合7、消費(fèi)者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于_。A、復(fù)雜購買 B、尋求多樣化購買C、習(xí)慣性購買 C、

3、化解不協(xié)調(diào)購買8、由于人們的道德感、美感、群體感所引起的動(dòng)機(jī)是下列哪種_。A、高級(jí)形態(tài)的感情購買動(dòng)機(jī) B、低級(jí)形態(tài)的感情購買動(dòng)機(jī)C、理智動(dòng)機(jī) D、惠顧動(dòng)機(jī)9、在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：“在同一張購貨單上，消費(fèi)者可以同時(shí)購買普通生活用品和昂貴的飾品，以滿足基本生活需求和對(duì)奢侈品的需求”，這種現(xiàn)象說明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的哪種特征？_。A、方便化 B、理性化C、交叉性 D、差異性10、以下關(guān)于垃圾郵件給E-mail營銷帶來的影響敘述有誤的是_A、降低了用戶對(duì)E-mail營銷的信任B、有價(jià)值的信息淹沒在大量的垃圾郵件中C、郵件服務(wù)商屏蔽D、垃圾郵件含有大量有價(jià)值信息，是許可郵件營銷的有益補(bǔ)充11、以下

4、屬于網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)的是_。A、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難B、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式靈活，界面具有交互性C、可供選擇的廣告位置有限D(zhuǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意困難12、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務(wù)信息；而用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢相關(guān)商品的詳細(xì)信息” 這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的_特點(diǎn)。A、互動(dòng)性 B、整合性C、跨時(shí)空性 D、成長性13、下列不屬于B2B交易平臺(tái)的是_。A、Alibaba B、G C、中國商品交易中心 D、5114. 不屬于分銷渠道的有()。A .零售商B .輔助機(jī)構(gòu)C .供應(yīng)商D .制造商15. 電子商務(wù)物流發(fā)展的趨勢(shì)和方向是_A .第三方物流B .銷售物流C .企業(yè)物流D .供應(yīng)物流16. 網(wǎng)絡(luò)營銷以_為依托

5、。A .互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)B .信息技術(shù)C .全球化D .互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及其他信息技術(shù)17. 下列_方法不是問卷調(diào)查法。A .電子郵件法B .隨機(jī)IP抽樣法C .計(jì)算機(jī)輔助訪問法D .專題討論法17. 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ゲ捎玫氖莀方式。A .間接B .一對(duì)一C .多對(duì)一D .一對(duì)多18.網(wǎng)絡(luò)廣告的存在形式是_。A .數(shù)字代碼B .版面C .視覺D .時(shí)間19. 網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒介，與其他的傳統(tǒng)媒介最大的不同就在于它的_。A .時(shí)效性B .便利性C .豐富性D .交互性20. 代理服務(wù)器通常有_個(gè)IP地址。A .有無數(shù)個(gè)B .有2個(gè)C .有若干個(gè)D .有1個(gè)21. 在服務(wù)器的記錄文件中通常不包括_。A .用戶上次

6、使用的時(shí)間B .訪問者訪問的時(shí)間C .用戶所使用的操作系統(tǒng)D .用戶所停留的時(shí)間22. 協(xié)調(diào)的渠道關(guān)系主要表現(xiàn)在生產(chǎn)者和中間商的_上。A .合作深度B .合作廣度C .合作時(shí)間D .合作方式23. _不屬于虛擬社區(qū)。A .新聞組B .BBSC .電子郵件D .論壇24. 隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和虛擬社區(qū)的形成，企業(yè)營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐訽為核心。A .產(chǎn)品B .服務(wù)C .客戶D .供應(yīng)商25. 下列說法中錯(cuò)誤的是_。A .移動(dòng)電子商務(wù)適用于任何商品的交易B .移動(dòng)電子商務(wù)具有即時(shí)性C .適用于股票等交易應(yīng)用D .傳統(tǒng)購物可通過移動(dòng)電子商務(wù)得到改進(jìn)二、多項(xiàng)選擇題(20分)衡量網(wǎng)絡(luò)促銷效果的指標(biāo)包括_等。(A)

7、 主頁訪問人次(B) 千人廣告成本(C) 市場(chǎng)占有率的變化情況(D) 產(chǎn)品銷售量的增加情況網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)主要是_。(A) 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難(B) 網(wǎng)頁上可供選擇的廣告位有限(C) 創(chuàng)意的局限性(D) 更改手續(xù)麻煩3常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略主要有_。(A) 搶先定位、比附定位(B) 品牌形象定位(C) 空隙定位、文化定位(D) 企業(yè)形象定位4網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布時(shí)應(yīng)注意的問題是。(A) 慎重選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商(B) 避免只考慮購買網(wǎng)站的首頁(C) 不要單純追求網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量(D) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)不要過分追求復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)廣告交換對(duì)象的選擇應(yīng)注意_。(A) 選擇界定的受眾群體經(jīng)常光顧的站點(diǎn)交換圖標(biāo)廣告

8、(B) 考察交換站點(diǎn)本身的經(jīng)營策略、經(jīng)營方法以及效果(C) 考察交換站點(diǎn)的信息量(D) 考察交換站點(diǎn)提供的服務(wù)，是否有一定的免費(fèi)服務(wù)廣告交換網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)包括_。(A) 廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)接觸面廣(B) 廣告交換免費(fèi)(C) 可提供即時(shí)統(tǒng)計(jì)(D) 真實(shí)性E-mail之所以能夠流行成為一種營銷工具，主要是因?yàn)開。(A) E-mail宣傳面廣(B) E-mail具有簡單性(C) E-mail是廉價(jià)的(D) E-mail具有獨(dú)立性8. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤的是（）。A .它可以等同于B2CB .它就是網(wǎng)上銷售C .它貫穿企業(yè)經(jīng)營整個(gè)過程D .它是對(duì)傳統(tǒng)營銷的一味否定9. 網(wǎng)絡(luò)營銷同樣面臨問題，包括（）。A .網(wǎng)

9、絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量保證問題B .消費(fèi)者隱私保護(hù)問題C .信息安全與保密問題D .效率問題10虛擬社會(huì)中人們聯(lián)系的基礎(chǔ),實(shí)質(zhì)上是人們希望滿足在虛擬環(huán)境下產(chǎn)生的三種基本的需要，即( )。A自尊 B. 興趣 C. 聚集 D. 交流三、判斷題(10分)1. B2C形式的網(wǎng)上拍賣最常見的是以荷蘭式拍賣為主。（ ）2. 需求彈性小，企業(yè)可以適當(dāng)定低價(jià)或降價(jià)；需求彈性大，企業(yè)可以適當(dāng)定高價(jià)或提價(jià)。（ ）3. 滲透定價(jià)又被稱為價(jià)格先高后低策略。（ ）4. 潛在沖突和病態(tài)性沖突不是同一個(gè)類型的沖突。（ ）5. 傳統(tǒng)的分銷渠道是靜止的、實(shí)體的、雙向的。（ ）6. 數(shù)據(jù)庫營銷僅僅是一種營銷方法、工具、技術(shù)和平臺(tái)。（ ）7. 不需要改變價(jià)格的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)直銷中更為受益。（ ）8. 最好的顧客是那些消費(fèi)的最多的顧客。（ ）9.