【酒店】廣告及媒體策劃-廣告媒體的選擇

1、PROCEDURES屬下酒店：SUBJECT 標題：廣告及媒體策劃（五） 廣告媒體的選擇SUMITION 呈 送 ： DISTRIBUTIONISSUED BYDepartment Head EFFECTIVE DATE 生效日期：S/N 序號：SG-S&M-P&P-AP022VERSION 版本號：PAGE(S)頁數(shù)：3 頁APPROVED BY 批準人：General Manager REVISED 修訂日期：-12-20POLICY PURPOSE 政策目的：POLICY PURPOSE 政策目的：選擇合適的媒體來更好地為酒店產(chǎn)品作宣傳推廣。SCOPE 監(jiān)督范疇：SCOPE 監(jiān)督范疇：營

2、銷總監(jiān)、推廣部經(jīng)理ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 負責執(zhí)行崗位：ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY 負責執(zhí)行崗位：推廣部主任、美工SG-S&M-P&P-AP022POLICY DETAIL 政策描述：SG-S&M-P&P-AP022POLICY DETAIL 政策描述：外廣告等。媒體計劃人員在選擇媒體種類時，須了解各媒體的特性。須考慮如下因素：1、 目標溝通對象的媒體習慣。告，而只能在電視或電臺上作廣告。2、 產(chǎn)品特性。不同的媒體在展示、結(jié)實、可信度與顏色等各方面分別有不同的說服能力。在有色彩的媒體上作廣告。3、 信息類型。料，則須在專業(yè)雜志

3、上作廣告。4、 成本。不同媒體所需成本也是一個重要的決策因素。通對象的人數(shù)構(gòu)成與成本之間的相對關(guān)系。1、 必須確認公關(guān)廣告實施計劃可廣告目標、媒體目標；2、 進行媒體組合的人員必須要非常清楚各媒體的特點和媒體組合中的概念，了解在計劃的時間里， 各媒體是否有空位可用。3、 這些工作完成后再按照廣告目標、媒體目標、計算出各媒體的視聽率、到達率、有效到達率等數(shù)據(jù)，找出最適合媒體目標的組合方案。4、 各媒體之間還必須能夠相互配合、相互提示和補充，以達到廣告主題的統(tǒng)一性。三、制作媒體計劃文件內(nèi)容一般應(yīng)包含以下方面：1、 對基本策略和計劃要進行詳細論述；2來塑造酒店形象，并說明創(chuàng)意方向。3、 對媒體計劃預計達到的目的作明確、可以操作論述。SG-S&M-P&P-AP022SG-S&M-P&P-AP0224、 詳述所選用媒體要達到的目的，說明怎樣才能達到目的。5、 說明媒體計劃的執(zhí)行要素、各個細節(jié)、日程安排，最后以表格表現(xiàn)出來。PROCEDURE 程序：PROCEDURE 程序：一、由推廣部經(jīng)理負責定期（如每月）向本部在職和新入職員工進行培訓； 二、由推廣部經(jīng)理監(jiān)督以上內(nèi)容的進行情況；三、由推廣部經(jīng)理每月對部門員工評估和考核規(guī)定的執(zhí)行情況并提出書面報告CROS