平面設計色彩搭配,色彩心理,色彩運用

1、平面設計理論知識（色彩搭配）各種色彩的象征：紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險橙色光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂黃色明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想藍色 深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷紫色優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無灰色 謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂郁、消極黑色 崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡色彩的心理效應色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發(fā)生的直接影響。心理學家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓

2、有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。有的科學家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波， 腦電波對紅色反應是警覺，對藍色的反應是放松。二：網(wǎng)業(yè)設計中色彩的搭配1黑 八、黃2黃黑 八、3黑 八、白4紫黃5紫白6藍白7綠白8白黑 八、9黃綠10黃藍背景與配色的搭配（選自日本佐藤垣宏的我們的生活與配色）背景（底色）配色黑白一黃一黃橙一黃綠一橙白黑一紅一紫一藍紫一藍紅白一黃一藍一藍綠一黃綠藍白一黃一黃橙一橙黃黑一紅一藍一藍紫一綠綠白一黃一紅一黑一黃橙紫白一黃一黃綠一橙一黃橙灰黃一黃綠一橙一紫一藍紫三：色彩密碼追求完美的白色性格密碼：常穿白色衣服的人，性格有刻意追求完美的傾向，多半會朝著一

3、個可能看似遙不可及的目標前進，而實際的一面是如果當他們發(fā)現(xiàn)有什么事物，可讓自己更好時，通常不會遲疑，會立刻行動。內(nèi)心或許常感孤獨，但又希望成為眾人仰慕的對象，性格既矛盾且自戀，在外人的眼中，他們是既期待又 怕傷害，又愛鉆牛角尖的人財運指數(shù)$白色讓你不善于投資理財，所以財運不佳，如能再結(jié)合個人的財運色，會有令人意外的收獲喔！幽默風趣的黃色性格密碼：喜歡穿黃色衣服的人，多是好好先生型，性格幽默風趣，且善解人意，人緣很好，做事情從容不迫，善于溝通協(xié)調(diào)，富有智慧，是EQ很高的人，懂得八面玲攏的你，可是處處吃 的開呢！財運指數(shù)$ $ $ $黃色具有啟發(fā)性，讓你清楚地了解自身的需求，對準投資重點，又懂得做

4、人的技巧，想不發(fā)財都難！擇善固執(zhí)的藍色性格密碼：經(jīng)常穿藍色衣服的人，個性理性，擇善固執(zhí)，做事善于思考、計劃，是個有耐心、毅力的決策者，也是個感性而富創(chuàng)造力的人，對于目標考慮周詳，為達目的絕不罷休，處事井然有序，總是用冷靜沈著的態(tài)度去應變，屬于最佳的實踐人才。財運指數(shù) $ $ $藍色可增加你的理財IQ，做投資前會習慣性地分析規(guī)劃，但有時太過于小心，反而錯失良機。喜愛黃色彩妝的性格排版設計，畫冊設計，色彩設計黃色人富幽默感黃色象征人的精神領域。喜愛黃色的人會較聰明，分析能力強及富幽默感，對身邊大小事都感興趣， 可惜卻容易半途而廢。黃色人的愛戀對象黃色人別具吸引力，容易令異性對自己傾心。但由于百分百

5、的理想主義而對戀人諸多挑剔，故此包容 度高人才是黃色人的理想對象。建議1、若想增加自己的觀察力及判斷力，可多試黃色化妝。2、對東方人來說，淡淡的黃色眼部化妝可令皮膚顯得更光亮，太濃或太鮮的黃色則會令妝容變得突兀， 所以只宜輕輕掃上。3、其實東方人不宜只用白色眼影作High Light，白中帶黃的High light顏色可令面部輪廓更自然。 喜愛紅色彩妝的性格排版設計，畫冊設計，色彩設計紅色人生命力強紅色象征血液，代表血氣旺盛。喜愛紅色的人在工作及戀愛上均會全情投入，且占有欲望頗強，凡事 下定決心后不易放棄。紅色人的愛戀對象等待是紅色人的死穴，因些慢條斯理的人絕不適合紅色人，加上紅色人是遇強愈強

6、，故此紅色人或黃 色人會是紅色人的理想對象。建議1、東方人黑眼珠與紅色眼部化妝非常合拍，感覺神秘又性感。2、涂紅色眼影，一般不宜涂滿整個眼窩，用指尖由眼瞼中央向眼尾抹開，淡淡的已足夠。想效果更突 出，可試畫紅眉。3、涂紅唇膏切忌工整，尤其是描畫唇線已過時，現(xiàn)在流行以手指涂唇膏，用指尖于唇中央隨意抹開唇 膏，sexy 得來又 cutie。喜愛白色彩妝的性格排版設計，畫冊設計，色彩設計白色人純潔無垢白色令人想起婚紗，有純潔無垢的感覺。喜愛白色的人通常表里一致，不愛弄虛作假，適應能力高， 但亦因此容易受人影響。白色人的愛戀對象由于白色人極易受到身邊伴侶的性格影響，因此選伴侶最好揀正直誠實，有客觀判斷

7、能力。那種三心 兩意人絕對不適合白色人。建議1、白色妝容可令人看來年輕些，能給人留下純潔干凈的印象，有助牽動對方的心。2、珍珠白可令肌膚更具透明感，運用白色碎粉掃于T字位及眉骨，能突出輪廓，令妝容更富立體感。3、要令雙唇更sexy，可在涂唇膏后再在唇中央點少許白色碎粉。-喜愛藍色彩妝的性格排版設計，畫冊設計，色彩設計藍色人沉著冷靜藍色象征著深海，有封閉不能走出之地意。喜愛藍色的人沉著冷靜，不易向人表露自己的真性情，亦 可能因過分封閉而令愛神遠離。藍色人的愛戀對象奪人所愛，轟轟烈烈的事情不會發(fā)生在藍色人身上，所以藍色人最好選擇較成熟、善于觀人臉色的人做愛戀對象，而性急的則絕對不適合藍色人。建議1

8、、東方人的眼睛一般較浮腫，因此太鮮艷的藍絕不適合，反而水藍色藍中帶綠會令雙眼更明亮及晶瑩。2、想搽嬌藍色眼影而又要避免浮腫，可以搽點咖啡色眼影在藍眼影上遮一遮。3、若要藍色眼部化妝更吸引人，可涂些許黃色眼影于眉骨位作High light，雙眼便會更明亮喜愛灰色彩妝的性格排版設計，畫冊設計，色彩設計灰色人敏感纖細今年大熱的灰色象征混凝土，給人都市化及人工化的冷感。喜愛灰色的人優(yōu)越感重，冷靜處事。雖然工作能力極佳，但卻過于愛做夢而導致逃避現(xiàn)實?；疑说膼蹜賹ο蠡疑讼矚g敏銳纖細人，故精枝大葉者不適合灰色人。建議1、與初相識的人約會不宜用灰色化妝，因給人冷漠的感覺。不過若以灰色淡妝上班，可令同事更欣

9、賞 你的辦事能力，但不可下手太重。2、要有清淡的灰色眼部化妝，最好先畫一條幼幼的灰色眼線，再涂白色眼影，便可令雙眼充滿神 米。3、單獨搽灰色唇膏時，可先涂于唇中央，然后用手指向外抹開，效果會較成熟。四：廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn)廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉 如下：1 .綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：XX服務公司以“您的需求就是我 們的追求”為廣告詞。暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深 得

10、情侶喜愛。警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20 歲以后一定需要”。比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”； 打字廣告：“不打不相識”。經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這 家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是 淡淡的一句，卻打動了許多人

11、的心。韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。畫冊色彩配搭細節(jié)說明色彩與眼睛的重要性就像我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想象如果在一個沒有色彩世界里，將會是 什么樣子。綠色要非常謹慎地使用，因為對大多數(shù)人來說，他都產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。在某些 情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠色通常用在財政金融領域，描述生產(chǎn)領域、衛(wèi)生保健 領域，但在很多人內(nèi)心深處，它常被比作成嫉妒、卑鄙?；疑诙鄶?shù)情況下，有保守意味，它代表實用，悲傷、安全和可靠性。它也許是一種令人厭煩的

12、顏色，代 表行事古板、無生命力。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達你的顧客，你最 好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。但是如果灰色適當?shù)赜靡欢ɡ渖{(diào)和，如表現(xiàn)抑郁、沮喪 也許會是成功的。對大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場合，以 及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。無論我們是否喜歡粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們在使用時一定要依您的具體情 況而定。紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面，它不僅是好的選擇，而且是唯一選 擇。橙色是暖色調(diào)，寓

13、意熱心、動態(tài)和豪華。如果你要表現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請使用橙色！作為一種突出 色調(diào)時，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定 記住要謹慎地使用橙色和藍色搭配。紅色是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻都可用紅 色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、藍色淺紫色一起使用，就不太妙了。紅色所表達的氣 質(zhì)像橙色、褐色、黃色一樣，你會很容易表達出你的情感。陽光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認為），因此黃色表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果 你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選

14、擇。從心理學上得知，白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在標志設計中的白色作為背景是最通用 的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以任意使用顏色。在設計中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。色彩：創(chuàng)造設計的生命色彩的直感性最強，通感度也最大，從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的。 我們能感受與設計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同 屬性的組合與搭配使我們的創(chuàng)意與表現(xiàn)無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度 通過自我調(diào)節(jié)滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是

15、客觀和準確的，色的美學范 疇中講求用色的單純與統(tǒng)一，中性灰的環(huán)境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感， 屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉(zhuǎn)換等，均是視覺生理的調(diào) 和與影響的結(jié)果。色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語，中國傳統(tǒng)水墨中“墨分 五色”的精細與微妙，網(wǎng)點制版所依據(jù)的原理，彩色電視的空混成像等。更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自 身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、 軟硬、輕重、進

16、退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬π?。再進一步思維會直達具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征， 對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的 感覺。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之 情感聯(lián)想。情感聯(lián)想是一種深刻、成熟、且又相對穩(wěn)定的高級心理體驗。設計成功的關(guān)鍵就在于怎樣有目 的地引導受眾達到這個層次。用色的美學在設計中應統(tǒng)領把握四個方面： 平面廣告（1）色的單純。設計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在23種之 間。（2）色的節(jié)奏與韻律。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟， 七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發(fā)與記憶留存等方面，有不少相通互易之 處。（3）色的主從與色調(diào)。主次分明反映了自然本質(zhì)，也