易乾通健康管理項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃書

1、易乾通健康管理旗艦店項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書第 頁易乾通健康管理有限公司收到商業(yè)業(yè)計(jì)劃書書日期項(xiàng)目編號(hào)號(hào)項(xiàng)目經(jīng)理理商業(yè)計(jì)劃劃書項(xiàng)目名稱稱易乾通通中醫(yī)外外治健康康管理產(chǎn)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建建項(xiàng)目項(xiàng)目單位位易乾通健健康管理理有限公公司 （蓋蓋章）公司地址址北京市市豐臺(tái)區(qū)區(qū)馬家堡堡嘉園西西里288號(hào)公司電話話公司傳真真電子郵件件北京易易乾通健健康管理理有限公公司二零一六六年八月制前 言言易乾通健健康管理理的理念念是以現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)學(xué)、傳統(tǒng)統(tǒng)中醫(yī)學(xué)、預(yù)防醫(yī)醫(yī)學(xué)、中中醫(yī)外治治醫(yī)學(xué)、磁療養(yǎng)養(yǎng)生學(xué)、心理學(xué)學(xué)、運(yùn)動(dòng)動(dòng)學(xué)、營(yíng)營(yíng)養(yǎng)學(xué)等等的理論論知識(shí)為為核心，研究人人體健康康水平的的轉(zhuǎn)化規(guī)規(guī)律，通通過專業(yè)業(yè)人員進(jìn)進(jìn)行健康康水平、身心特特質(zhì)診

2、斷斷評(píng)估，開具健健康管理理方案，提供針針對(duì)客戶戶的個(gè)性性化，全全方位的的集預(yù)防防、保健健調(diào)理、康康復(fù)和健健康促進(jìn)進(jìn)為一體體的身心心健康維維護(hù)保障障的系統(tǒng)統(tǒng)服務(wù)。易乾通健健康管理理的連鎖鎖旗艦店店項(xiàng)目是是實(shí)現(xiàn)易易乾通健健康管理理目標(biāo)和和任務(wù)的的關(guān)鍵步步驟，其其實(shí)施地地點(diǎn)，通通常都要要求選擇擇坐落在在與大自自然緊密密接觸之之處，如如青山碧碧水間、如濱海海沙灘旁旁、如愜愜意海島島上、又又如綠色色園林深深處，總總之它總總是處于于這個(gè)社社會(huì)中最最寧靜之之所在。易乾通健健康管理理的連鎖鎖旗艦店店主要面面對(duì)都市市社會(huì)中中的高端端客戶，采用會(huì)會(huì)員服務(wù)務(wù)制，全全國(guó)各地地的會(huì)員員均可自自由安排排時(shí)間到到位于各各省

3、市的旗艦店店進(jìn)行調(diào)理理保健，在入住住之前，我們的的專業(yè)醫(yī)醫(yī)學(xué)保健健團(tuán)隊(duì)將將會(huì)根據(jù)據(jù)會(huì)員的的全面體體檢報(bào)告告為會(huì)員員制定詳詳細(xì)的全全程調(diào)理理康復(fù)保保健計(jì)劃劃方案。易乾通健健康管理理有限公公司目前前已成為為中國(guó)醫(yī)醫(yī)療制度度改革的的率先的的踐行者者，未來來將成為為遍布全全國(guó)城鄉(xiāng)鄉(xiāng)的著名健康康管理機(jī)機(jī)構(gòu)，為為國(guó)人健康康事業(yè)做做出應(yīng)有有的貢獻(xiàn)獻(xiàn)。易乾通健健康管理理有限公公司二零一六六年八月月閱讀導(dǎo)引引TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc4624 第1章 計(jì)劃劃摘要 PAGEREF _Toc4624 5 HYPERLINK l _Toc15154 1.1目目標(biāo) PAGEREF _T

4、oc15154 5 HYPERLINK l _Toc31149 1.2任任務(wù) PAGEREF _Toc31149 5 HYPERLINK l _Toc31044 1.3成成功的關(guān)關(guān)鍵 PAGEREF _Toc31044 6 HYPERLINK l _Toc20310 第2章 產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)狀概概述 PAGEREF _Toc20310 7 HYPERLINK l _Toc31952 第3章 項(xiàng)目目前景瞻瞻望 PAGEREF _Toc31952 11 HYPERLINK l _Toc6854 3.1 中國(guó)已已身處財(cái)富第第五波 PAGEREF _Toc6854 11 HYPERLINK l _Toc280

5、07 2.2 我國(guó)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)未來十十年將達(dá)達(dá)兆億產(chǎn)產(chǎn)值 PAGEREF _Toc28007 14 HYPERLINK l _Toc20712 2.3 產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)升升級(jí)將成成為健康康產(chǎn)業(yè)的的新焦點(diǎn)點(diǎn) PAGEREF _Toc20712 15 HYPERLINK l _Toc12645 2.4 國(guó)內(nèi)醫(yī)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)業(yè)四大現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc12645 17 HYPERLINK l _Toc22367 第4章 項(xiàng)目目可行性性分析 PAGEREF _Toc22367 21 HYPERLINK l _Toc5581 4.1 中國(guó)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)路在何何方 PAGEREF _Toc5581 21

6、 HYPERLINK l _Toc30053 4.1.1療體體系的成成功商業(yè)業(yè)模式核核心：醫(yī)醫(yī)院平臺(tái)與與通路 PAGEREF _Toc30053 22 HYPERLINK l _Toc16937 4.1.2 保保健品企企業(yè)不少少、行業(yè)業(yè)混亂，還沒有有標(biāo)準(zhǔn)的的商業(yè)化化流程。 PAGEREF _Toc16937 22 HYPERLINK l _Toc9383 4.2 健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的核核心是健健康管理理 PAGEREF _Toc9383 24 HYPERLINK l _Toc16506 4.3 健康管管理在中中國(guó)發(fā)展展之必然然趨勢(shì) PAGEREF _Toc16506 25 HYPERLINK l _T

7、oc2571 第5章 機(jī)構(gòu)設(shè)設(shè)置規(guī)劃劃 PAGEREF _Toc2571 26 HYPERLINK l _Toc24941 5.1 機(jī)構(gòu)設(shè)設(shè)置 PAGEREF _Toc24941 26 HYPERLINK l _Toc23928 5.2 機(jī)構(gòu)功功能 PAGEREF _Toc23928 27 HYPERLINK l _Toc18291 第6章 項(xiàng)目目的營(yíng)銷銷模式 PAGEREF _Toc18291 29 HYPERLINK l _Toc287 6.1 目標(biāo)客客戶群 PAGEREF _Toc287 30 HYPERLINK l _Toc30579 6.2 與客戶戶建立聯(lián)聯(lián)系 PAGEREF _To

8、c30579 30 HYPERLINK l _Toc19418 6.3 對(duì)客戶戶觀念的的引導(dǎo) PAGEREF _Toc19418 31 HYPERLINK l _Toc1069 6.4 客戶管管理 PAGEREF _Toc1069 31 HYPERLINK l _Toc26511 6.5、廣告策策略 PAGEREF _Toc26511 32 HYPERLINK l _Toc20867 第7章 項(xiàng)目目的經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式 PAGEREF _Toc20867 33 HYPERLINK l _Toc27593 7.1 客戶類類型 PAGEREF _Toc27593 34 HYPERLINK l _Toc59

9、58 7.1.1 VVIP客客戶 PAGEREF _Toc5958 34 HYPERLINK l _Toc24023 7.1.2 普普通客戶戶 PAGEREF _Toc24023 34 HYPERLINK l _Toc18235 7.1.3 企企業(yè)客戶戶 PAGEREF _Toc18235 35 HYPERLINK l _Toc19256 7.2 盈利渠渠道 PAGEREF _Toc19256 35 HYPERLINK l _Toc22643 7.2.1 資資產(chǎn)增值值盈利 PAGEREF _Toc22643 35 HYPERLINK l _Toc6177 7.2.2 品品牌價(jià)值值增值 PAGE

10、REF _Toc6177 35 HYPERLINK l _Toc18983 7.2.3 會(huì)會(huì)費(fèi)收入入、其他他經(jīng)營(yíng)收收入 PAGEREF _Toc18983 35 HYPERLINK l _Toc11093 7.3 資產(chǎn)運(yùn)運(yùn)作 PAGEREF _Toc11093 36 HYPERLINK l _Toc698 第8章 項(xiàng)目的的服務(wù)內(nèi)內(nèi)容 PAGEREF _Toc698 36 HYPERLINK l _Toc10672 8.1 專業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)出具具的身體體全面體體檢報(bào)告告 PAGEREF _Toc10672 37 HYPERLINK l _Toc5010 8.2 為客戶戶建立涵涵蓋過去去、現(xiàn)狀狀、未來來

11、的健健康管理理檔案 PAGEREF _Toc5010 38 HYPERLINK l _Toc18191 8.3 磁灸灸全面調(diào)調(diào)理的養(yǎng)養(yǎng)生保健健理療 PAGEREF _Toc18191 38 HYPERLINK l _Toc28897 8.4 磁灸灸的經(jīng)絡(luò)絡(luò)調(diào)理與與功效 PAGEREF _Toc28897 39 HYPERLINK l _Toc8062 8.5 保健食食品類輔輔助治療療 PAGEREF _Toc8062 40 HYPERLINK l _Toc25755 8.6 營(yíng)養(yǎng)食食療及營(yíng)營(yíng)養(yǎng)飲品品 PAGEREF _Toc25755 41 HYPERLINK l _Toc25301 第9章

12、中國(guó)磁磁灸調(diào)理理康復(fù)中中心 PAGEREF _Toc25301 42 HYPERLINK l _Toc32294 第10章章 企企業(yè)文化化構(gòu)建 PAGEREF _Toc32294 43 HYPERLINK l _Toc11812 第11章章 職責(zé)責(zé)管理流流程 PAGEREF _Toc11812 45 HYPERLINK l _Toc3211 11.11 營(yíng)銷銷部職責(zé)責(zé)管理流流程 PAGEREF _Toc3211 45 HYPERLINK l _Toc2465 11.22 項(xiàng)目目管理部部職責(zé)管管理流程程 PAGEREF _Toc2465 46 HYPERLINK l _Toc24368 11.3

13、3 調(diào)理理康復(fù)中中心職責(zé)責(zé)管理流流程 PAGEREF _Toc24368 47 HYPERLINK l _Toc30459 11.44 綜合合行政部部職責(zé)管管理流程程 PAGEREF _Toc30459 48 HYPERLINK l _Toc10597 11.55 財(cái)務(wù)務(wù)部職責(zé)責(zé)管理流流程 PAGEREF _Toc10597 49 HYPERLINK l _Toc6966 11.66 總經(jīng)經(jīng)理室職職責(zé)管理理流程 PAGEREF _Toc6966 50 HYPERLINK l _Toc1862 第12章章 業(yè)業(yè)務(wù)操作作流程 PAGEREF _Toc1862 51 HYPERLINK l _Toc

14、10369 12.11 會(huì)員員入會(huì) PAGEREF _Toc10369 51 HYPERLINK l _Toc22207 12.22 會(huì)員員體檢 PAGEREF _Toc22207 51 HYPERLINK l _Toc4006 12.33 會(huì)員員入住 PAGEREF _Toc4006 52 HYPERLINK l _Toc28095 12.44 治療療康復(fù) PAGEREF _Toc28095 52 HYPERLINK l _Toc32254 12.55 分公公司新項(xiàng)項(xiàng)目建設(shè)設(shè) PAGEREF _Toc32254 53 HYPERLINK l _Toc16081 12.66 日常常采購及及維護(hù)

15、 PAGEREF _Toc16081 54 HYPERLINK l _Toc5142 12.77 日常常營(yíng)運(yùn)費(fèi)費(fèi)用報(bào)銷銷 PAGEREF _Toc5142 55 HYPERLINK l _Toc18361 12.88 員工工招聘 PAGEREF _Toc18361 55 HYPERLINK l _Toc25191 12.99 員工工培訓(xùn) PAGEREF _Toc25191 56 HYPERLINK l _Toc16844 第13章章 項(xiàng)目的的管理團(tuán)團(tuán)隊(duì) PAGEREF _Toc16844 57 HYPERLINK l _Toc25797 13.11 張忠忠祥董事事長(zhǎng) PAGEREF _Toc2

16、5797 57 HYPERLINK l _Toc2574 13.22 外外治醫(yī)學(xué)學(xué)專家邱邱天道先先生簡(jiǎn)介介 PAGEREF _Toc2574 58 HYPERLINK l _Toc14978 14.11 基礎(chǔ)礎(chǔ)硬件設(shè)設(shè)施投資資測(cè)算 PAGEREF _Toc14978 60 HYPERLINK l _Toc10093 14.11.1 設(shè)計(jì)建建造 PAGEREF _Toc10093 60 HYPERLINK l _Toc2123 14.11.2 功能區(qū)區(qū)規(guī)劃： PAGEREF _Toc2123 60 HYPERLINK l _Toc18308 14.11.3 園林綠綠化 PAGEREF _Toc1

17、8308 61 HYPERLINK l _Toc6731 14.11.4 固定資資產(chǎn) PAGEREF _Toc6731 62 HYPERLINK l _Toc3793 14.22 經(jīng)營(yíng)營(yíng)成本測(cè)測(cè)算 PAGEREF _Toc3793 63 HYPERLINK l _Toc20511 14.22.1 員工薪薪資支出出（按年年度支出出計(jì)算） PAGEREF _Toc20511 63 HYPERLINK l _Toc16196 14.22.2 運(yùn)營(yíng)支支出（按按月度接接待500位客戶戶計(jì)算） PAGEREF _Toc16196 64 HYPERLINK l _Toc27031 14.22.3 資產(chǎn)折折舊

18、損耗耗支出 PAGEREF _Toc27031 64 HYPERLINK l _Toc4235 第15章章 盈盈利預(yù)期期及合作作模式 PAGEREF _Toc4235 65 HYPERLINK l _Toc16988 15.11 項(xiàng)目目盈利預(yù)預(yù)期 PAGEREF _Toc16988 65 HYPERLINK l _Toc12174 15.11.1 會(huì)費(fèi)收收入 PAGEREF _Toc12174 65 HYPERLINK l _Toc15351 15.11.2 其他經(jīng)經(jīng)營(yíng)收入入 PAGEREF _Toc15351 65 HYPERLINK l _Toc18164 15.11.3 房產(chǎn)地地產(chǎn)增值值

19、 PAGEREF _Toc18164 66 HYPERLINK l _Toc20677 15.22 投投資雙方方的股份份占比 PAGEREF _Toc20677 66 HYPERLINK l _Toc16554 第16章章 財(cái)務(wù)務(wù)計(jì)劃 PAGEREF _Toc16554 69 HYPERLINK l _Toc24543 16.11 重要要前提 PAGEREF _Toc24543 69 HYPERLINK l _Toc12482 16.11.1 市場(chǎng)前前提 PAGEREF _Toc12482 69 HYPERLINK l _Toc262 16.11.2 技術(shù)前前提 PAGEREF _Toc262

20、 70 HYPERLINK l _Toc7202 16.11.3 企業(yè)管管理前提提 PAGEREF _Toc7202 70 HYPERLINK l _Toc26887 16.22財(cái)務(wù)指指標(biāo) PAGEREF _Toc26887 72 HYPERLINK l _Toc8668 16.22.1 財(cái)務(wù)信信息預(yù)測(cè)測(cè) PAGEREF _Toc8668 72 HYPERLINK l _Toc27197 16.22.2 經(jīng)濟(jì)效效益指標(biāo)標(biāo)分析 PAGEREF _Toc27197 75 HYPERLINK l _Toc1070 16.22.3風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)標(biāo)分析 PAGEREF _Toc1070 76 HYPERLI

21、NK l _Toc14866 16.33社會(huì)效效益分析析 PAGEREF _Toc14866 79 HYPERLINK l _Toc13933 16.44財(cái)務(wù)比比率分析析 PAGEREF _Toc13933 80 HYPERLINK l _Toc11192 16.44.1收收益能力力預(yù)估 PAGEREF _Toc11192 80 HYPERLINK l _Toc32624 16.44.2 效率能能力預(yù)估估 PAGEREF _Toc32624 80 HYPERLINK l _Toc20846 16.44.3安安全目標(biāo)標(biāo)（控制制風(fēng)險(xiǎn)目目標(biāo)）預(yù)預(yù)估 PAGEREF _Toc20846 81 HYPE

22、RLINK l _Toc31799 第17章章 后 記 PAGEREF _Toc31799 82第1章 計(jì)劃劃摘要1.1目目標(biāo)我們的的目標(biāo)就就是努力力成為中中醫(yī)外治治模式的的健康管管理產(chǎn)業(yè)業(yè)的引導(dǎo)導(dǎo)者、踐踐行者，成為國(guó)國(guó)內(nèi)最具具成效的的健康管管理連鎖鎖運(yùn)營(yíng)商商。1.2任任務(wù)公公司現(xiàn)階階段的主主要任務(wù)務(wù)與目標(biāo)標(biāo)是連鎖鎖旗艦店店建設(shè)。我們要要努力把把中國(guó)磁磁灸技術(shù)術(shù)與產(chǎn)品品推廣到到全中國(guó)國(guó)所有主主要的社社區(qū)與鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成成為國(guó)內(nèi)內(nèi)健康管管理產(chǎn)業(yè)業(yè)普遍認(rèn)認(rèn)定與采采用的一一種簡(jiǎn)單單、易行行、療效效顯著的的健康調(diào)調(diào)理與保保健養(yǎng)生生的模式式。 公司以以中國(guó)磁磁灸系列列產(chǎn)品的的開發(fā)和和推廣為為主，也也為健康康

23、管理企企業(yè)提供供中醫(yī)外外治醫(yī)學(xué)學(xué)的咨詢?cè)兎?wù)，并將在在適當(dāng)?shù)牡臅r(shí)候介介入服務(wù)務(wù)于健康康管理的的產(chǎn)品與與服務(wù)。1.3成成功的關(guān)關(guān)鍵公公司的成成功基于于完整的的中醫(yī)外外治醫(yī)學(xué)學(xué)與中國(guó)國(guó)磁灸資資源架構(gòu)構(gòu)，前瞻瞻性的經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理理理念和和高效率率的企業(yè)業(yè)運(yùn)作模模式。 企業(yè)的的生命源源于我們們不斷進(jìn)進(jìn)取的思思想，來來源于我我們適應(yīng)應(yīng)各種環(huán)環(huán)境的態(tài)態(tài)度，更更來源于于我們?cè)谠谀婢持兄袏^勇向向前的精精神。我我們不僅僅擁有頂頂級(jí)的中中醫(yī)外治治醫(yī)學(xué)的的研發(fā)隊(duì)隊(duì)伍，還還擁有優(yōu)優(yōu)秀的健健康管理理專家，富有創(chuàng)創(chuàng)意的健健康市場(chǎng)場(chǎng)的開發(fā)發(fā)隊(duì)伍。我我們已經(jīng)經(jīng)走在中中醫(yī)外治治醫(yī)學(xué)技技術(shù)的前前沿，我我們承繼繼了具有有50000年歷

24、歷史的傳傳統(tǒng)中醫(yī)醫(yī)藥學(xué)的的精華，我們?cè)谠谡J(rèn)知健健康客戶戶需要的的同時(shí)，通過我我們不懈懈的努力力幫助我我們的客客戶實(shí)現(xiàn)現(xiàn)他們的的健康夙夙愿。 我們們不僅能能夠創(chuàng)造造我們獨(dú)獨(dú)具的健健康管理理念，我我們還能能夠通過過中國(guó)磁磁灸獨(dú)具具的療效效與手段段，來武武裝我們們的健康康管理哲哲學(xué)，提提升資金金流，信信息流和和服務(wù)流流的運(yùn)營(yíng)營(yíng)效率，達(dá)到最最理想的的企業(yè)運(yùn)運(yùn)作狀態(tài)態(tài)。 我們也也通過我我們對(duì)客客戶的奉奉獻(xiàn)，獲獲取事業(yè)業(yè)上的成成功，更更重要的的是通過過我們不不斷地進(jìn)進(jìn)步，享享受著生生命中事事業(yè)成功功帶來的的音樂般般的感覺覺。 我們擁擁有專業(yè)業(yè)的中醫(yī)醫(yī)外治醫(yī)醫(yī)學(xué)的咨咨詢顧問問和行業(yè)業(yè)專家，幫助您您完成中中國(guó)

25、特色色的健康康管理素素質(zhì)的提提升； 我們擁擁有豐富富的磁灸灸健康調(diào)調(diào)理與保保健的實(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，可為為您提供供個(gè)性化化的健康康管理服服務(wù)； 我們擁擁有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)豐富的的實(shí)施顧顧問，幫幫助我們們定制符符合企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理需需要的健健康管理理模式；我們擁擁有嚴(yán)格格的磁灸灸產(chǎn)品和和旗艦店店項(xiàng)目質(zhì)質(zhì)量控制制程序，最大限限度地降降低企業(yè)業(yè)的項(xiàng)目目風(fēng)險(xiǎn)； 我們擁擁有高水水平的研研發(fā)隊(duì)伍伍，作為為企業(yè)發(fā)發(fā)展最強(qiáng)強(qiáng)有力的的后盾； 我們擁擁有強(qiáng)大大的融資資實(shí)力，作為投投資者和和我們共共同發(fā)展展的基礎(chǔ)礎(chǔ)。第2章 產(chǎn)業(yè)業(yè)現(xiàn)狀概述述健康管管理是指指一種對(duì)對(duì)個(gè)人或或人群的的健康危危險(xiǎn)因素素進(jìn)行全全面管理理的過程程。其宗宗旨是

26、調(diào)調(diào)動(dòng)個(gè)人人及集體體的積極極性，有有效地利利用有限限的資源源來達(dá)到到最大的的健康效效果。在在我國(guó)，健康管管理服務(wù)務(wù)由具有有執(zhí)業(yè)資資格的健健管家來來提供。健康管管理是以以預(yù)防和和控制疾疾病發(fā)生生與發(fā)展展，降低低醫(yī)療費(fèi)費(fèi)用，提提高生命命質(zhì)量為為目的，針對(duì)個(gè)個(gè)體及群群體進(jìn)行行健康教教育，提提高自我我管理意意識(shí)和水水平，并并對(duì)其生生活方式式相關(guān)的的健康危危險(xiǎn)因素素，通過過健康信信息采集集、健康康檢測(cè)、健康評(píng)評(píng)估、個(gè)個(gè)性化監(jiān)監(jiān)看管理理方案、健康干干預(yù)等手手段持續(xù)續(xù)加以改改善的過過程和方方法。20133年100月，國(guó)國(guó)務(wù)院印印發(fā)關(guān)關(guān)于促進(jìn)進(jìn)健康服服務(wù)業(yè)發(fā)發(fā)展的若若干意見見（以以下簡(jiǎn)稱稱意見見），這是新新一

27、屆政政府大力力鞏固和和擴(kuò)大醫(yī)醫(yī)藥衛(wèi)生生體制改改革 成成效，統(tǒng)統(tǒng)籌穩(wěn)增增長(zhǎng)、調(diào)調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革革，保障障和改善善民生的的又一重重大舉措措。意意見明明確提出出，要在在保障人人民群眾眾的基本本醫(yī)療需需求基礎(chǔ)礎(chǔ)上，充充分調(diào)動(dòng)動(dòng)社會(huì)力力量，擴(kuò)擴(kuò)大供 給、提提高消費(fèi)費(fèi)能力，多措并并舉發(fā)展展健康服服務(wù)業(yè)。意見見勾畫畫了健康康服務(wù)業(yè)業(yè)未來幾幾年的發(fā)發(fā)展藍(lán)圖圖，到220200年，基基本建立立覆蓋全全生命周周期、內(nèi)內(nèi)涵豐富富、結(jié)構(gòu)構(gòu)合理的的健康服服務(wù)業(yè)體體系，打打造一批批知名品品牌和良良性循環(huán)環(huán)的健康康服務(wù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群群，并形形成一定定的國(guó)際際競(jìng)爭(zhēng)力力，基本本滿足廣廣大人民民群眾的的健康服服務(wù)需求求。健康康服務(wù)業(yè)業(yè)總

28、規(guī)模模達(dá)到88 萬億億元以上上，成為為推動(dòng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)會(huì)持續(xù)發(fā)發(fā)展的重重要力量量。其中中健康管管理是健健康服務(wù)務(wù)業(yè)的主主要環(huán)節(jié)節(jié)之一。20155年國(guó)國(guó)務(wù)院辦辦公廳關(guān)關(guān)于加快快發(fā)展生生活性服服務(wù)業(yè)促促進(jìn)消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)升升級(jí)的指指導(dǎo)意見見正式式下發(fā)。意見見提出出，圍繞繞提升全全民健康康素質(zhì)和和水平，鼓勵(lì)發(fā)發(fā)展健康康體檢、健康咨咨詢、健健康文化化、健康康旅游、體育健健身等多多樣化健健康服務(wù)務(wù)。意見提出，優(yōu)化醫(yī)醫(yī)療資源源配置，取消對(duì)對(duì)社會(huì)辦辦醫(yī)的不不合理限限制，加加快形成成多元化化辦醫(yī)格格局。推推動(dòng)發(fā)展展專業(yè)、規(guī)范的的護(hù)理服服務(wù)。全全面發(fā)展展中醫(yī)藥藥健康服服務(wù)，推推廣科學(xué)學(xué)規(guī)范的的中醫(yī)養(yǎng)養(yǎng)生保健健知識(shí)及及產(chǎn)

29、品，提升中中醫(yī)藥健健康服務(wù)務(wù)能力。推進(jìn)醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)構(gòu)與養(yǎng)老老機(jī)構(gòu)加加強(qiáng)合作作，發(fā)展展社區(qū)健健康養(yǎng)老老。支持持醫(yī)療服服務(wù)評(píng)價(jià)價(jià)、健康康管理服服務(wù)評(píng)價(jià)價(jià)、健康康市場(chǎng)調(diào)調(diào)查等第第三方健健康服務(wù)務(wù)調(diào)查評(píng)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)構(gòu)發(fā)展。積極發(fā)發(fā)展健康康保險(xiǎn)，豐富商商業(yè)健康康保險(xiǎn)產(chǎn)產(chǎn)品。今天天，不管管是在國(guó)國(guó)內(nèi)，還是是在世界界，健康康產(chǎn)業(yè)是是個(gè)越來來越熱門門的產(chǎn)業(yè)業(yè)了。隨隨著社會(huì)會(huì)發(fā)展和和人們生生活水平平的普遍遍提高，以及人人類生活活方式的的改變，健康產(chǎn)產(chǎn)品的總總需求急急劇增加加。以生生物技術(shù)術(shù)和生命命科學(xué)為為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)醫(yī)療衛(wèi)生生、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)保健、健身休休閑等健健康服務(wù)務(wù)功能的的健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為為21世世紀(jì)引導(dǎo)導(dǎo)全球經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

30、展和社會(huì)會(huì)進(jìn)步的的重要產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全全球股票票市值中中，健康康產(chǎn)業(yè)相相關(guān)股票票的市值值約占總總市值的的13%左右。特別是是在發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)成為帶帶動(dòng)整個(gè)個(gè)國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)的強(qiáng)大大動(dòng)力，美國(guó)的的醫(yī)療服服務(wù)、醫(yī)醫(yī)藥生產(chǎn)產(chǎn)、健康康管理等等健康行行業(yè)增加加值占GGDP比比重超過過15%，加拿拿大、日日本等國(guó)國(guó)健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值占GGDP比比重也超超過100%。在在我國(guó)，健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)僅占占中國(guó)國(guó)國(guó)民生產(chǎn)產(chǎn)總值的的4%5%，低于許許多發(fā)展展中國(guó)家家。而在在發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家，這這一比例例普遍超超過155%，健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)成為帶帶動(dòng)整國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的巨大動(dòng)動(dòng)力。例例如，美美國(guó)的健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)約

31、為11.5萬萬億美元元，而中中國(guó)只有有4000億美元元。中國(guó)國(guó)擁有的的生物制制藥企業(yè)業(yè)達(dá)60000家家，但規(guī)規(guī)模小，研發(fā)力力量薄弱弱，生產(chǎn)產(chǎn)的藥品品97.4%為為仿制類類藥物。 那么么，到底底什么是是健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，有有沒有個(gè)個(gè)范圍界界定？我我們?cè)趯?duì)對(duì)時(shí)下國(guó)國(guó)內(nèi)外對(duì)對(duì)健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)最流流行的說說法，總總結(jié)出以以下的理理解。健康產(chǎn)業(yè)業(yè)的定義義有狹義義與廣義義之分：狹義的的健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)僅指指與人身身體健康康有關(guān)的的，與醫(yī)醫(yī)藥產(chǎn)銷銷及醫(yī)療療服務(wù)直直接相關(guān)關(guān)的產(chǎn)業(yè)業(yè)活動(dòng)。廣義義的健康康產(chǎn)業(yè)有有兩層含含義：第第一層含含義是它它不僅包包括與人人身體健健康有關(guān)關(guān)的醫(yī)藥藥、醫(yī)療療產(chǎn)業(yè)活活動(dòng)，還還包括除除人之外外的畜牧牧

32、醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)動(dòng)；另一層層含義是是它不僅僅包括醫(yī)醫(yī)藥、醫(yī)醫(yī)療直接接相關(guān)的的產(chǎn)業(yè)活活動(dòng)，還還包括圍圍繞醫(yī)藥藥、醫(yī)療療活動(dòng)有有關(guān)的邊邊緣性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，如如制藥設(shè)設(shè)備、包包裝資料料、人才才服務(wù)等等產(chǎn)業(yè)活活動(dòng)。 其實(shí)實(shí)，不管管是狹義義還是廣廣義的健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)定義，都包含含了兩項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)活活動(dòng)，一一項(xiàng)是制制造經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)，一項(xiàng)是是服務(wù)活活動(dòng)。其中，對(duì)對(duì)于廣義義的健康康產(chǎn)業(yè)而而言： 在制制造經(jīng)營(yíng)營(yíng)方面，包括這這些產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如醫(yī)藥藥、保健健品、食食品飲料料、醫(yī)療療器械、中藥材材、醫(yī)用用材料、原料中中間體、制造設(shè)設(shè)備、包包裝材料料、化妝妝品等產(chǎn)產(chǎn)品。在在產(chǎn)業(yè)服服務(wù)方面面包括：健康管管理、休休閑健身身、

33、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)保健、咨詢服服務(wù)、人人才服務(wù)務(wù)、培訓(xùn)訓(xùn)考試等等細(xì)分領(lǐng)領(lǐng)域的服服務(wù)。 健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是一一個(gè)散發(fā)發(fā)著青春春氣息、充滿陽陽光、飽飽含綠色色、孕育育生機(jī)的的蓬勃發(fā)發(fā)展的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)；以以其巨大大的商機(jī)機(jī)和市場(chǎng)場(chǎng)前景吸吸引著眾眾多的商商家和投投資者躋躋身其中中，并獲獲得了豐豐厚的收收益。 據(jù)中中國(guó)產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)研網(wǎng)網(wǎng)發(fā)布的的20116-220222年中國(guó)國(guó)健康管管理行業(yè)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)調(diào)研分析析與發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)報(bào)告告顯示，20009-220133年，中中國(guó)健康康管理行行業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模從從7322億元增增長(zhǎng)到8876億億元，增增長(zhǎng)率不不高在44-5%左右，并緩慢慢上升，20114年市市場(chǎng)規(guī)模模達(dá)到9960億億元，受受益于

34、民民眾提高高健康消消費(fèi)，增增長(zhǎng)率也也增長(zhǎng)到到9%以以上。預(yù)預(yù)計(jì)未來來五年，中國(guó)健健康管理理行業(yè)市市場(chǎng)規(guī)模模將加速速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將將從20015年年的10069億億元增長(zhǎng)長(zhǎng)到20020年年的20039億億元，年年增長(zhǎng)率率也將從從 20015年年的111.344%增長(zhǎng)長(zhǎng)到20020年年的144.822%.我國(guó)國(guó)的健康康產(chǎn)業(yè)是是一個(gè)高高速發(fā)展展的產(chǎn)業(yè)業(yè)，其產(chǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)方面，包括醫(yī)醫(yī)規(guī)模和和總?cè)萘苛慷荚诓徊粩鄶U(kuò)大大。據(jù)專專家預(yù)測(cè)測(cè)，我國(guó)國(guó)僅保健健產(chǎn)品一一項(xiàng)，到到20111年的的年銷售售額將由由現(xiàn)在的的5000多億元元提升到到20000億元元。健康康產(chǎn)業(yè)早早已被國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)界確確定為：無限限廣闊的的兆億

35、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。第3章項(xiàng)目目前景瞻瞻望3.1 中國(guó)已已身處財(cái)富第第五波 眾所所周知，每100年就會(huì)會(huì)有一些些配合時(shí)時(shí)代的偉偉大新產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)。200世紀(jì)770年代代是微波波爐，880年代代是錄像像機(jī)，990年代代是電腦腦和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)。世世界頂尖尖經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家保羅羅比爾茲茲預(yù)計(jì)，到20011年年，與健健康相關(guān)關(guān)的產(chǎn)業(yè)業(yè)就將為為美國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)帶來來每年11萬億美美元的收收益，這這些收益益來自為為大眾提提供令人人更健康康、更美美麗、延延緩衰老老或預(yù)防防疾病的的產(chǎn)品和和服務(wù)等等等。 在220年前前健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)并不不存在，但今天天，健康康產(chǎn)業(yè)的的收益達(dá)達(dá)20000億美美元，相相當(dāng)于美美國(guó)整個(gè)個(gè)汽車產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的收收益的一一半。

36、在在過去的的20年年中，550-660年代代出生的的人群主主導(dǎo)了經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展。正正是今天天40至至60歲歲的人，他們正正值事業(yè)業(yè)高峰，收入非非?？捎^觀，消費(fèi)費(fèi)力龐大大。就是是他們促促使房地地產(chǎn)增長(zhǎng)長(zhǎng)，也是是他們刺刺激了運(yùn)運(yùn)動(dòng)用品品、汽車車、個(gè)人人電腦和和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的消費(fèi)費(fèi)。而在接下下來的220年中中，將是是70-80年年代出生生的人主主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展，而這是是否就是是你值得得把握的的機(jī)會(huì)呢呢？在健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)迅猛猛發(fā)展的的過程中中，誠(chéng)信信危機(jī)和和商業(yè)模模式落后后已經(jīng)成成為瓶頸頸和桎梏梏。對(duì)于于很多健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)的企業(yè)業(yè)來講，甚至是是致命的的。如果果不能尋尋求突破破，不能能推陳出出新，前前景實(shí)在在堪憂。

37、220111年，美美國(guó)著名名經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家保羅羅皮爾澤澤的大作作財(cái)富富第五波波中文文版首次次在中國(guó)國(guó)大陸面面世，在在國(guó)內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)界引引起了很很大反響響，此書書之后被被評(píng)為全國(guó)優(yōu)優(yōu)秀暢銷銷書，至今已已重印44次。在在書中，保羅皮爾澤澤先生將將健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)稱為為繼ITT產(chǎn)業(yè)之之后的全全球財(cái)財(cái)富第五五波，通過大大量翔實(shí)實(shí)生動(dòng)的的案例分分析、市市場(chǎng)論證證，向人人們展示示了即將將到來的的健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的財(cái)財(cái)富浪潮潮，并大大膽預(yù)測(cè)測(cè)美國(guó)未未來幾年年健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)產(chǎn)值將達(dá)達(dá)1萬億億美元。值得思考考的是，在經(jīng)濟(jì)濟(jì)飛速增增長(zhǎng)的中中國(guó)，健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)會(huì)不會(huì)會(huì)成為中中國(guó)的財(cái)富第第五波？中國(guó)國(guó)健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的新新機(jī)遇在在哪里呢呢？。從

38、有關(guān)方方面最新新的資料料顯示：中國(guó)的的GDPP是以111%的的速度遞遞增，可可見中國(guó)國(guó)已身處處財(cái)富富第五波波。健健康這個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)的的商機(jī)是是無限的的，據(jù)了了解。就就國(guó)際投投資基金金來講，他們現(xiàn)現(xiàn)在對(duì)新新媒體、新能源源以及健健康等三三個(gè)領(lǐng)域域是投資資非常熱熱衷的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。就就健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來講講，在這這個(gè)過程程當(dāng)中占占的比例例很高，就大家家知道的的例子來來講也有有很多例例子，包包括聯(lián)想想弘毅投投資投資資的一家家公司南南京先聲聲藥業(yè)，已在香香港聯(lián)交交所上市市，包括括后來投投了石藥藥集團(tuán)等等等。 20007年年的時(shí)候候美國(guó)有有1/77的成年年人口從從事健康康醫(yī)療產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，但但大多數(shù)數(shù)是著重重治療，而不是是在預(yù)

39、防防這一塊塊，我們們認(rèn)為預(yù)預(yù)防這一一塊愿景景也很大大。從我我們的經(jīng)經(jīng)濟(jì)水平平和人們們的觀念念來看，還是重重醫(yī)、輕輕防，很很多老百百姓是有有病了才才看，對(duì)對(duì)于平時(shí)時(shí)的預(yù)防防比較忽忽視。這這本書給給我們的的最大沖沖擊可能能是一個(gè)個(gè)保健概概念的沖沖擊、觀觀念的沖沖擊?，F(xiàn)在DDNA技技術(shù)那么么先進(jìn)，在人的的舌頭上上輕輕一一刮，就就可以知知道你遺遺傳哪些些疾病，比如說說缺鈣或或者是骨骨質(zhì)疏松松癥，年年輕的時(shí)時(shí)候就可可以預(yù)防防。包括括現(xiàn)在一一些白領(lǐng)領(lǐng)大量服服用維生生素，這這也是一一個(gè)大的的概念上上的預(yù)防防。我們們認(rèn)為國(guó)國(guó)內(nèi)可能能缺乏對(duì)對(duì)于預(yù)防防產(chǎn)業(yè)的的關(guān)注，因此預(yù)預(yù)防產(chǎn)業(yè)業(yè)、服務(wù)務(wù)產(chǎn)業(yè)會(huì)會(huì)有很大大的商機(jī)機(jī)

40、。健康產(chǎn)業(yè)業(yè)其實(shí)涵涵蓋面很很寬，既既包括保保健品、健康食食品，也也包括健健康服務(wù)務(wù)項(xiàng)目，比如大大家疲勞勞以后做做的SPPA、足足療等等等。 作為為健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)重要要構(gòu)成的的保健品品行業(yè)，更因蘊(yùn)蘊(yùn)涵無限限商機(jī)而而被業(yè)界界資本所所看好。而最吸吸引人的的保健品品產(chǎn)業(yè)財(cái)財(cái)富故事事當(dāng)屬當(dāng)當(dāng)年的商商界巨巨人史史玉柱。在沉寂寂了多年年之后，曾經(jīng)跌跌得很重重的史玉玉柱正是是在保健健品行業(yè)業(yè)找回了了自己的的英雄氣氣概，憑憑借保健健品產(chǎn)業(yè)業(yè)巨大的的投資回回報(bào)，不不僅彌補(bǔ)補(bǔ)了當(dāng)年年地產(chǎn)投投資的巨巨大虧空空，更一一舉成為為健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的財(cái)富榜榜樣。業(yè)界人人士人為為，國(guó)內(nèi)內(nèi)的保健健品市場(chǎng)場(chǎng)在經(jīng)歷歷了幾年年的低迷迷之后，目前

41、已已經(jīng)開始始復(fù)蘇。新一輪輪的保健健品熱，正伴隨隨著老百百姓對(duì)健健康消費(fèi)費(fèi)的強(qiáng)勁勁需求而而升溫。有人保守守估計(jì)，僅目前前，我國(guó)國(guó)健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)年銷售售收入就就在35500億億元以上上。巨大大的市場(chǎng)場(chǎng)必然吸吸引著火火熱的投投資。細(xì)細(xì)心的人人們會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)前媒體體中連篇篇累牘的的保健品品、藥品品、美容容化妝品品廣告，正從一一個(gè)側(cè)面面印證了了國(guó)內(nèi)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)熱得燙燙手的程程度。2.2我國(guó)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)未來十十年將達(dá)達(dá)兆億產(chǎn)產(chǎn)值 健康康產(chǎn)業(yè)正正成為世世界經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的重中之之重。有有資料顯顯示：未未來100年，中中國(guó)健康康產(chǎn)品的的消費(fèi)額額將在目目前的基基礎(chǔ)上以以幾何級(jí)級(jí)增長(zhǎng)，將形成成全球引引人注目目的

42、一個(gè)個(gè)兆億價(jià)價(jià)值的市市場(chǎng)。 據(jù)國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)據(jù)，20010年年，中國(guó)國(guó)保健食食品的銷銷售額為為8000億元(約合1100億億美元)，按照照人均計(jì)計(jì)算約為為61元元/年；而世界界發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家的人人均數(shù)已已達(dá)10000美美元。據(jù)據(jù)此，保保健食品品在我國(guó)國(guó)無疑是是一個(gè)潛潛力巨大大的兆億億市場(chǎng)。然而，由于目目前中國(guó)國(guó)保健品品市場(chǎng)還還存在不不少問題題。如市市場(chǎng)秩序序混亂、假冒偽偽劣產(chǎn)品品橫行、標(biāo)準(zhǔn)和和信息滯滯后等，消費(fèi)者者對(duì)保健健品的信譽(yù)危危機(jī)而而導(dǎo)致保保健品市市場(chǎng)出現(xiàn)現(xiàn)了大幅幅滑坡。不僅如如此，目目前我國(guó)國(guó)食品安安全形勢(shì)勢(shì)依然嚴(yán)嚴(yán)峻，在在確保食食品安全全方面仍仍然面臨臨挑戰(zhàn)。 專家家分析指指出，目目

43、前影響響中國(guó)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展有有五大問問題：一是：低低水平重重復(fù)生產(chǎn)產(chǎn)嚴(yán)重；二是：過過分依賴賴廣告促促銷；三是：產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)發(fā)力量薄薄弱，較較少經(jīng)過過嚴(yán)密的的科學(xué)論論證；四是：難難以面對(duì)對(duì)國(guó)外企企業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)；五是：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)法規(guī)規(guī)不完善善。目前，保保健品產(chǎn)產(chǎn)業(yè)還沒沒有統(tǒng)一一的行政政歸口管管理部門門，即沒沒有一個(gè)個(gè)操作性性強(qiáng)的行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)及規(guī)范范統(tǒng)一的的檢測(cè)手手段，在在審查程程序和管管理辦法法方面，也是無無所適從從。 此外外，國(guó)外外健康產(chǎn)產(chǎn)品在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)以7%的品種種占有440%以以上的市市場(chǎng)份額額。而眾眾多國(guó)外外優(yōu)秀的的健康產(chǎn)產(chǎn)品由于于各種各各樣的原原因，未未能進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)，這這對(duì)人們們的健康

44、康和中國(guó)國(guó)健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展無疑疑是一種種浪費(fèi)和和損失。今年，世世界衛(wèi)生生日的主主題是“國(guó)際健健康保障障”，目的的是敦促促政府、組織和和工商企企業(yè)“投資于于健康，建設(shè)更更安全的的未來”。為了了保證保保健食品品的質(zhì)量量，經(jīng)國(guó)國(guó)務(wù)院、國(guó)家食食品藥品品監(jiān)督管管理局批批復(fù)，制制定了新新保健健食品注注冊(cè)管理理辦法；國(guó)務(wù)務(wù)院還下下發(fā)了國(guó)務(wù)院院關(guān)于進(jìn)進(jìn)一步加加強(qiáng)食品品安全工工作的決決定，把食品品安全工工作提高高到了前前所未有有的高度度。2.3 產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)升升級(jí)將成成為健康康產(chǎn)業(yè)的的新焦點(diǎn)點(diǎn) 隨著著中國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的高高速成長(zhǎng)長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)的醫(yī)療療健康支支出已成成為繼食食品、教教育之后后的第三三大消費(fèi)費(fèi)支出，但中

45、國(guó)國(guó)醫(yī)療健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)的總體體規(guī)模僅僅占到國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值不不到2%的比例例，與發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家還有著著很大的的差距。這也使使醫(yī)療健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)成為中中國(guó)最有有投資價(jià)價(jià)值的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之一一。 美商商聯(lián)訊創(chuàng)創(chuàng)投基金金管理公公司總經(jīng)經(jīng)理周德德虔博士士在談到到為什什么選擇擇投資中中國(guó)的醫(yī)醫(yī)療器械械公司時(shí)表示示，中國(guó)國(guó)的醫(yī)療療市場(chǎng)離離飽和還還很遠(yuǎn)，獨(dú)特的的市場(chǎng)可可以造就就世界創(chuàng)創(chuàng)新的醫(yī)醫(yī)療器械械。 據(jù)美美國(guó)IrrvinngLeevinn公司的的一份研研究表明明，20005年年，國(guó)際際資本向向醫(yī)藥和和生物技技術(shù)領(lǐng)域域的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資呈呈上升趨趨勢(shì)，風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資達(dá)到773億美美元，較較20004年增增長(zhǎng)5%。其中中，生物

46、物制藥領(lǐng)領(lǐng)域吸引引的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資數(shù)數(shù)量最多多，達(dá)到到21億億美元；醫(yī)療器器械和化化學(xué)藥物物領(lǐng)域吸吸引的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資均為114億美美元，分分列第二二、第三三位。分分析師認(rèn)認(rèn)為，生生物制藥藥和醫(yī)療療器械領(lǐng)領(lǐng)域在220111年及未未來二十十年仍是是風(fēng)險(xiǎn)投投資的熱熱點(diǎn)。除了風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資家家對(duì)巨大大市場(chǎng)的的興奮外外，中國(guó)國(guó)醫(yī)療健健康企業(yè)業(yè)本身也也有著較較強(qiáng)的資資本需求求，他們們期望通通過開拓拓資本通通道，實(shí)實(shí)現(xiàn)海外外上市、并購等等跨越式式發(fā)展。 朗生生制藥有有限公司司副董事事長(zhǎng)朱迅迅表示，中國(guó)醫(yī)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)業(yè)變數(shù)巨巨大，充充滿機(jī)遇遇和挑戰(zhàn)戰(zhàn)，快速速增加核核心競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的路路徑是并并購和研研發(fā)投入入，除大大、中型型

47、醫(yī)藥公公司對(duì)小小型公司司的兼并并外，非非醫(yī)藥公公司對(duì)制制藥公司司的收購購與重組組也占較較大比例例。未來來若干年年，中國(guó)國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)領(lǐng)域的并并購將更更加頻繁繁。在成成熟的藥藥品市場(chǎng)場(chǎng)中，藥藥業(yè)并購購的主流流為兩類類：以產(chǎn)產(chǎn)品為導(dǎo)導(dǎo)向的小小規(guī)模并并購，表表現(xiàn)為大大的醫(yī)藥藥公司對(duì)對(duì)小型公公司(特特別是研研發(fā)公司司)的整整體收購購；大、中型醫(yī)醫(yī)藥公司司間的強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)合并并，共享享品種及及渠道資資源。 陳竺竺先生在在近期的的一次會(huì)會(huì)議上講講到：對(duì)211世紀(jì)生生命科學(xué)學(xué)一日千千里的發(fā)發(fā)展前景景，中國(guó)國(guó)應(yīng)該轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變觀念念，大力力加強(qiáng)生生命科學(xué)學(xué)研發(fā)、發(fā)展健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)。對(duì)健健康的投投入不應(yīng)應(yīng)該視為為社會(huì)的的消費(fèi)性性支出

48、，而要作作為國(guó)家家最重要要的戰(zhàn)略略性投資資。健康康產(chǎn)業(yè)對(duì)對(duì)國(guó)民經(jīng)經(jīng)濟(jì)的貢貢獻(xiàn)蘊(yùn)涵涵無限前前景，中中國(guó)政府府應(yīng)該積積極引導(dǎo)導(dǎo)健康產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的持持續(xù)發(fā)展展，使之之占國(guó)民民生產(chǎn)總總值的比比例達(dá)到到8%左左右，成成為國(guó)民民經(jīng)濟(jì)的的一大支支柱。陳陳竺認(rèn)為為，市場(chǎng)場(chǎng)需求是是產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展最重重要的動(dòng)動(dòng)力。在在提供基基本醫(yī)療療保障外外，國(guó)家家應(yīng)該增增加對(duì)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)、尤其其是生命命科學(xué)研研發(fā)的投投入，給給予免稅稅等鼓勵(lì)勵(lì)性政策策措施，改變不不利于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展的現(xiàn)狀狀，比如如審核程程序復(fù)雜雜導(dǎo)致藥藥物研發(fā)發(fā)周期漫漫長(zhǎng)，在在藥品招招標(biāo)中唯唯價(jià)低低是取取等。 陳竺竺表示，中國(guó)在在人類基基因組、水稻基基因測(cè)序序等領(lǐng)域域取得

49、了了矚目成成就，同同時(shí)，在在新世紀(jì)紀(jì)的生命命科學(xué)研研究中也也面臨著著不進(jìn)則則退的巨巨大挑戰(zhàn)戰(zhàn)，而這這將對(duì)整整個(gè)國(guó)家家的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力產(chǎn)生生戰(zhàn)略性性的影響響。中國(guó)產(chǎn)業(yè)業(yè)增長(zhǎng)預(yù)預(yù)測(cè)模型型也顯示示，今年年我國(guó)醫(yī)醫(yī)藥工業(yè)業(yè)增長(zhǎng)景景氣走勢(shì)勢(shì)將保持持穩(wěn)步增增長(zhǎng)的格格局。預(yù)預(yù)計(jì)今年年上半年年醫(yī)藥工工業(yè)銷售售收入可可達(dá)15500億億元，可可望實(shí)現(xiàn)現(xiàn)20%的同比比增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)可可實(shí)現(xiàn)利利潤(rùn)855億元。今年全全年我國(guó)國(guó)醫(yī)藥工工業(yè)的銷銷售收入入有望達(dá)達(dá)到31100億億元，實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)潤(rùn)2555億元。人們對(duì)對(duì)健康保保健產(chǎn)業(yè)業(yè)需求的的旺盛勢(shì)勢(shì)頭，將將會(huì)持續(xù)續(xù)推動(dòng)醫(yī)醫(yī)藥消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)的的升級(jí)，醫(yī)藥工工業(yè)的潛潛力無疑疑還會(huì)逐逐步增大大，

50、有待待挖掘的的底蘊(yùn)自自然也會(huì)會(huì)更豐富富。而專專家則進(jìn)進(jìn)一步預(yù)預(yù)言，在在相當(dāng)長(zhǎng)長(zhǎng)的時(shí)間間內(nèi)，我我國(guó)醫(yī)藥藥產(chǎn)業(yè)有有望保持持15%的高速速增長(zhǎng)。2.4 國(guó)內(nèi)醫(yī)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)業(yè)四大現(xiàn)現(xiàn)狀隨著新醫(yī)醫(yī)療改革革的發(fā)展展，中國(guó)國(guó)醫(yī)療健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)將面臨臨更多的的發(fā)展機(jī)機(jī)遇，同同時(shí)也為為我們投投資行業(yè)業(yè)帶來諸諸多機(jī)會(huì)會(huì)。從具具體執(zhí)行行層面來來看，在在接下來來的3-5年或或更長(zhǎng)一一段時(shí)間間里，我我們對(duì)這這個(gè)行業(yè)業(yè)有怎樣樣的看法法，會(huì)選選擇什么么樣的投投資策略略，在此此與大家家分享。第一、中中國(guó)醫(yī)療療市場(chǎng)擁擁有龐大大的基數(shù)數(shù)：以前是巨巨大的潛潛在市場(chǎng)場(chǎng)，如今今，正在在向一個(gè)個(gè)醫(yī)療服服務(wù)完善善的市場(chǎng)場(chǎng)過渡?；谶@這樣一種種判

51、斷，未來，我們會(huì)會(huì)選擇態(tài)態(tài)勢(shì)更多多樣性的的項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)行研究究，進(jìn)而而投資。第二、觀觀念正在在轉(zhuǎn)變從治病病為主到到預(yù)防為為先兩者并并重：而在此之之前，大大家談起起中國(guó)醫(yī)醫(yī)療健康康市場(chǎng)時(shí)時(shí)，更多多的還是是針對(duì)治治療，有有病治病病;但現(xiàn)現(xiàn)在，無無論是從從群眾的的意識(shí)，還是商商業(yè)態(tài)勢(shì)勢(shì)方面，都在從從有病治治病，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變到預(yù)預(yù)防與治治療并重重。這種公民民意識(shí)的的深刻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，也也為健康康醫(yī)療的的發(fā)展提提供了更更廣闊的的發(fā)展空空間。除除了目前前的醫(yī)藥藥、醫(yī)療療器械、醫(yī)療服服務(wù)外，今后在在健康管管理上或或健康保保險(xiǎn)等方方面，中中國(guó)一樣樣可能會(huì)會(huì)誕生巨巨無霸企企業(yè)，而而這恰恰恰是我們們特別關(guān)關(guān)注的。第三、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分散

52、散蘊(yùn)含含大量整整合機(jī)會(huì)會(huì)：在目前醫(yī)醫(yī)療健康康產(chǎn)業(yè)中中，還是是呈現(xiàn)相相對(duì)分散散的局面面，集中中度不高高。這也也同時(shí)蘊(yùn)蘊(yùn)含了大大量整合合的機(jī)會(huì)會(huì)。與國(guó)國(guó)外成熟熟產(chǎn)業(yè)整整合機(jī)會(huì)會(huì)相類似似，多樣樣化的整整合機(jī)會(huì)會(huì)本身，就蘊(yùn)含含著大量量的投資資機(jī)會(huì)。比如一一些科研研勢(shì)力較較強(qiáng)的企企業(yè)、一一些渠道道優(yōu)勢(shì)企企業(yè)等，可以利利用自己己的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力，進(jìn)行行相關(guān)鏈鏈條上的的整合。這時(shí)，對(duì)于不不同的投投資機(jī)構(gòu)構(gòu)，都有有非常多多的投資資機(jī)會(huì)。當(dāng)然，關(guān)關(guān)鍵是利利用資本本市場(chǎng)的的平臺(tái)。比如，與相關(guān)關(guān)上市公公司進(jìn)行行溝通，對(duì)于一一些具備備核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)時(shí)體量相相對(duì)較小小的企業(yè)業(yè)，就會(huì)會(huì)有一個(gè)個(gè)不錯(cuò)的的機(jī)會(huì)。第四、如

53、如何判斷斷企業(yè)的的核心競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力打造完完整PEE產(chǎn)業(yè)鏈鏈：就目前的的中國(guó)市市場(chǎng)而言言，在全全球化進(jìn)進(jìn)程中，企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)力力已經(jīng)由由產(chǎn)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)向資本本運(yùn)營(yíng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變變。并不是大大魚吃小小魚的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單問題題，而是是企業(yè)要要具備強(qiáng)強(qiáng)大的整整合能力力。如果果一家上上市公司司具備在在行業(yè)內(nèi)內(nèi)的整合合能力，那么其其極有可可能在下下一步脫脫穎而出出。很多多企業(yè)家家也意識(shí)識(shí)到這點(diǎn)點(diǎn)，除了了繼續(xù)培培育自己己的渠道道、品牌牌、管理理、技術(shù)術(shù)等之外外，也開開始把資資本運(yùn)營(yíng)營(yíng)作為其其長(zhǎng)期發(fā)發(fā)展中必必不可少少的優(yōu)勢(shì)勢(shì)之一。通過分析析中國(guó)醫(yī)醫(yī)療健康康產(chǎn)業(yè)的的投資現(xiàn)現(xiàn)狀，我我們認(rèn)為為，首先先，在醫(yī)醫(yī)療健康康領(lǐng)域這這樣一個(gè)

54、個(gè)非常專專業(yè)化和和獨(dú)特的的領(lǐng)域中中，零散散的投資資比較多多，但系系統(tǒng)性的的整合還還較少。不少投投資都是是基于一一個(gè)個(gè)的的案子，而缺乏乏不同階階段、不不同投資資業(yè)務(wù)資資源的整整合，更更缺乏多多樣化金金融工具具的使用用，只有有同時(shí)利利用多元元化的金金融工具具，被投投企業(yè)的的價(jià)值才才能最大大化。有很多的的價(jià)值體體現(xiàn)，是是需要通通過多重重的投資資方法去去體現(xiàn)的的。一流流的投資資，真正正好的被被投企業(yè)業(yè)，其會(huì)會(huì)期待更更多的資資源。投資，其其實(shí)涵蓋蓋很多方方面的內(nèi)內(nèi)容，特特別是相相互資源源的整合合，是最最重要的的。對(duì)企企業(yè)家來來講，優(yōu)優(yōu)秀的投投資人、投資伙伙伴，除除了提供供資金方方面的支支持以外外，還能能

55、幫助其其提供發(fā)發(fā)展的核核心戰(zhàn)略略，這些些都是對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)業(yè)務(wù)有所所促進(jìn)的的。當(dāng)然然，能提提供這些些服務(wù)的的機(jī)構(gòu)，一定也也要有獨(dú)獨(dú)特的資資源和價(jià)價(jià)值，以以此體現(xiàn)現(xiàn)品牌共共贏。所謂完整整的PEE產(chǎn)業(yè)，不僅包包括項(xiàng)目目人才、資金等等客觀評(píng)評(píng)價(jià)因素素，還包包括對(duì)于于投資階階段、投投資策略略、戰(zhàn)略略以及所所選擇的的時(shí)機(jī)和和退出機(jī)機(jī)制形成成的多方方位的投投資鏈條條。完整的PPE產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，實(shí)實(shí)際上包包括三個(gè)個(gè)方面：提供資本本運(yùn)作支支持;提供全面面完整的的金融服服務(wù)支持持;提供產(chǎn)業(yè)業(yè)優(yōu)化和和資源整整合方面面的需求求。只有具備備這三個(gè)個(gè)支持能能力的投投資過程程，才具具備了完完整PEE產(chǎn)業(yè)的的基礎(chǔ)。同時(shí)，完整的的P

56、E產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)股權(quán)權(quán)投資基基金、投投資機(jī)構(gòu)構(gòu)來講，也是一一個(gè)創(chuàng)新新，也是是其所能能實(shí)現(xiàn)的的投資價(jià)價(jià)值最大大化的體體現(xiàn)。在目前中中國(guó)醫(yī)療療健康投投資領(lǐng)域域，完整整的PEE產(chǎn)業(yè)，需要重重視對(duì)PPRE-IPOO、IPPO到PPostt-IPPO各個(gè)個(gè)投資階階段的開開發(fā)和聯(lián)聯(lián)動(dòng)。必必須長(zhǎng)期期關(guān)注一一個(gè)項(xiàng)目目、一個(gè)個(gè)企業(yè)，以及細(xì)細(xì)分子行行業(yè)的基基礎(chǔ)上，通過聯(lián)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)值的的最大化化。完整的PPE產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，特特別重視視對(duì)從項(xiàng)項(xiàng)目的篩篩選、投投資、管管理到退退出各個(gè)個(gè)運(yùn)作鏈鏈條的多多種資源源整合和和配置，每個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)都要要注重多多種資源源的整合合。即重重視單個(gè)個(gè)項(xiàng)目的的基礎(chǔ)上上，著重重產(chǎn)業(yè)整整合價(jià)值值，在價(jià)

57、價(jià)值投資資的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，注注重一種種在產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展方方向上的的引導(dǎo)投投資。換言之，這是一一種主動(dòng)動(dòng)性的投投資。我我們希望望能夠創(chuàng)創(chuàng)造一些些項(xiàng)目，或者說說在一些些本身資資質(zhì)較好好的項(xiàng)目目基礎(chǔ)上上，主動(dòng)動(dòng)挖掘出出其業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)展的的機(jī)會(huì)，而不是是被動(dòng)參參與，在在這種基基礎(chǔ)上，才能真真正發(fā)揮揮價(jià)值的的最大化化，才能能真正提提供完整整的PEE產(chǎn)業(yè)的的價(jià)值。第4章項(xiàng)目目可行性性分析4.1 中國(guó)健健康產(chǎn)業(yè)業(yè)路在何何方總的來說說;規(guī)范范、洗牌牌、模式式創(chuàng)新、打造品品牌、創(chuàng)創(chuàng)新技術(shù)術(shù)、提升升服務(wù)、吸引投投資、做做大做強(qiáng)強(qiáng)、集團(tuán)團(tuán)化運(yùn)作作抵御國(guó)國(guó)外巨頭頭，這將將是未來來十年中中國(guó)健康康產(chǎn)業(yè)之之主題詞詞。宏觀觀的健康康產(chǎn)

58、業(yè)，可以分分為醫(yī)療療產(chǎn)業(yè)和和保健產(chǎn)產(chǎn)業(yè)(俗俗稱健康康產(chǎn)業(yè))。4.1.1療體體系的成成功商業(yè)業(yè)模式核核心：醫(yī)醫(yī)院平臺(tái)與與通路醫(yī)療產(chǎn)業(yè)業(yè)是由產(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)發(fā)、產(chǎn)品品生產(chǎn)、產(chǎn)品監(jiān)監(jiān)管、產(chǎn)產(chǎn)品銷售售和服務(wù)務(wù)構(gòu)成的的，形成成了一個(gè)個(gè)十分完完善的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)鏈，進(jìn)進(jìn)入穩(wěn)固固的良性性循環(huán)狀狀態(tài)。在在醫(yī)療產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中擁擁有相當(dāng)當(dāng)成熟的的產(chǎn)品研研發(fā)和產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)體系，主要由由藥品、儀器類類研究所所(院)和藥品品生產(chǎn)企企業(yè)構(gòu)成成，國(guó)家家也成立立了相關(guān)關(guān)的生產(chǎn)產(chǎn)監(jiān)管、藥品質(zhì)質(zhì)量監(jiān)管管體系，比如藥藥監(jiān)局、質(zhì)監(jiān)中中心等。并由國(guó)國(guó)家職能能部門(衛(wèi)生部部)制定定醫(yī)療產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的技技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、服務(wù)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，由各類類醫(yī)學(xué)院院、衛(wèi)校校為醫(yī)療療

59、產(chǎn)業(yè)提提供專業(yè)業(yè)人才，由行業(yè)業(yè)的各種種協(xié)會(huì)協(xié)協(xié)調(diào)政府府與醫(yī)療療產(chǎn)業(yè)的的關(guān)系，最后由由醫(yī)院完完成技術(shù)術(shù)轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品銷銷售的交交易平臺(tái)臺(tái)。在整整個(gè)醫(yī)療療產(chǎn)業(yè)鏈鏈中，醫(yī)醫(yī)院成為為體現(xiàn)技技術(shù)、體體現(xiàn)服務(wù)務(wù)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品銷銷售的載載體。醫(yī)醫(yī)院是醫(yī)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)業(yè)的聚焦焦點(diǎn)、交交易平臺(tái)臺(tái)。4.1.2保健品品企業(yè)不不少、行行業(yè)混亂亂，還沒沒有標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的商業(yè)業(yè)化流程程。保健品主主要要解解決的就就是信任任和信息息不對(duì)稱稱的問題題。以前前的解決決方式也也即營(yíng)銷銷方式主主要有以以下幾種種：a 人員員+產(chǎn)品品(直銷銷)b 專家家+產(chǎn)品品(會(huì)議議營(yíng)銷)c 廣告告+產(chǎn)品品(OTTC終端端)d 儀器器+產(chǎn)品品(體驗(yàn)驗(yàn)營(yíng)銷)e 人文文親

60、情+產(chǎn)品(服務(wù)營(yíng)營(yíng)銷)以上幾幾種營(yíng)銷銷手段都都曾風(fēng)靡靡一時(shí)但但現(xiàn)已大大勢(shì)已去去，下一一輪將是是：技術(shù)術(shù)+產(chǎn)品品的健康康管理時(shí)時(shí)代。3、健康康產(chǎn)業(yè)的的核心發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)(電腦中中的wiindoows):健康康管理(技術(shù)、信息、服務(wù)、交易)平臺(tái)。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)業(yè)與健康康管理產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之間間特性的的差別被動(dòng)性(人們只只有患病病才去看看病)。主動(dòng)性(追求健健康的人人會(huì)主動(dòng)動(dòng)健康投投資)應(yīng)用臨床床醫(yī)學(xué)解解決已患患疾患應(yīng)用預(yù)防防醫(yī)學(xué)及及營(yíng)養(yǎng)學(xué)學(xué)、免疫疫學(xué)等多多學(xué)科長(zhǎng)長(zhǎng)期維護(hù)護(hù)健康。以醫(yī)院為為核心，實(shí)現(xiàn)了了專業(yè)技技術(shù)體現(xiàn)現(xiàn)、產(chǎn)品品整合銷銷售、培培植信任任度、提提供標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化服務(wù)務(wù)的目的的。以先進(jìn)的的健康管管理技術(shù)術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)