義烏工商學院工商管理系市場營銷教研室課件

1、市場營銷策劃實訓指導義烏工商學院工商管理系 市場營銷教研室市場營銷策劃精品課程 實訓項目實訓項目一：團隊CIS策劃實訓項目二：市場調研策劃執(zhí)行及調研報告撰寫 實訓項目三：市場定位策劃 實訓項目四：產品策劃 實訓項目五：價格策劃實訓項目六：分銷渠道策劃 實訓項目七：促銷活動策劃 實訓項目八：廣告策劃 實訓項目九：創(chuàng)業(yè)項目認證市場營銷策劃精品課程實訓項目一：團隊CIS策劃市場營銷策劃精品課程 實訓項目一 團隊CIS策劃（一）實訓目的（二）實訓內容和要求（三）實訓組織（四）實訓操作步驟（五）實訓考核（六）CIS策劃實訓理論指導市場營銷策劃精品課程（三）實訓組織把全班分成4-6人一組，以組為單位完成實

2、訓任務。市場營銷策劃精品課程（四）實訓操作步驟 進行團隊組建進行CIS設計開發(fā)設計CIS導入方案（五）實訓考核考核策劃書，從策劃書的格式、方案創(chuàng)意、可行性、完整性等方面進行考核（60%）考核個人在實訓過程中的表現(xiàn)（40%）市場營銷策劃精品課程（六）CIS策劃實訓理論指導CIS概念 CIS，是英文Corporate Identity System的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)或品牌形象識別系統(tǒng)。它是一種專門用于企業(yè)識別系統(tǒng)的經營管理戰(zhàn)略，其宗旨是通過特定的傳播媒體將企業(yè)經營理念和經營行為轉化為公眾印象和公眾態(tài)度，在社會公眾心目中樹立起良好的企業(yè)形象，取得良好的認同和支持。市場營銷策劃精品課程（六

3、）CIS策劃實訓理論指導導入CIS的目的塑造良好統(tǒng)一的形象，CIS是一種整體形象的統(tǒng)一策劃和設計，是目前為止塑造企業(yè)形象最佳的手段和方式。統(tǒng)一企業(yè)團體文化理念、統(tǒng)一行為規(guī)范和視覺識別，強化企業(yè)和團體的存在價值，增強凝聚力和同心力。CIS塑造了系統(tǒng)而又一致的形象，使社會公眾對企業(yè)產生認同感和信任感；同時信息傳播的統(tǒng)一化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、程序化，使得傳播更加經濟有效市場營銷策劃精品課程（六）CIS策劃實訓理論指導CIS系統(tǒng)VI(Visual identity) 視覺識別系統(tǒng) BI( Behavior identity) 行為識別系統(tǒng)MI (Mind identity) 理念識別系統(tǒng) 市場營銷策劃精

4、品課程（六）CIS策劃實訓理論指導理念識別（MI）策劃行為識別（BI）策劃視覺識別（VI）策劃市場營銷策劃精品課程CIS策劃的內容（六）CIS策劃實訓理論指導MI（理念識別系統(tǒng)）的基本內容企業(yè)價值觀-企業(yè)的使命與存在價值的問題?；卮鹌髽I(yè)存在是“為什么”的問題。經營哲學-企業(yè)的指導思想，經營理念的具體定位。解決的是“怎樣做”的問題。企業(yè)精神-以企業(yè)哲學為指導，基于共同價值觀之上，全體員工廣泛認同一致的群體意識。 市場營銷策劃精品課程（六）CIS策劃實訓理論指導理念識別系統(tǒng)設計類型抽象目標型：日本電信電話“著眼于未來的人間企業(yè)”團結創(chuàng)新型：美國德爾塔航空“親如一家”產品質量、技術開發(fā)型：索尼“絕對拒絕抄襲偽造”市場經營型：百事可口“勝利是最重要的”服務型：“IBM就是服務”市場營銷策劃精品課程VI企業(yè)標志企業(yè)標準字企業(yè)標準色產品事務用品辦公室器具招牌、旗幟工作服飾建筑外貌交通工具包裝工具廣告、傳播商品展示消費者及社會公眾認同