中國市場品牌消費指數(shù)測量數(shù)據(jù)分析報告

1、目 錄結(jié)論與發(fā)覺61報告結(jié)論62關(guān)鍵發(fā)覺8 總體概述101 DCCI BCI指數(shù)與體系102 DCCI BCI指數(shù)與歷程11 報告正文12BCI：1筆記本電腦市場分析121.1筆記本電腦品類滲透率分析121.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析121.3筆記本電腦品牌擁有度分析121.4筆記本電腦品牌中意度分析131.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析131.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計14BCI：2臺式機電腦市場分析142.1臺式機電腦品類滲透率分析142.2臺式機電腦品類預(yù)購度分析142.3臺式機電腦品牌擁有度分析142.4臺式機電腦品牌中意度分析152.5臺式機電腦品牌預(yù)購度分析152.6臺式機電

2、腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計16BCI：3手機市場分析163.1手機品類滲透率分析163.2手機品類預(yù)購度分析163.3手機品牌擁有度分析163.4手機品牌中意度分析173.5手機品牌預(yù)購度分析173.6手機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計18BCI：4 MP3市場分析184.1 MP3品類滲透率分析184.2 MP3品類預(yù)購度分析184.3 MP3品牌擁有度分析184.4 MP3品牌中意度分析194.5 MP3品牌預(yù)購度分析194.6 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計20BCI：5 MP4市場分析205.1 MP4品類滲透率分析205.2 MP4品類預(yù)購度分析205.3 MP4品牌擁有度分析205.4

3、MP4品牌中意度分析215.5 MP4品牌預(yù)購度分析215.6 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計22BCI：6數(shù)碼相機市場分析226.1數(shù)碼相機品類滲透率分析226.2數(shù)碼相機品類預(yù)購度分析226.3數(shù)碼相機品牌擁有度分析226.4數(shù)碼相機品牌中意度分析236.5數(shù)碼相機品牌預(yù)購度分析236.6數(shù)碼相機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計24BCI：7數(shù)碼攝像機市場分析247.1數(shù)碼攝像機品類滲透率分析247.2數(shù)碼攝像機品類預(yù)購度分析247.3數(shù)碼攝像機品牌擁有度分析247.4數(shù)碼攝像機品牌中意度分析257.5數(shù)碼攝像機品牌預(yù)購度分析257.6數(shù)碼攝像機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計26BCI：8 電視機市場分

4、析268.1電視機品類滲透率分析268.2電視機品類預(yù)購度分析268.3電視機品牌擁有度分析268.4電視機品牌中意度分析278.5電視機品牌預(yù)購度分析278.6電視機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計28BCI：9 冰箱市場分析289.1冰箱品類滲透率分析289.2冰箱品類預(yù)購度分析289.3冰箱品牌擁有度分析289.4冰箱品牌中意度分析299.5冰箱品牌預(yù)購度分析299.6冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計30BCI：10 洗衣機市場分析3010.1洗衣機品類滲透率分析3010.2洗衣機品類預(yù)購度分析3010.3洗衣機品牌擁有度分析3010.4洗衣機品牌中意度分析3110.5洗衣機品牌預(yù)購度分析3110.

5、6洗衣機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計32BCI：11 空調(diào)市場分析3211.1空調(diào)品類滲透率分析3211.2空調(diào)品類預(yù)購度分析3211.3空調(diào)品牌擁有率分析3211.4空調(diào)品牌中意度分析3311.5空調(diào)品牌預(yù)購度分析3311.6空調(diào)品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計34BCI：12 汽車市場分析3412.1汽車品類滲透率分析3412.2汽車品類預(yù)購度分析3412.3汽車品牌擁有率分析3412.4汽車品牌中意度分析3412.5汽車品牌預(yù)購度分析3412.6汽車品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計34BCI：13 住房市場分析3513.1住房品類滲透率分析3513.2住房品類預(yù)購度分析3513.3住房預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計3

6、5BCI：14 信用卡市場分析3514.1信用卡品類滲透率分析3514.2信用卡品類預(yù)購度分析3514.3信用卡品牌擁有率分析3514.4信用卡品牌中意度分析3514.5信用卡品牌預(yù)購度分析35BCI：15 化妝品市場分析3615.1化妝品品類滲透率分析3615.2化妝品品類預(yù)購度分析3615.3化妝品品牌擁有率分析3615.4化妝品品牌中意度分析3615.5化妝品品牌預(yù)購度分析3615.6化妝品品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計36BCI：16 運動服裝服飾市場分析3616.1運動服裝服飾品類滲透率分析3616.2運動服裝服飾品類預(yù)購度分析3716.3運動服裝服飾品牌擁有率分析3716.4運動服裝服飾

7、品牌中意度分析3716.5運動服裝服飾品牌預(yù)購度分析3716.6運動服裝服飾品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計37附錄1：機構(gòu)與合作37附錄2：范疇與價值38附錄3：方法與模型383.1調(diào)查方法383.1.1固定樣本組監(jiān)測383.1.2網(wǎng)上聯(lián)機問卷調(diào)查393.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法403.2.1 描述統(tǒng)計403.2.2 統(tǒng)計校驗403.2.3 交叉分析403.2.4 多選項統(tǒng)計413.2.5 因子分析413.2.6 聚類分析413.2.7市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測413.3 DCCI指數(shù)體系43附錄4：DCCI簡介44結(jié)論與發(fā)覺1 報告結(jié)論憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，外資品牌差不多壟斷數(shù)碼相機等產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)展快速的領(lǐng)域。在 數(shù)

8、碼攝像機等領(lǐng)域，產(chǎn)品依舊處于技術(shù)的快速進(jìn)展期，民族品牌仍處于模仿、跟進(jìn)時期，產(chǎn)品性能相對落后，在核心技術(shù)上具有較大差距。伴隨著外資品牌高、中、 低端產(chǎn)品的陸續(xù)推出，市場差不多被外資品牌所壟斷。盡管民族品牌在短期內(nèi)無法完成技術(shù)上的超越，然而隨著技術(shù)的逐步成熟，以及民族品牌技術(shù)能力的不斷提升， 這種壟斷態(tài)勢會逐步削弱。盡管民族品牌冰箱、電視等產(chǎn)品核心技術(shù)相對成熟，然而外資品牌憑借更多的附加功能及專利技術(shù)占據(jù)相當(dāng)份額的高端市場，博得消費者較高的中意度。2008年中國大陸主流家電產(chǎn)品品牌調(diào)查發(fā)覺，在電視機、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品類不中，盡管民族品牌占據(jù)了較高的市場份額，然而中意度卻往往低于外資品牌，其中專

9、門大一部分緣故在于外資品牌功能和質(zhì)量更勝一籌，這使得外資品牌在高端市場上更具競爭力。民族品牌依靠高性價比優(yōu)勢占據(jù)了MP3、空調(diào)等多個產(chǎn)品類不較高的市場份額，這些領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)相對成熟、產(chǎn)品功能差不多完善。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在MP3、MP4、電視、冰箱等領(lǐng)域，產(chǎn)品技術(shù)相對成熟，國產(chǎn)品牌差不多經(jīng)歷了模仿、汲取、掌握、創(chuàng)新等過程，差不多掌握核心技術(shù)，并開發(fā)、創(chuàng)新了部分世界領(lǐng)先的新技術(shù)，再結(jié)合自身低價格優(yōu)勢，使得民族品牌在上述領(lǐng)域產(chǎn)品的性價比極高，在市場上極具競爭力。依托性價比優(yōu)勢贏得市場份額，民族品牌在中意度方面依舊具有較大上升空間，亟需提高品牌中意度。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，民族品牌僅在空調(diào)等個不領(lǐng)域同時擁有較

10、高的擁有率和中意度，然而在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)，民族品牌無法兼得高擁有率和高中意度。中意度是一個品牌立足的重要基石，民族品牌產(chǎn)品在此方面依舊有較長的路要走。2008年，在手機、數(shù)碼相機、攝像機等技術(shù)成長領(lǐng)域，呈現(xiàn)擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高雙高特征。2008 年前4名手機品牌的擁有率集中度為62.5%，且皆為外資品牌。2008年中國數(shù)碼相機領(lǐng)域排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占 據(jù)了市場42.7%的市場份額；數(shù)碼相機擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品牌。2008年數(shù)碼攝像機市場品牌擁有接著保持高集中度態(tài)勢，擁有率 TOP5品牌皆為日韓品牌，占據(jù)了整體市場的83

11、.3%比例。手機、數(shù)碼相機、攝像機市場呈現(xiàn)出擁有率集中度高、外資品牌壟斷程度高等特征。2008 年，在臺式機、筆記本電腦市場，中外品牌平分秋色，民族品牌優(yōu)勢有望接著擴大。盡管外資品牌臺式機的中意度較高，然而民族品牌臺式機差不多占據(jù)大量市場份 額，性價比優(yōu)勢顯著。在筆記本電腦擁有率方面，內(nèi)、外資品牌同樣競爭膠著，尤其華碩、神州筆記本擁有率提高迅速；另外，內(nèi)、外資品牌筆記本的中意度差不多十 分接近，相關(guān)功能、質(zhì)量不再成為民族品牌筆記本開拓市場的絆腳石，民族品牌優(yōu)勢有望接著擴大。2008年，傳統(tǒng)家電市場民族品牌擁有率表現(xiàn)優(yōu)異， 但中意度得分低于外資品牌，高端市場面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)家電市場要緊包括電視

12、機、冰箱、洗衣機和空調(diào)，民族品牌憑借較高的性價比在以上四個市場獲得較高的 擁有率和預(yù)購度，并涌現(xiàn)出海爾、格力等國際名牌。但總體來看，民族品牌的中意度要低于外資品牌，外資品牌在高端市場表現(xiàn)出色，具備較強的競爭力。2008 年，MP3、MP4品牌依舊戰(zhàn)國紛爭，成熟技術(shù)降低進(jìn)入門檻，市場競爭進(jìn)入白熱化。2008年，MP3、MP4市場品牌雜亂且數(shù)量眾多，絕對優(yōu)勢品牌尚未 形成。MP3差不多是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散且產(chǎn)品的中意度整體偏低。2關(guān)鍵發(fā)覺筆記本電腦市場品牌擁有度：筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色品牌預(yù)購度：筆記本電腦

13、購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者品牌中意度：ThinkPad居中意度之首，中外筆記本品牌消費者中意度相當(dāng)臺式機電腦市場品牌擁有度：組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢品牌預(yù)購度：臺式機品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機需求走高品牌中意度：外資品牌中意度較高，民族品牌仍存差距手機市場品牌擁有度：手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大品牌預(yù)購度：手機品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高品牌中意度：諾基亞品牌中意度最高，多普達(dá)手機表現(xiàn)突出MP3市場品牌擁有度：MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%品牌預(yù)購度：消費者傾向購買民族品牌MP3，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升品牌中

14、意度：中外MP3品牌中意度接近，民族品牌進(jìn)步顯著MP4市場品牌擁有度：MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等民族品牌擁有度穩(wěn)中有升品牌預(yù)購度：MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化品牌中意度：MP4品牌中意度OPPO位居榜首，各品牌中意度差距較大數(shù)碼相機市場品牌擁有度：外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機市場，品牌高集中度態(tài)勢依舊品牌預(yù)購度：數(shù)碼相機品牌購買傾向漲跌互現(xiàn)，競爭態(tài)勢充滿變數(shù)品牌中意度：數(shù)碼相機品牌中意度較低，08年中意度普遍下滑數(shù)碼攝像機市場品牌擁有度：日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機市場，索尼份額仍占四成以上品牌預(yù)購度：日韓品牌依舊為數(shù)碼攝像機購機首選，但集中度有弱化趨勢品牌中意度：數(shù)碼攝像機品牌

15、中意度普降，日系品牌間中意度差距縮小電視機市場品牌擁有度：六大民族品牌占據(jù)近七成市場份額，除海信之外均有小幅下跌品牌預(yù)購度：電視機購買傾向出現(xiàn)較大波動，品牌選擇多元化品牌中意度：夏普品牌中意度最高，多數(shù)電視機品牌呈下降走勢冰箱市場品牌擁有度：冰箱市場品牌擁有率格局差不多穩(wěn)定，海爾地位難撼動品牌預(yù)購度：中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰箱預(yù)期購買品牌趨向分散品牌中意度：冰箱中意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌洗衣機市場品牌擁有度：洗衣機品牌擁有度格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流品牌預(yù)購度：海爾、小天鵝品牌預(yù)購度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢漸進(jìn)品牌中意度：洗衣機中意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌空調(diào)市場品牌擁有度：空調(diào)市場

16、品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三品牌預(yù)購度：空調(diào)市場預(yù)期購買傾向集中度高，海爾面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)品牌中意度：伊萊克斯空調(diào)品牌中意度奪魁，空調(diào)品牌中意度多數(shù)下降本報告相關(guān)指標(biāo)定義品牌市場擁有度（Brand Market share）某品牌的品牌擁有度，指在過去一年內(nèi)（2008年）使用最多的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有本次年度統(tǒng)計樣本的比例。品牌預(yù)購度（Willingness to Buy）某品牌的品牌預(yù)購度，指在以后一年內(nèi)打算并最想購買的品牌的產(chǎn)品品牌對應(yīng)的統(tǒng)計樣本數(shù)量占所有對該類型產(chǎn)品或服務(wù)有購買意愿的統(tǒng)計樣本數(shù)量的比例。 品牌中意度（Brand satisfaction）某品牌的品牌中意度

17、，指在過去一年內(nèi)（2008年）用戶對使用最多的產(chǎn)品品牌的中意度。中意度從差不多改成百分制，由低到高，“1”為特不不中意、“3”為一般、“5”為特不中意。（注： 為了能客觀、公正、直觀地反映被調(diào)查者的評價結(jié)果，我們采納了5分制量化評價標(biāo)準(zhǔn)。即先讓被調(diào)查者按“特不中意”（5分）、“比較中意”（4分）、“一 般”（3分）、“不太中意”（2分）和“專門不中意”（1分）對評價項目做出選擇回答。在進(jìn)行調(diào)查數(shù)據(jù)處理時，為與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，以滿足不同項目調(diào)查結(jié)果的 比較，我們將其換算成100分制。換算公式為：中意度得分5分制得分/5*100。） 總體概述1 DCCI BCI指數(shù)與體系DCCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)

18、數(shù)據(jù)中心獨創(chuàng)并擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的中國互聯(lián)網(wǎng)第一個全景式連續(xù)監(jiān)測指數(shù)體系。旨在反映中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場和用戶/受眾進(jìn)展變化、動向和趨勢。DCCI指數(shù)體系包括兩大方向：產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（Industry/Market Index）和用戶/受眾指數(shù)（User/Audience Index）。其中：產(chǎn)業(yè)/市場指數(shù)（Industry/Market Index），包括：產(chǎn)業(yè)市場指數(shù)(Netindustry Index)產(chǎn)業(yè)投資指數(shù)（Netinvestment Index ）產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)（Netprosperity Index）網(wǎng)絡(luò)營銷指數(shù)（Netmarketing Index）用戶/受眾指數(shù)（User/Aud

19、ience Index），包括：網(wǎng)絡(luò)用戶測量指數(shù)（Internet User Index）奧運受眾測量指數(shù)（Olympic Audience Index）品牌消費測量指數(shù)（Brand and Consumption Index）網(wǎng)站媒介監(jiān)測指數(shù)（Internet Media Index）品牌傳播網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測指數(shù)（Brand Monitoring Index）其中BCI指數(shù)是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2004年開始研發(fā)，2005年正式推出的指數(shù)體系。BCI品牌消費測量指數(shù)，是依照DCCI的品牌消費測量指標(biāo)體系，通過技術(shù)手段，形成的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)，反映了一定時期內(nèi)中國市場品牌消費的現(xiàn)狀、變化及趨勢。DC

20、CI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四 屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分不反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。通過多年 的反復(fù)錘煉，DCCI借本次依照指數(shù)測量的數(shù)據(jù)公布機會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）時刻：2008年1月1日至2008年12月31日。2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）范圍：中華人民共和國31省自治區(qū)直轄市（中國香港、中國臺灣和中國澳門未涉及）。20

21、08年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶測量（BCI）有效樣本量：115,745個用戶樣本。2 DCCI BCI指數(shù)與歷程DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心從2005年以來一直利用BCI指數(shù)對 中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行季度、半年度、年度測量。年度測量從2005年為第一屆，2007年為第四屆。在這四屆的測量中，相關(guān)數(shù)據(jù)都分不反映在中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查 報告中。2008年為繼2007年后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的BCI測量。通過多年的反復(fù)錘煉，DCCI借本次依照指數(shù)測量的數(shù)據(jù)公布機 會，首次正式向業(yè)界推出、公開BCI指數(shù)體系。DCCI BCI指數(shù)從2005年開始正式使用到中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查從2004開始每年進(jìn)行一次

22、，2004年的調(diào)查以用戶對不同互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的使用狀況調(diào) 查為主。2005年度的調(diào)查通過調(diào)整和完善，擴展到互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)各個細(xì)分產(chǎn)業(yè)企業(yè)，總計50個典型細(xì)分領(lǐng)域。2006年接著對50個典型細(xì)分進(jìn)行深 度的市場及用戶調(diào)查，該調(diào)查300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，最終形成了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告。2007年為第四屆，擴展到互聯(lián)網(wǎng)55個典型細(xì)分領(lǐng)域， 利用專業(yè)調(diào)研手段對市場和受眾兩大層面進(jìn)行深入的分析和挖掘。2008年調(diào)查為繼2007年年度調(diào)查后，對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的又一次全面系統(tǒng)的調(diào)查。為 中國國內(nèi)規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶、受眾調(diào)查。 報告正文BCI：1筆記本電腦市場分析1.1筆記本電腦品類滲透率分析

23、簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。1.2筆記本電腦品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。1.3筆記本電腦品牌擁有度分析筆記本品牌集中度下降，神舟、華碩表現(xiàn)出色DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的筆記本電腦品牌按存量市場保有量計算的市場擁有度 (CR4)為53.8%，2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對前4名品牌的市場擁有度為51.3%，筆記本電腦品牌擁有集中度有所下降。聯(lián)想依舊占據(jù)筆記本電腦市 場領(lǐng)先的地位，惠普和戴爾緊隨其后。神舟和華碩筆記本電腦的擁有度在2008年分不為8.4%和6.2%，是市場份額上升最為明顯的品牌，分不較2007 年上升了1.4和2.

24、3個百分點。1.4筆記本電腦品牌中意度分析ThinkPad居中意度之首，中外筆記本品牌消費者中意度相當(dāng)DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年筆記本電腦TOP10品牌中意度平均值為80.2分，較2007年低0.8分。其中，聯(lián)想/ThinkPad成為中意 度最高的筆記本電腦品牌，總體中意度達(dá)84.8分，與2007年持平；蘋果/Apple筆記本電腦品牌的中意度為83.7分，居第二位，比2007年下跌 達(dá)6個百分點?？傮w來看不管是內(nèi)資品牌依舊外資品牌，除了華碩和富士通品牌中意度有所增長外，蘋果/Apple、索尼、三星、惠普和戴爾等品牌中意度都有 不同程度的下降。1.5筆記本電腦品牌預(yù)購度分析筆記

25、本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年筆記本電腦市場的購買傾向大幅波動。聯(lián)想/Lenovo以18.0%的預(yù)購度穩(wěn)居第一，是消費者購 買意愿最為強烈的品牌，但預(yù)購度卻較2007年下降3.3個百分點；神舟和惠普品牌購買傾向大幅上升，預(yù)購度分不上升了2.5和2個百分點，成為預(yù)購度增 長的領(lǐng)跑者；而索尼和戴爾筆記本電腦品牌的預(yù)購度均有不同程度的下降。總體來看，筆記本電腦購買傾向大幅波動，神舟、惠普成為增長領(lǐng)跑者。1.6筆記本電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：2臺式機電腦市場分析2.1臺

26、式機電腦品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。2.2臺式機電腦品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。2.3臺式機電腦品牌擁有度分析組裝機、品牌機平分秋色，民族品牌占據(jù)優(yōu)勢DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年在臺式機電腦存量市場，組裝機和品牌機依舊平分秋色，民族品牌臺式機占據(jù)品牌機中的絕對優(yōu)勢。與2007年比較，臺式 機電腦品牌按存量市場保有量計算的擁有度變動專門小，格局差不多未變。聯(lián)想蟬聯(lián)市場擁有度第一，占據(jù)品牌機市場近30%的市場份額，惠普次之，但擁有度與聯(lián)想 相比具有較大差距?？傮w來看，憑借較高的性價比，組裝機依舊專門有市場，民族品牌的臺式機

27、占據(jù)絕對優(yōu)勢。2.4臺式機電腦品牌中意度分析外資品牌中意度較高，民族品牌仍存差距DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：外資品牌臺式機電腦的中意度領(lǐng)先，民族品牌仍然存在較大差距。中意度前三名為蘋果、IBM、戴爾，中意度分不達(dá)到90.3 分，83.1分和79.9分。蘋果品牌臺式機電腦憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量，獲得消費者的好評，其品牌中意度再次蟬聯(lián)第一，并高出第二名7.2分。民族 品牌臺式機的中意度均低于80分，聯(lián)想臺式機電腦的中意度最高，達(dá)到78.5分。綜合比較，外資品牌臺式機電腦中意度方面優(yōu)勢顯著，部分民族品牌仍然存在 較大差距。2.5臺式機電腦品牌預(yù)購度分析臺式機品牌預(yù)購傾向集中度下降，組裝機需

28、求走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，臺式機的品牌預(yù)購傾向集中度大幅下降，組裝機需求突增近10個百分點。2008年前4名品牌的預(yù)購度為35.2%， 而2007年前4名品牌的預(yù)購度達(dá)到44.2%，兩者的差距達(dá)到9個百分點。這9個百分點并沒有被其他的品牌臺式機所占據(jù)，而是由于組裝機的購買傾向迅速 提高所致，受金融危機等多因素阻礙，性價比更高、更能滿足特定需求的組裝兼容機成為首選，預(yù)購度達(dá)到43.5%。看來，品牌臺式機正面臨組裝兼容機的更大 挑戰(zhàn)。2.6臺式機電腦品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：3手機市場分析3.1手機品類滲透率分析簡版報告該

29、部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。3.2手機品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。3.3手機品牌擁有度分析手機市場品牌集中度下降，山寨陣營略有壯大DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的手機品牌擁有率集中度(CR4)為65.3%，2008年前4名品牌的擁有率集中度為62.5%，手機品牌集 中度有所下降。諾基亞穩(wěn)坐第一把交椅，市場擁有率達(dá)31.8%；摩托羅拉和三星緊隨其后，擁有率分不為14.1%和10.2%；民族手機品牌聯(lián)想以 4.6%的擁有率居第五位。山寨手機陣營在2008年的存量市場略有壯大，差不多成為低端手機的重要組成者。3.4手機品牌中意度分析諾基亞品牌中

30、意度最高，多普達(dá)手機表現(xiàn)突出DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機品牌中意度的調(diào)查中，諾基亞蟬聯(lián)第一，中意度得分為85.6分；蘋果得分為83.5分，蟬聯(lián)滿 意度第二名，但與2007年相比，中意度有所下滑。國產(chǎn)品牌多普達(dá)，由于其高性價比、多功能、有用性等特點，獲得81.6分的中意度，中意度位居第三位。 中意度TOP10品牌中，僅前三名得分超過80分，部分國際大品牌和民族品牌手機中意度較低，仍存上升空間。3.5手機品牌預(yù)購度分析手機品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，商務(wù)、山寨雙向走高DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，手機品牌預(yù)購傾向集中度顯著下降，以多普達(dá)為代表的

31、商務(wù)機及中小品牌需求均有所提高。2008年前4名品牌的預(yù)購度 為64.1%，而2007年前4名品牌的預(yù)購度達(dá)到73.3%，兩者的差距達(dá)到9.2個百分點。其中，2008年諾基亞手機預(yù)購度為40.7%，摩托羅拉 預(yù)購度為9.3%，三星為7.3%，索尼愛立信6.8%。與此同時，多普達(dá)、聯(lián)想、飛利浦、海爾等手機的品牌預(yù)購度均有上升，由小品牌組成的“山寨”陣營 預(yù)購度增幅更大?？梢?，以后一年的手機潛在購買品牌集中度顯著下降，品牌需求趨向多元化。3.6手機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：4 MP3市場分析4.1 MP3品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查

32、看完整版報告。4.2 MP3品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。4.3 MP3品牌擁有度分析MP3市場品牌擁有高度分散，CR4僅30%DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年的中國MP3市場品牌擁有情況依舊是高度分散，MP3品牌按存量市場保有量計算，CR4僅30%，CR10僅 49.5%。紐曼以11.1%的擁有度占據(jù)排行榜第一位，愛國者、魅族和蘋果緊隨其后，市場擁有度分不為8.4%、5.9%和4.6%。總體來講，MP3 差不多是一種技術(shù)成熟、成本低的產(chǎn)品，由于MP3市場進(jìn)入門檻不高，致使MP3存量市場品牌擁有率高度分散。4.4 MP3品牌中意度分析中外MP3品牌中意度

33、接近，民族品牌進(jìn)步顯著DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年中外MP3中意度十分接近，國產(chǎn)MP3的品牌中意度大幅提升。國際MP3品牌中意度依舊領(lǐng)先，蘋果 以85.9分的中意度位居第一，三星MP3中意度以84.2分居第二位，中意度TOP5品牌中僅魅族為民族品牌。與此同時，明基、昂達(dá)和數(shù)碼王等民族 MP3產(chǎn)品的中意度迅速提升，分不較2007年上升了4.4分、3.3分和7.2分，各中外MP3品牌的中意度已十分接近。4.5 MP3品牌預(yù)購度分析MP3潛在購買傾向民族品牌，愛國者、OPPO預(yù)購度顯著提升DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：盡管蘋果以8.8%的比例接著領(lǐng)跑MP3品牌預(yù)

34、購度，但民族品牌更具優(yōu)勢。2008年，愛國者、OPPO、魅族、數(shù)碼王等大部分 民族MP3品牌的購買傾向呈上升趨勢，尤其是愛國者和OPPO品牌的MP3潛在購買傾向顯著提高。通盤來看，MP3潛在購買傾向品牌集中度相對較 低，CR4為31.4%，但較2007年（30.2%）有所提高。4.6 MP3品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：5 MP4市場分析5.1 MP4品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。5.2 MP4品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。5.3 MP4品牌擁有度分析MP4品牌集中度再降，藍(lán)魔等民族品牌擁有率

35、穩(wěn)中有升DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的MP4品牌按存量市場保有量計算的市場擁有率 (CR4)為37.1%，2008年前4名品牌的市場擁有率為34.6%，MP4品牌擁有集中度下降。同時，2008年MP4品牌市場擁有率CR10為 58.3%，與MP3一樣，MP4市場擁有高度分散。紐曼以13.0%的市場擁有率接著領(lǐng)先，藍(lán)魔、OPPO、昂達(dá)和優(yōu)百特等民族品牌市場份額均有上升， 蘋果、愛國者、索尼等品牌市場份額有所下降，MP4市場競爭焦灼。5.4 MP4品牌中意度分析MP4品牌中意度OPPO位居榜首，各品牌中意度差距較大DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，OPPO品牌的M

36、P4產(chǎn)品消費者中意度得分為83分，較2007年提高2.2分，超越索尼成為中意度最高的MP4品 牌。索尼居第二位，愛國者M(jìn)P4品牌中意度為79.2分，居第三位。同時我們也要看到，蘋果、藍(lán)魔、紐曼、優(yōu)百特、清華紫光、金星等MP4品牌中意度均較 2007年有所下降，甚至部分MP4品牌中意度得分在70份以下?？傮w來看，MP4品牌中意度差距較大。5.5 MP4品牌預(yù)購度分析MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局悄然變化DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，MP4品牌預(yù)購傾向集中度居高不下，預(yù)購格局卻悄然發(fā)生變化。2008年前6名品牌的預(yù)購度為62.2%，而 2007年前6名品牌的預(yù)購度達(dá)到6

37、5.8%，兩者的差距僅3.6百分點，預(yù)購傾向接著保持高集中態(tài)勢。與此同時，愛國者M(jìn)P4預(yù)購度從2007年的 11.6%增長到2008年的14.5%，成為人們最想購買的MP4品牌，OPPO預(yù)購度也增加2.5個百分點；而蘋果、索尼、紐曼等MP4品牌預(yù)購度下 降較快，MP4預(yù)購格局正悄然發(fā)生變化。5.6 MP4品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：6數(shù)碼相機市場分析6.1數(shù)碼相機品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。6.2數(shù)碼相機品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。6.3數(shù)碼相機品牌擁有度分析外資品牌主導(dǎo)數(shù)碼相機市場，品

38、牌高集中度態(tài)勢依舊DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年中國數(shù)碼相機擁有狀況依舊保持較高的品牌集中度。排名前四的品牌市場擁有率為63.2%，其中僅索尼與佳能就占據(jù)了市 場42.7%的市場份額，索尼以21.5%的擁有率蟬聯(lián)第一，佳能以0.3個百分點之差居第二位。數(shù)碼相機擁有率TOP10品牌中，除明基外均為外資品 牌，數(shù)碼相機市場差不多為外資品牌所壟斷。6.4數(shù)碼相機品牌中意度分析數(shù)碼相機品牌中意度較低，08年中意度普遍下滑DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年相比較，消費者對多數(shù)數(shù)碼相機品牌的中意度有所下滑。數(shù)碼相機中意度TOP10品牌中僅明基品牌的中意度提高5.4 分，柯達(dá)提高0

39、.2分，其余均有不同程度降低。2008年，數(shù)碼相機中意度超過80分的僅佳能和索尼兩個品牌，卡西歐、三星、柯達(dá)、奧林巴斯等品牌中意度 均低于80分。6.5數(shù)碼相機品牌預(yù)購度分析數(shù)碼相機品牌購買傾向漲跌互現(xiàn)，競爭態(tài)勢充滿變數(shù)DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，數(shù)碼相機的購買傾向集中度依舊較高，前四品牌預(yù)購度為66.2%，前十名品牌的預(yù)購度為85.6%。在保持高集中度 的同時，領(lǐng)先品牌的競爭態(tài)勢充滿變數(shù)。與2007年數(shù)據(jù)比較，消費者對索尼、三星、松下、愛國者等品牌預(yù)購度下降；對佳能、尼康、奧林巴斯、柯達(dá)、理光等 品牌預(yù)購度上升。2008年，消費者對數(shù)碼相機品牌的購買傾向發(fā)生較大變化。6.6

40、數(shù)碼相機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：7數(shù)碼攝像機市場分析7.1數(shù)碼攝像機品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。7.2數(shù)碼攝像機品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。7.3數(shù)碼攝像機品牌擁有度分析日韓品牌壟斷中國數(shù)碼攝像機市場，索尼份額仍占四成以上DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，數(shù)碼攝像機市場品牌擁有接著保持高集中度態(tài)勢，TOP5品牌占據(jù)了整體市場的83.3%比例。總體來看，索尼的擁有 度高達(dá)44.5%，占據(jù)四成以上的份額，索尼、JVC、佳能、三星等日韓品牌差不多壟斷中國數(shù)碼攝像機市場，且短期內(nèi)

41、這一態(tài)勢不易改變。7.4數(shù)碼攝像機品牌中意度分析數(shù)碼攝像機品牌中意度普降，日系品牌間中意度差距縮小DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，數(shù)碼攝像機品牌中意度普降，五大數(shù)碼攝像機品牌中意度均低于80分，數(shù)碼攝像機表現(xiàn)低于用戶預(yù)期。與2007年比 較，除JVC中意度微升0.1個百分點以外，索尼、佳能、松下和三星的中意度均有不同程度的降低。目前來看，各大品牌中意度得分差距縮小，都在75分上下 徘徊，三星數(shù)碼攝像機較低，中意度為70.3分。7.5數(shù)碼攝像機品牌預(yù)購度分析日韓品牌依舊為數(shù)碼攝像機購機首選，但集中度有弱化趨勢DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：日韓品牌依舊為數(shù)碼攝像機購機首選，但集中

42、度有弱化趨勢。2008年，索尼、佳能、松下、三星和JVC五大日韓品牌的預(yù)購度之和 達(dá)到86.6%，依舊為消費者的數(shù)碼攝像機的要緊購機目標(biāo)。其中，索尼、佳能、JVC的預(yù)購度變動較小，松下和三星的預(yù)購度變化幅度較大?？傮w來看，五大 品牌的購買傾向集中度有弱化趨勢，較2007年下降了4.3個百分點。7.6數(shù)碼攝像機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：8 電視機市場分析8.1電視機品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。8.2電視機品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。8.3電視機品牌擁有度分析六大民族品牌占據(jù)近七成市場份額

43、，除海信之外均有小幅下跌DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：民族電視機品牌占據(jù)市場擁有率前六名的位置，2008年CR6為67.4%，較2007年電視機擁有率CR6下降了2個百分點。 長虹電視機品牌以將近兩成的擁有率高居榜首，創(chuàng)維、康佳分居二、三位。另外，2008年除海信擁有率上升了0.7個百分點外，其他五大品牌均有不同程度的 下降，其中長虹下降最為明顯，為1.2個百分點。 8.4電視機品牌中意度分析夏普品牌中意度最高，多數(shù)電視機品牌呈下降走勢DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，夏普品牌中意度最高，多數(shù)電視機品牌呈下降走勢。2007年，電視機中意度TOP10品牌的中意度均值為81.5 分

44、，2008年中意度均值下降至80.6分。夏普成為中意度最高的外資品牌，較2007年上升了5分，為85.1分，也是唯一一個中意度有所提升的品牌， 其他各品牌均呈下降走勢，其中索尼、松下和三星電視機品牌下降幅度較大，分不為1.9、2.9和3.5分?？傮w來看，電視機品牌中意度沒有提升。8.5電視機品牌預(yù)購度分析電視機購買傾向出現(xiàn)較大波動，品牌選擇多元化DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，電視機品牌購買傾向出現(xiàn)較大波動，創(chuàng)維以13.4%的預(yù)購度超越長虹，居預(yù)購度排名第一位，長虹和三星品牌緊隨其 后。部分電視品牌的預(yù)購度在2008年產(chǎn)生較大變化，長虹下降1.7個百分點，海爾下降2.1個百分點，

45、康佳下降2.7個百分點。另外， TOP10之外的品牌預(yù)購度之和達(dá)到25.8%，較2007年上升3.6個百分點，品牌選擇呈多元化進(jìn)展趨勢。8.6電視機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：9 冰箱市場分析9.1冰箱品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。9.2冰箱品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。9.3冰箱品牌擁有度分析冰箱市場品牌擁有率格局差不多穩(wěn)定，海爾地位難撼動DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年前4名的冰箱品牌擁有率 (CR4)為50.5%，2008年前4名品牌的市場擁有率為49.0%，品牌擁有集中度

46、較高，具體來看，中國冰箱市場各品牌擁有率差不多穩(wěn)定。海爾以 26.0%的比例接著保持中國消費者冰箱市場擁有率第一的位置，其在中國冰箱市場的地位難以撼動，領(lǐng)先優(yōu)勢較為顯著。9.4冰箱品牌中意度分析冰箱中意度整體下降，海爾表現(xiàn)搶眼不輸洋品牌DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：與2007年比較，2008年冰箱品牌中意度呈下降態(tài)勢，前十名中意度平均得分由2007年的81.5分下降到現(xiàn)在的79.7. 分，在中意度前十名的品牌中，有九家的中意度下降，僅海信冰箱品牌中意度小幅上漲。西門子以83.6分的中意度保持第一，海爾以82.7分的中意度居第二 位，新飛、美菱、海信等民族品牌也進(jìn)入中意度前十名之中。9.5冰

47、箱品牌預(yù)購度分析中外巨頭鏖戰(zhàn)，冰箱預(yù)期購買品牌趨向分散DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，冰箱民族品牌與外資品牌預(yù)購度在前十名中各占一半，市場競爭極為競爭膠著。整體上看，各品牌冰箱的預(yù)購度均有不同程 度的變化，其中，海爾預(yù)購度下降4.2個百分點，西門子預(yù)購度上升3.7個百分點，美菱、新飛、TCL、松下、三星等均有上升，冰箱品牌預(yù)購度分布更加均 勻。9.6冰箱品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：10 洗衣機市場分析10.1洗衣機品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。10.2洗衣機品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完

48、整版報告。10.3洗衣機品牌擁有度分析洗衣機品牌擁有率格局穩(wěn)定，民族品牌占據(jù)主流DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年洗衣機品牌擁有率格局差不多沒有出現(xiàn)較大變化，海爾依舊為擁有率最高的品牌，小天鵝以22.8%的擁有率居第二位，榮事 達(dá)居第三位，與2007年形式比較，擁有率格局相對穩(wěn)定?？傮w來看，民族品牌洗衣機的擁有率優(yōu)勢顯著，占據(jù)多數(shù)份額，海爾和小天鵝品牌市場份額將近五成， 松下、LG、西門子等外資品牌市場份額的也有小幅增長，在高端市場具有較大競爭力。10.4洗衣機品牌中意度分析洗衣機中意度整體下降，伊萊克斯成唯一增長的品牌DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2008年，洗衣機TOP10品

49、牌中意度均值為78.4分，較2007年80分下降了1.6分，整體呈下降態(tài)勢。伊萊克斯是中意 度TOP10品牌中唯一品牌中意度不降反升的品牌，其他品牌中意度均呈下降態(tài)勢。其中，三星、松下和惠而浦中意度下降最為顯著，分不為5.1、4.0和 3.7分?？梢?，洗衣機品牌中意度整體下降，伊萊克斯表現(xiàn)較為突出，成為中意度唯一增長的品牌。10.5洗衣機品牌預(yù)購度分析海爾、小天鵝品牌預(yù)購度領(lǐng)先，外資品牌優(yōu)勢漸進(jìn)DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：海爾和小天鵝品牌依舊為購買意愿最為強烈的品牌，但預(yù)購度較2007年相比有所下降，分不下降了3.8和1個百分點。2008 年，西門子、LG、松下、日立等外資洗衣機品牌預(yù)購度漲幅顯著，對海爾和小天鵝形成較大壓力。尤其在高端市場上，可能外資洗衣機品牌將會搶占更大的市場份 額。10.6洗衣機品牌預(yù)算范圍結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。BCI：11 空調(diào)市場分析11.1空調(diào)品類滲透率分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。11.2空調(diào)品類預(yù)購度分析簡版報告該部分略，具體內(nèi)容請查看完整版報告。11.3空調(diào)品牌擁有率分析空調(diào)市場品牌集中度居高不下，民族品牌包攬前三DCCI 2009年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 2007年前3名的冰箱品牌擁有率為50.8%，2