杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1、杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃 前 言 “衣乃是人生活不可缺少的物質(zhì)條件”。深厚的歷史沉淀和獨特的文化底蘊造就了杭州女裝不具一格的品位。杭州女裝業(yè)的興起，源于得天獨厚的杭州絲綢文化，契合杭州從南宋的手工業(yè)溯今休閑產(chǎn)業(yè)的特征，有著明顯的產(chǎn)業(yè)承接印記。 都市的建筑是凝固的音樂，而女裝則是跳動的音符。馬可波羅盛贊杭州是“世界上最華麗之城，人在其中，自信為置身天堂”。進(jìn)展引領(lǐng)時尚的女裝產(chǎn)業(yè)，不僅充分體現(xiàn)杭州都市特色，而且對帶動全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)展紡織業(yè)，制造就業(yè)崗位，建設(shè)服裝名城均具有重要的意義。杭州市委、市政府決定因勢利導(dǎo)，采取有力措施，加快進(jìn)展女裝產(chǎn)業(yè)，通過5至10年時刻的努力，將杭州初步建成中國女裝之都

2、，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”的目標(biāo)。為此，特編制杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃。 第一部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀 一、進(jìn)展歷史 杭州女裝產(chǎn)業(yè)是改革開放和經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到一定時期的必定產(chǎn)物。杭州女裝進(jìn)展呈現(xiàn)時期性特征： 第一時期：（1981年1990年）女裝起步時期。這一時期杭州女裝產(chǎn)業(yè)水平處于“十年動亂”后恢復(fù)性進(jìn)展時期，出現(xiàn)了以“喜得寶”等為主的全國知名絲綢女裝品牌。 第二時期：(1991年2000年)“杭派”女裝時期。二十世紀(jì)九十年代起，杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展迅速。1991年，出現(xiàn)“縹”等女裝品牌；1996年，杭州首家以連鎖方式經(jīng)營的“浪漫一身”女裝專賣店開出；1997年，“杭派”女裝概念正式提出；1998年，新聲路

3、市場杭派女裝服飾城掛牌；1999年，杭派服飾商標(biāo)注冊；2000年，杭派服裝商會成立。這一時期女裝新品牌不斷涌現(xiàn)，具有較為明顯的“清新婉約”的地域特征，這種風(fēng)格的趨同性直接導(dǎo)致了“杭派”女裝的形成。 第三時期：(2001年)杭州女裝時期。從“杭派”到“杭州”雖一字之差，卻體現(xiàn)了杭州女裝將突破派系的地域狹隘束縛，不再強求風(fēng)格的一致，而是強調(diào)形成地區(qū)合力，拓展了女裝品牌多元化、個性化進(jìn)展的寬敞空間。2001年，杭州市委、市政府審時度勢，因勢利導(dǎo)，提出力爭用五年時刻把杭州打造為“中國女裝之都”，打響“中國女裝看杭州”的品牌。杭州女裝進(jìn)入加快進(jìn)展的新時期。二、現(xiàn)狀分析（一）總體規(guī)模與分布 據(jù)統(tǒng)計，截止2

4、001年底，杭州共有服裝企業(yè)1701家，占全國服裝企業(yè)總數(shù)的25，企業(yè)要緊分布在江干、蕭山、余杭、桐廬等幾個區(qū)縣；工業(yè)總產(chǎn)值近百億元，出口交貨值達(dá)49億元，年銷售收入超過90億元，資產(chǎn)規(guī)模已近50億元；從業(yè)人員10萬余人，占全市從業(yè)人員總數(shù)的146（詳見表1）。同時，杭州有成交額億元以上的服裝專業(yè)市場十家，年成交額達(dá)到11288億元，經(jīng)營戶11157戶。其中，既有名列“中國商品交易市場百強市場”第37位、服裝專業(yè)市場類第3位杭州四季青服裝市場，也有設(shè)施一流、建筑面積達(dá)6萬平方米的常青意法服飾城，還有匯合數(shù)百個杭州女裝品牌的杭派精品服裝市場。 表1：2001年杭州服裝生產(chǎn)企業(yè)總體狀況 項目 全市

5、合計 市區(qū)小計 縣（市）小計 規(guī)模以上小計企業(yè)數(shù)（個）1701 1160 541 218年工業(yè)總產(chǎn)值（單位：萬元） 981365 798772 18259 687184年銷售收入（單位：萬元）916899 751813 165086 640234出口交貨值（單位：萬元）492675 405964 86711 389172全部職工數(shù)（人） 101079 79969 21110 49511（二）產(chǎn)業(yè)特征與分類 1、總體特征杭州服裝產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)“女裝企業(yè)為主、自主品牌為主、中小企業(yè)為主、內(nèi)銷為主”的特征。 2、企業(yè)分類 （1）按規(guī)模分 重點企業(yè)。年銷售收入在2000萬元以上有58家，占總數(shù)的34。

6、其中年銷售收入超5000萬元企業(yè)有8家，超億元2家。 規(guī)模企業(yè)。年銷售收入在500萬元以上有218家，占總數(shù)的128。 一般企業(yè)。年銷售收入在500萬元以下有1483家，占總數(shù)的872。 （2）按產(chǎn)品特征分 時尚企業(yè)。以生產(chǎn)時尚女裝和內(nèi)銷為主，約有350家，占總數(shù)的206，其中以“學(xué)院派”為代表。 差不多型時尚企業(yè)。以生產(chǎn)傳統(tǒng)女裝和外銷為主，約有400家，占總數(shù)的235，要緊以中外合資、合作企業(yè)或改制企業(yè)為主。 差不多型企業(yè)。以生產(chǎn)一般女裝為主，以小型私營加工企業(yè)為代表，數(shù)量眾多，占總數(shù)的559，產(chǎn)品要緊面向中低檔消費群體。 第二部分 杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃 一、指導(dǎo)思想 以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)新為手

7、段，人才建設(shè)、設(shè)計開發(fā)、品牌策劃和特色進(jìn)展為重點，通過產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸，優(yōu)化女裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育女裝產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)女裝產(chǎn)業(yè)增長方式的全然性轉(zhuǎn)變，將杭州初步建成集女裝貿(mào)易物流中心、研發(fā)設(shè)計中心、展示公布中心、文化交流中心、檢測檢驗中心、教育培訓(xùn)基地以及生產(chǎn)基地于一體的中國女裝之都，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”的戰(zhàn)略目標(biāo)。二、進(jìn)展定位 （一）產(chǎn)品定位：突出時尚、科技、品牌、生態(tài)的理念，進(jìn)展體現(xiàn)不同品牌風(fēng)格和不同消費者需求層次的多元化、立體化女裝系列產(chǎn)品。 （二）企業(yè)定位：以進(jìn)展品牌女裝企業(yè)為主體，融合各具特色女裝加工單體，形成一批女裝設(shè)計公司、版型公司和流行色應(yīng)用公司等，引進(jìn)一批聞名品牌女裝企業(yè)。 （三）產(chǎn)

8、業(yè)定位：積極進(jìn)展會展、咨詢、策劃、媒體、模特、裝潢、培訓(xùn)等女裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)外延；集約提供設(shè)計、物流、技術(shù)、資金、場地等產(chǎn)業(yè)要素，建設(shè)服裝經(jīng)濟(jì)要素中心；培育杭州女裝品牌，吸引國際女裝品牌、國內(nèi)女裝名牌集聚，打造服裝名城。三、時期性目標(biāo) （一）近期目標(biāo)(到2005年) 1、女裝年銷售總收入超過150億元，年出口交貨值超過15億美元； 2、蕭山、江干等女裝園區(qū)的建設(shè)初具規(guī)模； 3、建成并運作好武林路女裝時尚街、杭海路服裝特色街以及絲綢特色街； 4、通過聯(lián)合、收購兼并、自身擴(kuò)張、一體化進(jìn)展，形成35個年銷售額超過10億元的女裝骨干企業(yè) 5、初步確立中國女裝研發(fā)中心和人才培養(yǎng)基地之一的地位； 6、

9、引入一批知名國際女裝品牌，并爭取杭州女裝品牌進(jìn)入國際市場注冊營銷； 7、依托杭州休閑產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)，每年舉辦“中國國際女裝展”和絲綢博覽會，逐步達(dá)到“中國服裝名城”的要求。（二）中遠(yuǎn)期目標(biāo)(到2010年) 1、女裝年銷售總收入和出口交貨值在2005年基礎(chǔ)上翻一番； 2、爭取有68個年銷售額超10億元的女裝重點企業(yè)；擁有一批杭州名牌和浙江名牌產(chǎn)品，爭創(chuàng)中國名牌和國際知名品牌； 3、建立女裝文化交流中心、女裝流行趨勢公布中心和女裝信息中心； 4、確立中國女裝研發(fā)、制作、營銷中心和人才培養(yǎng)基地之一的地位；逐步成為“中國服裝名城”，實現(xiàn)“中國女裝看杭州”的戰(zhàn)略目標(biāo)。四、具體規(guī)劃 實施“253工程”，打

10、響杭州女裝品牌。253工程即“兩基地”、“五中心”、“三化”。（一）“兩基地” 1、生產(chǎn)基地 生產(chǎn)基地建設(shè)的差不多原則，一是“與都市功能和生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代綠色女裝產(chǎn)業(yè)”；二是突出政策集聚效應(yīng)、企業(yè)集聚效應(yīng)和品牌集聚效應(yīng)；三是“兩個依托”，即依托高校院所推進(jìn)生產(chǎn)基地建設(shè)和依托高新技術(shù)尤其是信息化帶動傳統(tǒng)女裝產(chǎn)業(yè)；四是以生產(chǎn)基地為載體，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源整合，優(yōu)勢互補；五是進(jìn)展“小品種、大市場、高份額”的特色女裝產(chǎn)品；六是生產(chǎn)基地與旅游相結(jié)合，建成“以人為本、人文關(guān)懷”的生態(tài)環(huán)境。 生產(chǎn)基地的建設(shè)是以江干、蕭山、余杭的生產(chǎn)基地以及周邊地區(qū)女裝生產(chǎn)集群為基礎(chǔ)，實現(xiàn)生產(chǎn)力布局的優(yōu)化。其中，江干女裝生產(chǎn)

11、基地的建設(shè)進(jìn)展選擇“引爆型”模式，充分利用“核心城區(qū)”服裝經(jīng)濟(jì)要素相對聚攏的優(yōu)勢，以及在全國已有一定阻礙的四季青服裝市場等批發(fā)市場的梯度轉(zhuǎn)移，形成以貿(mào)易、研發(fā)、物流為主體，集服裝信息、展示、培訓(xùn)和服務(wù)等諸多功能為一體的國際商貿(mào)中心。蕭山的杭州（中國）女裝產(chǎn)業(yè)園采納“引導(dǎo)型”模式，通過構(gòu)筑內(nèi)、外部價值鏈形成新的女裝產(chǎn)業(yè)鏈，從加工貿(mào)易時期向定牌、帶牌和海外投資的高級時期進(jìn)展，實現(xiàn)具有自主產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力、國內(nèi)外市場開拓能力的原創(chuàng)設(shè)計和制造（ODM）和原創(chuàng)品牌營銷（OBM）的不具一格的女裝園區(qū)。 第三部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展措施 一、加強招商引資 （一）提供準(zhǔn)確信息，方便投資決策通過我市招商引資網(wǎng)絡(luò)信息

12、體系，以中國女裝網(wǎng)為要緊手段，傳遞投資信息，實施對潛在的或有意向的投資者的信息“轟炸”，起到投資信息互動的作用。（二）完善招商策略，突出引資重點招商的重點，一是國內(nèi)大型女裝集團(tuán)總部、女裝機(jī)構(gòu)總部的地區(qū)分部、國際服裝機(jī)構(gòu)和跨國服裝公司的地區(qū)總部和國際性服裝投資集團(tuán)；二是國內(nèi)外聞名的版型公司、品牌策劃公司、設(shè)計公司和流行色應(yīng)用中心等。 （三）營造時尚空間，樹立招商形象努力制造一個關(guān)注時尚，關(guān)注女裝流行的氛圍，通過各種媒體，組織各種流行趨勢的公布會，開展一系列推廣活動，如辦一個時裝頻道、設(shè)一個流行專欄、建一個時尚網(wǎng)站、創(chuàng)一份女裝評論報紙和出一本產(chǎn)業(yè)雜志等，樹立杭州女裝招商品牌形象。二、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群

13、（一）加強上下游協(xié)同效應(yīng) 完善內(nèi)部專業(yè)化分工體系，實現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的專業(yè)化和規(guī)?；岣弋a(chǎn)品檔次和品牌創(chuàng)新能力，降低女裝生產(chǎn)和流通成本，提高集群競爭力，把專業(yè)化內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集群規(guī)模經(jīng)濟(jì)整體的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來。 鼓舞集群內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、大中小女裝企業(yè)松散或緊密的合作，增強女裝企業(yè)柔性，提高企業(yè)的設(shè)計開發(fā)力度，形成上下游產(chǎn)業(yè)、大中小企業(yè)緊密配合、專業(yè)分工與協(xié)作完善的女裝產(chǎn)業(yè)價值鏈，共同打造集群優(yōu)勢。 （二）強化公共服務(wù)體系建設(shè) 大力進(jìn)展與女裝相關(guān)的服務(wù)體系，包括設(shè)計策劃，營銷策劃，品牌代理和經(jīng)紀(jì)、展覽公司，出版和媒體，模特兒，信息公司、加盟連鎖店等其他提供專門技術(shù)服務(wù)的新型公司，

14、完善公共服務(wù)體系。 （三）推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 一方面推行女裝企業(yè)執(zhí)行ISO9000、ISO14000、ISO18000、Oekotex100等國際通行的質(zhì)量、環(huán)境、安全、生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，鼓舞女裝企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證，強化女裝企業(yè)可持續(xù)行為和綠色技術(shù)的創(chuàng)新，實現(xiàn)女裝企業(yè)生態(tài)化進(jìn)展戰(zhàn)略。 另一方面統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識，對出口女裝逐步提高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，力求同國際同步，并建立起與國際接軌紡織品服裝生態(tài)體系，降低女裝產(chǎn)品走向國際市場的成本。三、搞好市場建設(shè) （一）提高資源配置市場功能 擴(kuò)大市場交易規(guī)模和交易質(zhì)量，提高國內(nèi)外資源配置的市場功能。完善市場結(jié)構(gòu)，從原料、產(chǎn)品、技術(shù)、人才、設(shè)備、服務(wù)等全方位發(fā)揮市場機(jī)制作用，提高產(chǎn)業(yè)集群的效率。參照國際服裝市場的運營方式，建立常年展廳與短期展會結(jié)合的Mart，以順應(yīng)專業(yè)化與國際化趨勢。 （二）提高信息技術(shù)服務(wù)效能 通過采取在線目錄、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上商場和獨立網(wǎng)站等服裝網(wǎng)上銷售模式，以及使用電子商務(wù)B to B、B to C、EDI和信息網(wǎng)絡(luò)等，縮短女裝產(chǎn)品流通周期，提高市場對企業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)打算、商品配送、供應(yīng)鏈治理等方面的導(dǎo)向作用。 （三）規(guī)范服裝專業(yè)市場秩序加強知識產(chǎn)權(quán)愛護(hù)，打擊假冒偽劣，以教育、法治、企業(yè)文化等多種手段提高市場的誠信水平，提升市場形態(tài)。同時，規(guī)范競爭秩序，制止低價惡性競爭，辦成公平、公正、公開、透明