網(wǎng)絡(luò)虛擬物品價(jià)值分析

1、網(wǎng)絡(luò)假造物品代價(jià)闡發(fā)摘要本文通過(guò)小組訪(fǎng)談，結(jié)合文獻(xiàn)研究，從斲喪者感知的角度提出斲喪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)假造物品的感知代價(jià)維度。斲喪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)假造物品的代價(jià)舉行衡量時(shí)重要思量網(wǎng)絡(luò)假造物品所帶來(lái)的效用和為了獵取這些物品所付出的本錢(qián)。此中感知效用重要包羅：享樂(lè)代價(jià)、社會(huì)代價(jià)、成效代價(jià)、經(jīng)濟(jì)代價(jià)。感知付出包羅：錢(qián)幣本錢(qián)、時(shí)間本錢(qián)、精力本錢(qián)。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)假造物品感知代價(jià)斲喪者據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù),2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲假造物品生意業(yè)務(wù)市場(chǎng)凌駕15億元人民幣;在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)中有46萬(wàn)是常常舉行假造物品生意業(yè)務(wù)的用戶(hù)，占到到場(chǎng)游戲總?cè)藬?shù)的一半，每個(gè)用戶(hù)在假造物品方面的年均勻斲喪凌駕500元人民幣。nni?第17次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生

2、長(zhǎng)狀態(tài)統(tǒng)計(jì)陳訴?表現(xiàn)比來(lái)半年內(nèi)網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)置過(guò)的商品中網(wǎng)絡(luò)游戲用品(含游戲卡、假造道具等)占17.4%。網(wǎng)絡(luò)假造物品在實(shí)際生存中沒(méi)有任何有用代價(jià)，只在必然情況如游戲，或假造社區(qū)里才氣表現(xiàn)出其代價(jià)，且特定的物品只能在特定的游戲中利用，代價(jià)也不同一，這對(duì)斲喪來(lái)說(shuō)具有很大的財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)。但是卻有那么多玩家樂(lè)此不疲，對(duì)付這些斲喪者來(lái)說(shuō)假造物品到底有什么樣的代價(jià)？一、網(wǎng)絡(luò)假造物品什么是網(wǎng)絡(luò)假造物品?在腳色飾演游戲中，游戲中的人物可以通過(guò)和別人戰(zhàn)斗或進(jìn)入某一地區(qū)獵取財(cái)物，如兵器、裝甲、金幣、履歷值等，當(dāng)這些物品到必然的程度時(shí)，就可以晉級(jí)，晉級(jí)后可以進(jìn)入更多的地方，獵取更多的物品，戰(zhàn)斗力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。有不少

3、玩家只想體驗(yàn)高級(jí)別的腳色，就會(huì)購(gòu)置這些物品來(lái)節(jié)流晉級(jí)的時(shí)間。有些假造物品，如qq秀、qq寵物、別的小我私家游戲中的打扮道具等，更多的是讓斲喪者得到歡樂(lè)、享受等生理上的滿(mǎn)意。這些物品，只能以數(shù)字標(biāo)記的情勢(shì)存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)中，差異于傳統(tǒng)的產(chǎn)物?？评諏?duì)產(chǎn)物的界說(shuō)是：“可以或許提供應(yīng)市場(chǎng)滿(mǎn)意人們某種必要和欲望的統(tǒng)統(tǒng)工具，包羅實(shí)物、場(chǎng)合、構(gòu)造、頭腦和主意等。鑒戒科特勒對(duì)產(chǎn)物的界說(shuō)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)假造物品的特性，本研究中的網(wǎng)絡(luò)假造物品是指：依托網(wǎng)絡(luò)技能，可以或許提供應(yīng)市場(chǎng)并滿(mǎn)意人們某種必要和欲望，無(wú)實(shí)物性子，通過(guò)數(shù)字或標(biāo)記存儲(chǔ)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉行互換的物品。網(wǎng)絡(luò)假造物品重要包羅兩大類(lèi):一是網(wǎng)絡(luò)游戲中的假造物品：假造錢(qián)幣

4、金幣、假造裝備兵器、裝甲、履歷值等、假造寵物、假造腳色人物、游戲賬號(hào)等。二是小我私家空間中的虛物品：打扮、裝飾品、配景、寵物等。其生意業(yè)務(wù)情勢(shì)重要有兩種:一是2斲喪者與斲喪者之間的生意業(yè)務(wù)，重要是用現(xiàn)金大概游戲點(diǎn)卡舉行生意業(yè)務(wù)，也有效假造物品來(lái)調(diào)換假造物品。二是b2斲喪者通過(guò)假造物品生意業(yè)務(wù)公司來(lái)購(gòu)置，付出情勢(shì)可以是付出，現(xiàn)金付出，銀行賬號(hào)付出。二、網(wǎng)絡(luò)假造物品的代價(jià)1.代價(jià)理論概述zeithal(1988)，andersn和narus(1994)等以為主顧感知代價(jià)是主顧在感知所得長(zhǎng)處與感知所付本錢(qián)舉行衡量后對(duì)產(chǎn)物或辦事效用的總體評(píng)價(jià)。ktler把主顧代價(jià)界說(shuō)為總主顧代價(jià)與總主顧本錢(qián)之差。sh

5、eth(1991以為主顧的選擇是多維斲喪代價(jià)的函數(shù)：成效代價(jià)、社會(huì)代價(jià)、感情代價(jià)、認(rèn)知代價(jià)和情境代價(jià)。seeney和sutar(2001)在sheth多維斲喪代價(jià)理論的底子上方案了用于丈量耐用品主顧感知代價(jià)的量表，以為主顧購(gòu)置產(chǎn)物時(shí),思量的是購(gòu)置舉動(dòng)對(duì)別人產(chǎn)生的印象，并提出了四種代價(jià)維度：感情代價(jià)、社會(huì)代價(jià)、質(zhì)量代價(jià)、代價(jià)格代價(jià)。固然各學(xué)者對(duì)主顧代價(jià)的見(jiàn)解各不雷同，但可以看出zeithal，andersn和narus，ktler等都以為主顧感知代價(jià)是對(duì)感知贏利和感知付出之間的衡量。hlbrk和hirshan1982曾提出體驗(yàn)不雅點(diǎn)，夸大主顧是通過(guò)功利和享樂(lè)體驗(yàn)兩方面來(lái)舉行代價(jià)斷定的。babin

6、etal.(1994)也指出主顧代價(jià)包羅功利性長(zhǎng)處和享樂(lè)性長(zhǎng)處。但是這些代價(jià)理論都是在有形產(chǎn)物或辦事范疇舉行研究，如今還沒(méi)有關(guān)于假造產(chǎn)物感知代價(jià)的研究。2.斲喪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)假造物品的感知代價(jià)本文重要參考sheth的多維斲喪代價(jià)函數(shù)，seeney和sutar(2001)的感知代價(jià)的四個(gè)維度；zeithal(1988)，babin，hlbrk和hirshan等理論，并接納定性闡發(fā)的要領(lǐng)，分兩次對(duì)購(gòu)置過(guò)網(wǎng)絡(luò)假造物品的斲喪者舉行小組訪(fǎng)談，效果表白斲喪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)假造物品的代價(jià)感知是對(duì)所獲效用和所付本錢(qián)的衡量。此中感知效用重要包羅：享樂(lè)代價(jià)、社會(huì)代價(jià)、成效代價(jià)、經(jīng)濟(jì)代價(jià)。感知付出包羅：錢(qián)幣本錢(qián)、時(shí)間本錢(qián)、精力本

7、錢(qián)。網(wǎng)絡(luò)假造物品的感知代價(jià)維度如以下圖所示。享樂(lè)代價(jià)指產(chǎn)物提供應(yīng)斲喪者內(nèi)涵刺激、娛樂(lè)以及自我恭敬等小我私家代價(jià)表現(xiàn)的長(zhǎng)處。在購(gòu)置和利用假造物品的歷程中布滿(mǎn)刺激和洽玩。社會(huì)代價(jià)是指產(chǎn)物進(jìn)步社會(huì)自我見(jiàn)解給主顧帶來(lái)的效用，假造天下是實(shí)際社會(huì)的縮影，和在實(shí)際生存中一樣，每小我私家所飾演的腳色，所利用的物品會(huì)影響別人對(duì)本身的見(jiàn)解。購(gòu)置和利用這些假造物品可以表現(xiàn)斲喪者的本性、氣力及小我私家魅力等。成效代價(jià)產(chǎn)物為主顧提供的成效上的或有用的長(zhǎng)處，如產(chǎn)物質(zhì)量、性能方面的效用。好比游戲中的裝備和兵器可以提拔速率和殺傷力，節(jié)省晉級(jí)時(shí)間。經(jīng)濟(jì)代價(jià)指主顧利用產(chǎn)物時(shí)所得到的經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)處。有些斲喪者購(gòu)置這些假造物品，不但是為了斲喪，還為了獵取經(jīng)濟(jì)上的長(zhǎng)處，好比有的通過(guò)倒賣(mài)網(wǎng)絡(luò)假造物品來(lái)賺取差價(jià)。圖假造物品的感知代價(jià)維度錢(qián)幣本錢(qián)是指斲喪者為了購(gòu)置和利用網(wǎng)絡(luò)假造物品所付出的款項(xiàng)，由于網(wǎng)絡(luò)假造物品只能在特定情況下利用，錢(qián)幣本錢(qián)是斲喪者在衡量假造物品代價(jià)是要思量的一個(gè)緊張因素。時(shí)間本錢(qián)指購(gòu)置及得到產(chǎn)物所需的時(shí)間。精力本錢(qián)是購(gòu)置及得到產(chǎn)物時(shí)體力和精力上的斲喪，網(wǎng)絡(luò)假造物品的購(gòu)置重要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)舉行，付出的寧?kù)o性及兩邊是否可信等題目會(huì)讓斲喪者感觸焦急、擔(dān)憂(yōu)和不安等感情。三、小結(jié)本文在文獻(xiàn)研究的底子上結(jié)合小組訪(fǎng)談，從斲喪者感知的角度提出斲喪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)假造物