深度解讀十張圖了解豆瓣為何入局直播行業(yè) 最文藝選手進場

1、深度解讀十張圖了解豆瓣為何入局直播行業(yè) 最文藝選手進場 HYPERLINK /hs/zhengquan_605136.SH.html 直播行業(yè)主要上市公司：中國直播行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)、斗魚直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、嗶哩嗶哩(bilibili)、字節(jié)跳動(ByteDance)等。本文核心數據：中國直播電商的用戶規(guī)模、頭部帶貨主播成交額、直播電商變現模式1、文藝還是吃瓜?豆瓣“出圈”史：文藝青年小眾社區(qū)泛娛樂化傳統(tǒng)印象里，豆瓣是極富文藝氣質工具應用與社區(qū)交流平臺，可用于影視書籍評分查詢與興趣愛好社群的討論與分享

2、。隨著社群討論話題“出圈”以及選秀文化的風靡，知名度提高的同時豆瓣社區(qū)出現泛娛樂化的趨勢。堅守文青陣地：商業(yè)開發(fā)進程相對緩慢一直以來豆瓣的發(fā)展都離不來文藝的標簽，豆瓣近幾年雖然屢屢“破圈”，但整體商業(yè)化開發(fā)進程相對緩慢。與同樣具備小眾屬性的知乎相比，知乎用一年時間用戶規(guī)模達到千萬級，豆瓣花了一年時間達到百萬級，用戶增長速度遠遠不及前者。2、為什么是直播?宏觀市場：中國直播市場快速增長隨通信技術發(fā)展，中國直播市場快速增長，據中國信通院數據，2016-2020年中國網絡直播用戶規(guī)模逐漸增長，2020用戶規(guī)模突破6億人，使用率達到62.40%。2020年限制公眾出行，直播平臺用戶活躍程度更是加倍增長

3、，至2020年末網絡直播平臺平均日活躍用戶數達到超過3億人，每位日活用戶日均使用時長也在不斷增長，2020年增長至35.7分鐘。用戶規(guī)模與使用頻率的增長也推動了中國在線直播平臺進一步商業(yè)化。前瞻根據中國網絡視聽節(jié)目服務協會數據進行測算，2020年在線直播平臺市場規(guī)模大幅提升，突破1600億元，達到近五年來峰值。注：網絡直播平臺業(yè)務較為多元化，以下細分市場市場規(guī)模統(tǒng)計部分有重疊。分析現階段中國網絡直播平臺主要參與者情況，現階段參與者主要分為泛娛樂直播與垂直領域直播兩大類，對比兩大陣營參與者數量與規(guī)模情況，泛娛樂直播、電商直播競爭激烈，其他垂直領域直播入局者數量、現有參與者規(guī)模仍較小，存在一定市場

4、空間。豆瓣自身：尋求新垂域發(fā)展自身業(yè)務分析豆瓣生態(tài)發(fā)展歷程，公司也進行了平臺功能板塊的拓展與多渠道的業(yè)務布局，基于旗下APP內容延伸，在多個垂直領域打造特色應用，但與市場上的主流應用相比優(yōu)勢并不明顯。以豆瓣閱讀、豆瓣FM兩款應用為例，前者對應的行業(yè)競品是微信讀書，基于微信生態(tài)的引流效果顯著，占據行業(yè)絕對頭部地位;后者對應的行業(yè)競品是喜馬拉雅FM(月活量達到2.62億)，體量是豆瓣FM數倍。結合豆瓣用戶畫像與相關業(yè)務投資情況分析其布局直播的優(yōu)勢。豆瓣用戶整體偏年輕，對文藝內容要求較高，消費潛力大，在流量紅利逐漸消失的互聯網新時代，豆瓣通過布局符合現有受眾需求的直播業(yè)務，挖掘其消費潛能，不失為一個增長方向。分析公司相關投資布局，2021年豆瓣投資俺朋堂(北京)網絡科技有限公司的新銳媒體APP產品“OPEN開腔”，該產品是一個把圓桌論壇搬到線上，用圖文形式直播話題討論的媒體產品。結合俺朋堂在國內影視短片上的資源，豆瓣直播將為許多青年導演的作品提供更大曝光的機