深度解讀十張圖了解豆瓣為何入局直播行業(yè) 最文藝選手進(jìn)場(chǎng)

1、深度解讀十張圖了解豆瓣為何入局直播行業(yè) 最文藝選手進(jìn)場(chǎng) HYPERLINK /hs/zhengquan_605136.SH.html 直播行業(yè)主要上市公司：中國(guó)直播行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)、斗魚直播(DOYU)、虎牙公司(HUYA)、嗶哩嗶哩(bilibili)、字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance)等。本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)直播電商的用戶規(guī)模、頭部帶貨主播成交額、直播電商變現(xiàn)模式1、文藝還是吃瓜?豆瓣“出圈”史：文藝青年小眾社區(qū)泛娛樂化傳統(tǒng)印象里，豆瓣是極富文藝氣質(zhì)工具應(yīng)用與社區(qū)交流平臺(tái)，可用于影視書籍評(píng)分查詢與興趣愛好社群的討論與分享

2、。隨著社群討論話題“出圈”以及選秀文化的風(fēng)靡，知名度提高的同時(shí)豆瓣社區(qū)出現(xiàn)泛娛樂化的趨勢(shì)。堅(jiān)守文青陣地：商業(yè)開發(fā)進(jìn)程相對(duì)緩慢一直以來豆瓣的發(fā)展都離不來文藝的標(biāo)簽，豆瓣近幾年雖然屢屢“破圈”，但整體商業(yè)化開發(fā)進(jìn)程相對(duì)緩慢。與同樣具備小眾屬性的知乎相比，知乎用一年時(shí)間用戶規(guī)模達(dá)到千萬級(jí)，豆瓣花了一年時(shí)間達(dá)到百萬級(jí)，用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前者。2、為什么是直播?宏觀市場(chǎng)：中國(guó)直播市場(chǎng)快速增長(zhǎng)隨通信技術(shù)發(fā)展，中國(guó)直播市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐漸增長(zhǎng)，2020用戶規(guī)模突破6億人，使用率達(dá)到62.40%。2020年限制公眾出行，直播平臺(tái)用戶活躍程度更是加倍增長(zhǎng)

3、，至2020年末網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)平均日活躍用戶數(shù)達(dá)到超過3億人，每位日活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)也在不斷增長(zhǎng)，2020年增長(zhǎng)至35.7分鐘。用戶規(guī)模與使用頻率的增長(zhǎng)也推動(dòng)了中國(guó)在線直播平臺(tái)進(jìn)一步商業(yè)化。前瞻根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，2020年在線直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，突破1600億元，達(dá)到近五年來峰值。注：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)業(yè)務(wù)較為多元化，以下細(xì)分市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)部分有重疊。分析現(xiàn)階段中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要參與者情況，現(xiàn)階段參與者主要分為泛娛樂直播與垂直領(lǐng)域直播兩大類，對(duì)比兩大陣營(yíng)參與者數(shù)量與規(guī)模情況，泛娛樂直播、電商直播競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他垂直領(lǐng)域直播入局者數(shù)量、現(xiàn)有參與者規(guī)模仍較小，存在一定市場(chǎng)

4、空間。豆瓣自身：尋求新垂域發(fā)展自身業(yè)務(wù)分析豆瓣生態(tài)發(fā)展歷程，公司也進(jìn)行了平臺(tái)功能板塊的拓展與多渠道的業(yè)務(wù)布局，基于旗下APP內(nèi)容延伸，在多個(gè)垂直領(lǐng)域打造特色應(yīng)用，但與市場(chǎng)上的主流應(yīng)用相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。以豆瓣閱讀、豆瓣FM兩款應(yīng)用為例，前者對(duì)應(yīng)的行業(yè)競(jìng)品是微信讀書，基于微信生態(tài)的引流效果顯著，占據(jù)行業(yè)絕對(duì)頭部地位;后者對(duì)應(yīng)的行業(yè)競(jìng)品是喜馬拉雅FM(月活量達(dá)到2.62億)，體量是豆瓣FM數(shù)倍。結(jié)合豆瓣用戶畫像與相關(guān)業(yè)務(wù)投資情況分析其布局直播的優(yōu)勢(shì)。豆瓣用戶整體偏年輕，對(duì)文藝內(nèi)容要求較高，消費(fèi)潛力大，在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，豆瓣通過布局符合現(xiàn)有受眾需求的直播業(yè)務(wù)，挖掘其消費(fèi)潛能，不失為一個(gè)增長(zhǎng)方向。分析公司相關(guān)投資布局，2021年豆瓣投資俺朋堂(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的新銳媒體APP產(chǎn)品“OPEN開腔”，該產(chǎn)品是一個(gè)把圓桌論壇搬到線上，用圖文形式直播話題討論的媒體產(chǎn)品。結(jié)合俺朋堂在國(guó)內(nèi)影視短片上的資源，豆瓣直播將為許多青年導(dǎo)演的作品提供更大曝光的機(jī)