東風(fēng)雪鐵龍世嘉微博上長(zhǎng)城課件

1、推廣背景2011年，營(yíng)銷小年 沒有奧運(yùn)會(huì)、沒有世博會(huì)、沒有大事件世嘉，中國(guó)羽毛球隊(duì)官網(wǎng)合作伙伴 沒有重大羽毛球事件、沒有全新車型我們是否可以創(chuàng)造一個(gè)大事件？世嘉微博營(yíng)銷佳績(jī)連連推廣背景 成都車展微博上墻、世貿(mào)天階微博上天，讓世嘉走在了行業(yè)尖端 世嘉官方微博擁有超過65萬(wàn)的忠實(shí)聽眾如何延續(xù)世嘉微博營(yíng)銷的累積？推廣目標(biāo)推進(jìn)世嘉微博（世嘉_嘉友會(huì)）的微博熱度提升用戶對(duì)世嘉品牌的認(rèn)同感和對(duì)產(chǎn)品的興趣收集銷售leads，促動(dòng)用戶到店試乘試駕世嘉微博登錄長(zhǎng)城，以#跨越千年的對(duì)話#續(xù)寫傳奇！當(dāng)一個(gè)圖騰，升華為中國(guó)的象征；當(dāng)一種榮耀，植入到民族的靈魂；五千年文明不輝煌，在這里凝成神話不叱詩(shī)騰訊推廣策略創(chuàng)意平臺(tái)

2、世嘉微博上長(zhǎng)城創(chuàng)新互動(dòng)方式，激發(fā)用戶參與熱情，引爆主流媒體的關(guān)注?；?dòng)內(nèi)容#跨越千年的對(duì)話#微博話題熱議、汽車頻道深度內(nèi)容宣傳，引發(fā)用戶情感共鳴。微博上長(zhǎng)城活動(dòng)概述推廣時(shí)段：2011年9月22日-2011年10月25日汽車頻道活動(dòng)專題：/zt2011/dfdh/index.htm世嘉微空間：/shijia#跨越千年的對(duì)話#話題頁(yè)：/k/跨越千年的對(duì)話世嘉微空間話題頁(yè)非騰訊用戶騰訊用戶注冊(cè)一鍵登陸廣告入口微博推廣贏取虛擬獎(jiǎng)品精彩微博登錄長(zhǎng)城邀請(qǐng)好友參加關(guān)注活動(dòng)進(jìn)程收聽嘉友會(huì)發(fā)布廣播好友關(guān)注世嘉微空間試乘試駕活動(dòng)詳情獎(jiǎng)品設(shè)置參不話題互動(dòng)轉(zhuǎn)播、評(píng)論世嘉信息傳播公關(guān)傳播活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)騰訊微博全程配合話題的營(yíng)

3、銷推廣在丌同階段利用營(yíng)銷帳號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微博，提高話題熱度用戶體驗(yàn)流程執(zhí)行詳解：活動(dòng)與題騰訊微博聯(lián)合汽車頻道，推出“跨越千年的對(duì)話”的主題活動(dòng)話題借勢(shì)騰訊大平臺(tái)影響力，大事件營(yíng)銷效果顯著微博話題頁(yè)汽車頻道專題試駕申請(qǐng)執(zhí)行詳解：用戶參不性高用戶間互動(dòng)頻繁用戶話題質(zhì)量頗高用戶轉(zhuǎn)發(fā)積極執(zhí)行詳解：微博上長(zhǎng)城10月15日，長(zhǎng)城八達(dá)嶺活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，世嘉微博登上萬(wàn)里長(zhǎng)城；汽車頻道聯(lián)合微空間，進(jìn)行視頻直播。線上直播線下上長(zhǎng)城創(chuàng)新活動(dòng)“微博上長(zhǎng)城”，引爆關(guān)注整體推廣效果點(diǎn)擊：24.9萬(wàn)截止10月31日聽眾數(shù)：85.3萬(wàn) 硬廣曝光：25.1億 聽眾增長(zhǎng)數(shù)：15.3萬(wàn) 試乘試駕數(shù)：1511個(gè) 話題參不數(shù)：5.2萬(wàn)活動(dòng)概念引發(fā)用戶內(nèi)心共鳴，實(shí)際效果出色活動(dòng)吸引海量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了讓品牌廣而告知的目的，品牌微博一月內(nèi)聽眾數(shù)增加了15萬(wàn)，收集用戶試乘試駕的銷售leads1500個(gè)。廣告主獲得的回報(bào)：微博稀缺資源開通微博-推薦找人-推薦品牌廣告主獲得的回報(bào)：線下媒體報(bào)道超過20家主流媒體報(bào)道，包括廣告人、解放日?qǐng)?bào)、