東方衛(wèi)視頻道定位匯編

1、八八怔中國(guó)地方電視臺(tái)的頻道定位口以東方衛(wèi)視為例 步入新世紀(jì)，伴隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以技術(shù)為先導(dǎo)力量的媒介產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，供過(guò)于求的媒介“過(guò)剩時(shí)代”來(lái)臨。面對(duì)境內(nèi)外媒體的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，各省級(jí)衛(wèi)視根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了有特色的個(gè)性化定位，積極進(jìn)行品牌塑造，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，被新周刊稱(chēng)為“五星上將”的東方衛(wèi)視就是其中的佼佼者。面對(duì)境外媒體和新媒體的挑戰(zhàn)，上世紀(jì)90年代初中國(guó)電視媒體進(jìn)行了大刀闊斧的改革，從中央到地方紛紛把“小而全”的綜合頻道轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?zhuān)而精”的專(zhuān)業(yè)頻道。央視頻道被冠稱(chēng)“國(guó)家電視臺(tái)”，擁有全國(guó)性的電視網(wǎng)絡(luò)而占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)地位，主宰言論的方向，在專(zhuān)業(yè)化改革的浪潮下，占盡

2、全國(guó)性專(zhuān)業(yè)頻道的先機(jī)。從其設(shè)置來(lái)看，新聞綜合、經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)、綜藝、體育、電影、電視劇等十二個(gè)頻道基本涵括了所有類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。2001年香港鳳凰衛(wèi)視的電影臺(tái)、資訊臺(tái)、臺(tái)灣華娛電視臺(tái)陸續(xù)入主中國(guó)內(nèi)地。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)各省級(jí)電視臺(tái)對(duì)電視頻道和電視欄目進(jìn)行了適合自身的特色化發(fā)展，形成更富競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)。湖南衛(wèi)視引領(lǐng)“快樂(lè)中國(guó)”之娛樂(lè)風(fēng)潮，安徽衛(wèi)視扛“劇行天下”之大旗，收視率和市場(chǎng)份額在省級(jí)衛(wèi)視中處于十強(qiáng)之列。在這樣一個(gè)多元競(jìng)爭(zhēng)的格局下，地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的上海，其傳媒力量的發(fā)韌之舉引人矚目。況目2010年上海世界博覽會(huì)的舉行將成為上海風(fēng)貌展示的一個(gè)絕佳契機(jī)。如何使“城市，讓生活更美好”的主題深入人心?

3、通過(guò)東方衛(wèi)視攝像機(jī)鏡頭的捕捉，新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目等以多樣視角將觀眾的期待聚焦在世博的方方面面，那些異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，令人膛目結(jié)舌的技術(shù)與商品會(huì)使人們更加了解當(dāng)下的生活和世界，屆時(shí)人們可以領(lǐng)略到一屆與眾不同的經(jīng)濟(jì)、科技、文化的奧林匹克。根據(jù)自身的地緣優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的歷史文化沉淀，在開(kāi)播伊始，東方衛(wèi)視就提出了自己的鮮明定位。將頻道總體定位“中國(guó)都市旗幟，國(guó)際傳媒標(biāo)準(zhǔn)，社會(huì)制作窗口，全國(guó)城市平臺(tái)”，樹(shù)立了它作為海派都市媒體的總體定位?！昂Ｅ伞敝复模且环N綜合了現(xiàn)代性、時(shí)尚感和國(guó)際化視野的新都市風(fēng)格。提出“都市旗幟”口號(hào)，說(shuō)明東方衛(wèi)視帶有都市形象，要成為都市的代表、中國(guó)城市的代表，成

4、為上海的名片。上海所代表的海派文化特征和所承載的東西是與都市密切相關(guān)的，這一大都市的城市形象需要一個(gè)與此相稱(chēng)的國(guó)際大都市媒體。位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈中心的上海，是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)與商業(yè)中心，據(jù)此東方衛(wèi)視的基本定位一一“立足上海，依托長(zhǎng)三角，服務(wù)全國(guó)，輻射海外”。東方衛(wèi)視從綜合頻道出發(fā)，立足都市文化，建立了鮮明特色的內(nèi)容定位一一“新聞見(jiàn)長(zhǎng)，影視支撐，娛樂(lè)補(bǔ)充，體育特色，;頻道形象定位一一“都市特色，媒體主流，大臺(tái)風(fēng)范”;風(fēng)格定位一一“現(xiàn)代的、國(guó)際的、青春的、海派的。這一系列定位的出臺(tái)充分顯示出了東方衛(wèi)視的頻道特色和未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)頻道海派都市媒體的總體定位，東方衛(wèi)視的受眾定位于“時(shí)尚并且具有更強(qiáng)消費(fèi)意

5、識(shí)的都市人群”，這一人群普遍具有較高的文化品位和消費(fèi)能力。受眾定位與頻道的風(fēng)格定位和形象內(nèi)容定位相輔相成。暫且不論東方衛(wèi)視的總體定位是否顯得空泛與抽象，但這幾個(gè)方面的定位確實(shí)體現(xiàn)了差異化錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。很明顯，東方衛(wèi)視的定位與追求，既不是什么央視第二，也不是什么區(qū)域角色，而是期望引領(lǐng)國(guó)際都市潮流。它是時(shí)尚的，這與上海這座國(guó)際大都市的形象相稱(chēng);它是城市的，這與人們對(duì)上海這座國(guó)際大都市的想象相符。鑒于此，從東方衛(wèi)視的東方新聞切入，力求“窺豹而見(jiàn)一斑”，探求東方衛(wèi)視新聞節(jié)目定位與制作的成功之處。一、立足于上海，跨區(qū)域定位東方衛(wèi)視地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海，上海的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與人杰地靈，都決定了上海的電視媒體能夠

6、在全國(guó)乃至世界產(chǎn)生重大的影響力。然而長(zhǎng)期以來(lái)，上海衛(wèi)視媒體的“失語(yǔ)狀態(tài)”帶給人們的只是失望。2003年10月23日，東方衛(wèi)視橫空出世。東方衛(wèi)視取名“東方”，成為中國(guó)內(nèi)地唯一不用地方命名的衛(wèi)星電視臺(tái)，其打破地域界限，打造全國(guó)品牌的意圖顯而易見(jiàn)。同時(shí)，東方衛(wèi)視打出了“中國(guó)都市旗幟、國(guó)際傳媒標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)制作窗口、全國(guó)城市平臺(tái)”的旗號(hào)，樹(shù)立起明確的目標(biāo)。（一）內(nèi)容之定位：“新聞見(jiàn)長(zhǎng)”放眼全球東方衛(wèi)視將節(jié)目?jī)?nèi)容大膽定位為“新聞見(jiàn)長(zhǎng)、影視支撐、娛樂(lè)補(bǔ)充、體育特色”。這是不折不扣的“內(nèi)容為王”。經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)踐，東方衛(wèi)視人逐漸摸索出了一條成功的經(jīng)驗(yàn)，即在東方衛(wèi)視整個(gè)頻道中強(qiáng)化新聞?dòng)^念，將新聞與影視、娛樂(lè)、體育

7、等板塊內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，使受眾無(wú)論在任何時(shí)段收看東方衛(wèi)視任何節(jié)目時(shí)，都能在其中感受到濃郁的新聞氣息?？梢哉f(shuō)，東方衛(wèi)視雖然只是一家省級(jí)衛(wèi)視媒體，但是它卻能夠立足于上海，放眼世界，實(shí)在難能可貴。（二）挑戰(zhàn)之定位：力求與“權(quán)威”錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)自20世紀(jì)90年代，全國(guó)各地衛(wèi)視紛紛崛起，其中不乏“以快樂(lè)玩遍中國(guó)的湖南衛(wèi)視”以及“以電視劇賣(mài)遍全國(guó)的安徽衛(wèi)視”等老牌媒體。東方衛(wèi)視作為后起之秀將何去何從，是一味模仿還是另辟蹊徑，將成為擺在其面前的一大課題。東方衛(wèi)視開(kāi)播之初審時(shí)度勢(shì)，提出了“新聞見(jiàn)長(zhǎng)”的內(nèi)容定位。東方衛(wèi)視硬著頭皮知難而上，不僅沒(méi)有退縮反而成功地為廣大受眾每日提供出不少于六小時(shí)的新聞直播類(lèi)節(jié)目，這不得

8、不讓人欽佩于它的膽識(shí)與氣魄。東方衛(wèi)視用事實(shí)證明了自身的成功，這種敢于“叫板”央視，“挖”央視受眾的勇氣與魄力值得其他地方衛(wèi)視借鑒仿效。二、制作新聞“不擇手段”（一）“直播室現(xiàn)場(chǎng)直播”東視新型直播之道直播，向來(lái)被業(yè)界認(rèn)為是電視新聞的最高表現(xiàn)境界。電視直播是需要付出一定代價(jià)的，與央視、鳳凰衛(wèi)視等老牌媒體相比，東方衛(wèi)視的劣勢(shì)自不待言，在客觀條件受到限制的情況下，東方衛(wèi)視完全可以繞開(kāi)局限做自己的直播節(jié)目。東方衛(wèi)視提倡新聞直播，每日為受眾帶來(lái)六小時(shí)新銳直播節(jié)目。為了提升新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感與生動(dòng)性，彌補(bǔ)節(jié)目缺少“事件直播”的不足，東方衛(wèi)視主持人在播報(bào)新聞的過(guò)程中也會(huì)盡量電話連線前方記者，力求獲得事件的最新進(jìn)

9、展情況，確保受眾在第一時(shí)間了解到事件的最新進(jìn)展，取得了良好的效果。（二）以人才為依托，展現(xiàn)個(gè)性活潑的主持風(fēng)格為打造國(guó)際型電視媒體平臺(tái)，如若缺少人才的支持，東方衛(wèi)視無(wú)異于無(wú)源之水，無(wú)本之木。東方衛(wèi)視人才濟(jì)濟(jì)，單是東方新聞一檔節(jié)目便匯集了葉蓉、袁鳴、潘濤等多位優(yōu)秀節(jié)目主持人。東方衛(wèi)視首席女主播葉蓉素有“高美商+高智商”之稱(chēng)，另一位女主播袁鳴可謂是“海歸”派的杰出代表。此外，東方新聞其他幾位主持人如潘濤、實(shí)習(xí)主持人秦藝也是各具特點(diǎn)，可圈可點(diǎn)。同時(shí)，為了避免電視節(jié)目同質(zhì)化副作用的干擾，主持人追求“個(gè)性化播報(bào)”，擺脫播音腔的束縛恰恰就是對(duì)這一風(fēng)格定位的有力解讀。（三）節(jié)目包裝處處綻放光彩時(shí)至今日，電視媒

10、體早已進(jìn)入了頻道競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。衛(wèi)視頻道想要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手取得勝利，樹(shù)立起良好的頻道形象為受眾所欣賞是至關(guān)重要的。在形象包裝方面，東方衛(wèi)視向來(lái)是“大手筆”不斷，單單是其耗資4000多萬(wàn)元打造出的“新聞夢(mèng)工廠”東方衛(wèi)視新聞直播廳就足以令國(guó)內(nèi)其他媒體同行汗顏不已。東方衛(wèi)視為了宣傳自己可謂做盡了文章，從屏幕主體色調(diào)、字幕樣式、音樂(lè)風(fēng)格到欄目的片頭、片花、片尾再到節(jié)目的形象宣傳片，里里外外刮起了一場(chǎng)“紅色風(fēng)暴”。東方衛(wèi)視不放過(guò)任何可以宣傳自己的機(jī)會(huì)，在東方新聞長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的播出時(shí)間之中，它會(huì)先后四次插播廣告以及頻道形象宣傳片大力宣傳自己。在節(jié)目的結(jié)尾，主持人還不忘提醒一句：“請(qǐng)您繼續(xù)關(guān)注東方衛(wèi)視的其他節(jié)目。”其“商品品牌意識(shí)”顯露無(wú)疑。（四）節(jié)目編排“軟”、“硬”新聞兼容并包編排播出，是電視新聞節(jié)目傳播的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于一檔大型的新聞節(jié)目來(lái)講，唯有依靠其新穎、合理的節(jié)目?jī)?nèi)容編排才有可能吸引住受眾的眼球，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。東方新聞在研究“什么內(nèi)容才能提高受眾開(kāi)機(jī)率”方面可謂下足了功夫。一方面東方新聞以“新聞直播”做主打，加強(qiáng)重頭報(bào)道，沖擊受眾的視覺(jué)神經(jīng)。另一方面，東方衛(wèi)視編排節(jié)目在