（家電行業(yè)分析）中國微波爐市場現(xiàn)狀及趨勢分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021中國微波爐市場現(xiàn)狀及趨勢分析 一2021年我國微波爐價格將繼續(xù)保持上漲趨勢 2021年微波爐的價格上漲趨勢將繼續(xù)保持，而且幅度將可能更大。隨著2021年銅、鐵等家電重要原材料價格的暴漲，微波爐行業(yè)在2021年出現(xiàn)了開展史上第一次價格上調(diào)。 微波爐行業(yè)在經(jīng)過十幾年的開展后，其在一級城市的普及率已經(jīng)到達80%以上，但是大多數(shù)消費者只是利用了微波爐簡單的加熱功能，微波爐作為現(xiàn)代家庭烹飪工具的作用還沒有發(fā)揮出來。隨著技術(shù)的升級，微波爐正逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升決定了產(chǎn)品價格的相應(yīng)上揚。同時，多年的價格戰(zhàn)將微波爐價格打到了極其微利，在整個家電業(yè)本錢

2、居高不下和微波爐需求升級換代的雙重壓力下，提升產(chǎn)品品質(zhì)、加快技術(shù)革新成為新的競爭方向，這也注定了今年的微波爐市場更多表達在全方位的價值比拼，即比設(shè)計、比技術(shù)、比功能、比效勞。 微波爐功能的快速開展將消費者分割成“簡單型消費者和“享受型消費者兩局部。相比前者，后者更樂意接受科技開展帶給生活的便利。專家預(yù)測，2021年籠屜、炒鍋等傳統(tǒng)烹飪工具將因為微波爐技術(shù)的開展而退出高檔消費者的廚房。 二06年中國微波爐市場現(xiàn)狀及趨勢分析 根據(jù)對全國65個城市的零售監(jiān)測結(jié)果顯示，相比去年1、2月份，2021年1、2月份的微波爐銷售出現(xiàn)萎縮，總體市場銷售量下降了4.5個百分點。 單功能下降最為迅速 根據(jù)對65個城

3、市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，單功能微波爐的銷量下降最為迅速，比照去年的降幅到達12.3個百分點，總體占比也由去年1、2月的32%下降到今年同期的29%。這說明消費者購置微波爐已經(jīng)不再滿足于單一的加熱功能。 電子式超過機械式成為市場主流 從加熱時間的控制方式來看，今年1、2月，機械式微波爐比照去年1、2月下降明顯，降幅到達22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，電子式微波爐更受消費者的青睞，比照去年上漲了14%，占比也超過了機械式成為市場主流。 電子多功能產(chǎn)品降幅最大 從平均單價的變化趨勢觀察，今年1、2月份，微波爐的平均價格比照去年同期出現(xiàn)略微下降趨勢，降幅為1.5個百分點，其中電子多功能微波

4、爐價格下降幅度最大，到達7.8個百分點，可見廠家之間的競爭焦點已經(jīng)由低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。 主流價格段為400-600元產(chǎn)品 從微波爐市場的主流價格段來觀察市場，299元以下的特價機市場根本與去年持平，占比接近整體市場的20%。在這局部市場上美的明顯比去年增大了投放力度，表現(xiàn)最為活潑。 而整體市場，中高端價位的微波爐市場變化比擬劇烈。去年同期，400-600元價格段與700-1000元價格段各占到27%28%的市場份額，比例根本持平。但到了2021年的1、2月，700-1000元價格段下落了將近7個百分點，而與此同時，400-600元價格段市場增加了將近7個百分點，這再次證明微波爐市場的價

5、格競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端市場。 廠商仍以一二線城市為主攻方向 從地區(qū)上看，北京、上海、廣州、深圳4大城市占全部65個監(jiān)測城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%，而南京、成都、武漢、重慶、天津、沈陽、西安、杭州、無錫、哈爾濱、昆明、福州、大連、南寧、廈門、長沙、青島等17個主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44個中型城市占比呈下降趨勢，由2021年的34.7%下降到現(xiàn)在的32.1%見圖五。這個數(shù)字也說明，目前主要的微波爐生產(chǎn)廠商仍然是以一、二線城市作為其主攻方向，對三、四線城市的開發(fā)和促銷力度還不夠，因而缺乏以刺激需求。 三微波爐市場趨勢預(yù)測 微波爐行業(yè)在經(jīng)過十幾

6、年的開展后，在一級城市的普及率已經(jīng)到達以上，但是大多數(shù)消費者只是利用了微波爐簡單的加熱功能，微波爐作為現(xiàn)代家庭烹飪工具的作用沒有發(fā)揮出來。隨著技術(shù)的升級，微波爐正逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升決定了產(chǎn)品價格的相應(yīng)上揚。這也注定了今年的微波爐市場更多的是表達全方位的價值比拼，即比設(shè)計、比技術(shù)、比功能、比效勞。 功能多變是需求 微波爐功能的快速開展將消費者分割成“簡單消費者和“享受型消費者兩局部。相比前者，后者更樂意接受科技開展帶給生活的便利。專家預(yù)測，2021年籠屜、炒鍋等傳統(tǒng)烹飪工具將可能因為微波爐技術(shù)的開展而退出高檔消費者的廚房。 外觀設(shè)計工藝化 當前，微波爐的展區(qū)一改往年四四方方的黑白世界，各種式樣顏色層出不窮。由于漂亮的外觀可以在第一時間吸引消費者的注意力，賣場也更傾向于“漂亮微波爐。這導致了今年微波爐市場加速向多顏色、多式樣過渡。專家提醒，無論多么新穎的外觀設(shè)計也要與自己家庭的廚房整體設(shè)計相適應(yīng)。此外也不能因為對外觀的追求而犧牲功能，因此最好選擇功能和外