（家電行業(yè)分析）中國IPTV業(yè)務(wù)的商業(yè)前景

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國IPTV業(yè)務(wù)的商業(yè)前景只要大家留意一下今年的各種通信媒體雜志，就可以感覺到今年是IPTV年。產(chǎn)業(yè)價值鏈上的各方都感覺到IPTV的巨大魅力和商業(yè)價值，并且都在為參加這場宴會做入場準(zhǔn)備。先是電信和網(wǎng)通這兩個主要的固網(wǎng)運營商紛紛開設(shè)試驗點，逐步進(jìn)行試商用，以期獲得新的利潤增長點；與此同時，廣電系統(tǒng)下的文廣傳媒集團(tuán)首先搶到一張運營牌照，站在內(nèi)容運營的戰(zhàn)略制高點上，何等的威風(fēng)；不用說，吵得最熱鬧的首先還是設(shè)備制造商，它們不斷為這場盛宴搖旗吶喊；如最初像微軟這樣的大腕給世人指點迷津，懷揣支票簿從世界那頭一路吆喝到這頭，向渴望美好生活的人們描述了一個無限美好的家庭娛樂藍(lán)圖。但是，

2、目前IPTV的開展與人們的期望還有較大的差距。用一句話來總結(jié)：形勢大好，問題不少。圍繞著IPTV的商業(yè)價值和市場應(yīng)用前景，更是仁者見仁，智者見智。國外網(wǎng)絡(luò)接入帶寬比擬高，已有不少商用的案例，這些案例大都圍繞著提供直播頻道來進(jìn)行。而在中國要確定IPTV的業(yè)務(wù)價值和商業(yè)應(yīng)用前景，還需要一段時日。我認(rèn)為這個問題的解決依賴下面幾個因素。IPTV的定位很多的機(jī)構(gòu)和學(xué)者最近還在探索和研究IPTV是什么。除了定義外，他們還在為IPTV究竟應(yīng)該提供什么樣的業(yè)務(wù)和應(yīng)用而發(fā)愁。今天的有線電視在一般城市都可以收看到60個頻道及以上。IPTV提供的直播頻道只有20多個。因此，在目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和帶寬的條件下，主要以提供

3、直播類的節(jié)目來吸引用戶是不現(xiàn)實的；誰會愿意每月花40-60元來包IPTV呢？盡管有時移電視這樣的優(yōu)點。隨著帶寬的提高，IPTV也可以提供多路標(biāo)清電視，但廣電系統(tǒng)提供的有線數(shù)字高清電視很快就會蓋過IPTV的質(zhì)量，其體驗感覺肯定會超過目前甚至今后一段時間IPTV的直播節(jié)目。電信運營商如果與廣電部門比高清直播電視節(jié)目，那肯定是比不過的。因此，個人認(rèn)為目前的IPTV系統(tǒng)最好主要提供包括點播、視頻通信類、游戲類、各種信息效勞類、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療類的增值業(yè)務(wù)。這主要是由于目前政策的不確定性，使得電信運營商和其他有關(guān)方面有許多后顧之憂，但是電信運營商基于IP網(wǎng)絡(luò)提供各種增值業(yè)務(wù)，包括Internet網(wǎng)的業(yè)

4、務(wù)應(yīng)該是沒有什么障礙的事。從技術(shù)角度來看，電信運營商的IP網(wǎng)絡(luò)在接入帶寬、組播管理和控制以及分發(fā)網(wǎng)絡(luò)上都還不盡如人意，對組播的支持力度和范圍都還有限，使得大規(guī)模部署組播存在諸多問題。另外，基于IP網(wǎng)絡(luò)所提供業(yè)務(wù)的一個天然優(yōu)勢就是交互性。從各種視頻點播類業(yè)務(wù)、信息效勞類業(yè)務(wù)到游戲類業(yè)務(wù)，無一例外隱含著交互性的要求。IPTV提供了一個信息共享的平臺，實現(xiàn)媒體提供者和媒體消費者的互動。這些交互性業(yè)務(wù)，大多屬于增值類業(yè)務(wù)。此外，傳統(tǒng)的基于PC的寬帶業(yè)務(wù)，幾乎都是交互類業(yè)務(wù)，因此將PC類業(yè)務(wù)全部移植到IPTV平臺上來，應(yīng)該是一件水到渠成的事。實際上這類業(yè)務(wù)就是基于PC終端的IPTV業(yè)務(wù)。以中國人的收入水

5、平來看，目前除了已經(jīng)開展得比擬早和成熟的酒店、賓館之外，最有可能使用IPTV的就是高檔住宅樓、新建小區(qū)以及接入條件比擬好、經(jīng)濟(jì)能力比擬強(qiáng)的個人用戶，用戶群體包括年輕時尚的一族和老年人等。利益分配模式網(wǎng)絡(luò)提供商擔(dān)憂自己只能靠出租帶寬賺錢，內(nèi)容提供商擔(dān)憂自己失去了對內(nèi)容的控制而不敢提供內(nèi)容，通常情況下，內(nèi)容提供商都是將內(nèi)容提供應(yīng)自己信任的效勞提供商，由效勞提供商對內(nèi)容進(jìn)行整理、封裝和品牌化，所以實際是網(wǎng)絡(luò)提供商與以效勞提供商為代表的兩方的利益分配問題。如果從直播類影視類節(jié)目、點播類節(jié)目來看，這個效勞提供商就是廣電系統(tǒng)下的各個傳媒公司，他們具有對節(jié)目的審核和發(fā)布權(quán)，也有大量的片源。此外，還有一大類應(yīng)

6、用效勞提供商，比方信息效勞類、游戲類、遠(yuǎn)程教學(xué)和遠(yuǎn)程醫(yī)療、股票效勞類以及電子商務(wù)類；它們提供信息時具有相對的獨立性。隨著人類社會逐漸進(jìn)入到信息社會，電信運營商的角色也會逐漸發(fā)生變化，由原來單純的網(wǎng)絡(luò)提供商，逐漸向信息效勞提供商的角色轉(zhuǎn)變。所有這些，都需要各方找到一個合作和利益分配的模式。目前的IPTV還不能大規(guī)模開展的原因，除了政策和業(yè)務(wù)需求方面有一些原因外，我認(rèn)為最主要的還是沒有找到一個切實可行的利益分配的模式。如果明確了利益分配方式，接下來的許多技術(shù)問題和建設(shè)問題都可以得到解決。首先是采用什么樣的DRM問題?？梢哉fDRM問題的解決是價值鏈上各方合作成功的標(biāo)志。其次是計費分賬的問題，包括業(yè)務(wù)

7、和內(nèi)容的管理，計費和結(jié)算系統(tǒng)，這些都是可以通過協(xié)商解決的，建設(shè)的方式有多種，只要不違反利益分配原那么就可以進(jìn)行下去。政府協(xié)調(diào)程度目前的廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)都是國有企業(yè)，可以說它們是國家的兩個孩子。在政府這個父親的眼中，他們享有同等的權(quán)利和義務(wù)?？墒?，親兄弟也有鬧矛盾的時候。這時父親就應(yīng)該出來協(xié)調(diào)兩方的利益，解決矛盾。從某種意義上來說，政府對這件事的態(tài)度以及解決的徹底性將直接影響著整個IPTV產(chǎn)業(yè)開展的深度和廣度。三網(wǎng)融合的程度其實政府的協(xié)調(diào)只是目前解決利益沖突的一個過渡手段，還有更多和更重要的事需要解決。從長遠(yuǎn)和宏觀方面來看，三網(wǎng)融合的問題如果得到解決，那么從整個通信環(huán)境和開展來看，問題就根本解決了。此時，廣電和電信處在同一個競技場上，競爭的不是網(wǎng)絡(luò)問題，而是效勞質(zhì)量和效勞內(nèi)容。因此，政府首先要完善有關(guān)的法律法規(guī)，制定符合中國國情的內(nèi)容運營和