低端筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)2

1、第四部分 建議和總結(jié)“低價(jià)”幾乎成為近幾年來(lái)筆記本市場(chǎng)最熱門(mén)的關(guān)鍵詞之一，從原來(lái)的萬(wàn)元產(chǎn)品定位，漸漸被8000元、7000元所替代，而目前，筆記本低價(jià)準(zhǔn)度再次被下拉，6000元、5000元、甚至3000元的筆記本開(kāi)始涌現(xiàn)。在經(jīng)銷(xiāo)商中不僅充斥擅長(zhǎng)低價(jià)作戰(zhàn)的神舟、新藍(lán)等國(guó)內(nèi)品牌，而且諸如惠普、戴爾等大廠也推出了6000元以內(nèi)的產(chǎn)品，6000元也因此成為了目前區(qū)分低價(jià)和非低價(jià)的一條準(zhǔn)線。（一）、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) (1) 市場(chǎng)趨勢(shì)1、國(guó)際品牌沖擊低價(jià)筆記本市場(chǎng)2006年最值得期待的仍是市場(chǎng)價(jià)格的變化，惠普和戴爾已經(jīng)在國(guó)外發(fā)布了3999元筆記本，在不久之后將會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2006年迎接筆記本經(jīng)銷(xiāo)商的

2、將是更加殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商將造成巨大的價(jià)格沖擊。2、筆記本市場(chǎng)展開(kāi)新一輪淘汰賽據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2005年的筆記本市場(chǎng)份額進(jìn)一步向一線經(jīng)銷(xiāo)商集中，排名前五位的經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)份額占據(jù)65%以上的市場(chǎng)份額，強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”突出，品牌則成為購(gòu)買(mǎi)行為的決定因素。種種跡象表明，筆記本市場(chǎng)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將更加白熱化，處于成熟階段的新一輪淘汰賽已經(jīng)開(kāi)始。3、筆記本市場(chǎng)普及力度加大國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商所推出的低價(jià)位筆記本掀起了陣陣波瀾，新藍(lán)與神舟相繼推出的3999元筆記本，就是最為有力的證明，隨著市場(chǎng)的價(jià)格拼殺，筆記本市場(chǎng)普及范圍將會(huì)更大。4、筆記本替代臺(tái)式機(jī)的步伐加快隨著筆記本電腦市場(chǎng)日趨成熟，價(jià)格

3、不斷走向平民化，關(guān)注用戶需求的新品迭出，筆記本電腦在用戶心中接替?zhèn)鹘y(tǒng)臺(tái)式PC的步伐也將進(jìn)一步加快。(2) 產(chǎn)品趨勢(shì)1、筆記本市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)2006年的筆記本市場(chǎng)中人性化設(shè)計(jì)理念將會(huì)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，包括內(nèi)置攝像頭、多媒體播放鍵、數(shù)碼接口等一系列人性化設(shè)計(jì)都會(huì)在2006年更加成熟。2、產(chǎn)品定位將更加細(xì)致隨著個(gè)人用戶群的不斷增長(zhǎng)以及品牌間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)定位將進(jìn)一步細(xì)化，推出的產(chǎn)品將更有針對(duì)性。3、輕薄、寬屏筆記本市場(chǎng)將迅速發(fā)展2005年筆記本經(jīng)銷(xiāo)商都不約而同地打起“輕薄”牌，二線品牌也紛紛推出輕薄小巧的12英寸筆記本。2005年下半年，12英寸、14英寸、15英寸的筆記

4、本已經(jīng)在筆記本市場(chǎng)形成了三足鼎立之勢(shì)。4、配置DVD刻錄機(jī)的筆記本呈現(xiàn)普及之勢(shì)2005年，隨著DVD影視和數(shù)據(jù)光盤(pán)的大量普及，DVD刻錄機(jī)已經(jīng)成為了高端筆記本的標(biāo)配。2006年預(yù)示著DVD刻錄機(jī)將逐漸普及。5、首要目標(biāo)是普及64位筆記本2005年，筆記本64位技術(shù)并沒(méi)有像臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域那樣迅速普及，2006年筆記本市場(chǎng)的首要目標(biāo)就是普及64位技術(shù)。此外，臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)布了雙核處理器，移動(dòng)版的雙核處理器將是2006年筆記本技術(shù)變革的又一亮點(diǎn)。目前從英特爾和AMD的雙核計(jì)劃可以預(yù)見(jiàn)，2006年配置了雙核處理器的筆記本電腦將會(huì)出現(xiàn)，到了2006年年末，雙核處理器筆記本市場(chǎng)應(yīng)該趨于成熟。 (3) 渠道趨

5、勢(shì)1、渠道數(shù)量繼續(xù)增加針對(duì)筆記本用戶群數(shù)量龐大且分散的特點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商在建立筆記本產(chǎn)品渠道時(shí)大都采用較多數(shù)量的代理商或銷(xiāo)售店面來(lái)覆蓋到更多的消費(fèi)者。隨著筆記本市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，筆記本的渠道數(shù)量將會(huì)繼續(xù)增加。2、渠道逐步向二、三級(jí)城市發(fā)展隨著低價(jià)筆記本的不斷推出，以及筆記本電腦的配置、使用和售后服務(wù)的方便性，越來(lái)越多的二、三級(jí)城市個(gè)人用戶也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦。為了適應(yīng)此類(lèi)市場(chǎng)的需求，渠道將逐步向二、三級(jí)城市滲透?？偟膩?lái)看，伴隨著筆記本一次又一次的價(jià)格破冰，筆記本正在全面取代臺(tái)式機(jī)成為真正市場(chǎng)主流，2006年，筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將更加激烈。（二）市場(chǎng)發(fā)展的一點(diǎn)建議2006年的筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)序幕

6、已經(jīng)拉開(kāi)，從價(jià)格依然在不斷地下滑，我們將能感覺(jué)到今年的筆記本電腦市場(chǎng)依然是血雨腥風(fēng)，價(jià)格戰(zhàn)必然會(huì)貫穿始終，而我們也自然會(huì)該出手時(shí)就出手，已經(jīng)不需要猶豫了。我們調(diào)查組對(duì)低價(jià)筆記本市場(chǎng)提出一些建議：1、把握好價(jià)格雙刃劍價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，既是企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的利器，也給企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)隱患。價(jià)格的降低意味著對(duì)利潤(rùn)的擠壓，將影響企業(yè)的自主研發(fā)。因此，各大經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該權(quán)衡好，以免過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)傷及自身、影響自主研發(fā)。2、加大品牌建設(shè)力度各大經(jīng)銷(xiāo)商還應(yīng)加大品牌建設(shè)的力度。一旦PC巨頭加入低價(jià)筆記本市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)小品牌將受到影響。3、踏踏實(shí)實(shí)一步步走任何一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，都不是一朝一日的事情，而且也不可能憑借低價(jià)

7、取得巨大成功。因此，品牌的塑造、產(chǎn)品質(zhì)量的保證、售后服務(wù)體系的完善，都需要一步一步的走。4、把握住消費(fèi)者心理雖然是低價(jià)筆記本，但是這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)決不是簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者不是根據(jù)價(jià)格數(shù)字來(lái)決定自己的購(gòu)買(mǎi)，而是對(duì)品牌價(jià)值、技術(shù)水平、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等多項(xiàng)因素綜合打分，最終做出自己的選擇。5、建立良好的售后服務(wù)沒(méi)有良好的售后服務(wù)，是不可能建立起一個(gè)強(qiáng)大品牌的，低價(jià)筆記本最重要的是售后服務(wù)。總的來(lái)看，伴隨著筆記本一次又一次的價(jià)格破冰，筆記本正在全面取代臺(tái)式機(jī)成為真正市場(chǎng)主流，從近幾年的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，2006年低價(jià)筆記本市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)還將再掀高峰。三、調(diào)查心得體驗(yàn) 經(jīng)過(guò)為期差

8、不多兩個(gè)星期的關(guān)于福州筆記本電腦的市場(chǎng)調(diào)查，把書(shū)本知識(shí)與實(shí)際相結(jié)合，考察了解了福州8000元以下的筆記本電腦的基本情況。更重要的是我們還發(fā)現(xiàn)了僅憑我們課堂上學(xué)到的那點(diǎn)東西根本就不可能完成這個(gè)調(diào)查，畢竟調(diào)查報(bào)告是個(gè)系統(tǒng)的完整的工作。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中我們幾個(gè)人當(dāng)然都存在著自己的意見(jiàn)，可為了大局我們還是比較合作得完成了這項(xiàng)工作，畢竟我們這一行是靠合作才能把工作完成好的工作，對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)意識(shí)無(wú)疑有了一定的提高。在考察學(xué)習(xí)過(guò)程中加深對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)，更明確學(xué)習(xí)的目的和意義，為以后工作做準(zhǔn)備。我們也很遺憾沒(méi)有老師的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，相信如果有的話，我們會(huì)做得更好。五)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷2005年市場(chǎng)上的低價(jià)筆記本如潮涌般

9、沸騰,這對(duì)整個(gè)筆記本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一次殘酷的洗牌。2006年新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)又在悄悄的展開(kāi)，低端筆記本電腦市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的飽和狀態(tài)。怎樣在這個(gè)市場(chǎng)上選擇一款你稱(chēng)心如意的產(chǎn)品著實(shí)是件難事,今天我們就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查,謝謝你在百忙之中抽空來(lái)協(xié)助我們的調(diào)查！1、您最喜愛(ài)的低端筆記本電腦品牌是：索尼七喜東芝聯(lián)想方正三星戴爾清華紫光松下神舟惠普華碩海爾TCL 長(zhǎng)城清華同方明基(BENQ) 其他品牌 2、您愿意花多少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦：3000以下30004000 40005000 50006000 6000以上 3、如果現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的話，你會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)哪一類(lèi)型的筆記本電腦：采用筆記本專(zhuān)用CPU的筆記本電腦移動(dòng)P

10、C 采用臺(tái)式機(jī)CPU的筆記本電腦Tablet PC 4、您覺(jué)得哪個(gè)低端品牌筆記本電腦品質(zhì)最好：索尼七喜東芝聯(lián)想方正三星戴爾清華紫光松下神舟惠普華碩海爾TCL 長(zhǎng)城清華同方明基(BENQ) 其他品牌 5、您認(rèn)為筆記本電腦最好使用下列哪種CPU最好：Intel Pentium 3-M Intel Pentium 3臺(tái)式機(jī)CPU Intel 迅馳全美達(dá)Intel Pentium 4-M Intel Pentium 4臺(tái)式機(jī)CPU AMD 其他 6、您認(rèn)為哪種低端筆記本電腦品牌在國(guó)內(nèi)的售后服務(wù)最好：索尼七喜東芝聯(lián)想方正三星戴爾清華紫光松下神舟惠普華碩海爾TCL 長(zhǎng)城清華同方明基(BENQ) 其他品牌

11、7、您覺(jué)得筆記本電腦哪項(xiàng)技術(shù)是你最需要的：USB 2.0 IEEE 1393 WiFi 802.11 讀卡器省電，超時(shí)間續(xù)航能力紅外線藍(lán)牙千兆網(wǎng)卡5400轉(zhuǎn)的硬盤(pán)規(guī)格 8、您覺(jué)得理想的筆記本電腦重量是：1Kg以下1Kg1.5Kg 1.5Kg2Kg 2kg2.5Kg 2.5Kg以上 9、您筆記本電腦的顯示屏多大最為合適合適：69英寸912英寸1215英寸15英寸以上 10、您購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦主要用于什么用途：業(yè)務(wù)需要，必備文字處理圖形處理玩游戲無(wú)線上網(wǎng)需要多媒體需要其他 12、您會(huì)選擇哪種渠道的筆記本電腦：水貨，沒(méi)保修的水貨水貨，但是有官方保修的水貨行貨,質(zhì)量,保修等有保障水貨，經(jīng)銷(xiāo)商擔(dān)保的水貨其他 13、您筆記本電腦用多久就可以淘汰：半年以內(nèi)半年一年一年二年二年三年三年以上 14、由于筆記本電腦受到平板電腦、液晶電腦等的沖擊，您認(rèn)為筆記本會(huì)走向何方？很快被淘汰生命力依然存在平分秋色說(shuō)不清 15、您在購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的時(shí)候，你最看重的是什么？品牌價(jià)格配置服務(wù)外觀其它 16、請(qǐng)問(wèn)您所從事的一行業(yè)：計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員通信行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理銷(xiāo)售業(yè)務(wù)類(lèi)市場(chǎng)與客戶服務(wù)設(shè)計(jì)類(lèi)財(cái)務(wù)文職類(lèi)其它15、請(qǐng)問(wèn)您對(duì)低端筆記本電腦的感興趣程度？非常感興趣比較感興趣一般比較不感興趣不感興趣 17、請(qǐng)問(wèn)您平均月收入多少：1000