抖音服飾行業(yè)年中盤點

1、 HYPERLINK / OL HYPERLINK / 2022H1前言Intoduction前言Intoduction818大促如何備貨？選品清單列好了嗎？8月趨勢種草指南為你解答！8月即將迎來又一輪用戶與商家的狂歡，在貨品聚集的平臺中，哪些品將會脫穎而出？在巨量算數(shù)的研究下，33種8月熱度品與34種趨勢品脫穎而出，成為8銷售寵兒。緊跟購物節(jié)步伐，商家需在剛需行業(yè)趨勢品類發(fā)力，明確消費需求，緊抓消費痛點，迎合消費者對于下半年的囤貨積極性。同時在消費升級新趨勢的推動下，珠寶文玩、酒滋補品、園藝鮮花中細分品類在8月凸顯出較高的銷售熱度。巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出【趨勢雷達】研究IP之趨勢種草季

2、專項第3期火熱來襲，從人、貨、場維度對趨勢商品、趨勢內(nèi)容、趨勢話題、供需演變持續(xù)關(guān)注。同時，通過引入行業(yè)熱點探測模型【火種】，幫助商家&創(chuàng)作者精準定位高關(guān)聯(lián)、高熱度熱點進行跟拍，科學(xué)追趨勢熱點，讓好內(nèi)容更有影響，讓好商品更易被看見，讓生意更好做！數(shù)據(jù)說明本報告中的品類GI為品類的月度消費熱度指數(shù)，數(shù)值越大說明該品在某月份較全年總體的熱賣程度更高，GI=品類當(dāng)月成交占比/平臺當(dāng)月成交占比*100，月度消費指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)整理；搜索數(shù)據(jù)來源于抖音平臺，時間周期為21年5月-21年10月；貨品賣點數(shù)據(jù)來源于巨量算數(shù)官網(wǎng)的算數(shù)指數(shù)平臺。導(dǎo)語Intoduction222年，質(zhì)樸侘寂風(fēng)、Athflow

3、、新式國潮、無性別穿搭、復(fù)古甜辣風(fēng)繼續(xù)吹，休閑、運動、職場、居家、約會、宴會.穿搭場景更加多元春夏穿搭、戶外運動、點睛配飾成為上半年服飾細分賽道內(nèi)容亮點，T恤和褲裝作為基礎(chǔ)款穿搭類目，在內(nèi)容的創(chuàng)作與播放上遙遙領(lǐng)先。本期趨勢雷達服飾行業(yè)特刊，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將通過對 22年上半年的抖音服飾行業(yè)快速盤點，從“人”“貨”“場”出發(fā)，全盤行業(yè)掃描、內(nèi)容熱點披露、種草賣點拆解，洞察服飾流行趨勢。22H1抖音服飾行業(yè)全景掃描行業(yè)畫像2022H1服飾行業(yè)短視頻內(nèi)容大盤走勢2022H1服飾行業(yè)達人變化情況服飾內(nèi)容播放量穩(wěn)定增長，興趣內(nèi)容激活用戶的消費需時尚達人、潮流博主、設(shè)計師構(gòu)建潮流生活內(nèi)容生態(tài)服飾

4、行業(yè)內(nèi)容播放量同比增速服飾行業(yè)達人數(shù)量（累計值）同比增速1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月同比為2022年1-6月vs 2021年1-6月1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月同比為2022年1-6月vs 2021年1-6月品類洞察2022H1服飾行業(yè)主要品類短視頻內(nèi)容趨勢內(nèi)容播放量品類洞察2022H1服飾行業(yè)主要品類短視頻內(nèi)容趨勢內(nèi)容播放量女裝女裝內(nèi)容聲量持續(xù)上漲，并在 三八婦女節(jié)期間迎來內(nèi)容熱度升女鞋在3月、5月鞋履換季期，女鞋的內(nèi)容聲量迎來明顯小波男裝1、2、3月男裝內(nèi)容聲量上半年最強爆發(fā)節(jié)點1月2月3月

5、4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月男鞋需求上漲明顯，爆火潮鞋短視頻內(nèi)容層出不內(nèi)衣&配飾波動上漲，3、6月形成采購周期峰運動&戶外受元旦、婦女節(jié)、五一節(jié)等 節(jié)假日主題大促活動影響明1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月服飾行業(yè)用戶畫像女性、中線及以上城市群體是抖音服飾的核心內(nèi)容興趣人群，Z世代用戶作為年輕一代群體具有更強的個性和潮流穿搭意識，是服飾行業(yè)的未來增長機會點服飾行業(yè)用戶規(guī)模占比TGI性別年齡段城市等級女性男性18-23歲 24-30歲 31-40歲 41-50歲 50歲以上

6、 一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年7月 TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關(guān)注更高，TGI=樣本占比/總體占比2022H1服飾行業(yè)主要品類下屬熱點賽道女裝女鞋男裝熱點賽道連衣裙、西裝、棉衣/棉服、針織衫、毛衣機會賽道背心吊帶、設(shè)計師/潮牌女裝毛呢外套、短外套熱點賽道低幫鞋、涼鞋、靴子機會賽道女鞋配飾、高幫鞋、雨鞋熱點賽道衛(wèi)褲、夾克、西服、背心/甲、針織衫/毛衣機會賽道中老年男裝、毛呢大衣、克、西服男鞋內(nèi)衣&配飾運動&戶外熱點賽道低幫鞋、皮鞋機會賽道高幫鞋熱點賽道帽子、吊帶/背心、

7、睡衣、襪子圍巾/絲巾/披肩機會賽道耳套、塑身衣、口袋巾、少文胸、袖扣熱點賽道戶外鞋靴、戶外服裝、運動套、運動腰帶、戶外圍巾機會賽道防雨罩、跑步服、運動護具戶外攝影包、運動帽數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月，增速為2022年1-6月 vs 2021年1-6數(shù)據(jù)說明：熱點賽道與機會賽道基于2022H1相關(guān)內(nèi)容播放量及同比增速計算2022H1服飾行業(yè)主要品類超級賣點女裝女鞋男裝產(chǎn)品特點氣質(zhì)、休閑、時尚、百搭大碼產(chǎn)品特點休閑、百搭、舒適、透氣單鞋產(chǎn)品特點休閑、百搭、舒適、時尚針織用戶需求用戶需求用戶需求高級感、顯瘦、面料柔軟減齡軟底軟面、胖腳、好穿品質(zhì)、穿搭、高端、潮流男鞋內(nèi)衣&

8、配飾運動&戶外產(chǎn)品特點休閑、透氣、百搭、舒適運動產(chǎn)品特點家居、舒適、時尚、高級透氣產(chǎn)品特點運動、透氣、舒適、休閑百搭用戶需求用戶需求用戶需求頭層牛皮、潮鞋、運動鞋一腳蹬、不累腳貼身、聚攏、美背、抑菌面料柔軟跑步鞋、老爹鞋、小白鞋板鞋數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月2022服飾行業(yè)各主要品類9月熱度賽道預(yù)測“運動戶外”成為9月服飾行業(yè)熱度潛力品的構(gòu)成主體舞蹈表演1547410096戶外攀巖鎖具14697100戶外野TGI9月TGI10月TGI8月TGI9月TGI10月TGI8月TGI10月TGI11月TGI數(shù)據(jù)來源：月度消費指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)整理

9、，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2020-2021年2022服飾行業(yè)各主要品類Q4機會賽道預(yù)測秋冬季，羽絨服仍是消費主力，衛(wèi)衣、時尚鞋靴、配飾等品類也有較高的季節(jié)趨勢女裝2022服飾行業(yè)各主要品類Q4機會賽道預(yù)測秋冬季，羽絨服仍是消費主力，衛(wèi)衣、時尚鞋靴、配飾等品類也有較高的季節(jié)趨勢女裝秋冬必入op3羽絨服、馬甲和皮衣棉褲/羽絨褲馬甲皮衣32521921919315214114618613310010010010月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI男裝除羽絨服外，衛(wèi)衣和針織衫也是秋冬男裝穿搭的兩大法寶羽絨服衛(wèi)衣針織衫/毛衣3212

10、1112123123516421313619210010010010月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI男鞋女鞋馬丁靴時裝靴224210運動戶外運動衛(wèi)衣/套頭衫22716921420420215113010010010010月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI10月TGI11月TGI12月TGI數(shù)據(jù)來源：月度消費指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)整理，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2020-2021數(shù)據(jù)說明：基于歷史熱度TGI較高的商品篩選，且需滿足連續(xù)3個月的TGI高于整體基準水平品牌洞察2022H1服飾品牌內(nèi)

11、容分國別與層級表現(xiàn)服飾本土品牌的內(nèi)容聲量明顯提升，從品牌層級看，大眾品牌的內(nèi)容聲量和曝光量表現(xiàn)出色對于設(shè)計師品牌和新銳品牌來說，可將目光聚焦在設(shè)計高性價比、實穿、百搭的時尚單品分國別品牌內(nèi)容播放量分國別品牌內(nèi)容播放量份額21年1-6月22年1-6月本土品牌國際品牌本土品牌國際品牌21年1-6月22年1-6月品牌層級內(nèi)容分布品牌層級內(nèi)容播放量份額21年1-6月22年1-6月大眾品牌中高端品牌大眾品牌中高端品牌21年1-6月22年1-6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月，增長率為2022年1-6月 vs 2021年1-6月行業(yè)熱點2022H1服飾行業(yè)熱點TOP10服飾行業(yè)熱點

12、以穿搭造型和變裝為主，圍繞女裝、女鞋、男裝、運動戶外等成為高熱度行業(yè)熱的核心品類；商家/達人可借助服飾行業(yè)熱點做深度內(nèi)容創(chuàng)作排名熱點名稱創(chuàng)建時間行業(yè)關(guān)聯(lián)度熱力值建議跟拍品類1看我造型say哇塞1月23日76.5106w吊帶/背心、西服、緊身裙2牛仔很忙變裝5月7日71.8152w牛仔褲、太陽帽、半身裙3愛我的話給我回答3月15日69.8103w吊帶/背心、毛針織衫、毛衣4你大膽地往前走5月16日67.4178w連衣裙、潮牌女裝、高跟鞋5國際超模穿搭挑戰(zhàn)4月24日66.2136w西服、設(shè)計師/潮牌女裝、短外套6如何穿出夏日炸街感6月14日64.3144w吊帶/背心、半身裙女鞋配飾7機車搖擺舞4月

13、2日62.5166w毛針織衫、牛仔褲高幫鞋8與素顏和解3月20日61.7145w睡衣、吊帶/背心9春游穿搭拿捏住了4月2日61.0181w吊帶/背心、毛針織衫連衣裙10表白害羞舞2月7日60.1151w連衣裙、半身裙、襪子數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1月-6月，行業(yè)熱點探測模型【火種】注：榜單基于行業(yè)熱點池，按照行業(yè)關(guān)聯(lián)指數(shù)排序，各指數(shù)數(shù)值動態(tài)變化，該處以8月23日指數(shù)為例2022H1服飾行業(yè)熱點種草內(nèi)容服飾變裝類、穿搭類話題一直熱度很高。22年上半年熱門話題中變裝類話題占比過半通過造型制造前后反差的視覺沖擊抓人眼球熱門話題/挑戰(zhàn)賽 TOP50熱門搜索關(guān)鍵詞 TOP50數(shù)據(jù)來

14、源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月趨勢發(fā)現(xiàn)一優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過直播、短視頻為粉絲帶來時尚視覺盛宴2022年6月，抖音服飾行業(yè)達人數(shù)量同比增長超過32%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音時尚潮流生活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容示例潮流趨勢解讀 Tracy CHU粉絲量點贊量時尚品牌介紹小小莎老師粉絲量：644.7w點贊量穿搭心得分享 lovemimius游鹿粉絲量：239.3w點贊量：1841.6w服裝品牌創(chuàng)始人設(shè)計師，著名時尚KOL客觀中立介紹牌知識，擅長搭及好物分享科班服飾院校業(yè)，分享每日搭樂趣時尚單品測評 急脾氣小江 粉絲量點贊量創(chuàng)意變裝墊

15、底辣孩粉絲量：640.5w點贊量明星造型師，說實話的時尚內(nèi)人服裝品牌創(chuàng)始人設(shè)計師，著名時尚KOL22H1服飾行業(yè)趨勢盤點數(shù)據(jù)來源：抖音電商&算數(shù)電商研究院，2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告，2022年7月時尚達人、潮流博主、設(shè)計師等構(gòu)建潮流生活內(nèi)容生態(tài)，直播時加入粉絲團的用戶量級同比增長超過20%，服飾行業(yè)達人可通過自播吸引并沉淀大量粉絲。2022H1服飾行業(yè)達人變化情況2022H1抖音穿搭類主播直播表現(xiàn)達人數(shù)同比增速開播主播數(shù)直播場次1月2月3月4月5月6月1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月趨勢

16、發(fā)現(xiàn)二挖掘新品核心賣點，解讀新式潮流穿搭休閑、運動、職場、居家、約會、宴會.穿搭場景更加多元，悅己、品味與品質(zhì)，穿出我們的潮流理想生活，同時適合跨場景的穿搭方式受年輕人歡迎，話題#Athflow風(fēng) 在抖音上的內(nèi)容播放量達1530w。播放量同比增長率2022.1-6 vs 2021.1-6百變風(fēng)格各有所愛，TOP10熱門風(fēng)格給出穿搭體驗182%休閑風(fēng)格341%優(yōu)雅127%時尚252%精致98%牛仔160%性感273%潮流85%流行187%可愛206%公主多場景穿搭體驗，TOP10高需求場景呈多元化趨勢66%運動場景348%戶外484%家居487%商務(wù)424%日常16%上班533%居家439%婚禮

17、64%跑步354%旅行最流行的元素和新式文化，Top10新潮穿搭一整個愛住75%流行蕾絲元素束腳19%編織26%條紋125%小白鞋309%新國風(fēng)文化韓系311%復(fù)古1142%無性別20%漢服數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，內(nèi)容增長率為2022年1-6月 vs 2021年1-6月話題分類話題名稱話題播放量商業(yè)化挑戰(zhàn)#女王的心愿好禮112.7億次#做不被定義的自己22.6億次#就是要看海906.7w次品牌/店鋪/達人話題#美好生活盡在抖音電商150.7億次#抖音520寵愛季171.2億次#多多寶藏店49.9億次個性話題#穿出自己的風(fēng)格256.3億次#顯瘦搭配12.9億次#如何穿出夏日炸街感15

18、.5億次場景話題#畢業(yè)旅行14.8億次#除夕84.5億次#見父母穿搭1889.7w次外形話題#小個子穿搭428億次#125斤7.2億次#110斤15.5億次趨勢發(fā)現(xiàn)三借助頭部服飾星圖達人熱門話題，捕捉造風(fēng)熱點從Top100星圖達人參與的話題數(shù)據(jù)分析看，達人扶持/營銷活動加持的商業(yè)化挑戰(zhàn)是2022年新話題的重要組部分，此外，以品牌和產(chǎn)品為主題的核心熱點詞在推廣后獲得較大關(guān)注度。個性化話題以展現(xiàn)自我，表達自我為核心，多以小眾、酷炫等關(guān)鍵詞為核心詞。針對不同消費場景的穿搭需求和對身高/體重等外在條件的關(guān)注趨勢發(fā)現(xiàn)三借助頭部服飾星圖達人熱門話題，捕捉造風(fēng)熱點從Top100星圖達人參與的話題數(shù)據(jù)分析看，

19、達人扶持/營銷活動加持的商業(yè)化挑戰(zhàn)是2022年新話題的重要組部分，此外，以品牌和產(chǎn)品為主題的核心熱點詞在推廣后獲得較大關(guān)注度。個性化話題以展現(xiàn)自我，表達自我為核心，多以小眾、酷炫等關(guān)鍵詞為核心詞。針對不同消費場景的穿搭需求和對身高/體重等外在條件的關(guān)注是服飾話題一個新的趨勢。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-6月平臺大促活動營銷與服飾行業(yè)生態(tài)密切相關(guān)，下半年9-10月的換季節(jié)點已至，從10月到12月服飾相關(guān)內(nèi)容播放量將會有很明顯的增長，商家可根據(jù)Q4趨勢品預(yù)測情況提前備貨，實現(xiàn)秋冬品類突圍2021年1月-2022年6月抖音服飾品類內(nèi)容播放量趨勢女裝內(nèi)衣配飾運動戶外女鞋男裝男鞋冬-春春-夏夏