銀行新聞發(fā)布會策劃方案

1、 上海分行成立新聞公布會策劃方案 第1頁 發(fā)布會策劃發(fā)布會背景與目發(fā)布會主題發(fā)布會儀式規(guī)劃到會領導及貴賓安排發(fā)布會場地介紹發(fā)布會媒體傳播計劃發(fā)布會設計效果展示發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃會前準備會中控制會后跟進發(fā)布會執(zhí)行預算公布會規(guī)劃第2頁 公布會策劃第3頁 公布會背景介紹 作為1996年以來第一家獲中國政府同意設置全國性股份制商業(yè)銀行和第一家在發(fā)起設置階段就引入境外戰(zhàn)略投資者中資商業(yè)銀行，同時也是第一家總行設在天津市全國性股份制商業(yè)銀行，渤海銀行從底成立以來致力于金融創(chuàng)新，精心規(guī)劃久遠發(fā)展，一直把分支機構建設作為一項主要戰(zhàn)略性任務來抓，并依靠分支機構擴張，把各項業(yè)務做大做強。短短三年多時間就已經在天津、北

2、京、杭州、太原、成都、濟南等大中城市開設了7家分行和14家支行，構建起了跨越環(huán)渤海、長三角兩大經濟圈，全方面布局東中西部三大區(qū)域戰(zhàn)略布局。 上海是我國區(qū)域金融中心，在全國經濟發(fā)展中地位舉足輕重。伴隨近年來上海經濟總量連續(xù)擴大，金融集聚輻射能力深入增強。渤海銀行上海分行成立，標志著渤海銀行長三角布局地域戰(zhàn)略性布局又一個重大跨越。第4頁 新聞發(fā)布會目成立儀式，宣告渤海銀行上海分行正式成立；慈善捐贈，四川汶川災后重建一周年捐贈儀式；經過新聞公布會組織媒體有計劃宣傳報道，建立公眾形象與著名度；渤海銀行新一代領導班子正式亮相。第5頁 跨 越 自2月渤海銀行正式開業(yè)至今，從到年，從渤海到東海，從為天津濱海

3、新區(qū)開發(fā)建設區(qū)域銀行到面向全國股份制商業(yè)銀行，從環(huán)渤海灣經濟圈到長三角經濟圈，三年間渤海銀行實現了跨越式發(fā)展。上海分行開業(yè)，標志著渤海銀行全國戰(zhàn)略布局深入完善和綜合實力深入增強。 公布會主題構思第6頁公布會儀式規(guī)劃日 期：5月26日早晨10:00-12:00(暫定)地 點：金茂大廈2樓/國際會議中心(暫定)參加人員：主辦方+相關政府領導+媒體記者+相關行業(yè)界人士參加人數：70-100媒體數量：20家左右（詳見媒體計劃）第7頁公布會流程安排時間內容說明9:30入場簽到各點位由禮儀小姐負責領位9:4010:00領導專訪安排第一財經頻道第一時間欄目進行領導專訪10:0010:10主持人開場白開場10

4、:1010:40主辦方責任人講話結合背景投影幻燈片10:4011:00開業(yè)開啟儀式多方領導共同上臺開啟儀式11:0011:15捐贈活動儀式捐贈項目介紹+上臺領款+受款人講話11:1511:30現場答記者提問安排5家現場提問11:30主持人宣告公布會結束答謝到場嘉賓并陸續(xù)離場11:3012:00領導專訪安排二十一世紀經濟報道及中國金融網記者對總行領導進行專訪第8頁流程細項迎賓：總行、分行領導簽處處迎接貴賓，引入貴賓休息室；總行領導貴賓室接收專訪。入場：迎賓小姐接引嘉賓及媒體記者入場；背景音樂。開場：主持人登場致歡迎詞；主持人介紹到場貴賓。致辭：主持人邀請總行領導及政府領導（或代表）上場致辭；總行

5、領造成辭；政府領導（或代表）致辭。儀式：主持人邀請相關領導上臺參加開業(yè)開啟儀式；銀行領導宣告分行開業(yè)；相關領導共同開啟開業(yè)儀式裝置；相關領導合影；主持人宣告捐贈儀式內容；銀行責任人上臺講話；受捐單位代表講話；支票交接。采訪：現場記者提問；銀行領導回答下列問題。結束：主持人宣告儀式結束。專訪：總行領導貴賓室接收專訪。第9頁開業(yè)開啟儀式說明參加開啟儀式領導上臺；當領導就位時，音響聲效配合場面，全場燈光變暗，舞臺燈打向開啟裝置位置，同時開啟裝置內部燈光亮起。主持人宣告儀式開始，兩位領導人協(xié)力插入銀行卡模型，當銀行卡到位于卡槽后，箱體指示綠燈點亮，卡面Logo點亮。同時大屏幕播放畫面結合海洋波浪效果，

6、打出“熱烈慶賀渤海銀行上海分行正式開業(yè)”字樣，結合音響效果和大屏幕喜慶氣氛，完成整個開業(yè)儀式。全場鼓掌，場面燈光亮起，同時主持人致賀詞，領導人由禮儀小姐依次領回到座位。 第10頁捐贈活動儀式說明捐贈對象說明：以四川地震災后重建一周年為主題，對渤海銀行在地震后主動捐款，和一些分行開業(yè)儀式捐贈活動，做有力意義加深，同時借地震一周年，表示對四川重建愛心關注延續(xù)活動，有著非常重大意義，同時，從側面反應了渤海銀行至始至終，執(zhí)著認真工作態(tài)度。以四川當地受災群眾為幫助對象，上海市紅十字會 為領款單位，邀請紅十字會與和四川地震受災代表 人物一同上臺，完成捐贈儀式，雙方發(fā)表感言，并贈 予渤海銀行對應榮譽證書以表

7、感激！捐款金額：20萬元。第11頁到會領導及貴賓安排第12頁到會總行領導安排行程安排：分行領導及主管機場迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；開業(yè)公布會當日早晨分行領導酒店迎接總行領導及相關政府領導到會場；在簽到臺迎接當地政府領導與主要貴賓；參加公布會并接收專訪；散會后陪同相關領導視察渤海銀行上海分行工作情況；渤海銀行內部工作匯報；前往機場登機返回天津。下榻酒店安排：金貿大廈高級行政套間；酒店檔次較高，可配襯領導身份；近會場較近，可方便接收記者專訪。領導著裝安排：考慮到銀行作為一個特殊單位，對外形象必須要求莊重與嚴謹，所以總行領導著裝問題必須重視，到時將會聘請兩名形象顧問，在總行領導從酒店出門之前為總

8、行領導設計當日著裝與形象。接送車輛安排：高級公務車，負責總行領導行程接送。第13頁總行領導媒體訪問安排采訪時間采訪媒體采訪形式刊播時間刊播形式說明9:40-10:00上海電視第一財經頻道領導現場專訪公布會結束后一周內第一時間欄目播出20分鐘10:00-11:30上海電視第一財經頻道開業(yè)公布會30秒新聞報道公布會當日或隔天晚上電視財經新聞新聞中出現10秒總行領導講話畫面11:30-12:00二十一世紀經濟報道公布會后現場專訪公布會結束后一周內報紙專欄文章如公布會后專訪時間不足，可依據總行領導詳細行程安排其它專訪時間。中國金融網公布會后現場專訪公布會結束后一周內財經網絡文章第14頁到會外地貴賓安排

9、行程安排：分行領導及主管機場迎接，送入下榻酒店并陪同晚宴；開業(yè)公布會當日早晨分行領導酒店迎接到會場；安排休閑節(jié)目（暫定）；前往機場登機返回天津。下榻酒店安排：金貿大廈高級商務套間；接送車輛安排：高級商務車，負責貴賓行程接送。第15頁外地新聞媒體記者安排行程安排：麥吉士企業(yè)員工機場迎接，送入下榻酒店；開業(yè)公布會自行到會場；參加公布會并進行采訪；散會后陪同采訪領導視察渤海銀行上海分行工作情況；前往機場登機返回。下榻酒店安排：金貿大廈標準間；第16頁公布會場地介紹第17頁場地介紹 高達88層上海金茂大廈建于1999年初，大廈集當代辦公樓、豪華五星級酒店、商業(yè)會展、高檔宴會、觀光、娛樂、商場等綜合設施

10、于一體，溶匯西方建筑藝術，深富中華民族文化內涵，已成為當今滬上最方便舒適、最靈活安全辦公、金融、商貿、娛樂和餐飲理想活動場所，也是上海標志性建筑之一。 第18頁場地介紹會場平面圖：金貿大廈二樓號會議廳，面積為305平米，可容納150人會議。第19頁場地介紹會場實景圖：第20頁樓層平面走向圖第21頁現場座位安排第22頁 設計效果展示第23頁設計效果展示 導向牌放置位置：酒店大門外；酒店大堂及一樓電梯口；公布會所在樓層電梯出口。第24頁設計效果展示 會場主舞臺第25頁設計效果展示 會場進口設計第26頁設計效果展示 簽到臺設計第27頁設計效果展示 展示牌與留言墻設計第28頁設計效果展示 開業(yè)開啟道具

11、設計透明底座內有燈光裝置，上方箱體是一個模型刷卡卡槽座。當模型卡插入適當位置，箱體上綠色指示燈點亮，同時卡面Logo點亮，表示此卡已激活，寓意著上海銀行開業(yè)。開啟前開啟后燈光效果第29頁設計效果展示 邀請函、禮品袋與簽到簿設計第30頁設計效果展示 報紙廣告稿設計（初稿）第31頁 公布會媒體傳輸計劃第32頁公布會媒體傳輸策略在開業(yè)公布會前一個星期經過報紙與網絡軟文公布，通知渤海銀行上海分行，同時為新聞公布會進行造勢。在開業(yè)公布會前三天，在主流報紙媒體上登載形象廣告，通知銀行開業(yè)信息與傳輸銀行形象。開業(yè)新聞公布會當日邀請媒體記者進行現場采訪與專訪，加大分行開業(yè)影響力。正式開業(yè)第33頁 公布會媒體宣

12、傳計劃項目內容時間宣傳類型媒體項目公布會會前宣傳報紙及網絡軟文公布開業(yè)前一個星期在主流報紙與網絡媒體公布造勢軟文，為分行開業(yè)進行鋪墊。渤海銀行上海分行開業(yè)與新聞公布會預告，渤海銀行企業(yè)介紹,每篇600字左右。報紙平面廣告投放開業(yè)前三天在主流平面媒體以1/2或1/3版廣告形式公布開業(yè)預告。二十一世紀經濟報道、解放日報各一次，共2次。公布會現場采訪公布會內容采訪新聞公布會現場公布會相關主題現場新聞采訪20家左右新聞媒體記者企業(yè)高層專訪新聞公布會現場渤海銀行未來規(guī)劃上海分行開業(yè)意義與目標3家左右財經類媒體專訪報道，第一財經頻道第一時間欄目播放20分鐘左右專訪公布會后新聞報道新聞發(fā)稿新聞公布會后公布會

13、內容新聞報道與會各新聞媒體第34頁上海分行開業(yè)前期軟文預告媒體名單大眾類平面媒體財經專業(yè)類平面媒體解放日報全國中國經營報全國東方早報上海經濟觀察報全國新聞晨報上海二十一世紀經濟報道全國申江服務導報上海第一財經日報全國新民晚報上海中國財經報全國天天新報上海上海金融報上海網絡媒體上海商報上海中國金融網全國中國證券報全國新浪網財經頻道全國國際金融報全國宣傳內容：渤海銀行上海分行開業(yè)與新聞公布會預告，渤海銀行企業(yè)介紹；文章字數：600字左右；公布次數：每家媒體各一次，共17篇；公布時間：開業(yè)公布會前二個星期。第35頁上海分行開業(yè)新聞公布會擬邀請媒體名單電視媒體財經專業(yè)類平面媒體第一財經30秒黃昏或晚間

14、新聞報道全國中國經營報全國第一財經頻道第一時間欄目播放10分鐘左右專訪或報道全國經濟觀察報全國大眾類平面媒體二十一世紀經濟報道全國解放日報全國中國財經報全國東方早報上海第一財經日報全國新聞晨報上海上海經濟報上海申江服務導報上海上海金融報上海新民晚報上海上海商報上海天天新報上海中國金融報全國青年報上海國際金融報全國生活周刊上海上海證券報上海北方經濟日報天津證券時報上海今晚報天津經理人全國網絡媒體中外企業(yè)家全國中國金融網全國福布斯全國新浪網財經頻道全國二十一世紀商業(yè)評論全國此次公布會擬邀請20家左右新聞媒體，其中17家為報紙，1家為雜志，2家為網絡媒體，從上表中挑選。第36頁 公布會執(zhí)行規(guī)劃第37

15、頁一、公布會前期相關準備1、新聞公布會會前宣傳：前期報紙及網絡軟文預告；報紙硬廣告，開業(yè)公布會前一星期投放。2、公關邀請新聞媒體邀請；相關政府領導、行業(yè)界嘉賓等邀請。3、酒店預訂：政府、銀行領導及貴賓下榻酒店預訂；3、嘉賓迎接：機場迎賓；嘉賓及新聞媒體記者酒店接送安排。4、會場及相關物品設計：（1）會場外部酒店廣場導向牌（1個，酒店提供，需自行設計）；酒店一樓電梯口導向牌（1個，酒店提供，需自行設計）；堆場所在樓層電梯口導向牌（1個，酒店提供，需自行設計）；會場門口簽到臺、簽到本、形象背板、展示立牌（需自行設計制作） 。（2）會場內部：正面大型噴繪背景（1幅） （需自行設計制作）；兩側投影屏（

16、2個） （需自行設計制作）；公布會主席臺（需自行設計制作）；開啟儀式道具（需自行設計制作） ；現場捐贈用大型支票（需自行設計制作） 。第38頁二、公布會相關物料準備1、會議用具：桌椅、簽到臺、飲用水、紙筆、與會人員臺簽（可要求酒店提供） ；攝影器材、音箱、話筒（需要多個）等設備（可要求酒店提供）；筆記本電腦（自備）；嘉賓禮花（自備） ；手提袋、會議流程單、宣傳畫冊、宣傳片光盤（自備） ；禮品、媒體潤筆費（自備） ；主持人及迎賓小姐服裝（自備） ；2、資料準備。（1）視頻資料：渤海銀行宣傳片光盤；（銀行提供或重新制作）（2）稿件資料：會議邀請函；會議流程單；會議開幕詞； 會議主持稿；領導講話稿；

17、嘉賓講話稿；媒體新聞通稿；（3）宣傳材料：手提袋、宣傳畫冊、宣傳片光盤等資料；第39頁三、公布會現場組織人員接待： （1）派專員負責嘉賓接待，為其戴禮花和讓其署名寫祝詞：注意事項：因為公布會不可能做到人人對號入座，且位置數必定多于邀請人數，所以媒體人員和一些沒有固定位置與會人員到來時候需要引導性讓他們做到前面去，防止會議開始時候人都坐在后面，造成前面部分位置空缺。 （2）派專員負責媒體接待，發(fā)放新聞通稿和會議流程單：注意事項：媒體人員簽到問題。媒體人員普通都會很雜亂且不可能都認識，另外每個媒體人員都需要發(fā)放一筆紅包，所以簽到非常主要，一來為以后新聞追蹤作準備，二來防止一些只為索取紅包事情發(fā)生。 （3）派專員負責總行領導著裝形象顧問，在公布會當日早晨提前到酒店為領導安排出席公布會著裝設計：注意事項：因包括到銀行形象，所以總行領導著裝問題必須重視，到時將會聘請兩名形象顧問，為總行領導安排出席公布會著裝與形象。第40頁攝影分工：事先做好拍攝主題列表，派專員負責拍攝：演講嘉賓講話時照片、會場開幕照片、視頻演示時照片、媒體提