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文檔簡介
什么是品牌管理？品牌的確定在利用品牌突出自我特點這一市場營銷手段來影響消費者購買決定 牌不利。理好自己的資源。品牌的管理要適應(yīng)新情況，應(yīng)對挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇；品牌具有連貫性：多年的馳名品牌可以為消費者和客戶提供一個參照標(biāo)準(zhǔn)品牌經(jīng)過很長 品牌價值潮流價值是在某些環(huán)境下很重要但不一定始終適用的價值。比如， 品牌的特色/個性遐想”和“穩(wěn)健”或“其樂無窮”和“有責(zé)任感”等相互矛盾的形
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