市場營銷案例分析報告_第1頁
市場營銷案例分析報告_第2頁
市場營銷案例分析報告_第3頁
已閱讀5頁，還剩2頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、案例：市場營銷案例分析報告與顧客一起創(chuàng)造價值宜家公司成功之路100 多家連鎖商店的大企業(yè)，年均增長率達 15%。目前，在我國的上海和北京，都有宜家你中有我，我中有你，共同組成一個價值鏈。為顧客搭造創(chuàng)造價值的舞臺致志地向顧客提供價格低廉而質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品。宜家每年都要印刷幾1的 %到 40%，但每份目錄同時又是宜家理念的宣傳品和指導(dǎo)顧客供應(yīng)商也是宜家的顧客宜家不但支持顧客創(chuàng)造價值，而且支持自己的50 多個國家的1800評估供應(yīng)商時格外認真。供應(yīng)商一旦成為宜家系統(tǒng)的一部分，就等于14的經(jīng)營理念，使宜家就像一個身懷絕技的導(dǎo)演，激發(fā)出顧客和供應(yīng)商（資料來源：Internet 有刪改）案例分析：（即企業(yè)自

2、身條件等的直接人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境：家具是為人服務(wù)的，而宜家營銷的宗旨是“和顧客一起創(chuàng)造價1消費人群，所以一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境也對其營銷戰(zhàn)略有重大影響。目前，世界家具貿(mào)易額達到 600 億美元，預(yù)測按中國家具出口增長趨勢發(fā)展，未來幾年內(nèi)，中國家具出口額將達到 70 億美元75 億美元，占世界家具貿(mào)易總額的12%左右，伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展， 宜家也逐步把在亞洲的發(fā)展重點從新加坡轉(zhuǎn)向我國。自然環(huán)境：宜的將東莞作為其在中國的采購基地。技術(shù)環(huán)境：政治與法律環(huán)境：宜家是國際化運營的大集團公司，其在世界各地擁有 100 多家連鎖商店，所以注定其在運營過程中必須了解各個國家和地區(qū)的政治和法律背景，離開政治與法律環(huán)境的支持，經(jīng)營是無法進行的。所以宜家每到一地必先尋找可靠的代理商代理經(jīng)營其產(chǎn)品，這樣就可以充分利用當(dāng)?shù)卣畏蔀樽陨矸?wù)，進而回避風(fēng)險。社會和文化環(huán)境：宜家公司的營銷取得了極大的成功，而中國的家具行業(yè)普遍存在WTO如果我是他們的競爭對手，我會采取以下措施：其次，在初步得到認

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論