中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)章壟斷定價(jià)

1、中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件章壟斷定價(jià)第1頁(yè)，共59頁(yè)。第二十五章 壟斷行為主要要點(diǎn)價(jià)格歧視（差別）的類(lèi)型三類(lèi)價(jià)格歧視定價(jià)的計(jì)算搭售定價(jià)的計(jì)算兩部制定價(jià)的計(jì)算壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化第2頁(yè)，共59頁(yè)。壟斷價(jià)格如何形成？ 目前為止，壟斷被認(rèn)為是生產(chǎn)者以一個(gè)相同的價(jià)格賣(mài)產(chǎn)品給消費(fèi)者。這就是統(tǒng)一定價(jià)。 壟斷廠商是否可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，嘗試不同的價(jià)格。壟斷廠商可以決定價(jià)格壟斷統(tǒng)一定價(jià)失去了一部分消費(fèi)者第3頁(yè)，共59頁(yè)。按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量稱(chēng)作價(jià)格歧視。第4頁(yè)，共59頁(yè)。價(jià)格歧視的類(lèi)型一級(jí)價(jià)格歧視: 壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。生產(chǎn)者按他可能索取的最高價(jià)格（消費(fèi)者的保留價(jià)格）出

2、售每個(gè)單位產(chǎn)品。不存在任何消費(fèi)者剩余此時(shí)帕累托有效。因?yàn)樯a(chǎn)者在消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的意愿下，實(shí)現(xiàn)了自己利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。第5頁(yè)，共59頁(yè)。二級(jí)價(jià)格歧視:壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣(mài)給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。第6頁(yè)，共59頁(yè)。一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)以 價(jià)格出售第 件產(chǎn)品按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。第7頁(yè)，共59頁(yè)。p(y)yMC(y)以 價(jià)格出售第 件產(chǎn)品，然后以 價(jià)格出售第 件產(chǎn)品。第8頁(yè)，共59頁(yè)。p(y)yMC(y)最后以邊際成

3、本$ 的價(jià)格出售第 件產(chǎn)品第9頁(yè)，共59頁(yè)。p(y)yMC(y)通過(guò)這些交易壟斷者得到的收益分別是：和0。消費(fèi)者剩余是0。第10頁(yè)，共59頁(yè)。一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余實(shí)現(xiàn)最大化。PS第11頁(yè)，共59頁(yè)。一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)通過(guò)這些交易壟斷者得到了最大可能的收益。PS一類(lèi)價(jià)格歧視是符合帕累托有效的。第12頁(yè)，共59頁(yè)。一級(jí)價(jià)格歧視一類(lèi)價(jià)格歧視給予了壟斷者所有可能的收益，使得消費(fèi)者剩余為0，并供給了有效數(shù)量的產(chǎn)品。第13頁(yè)，共59頁(yè)。二級(jí)價(jià)格歧視也稱(chēng)作非線性定價(jià)。每單位產(chǎn)品的價(jià)格不是不變的，取決于購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。廠商將價(jià)格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商向市場(chǎng)

4、提供不同的價(jià)格數(shù)量組合，誘導(dǎo)消費(fèi)者自己去選擇適合他們自己的組合。廠商無(wú)法區(qū)分消費(fèi)者，消費(fèi)者自選擇。第14頁(yè)，共59頁(yè)。PMCP2P1Q市場(chǎng)需求曲線一級(jí)價(jià)格歧視第15頁(yè)，共59頁(yè)。典型例題：I：P=16-2X， II：P=20-X，MC=0 求壟斷廠商的最優(yōu)銷(xiāo)售定價(jià)方案。第16頁(yè)，共59頁(yè)。第17頁(yè)，共59頁(yè)。習(xí)題：某產(chǎn)品市場(chǎng)有一個(gè)壟斷廠商及5個(gè)消費(fèi)者。第1和第2個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=20-Q；其余3個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=16-2Q。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊際成本為0。如果壟斷廠商實(shí)施第二級(jí)價(jià)格歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷(xiāo)售定價(jià)方案、廠商總利潤(rùn)及每個(gè)消費(fèi)者凈剩余。第18頁(yè)，共5

5、9頁(yè)。三類(lèi)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣(mài)給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。第19頁(yè)，共59頁(yè)。假設(shè)：壟斷廠商能夠把消費(fèi)者分為兩類(lèi)，即兩個(gè)市場(chǎng)1和2，并且能按不同的價(jià)格向他們出售產(chǎn)品。每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者不能轉(zhuǎn)手倒賣(mài)這種產(chǎn)品。y1 是市場(chǎng)1的供給量。市場(chǎng)1的反需求函數(shù)是p1(y1)。y2是市場(chǎng)2的供給量。市場(chǎng)2的反需求函數(shù)是p2(y2)。C(Y1+Y2)是廠商的生產(chǎn)成本。第20頁(yè)，共59頁(yè)。三類(lèi)價(jià)格歧視對(duì)于供給水平y(tǒng)1 和 y2 企業(yè)的利潤(rùn)是當(dāng)y1 和 y2 為什么值時(shí)，達(dá)到利潤(rùn)最大化？第21頁(yè)，共59頁(yè)。三類(lèi)價(jià)格歧視利潤(rùn)最大化條件是第22頁(yè)，共59頁(yè)。利潤(rùn)最

6、大化條件是說(shuō)明：二個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品是一樣的。 C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC第23頁(yè)，共59頁(yè)。三類(lèi)價(jià)格歧視第24頁(yè)，共59頁(yè)。兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時(shí)，廠商利潤(rùn)達(dá)到最大。第25頁(yè)，共59頁(yè)。三類(lèi)價(jià)格歧視MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市場(chǎng) 1市場(chǎng) 2MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC第26頁(yè)，共59頁(yè)。在哪個(gè)市場(chǎng)壟斷廠商會(huì)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格？第27頁(yè)，共59頁(yè)。如果 第28頁(yè)，共59頁(yè)。三類(lèi)價(jià)格歧視 第29頁(yè)，共59頁(yè)。如果, 壟斷廠商會(huì)在自身需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)

7、格。第30頁(yè)，共59頁(yè)。0QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2第31頁(yè)，共59頁(yè)。時(shí)間價(jià)格歧視高峰價(jià)格歧視時(shí)間價(jià)格歧視類(lèi)似于三級(jí)價(jià)格歧視，在三級(jí)價(jià)格歧視下，我們根據(jù)不同類(lèi)型的消費(fèi)者分割市場(chǎng)，確定不同的價(jià)格，因?yàn)楦黝?lèi)消費(fèi)者擁有不同的需求曲線。而時(shí)間價(jià)格歧視，是由于消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的需求曲線隨時(shí)間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在不同的時(shí)間制定不同的價(jià)格，換句話(huà)說(shuō)，壟斷者按時(shí)間的不同將消費(fèi)者分了類(lèi)，不同類(lèi)別的消費(fèi)者擁有不同的需求曲線，在這個(gè)意義上，時(shí)間價(jià)格歧視是三級(jí)價(jià)格歧視的一種具體形式。其定價(jià)方法完全相同于三級(jí)價(jià)格歧視，廠商定價(jià)的原則是從各類(lèi)消費(fèi)者所獲得的邊際

8、收益都等于同一邊際成本。 第32頁(yè)，共59頁(yè)。時(shí)期間價(jià)格歧視0QPMR1MR2d1d2 MC E1Q1F1P1E2Q2F2P2第33頁(yè)，共59頁(yè)。高峰價(jià)格歧視類(lèi)似于時(shí)間價(jià)格歧視。對(duì)某些產(chǎn)品的需求，會(huì)在特定的時(shí)間出現(xiàn)高峰，需求曲線向右上方移動(dòng)，如果在高峰期制定較高的價(jià)格，則壟斷者的利潤(rùn)水平將被提高。需要注意的是，在高峰時(shí)期，由于需求大量增加，壟斷者的供給也必須大量增加，可能引起壟斷者的邊際成本曲線的移動(dòng)，結(jié)果是高峰期和非高峰期各自按照邊際原則定價(jià)，邊際收益不再相等。 第34頁(yè)，共59頁(yè)。高峰價(jià)格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2第35頁(yè)，共59頁(yè)。搭 售搭售：就是將相

9、關(guān)的產(chǎn)品打包銷(xiāo)售。為什么要搭售？如何搭售？第36頁(yè)，共59頁(yè)。典型實(shí)例：軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視，如何制定銷(xiāo)售策略？消費(fèi)者類(lèi)型文字處理軟件電子制表軟件A消費(fèi)者1200300B消費(fèi)者1000400第37頁(yè)，共59頁(yè)。此時(shí)搭售有意義嗎？消費(fèi)者類(lèi)型文字處理軟件電子制表軟件A類(lèi)消費(fèi)者1200400B類(lèi)消費(fèi)者1000300第38頁(yè)，共59頁(yè)。什么時(shí)候搭售比分別銷(xiāo)售有利呢？第39頁(yè)，共59頁(yè)。什么時(shí)候搭售比分別銷(xiāo)售有利呢？?jī)深?lèi)消費(fèi)者的需求是負(fù)相關(guān)的，即他們的保留價(jià)格是相對(duì)相反的。第40頁(yè)，共59頁(yè)。兩部制定價(jià)兩部制定價(jià)與價(jià)格歧視相關(guān)，也是一種剝奪消費(fèi)者剩余的一種方法。要求消費(fèi)

10、者為購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品預(yù)先付一定的費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。二部分定價(jià)機(jī)制稱(chēng)作二部收費(fèi)制。典型實(shí)例：第41頁(yè)，共59頁(yè)。兩部制定價(jià)： p1 + p2xP1：入門(mén)費(fèi)，一次付清的費(fèi)用P2：使用費(fèi)，消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用第42頁(yè)，共59頁(yè)。如何定價(jià)？高入門(mén)費(fèi)，低使用費(fèi)？低入門(mén)費(fèi)，高使用費(fèi)？第43頁(yè)，共59頁(yè)。二部收費(fèi)制如何定價(jià)？只有一類(lèi)消費(fèi)者有二類(lèi)消費(fèi)者第44頁(yè)，共59頁(yè)。只有一類(lèi)消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)令 使用費(fèi)為P2=MC，入門(mén)費(fèi)P1=消費(fèi)者剩余圖示第45頁(yè)，共59頁(yè)。只有一個(gè)消費(fèi)者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*M

11、CQ*第46頁(yè)，共59頁(yè)。結(jié)論：廠商將全部消費(fèi)者剩余占為他的利潤(rùn)。第47頁(yè)，共59頁(yè)。有二類(lèi)消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)廠商只能定一個(gè)入門(mén)費(fèi)和使用費(fèi)此時(shí) 使用費(fèi)P2=？，入門(mén)費(fèi)P1=？圖示第48頁(yè)，共59頁(yè)。兩個(gè)不同的消費(fèi)者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B(1) 按P=MC確定使用費(fèi)第49頁(yè)，共59頁(yè)。0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B按PMC確定使用費(fèi)MNK第50頁(yè)，共59頁(yè)。0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK第51頁(yè)，共59頁(yè)。結(jié)論：有二類(lèi)消費(fèi)者時(shí)，廠商應(yīng)將入門(mén)費(fèi)等于需求較小的消費(fèi)者的剩余，使用費(fèi)定得

12、高于MC。第52頁(yè)，共59頁(yè)。上海計(jì)算機(jī)中心每個(gè)時(shí)期都從出售以每秒鐘P分的價(jià)格無(wú)限制使用計(jì)算機(jī)的權(quán)利得到一筆固定的租費(fèi)收入。 假設(shè)中心有相同數(shù)目的兩類(lèi)潛在顧客10家企業(yè)和10個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。每家企業(yè)的需求函數(shù)Q=10-P，其中Q以每月百萬(wàn)秒計(jì)；每個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)需求函數(shù)Q=8-P。 中心的邊際成本為每秒2美分，不管總量是多少。問(wèn)題如下：第53頁(yè)，共59頁(yè)。 （a）假設(shè)你能將企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)分開(kāi)，你對(duì)各組要的租費(fèi)和使用費(fèi)各是多少？你的利潤(rùn)是多少？ （b）假設(shè)兩部收費(fèi)，即定一種企業(yè)客戶(hù)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同的租費(fèi)和使用費(fèi)。租費(fèi)和使用費(fèi)各為多少？利潤(rùn)多少？解釋價(jià)格為什么不等于邊際成本。第54頁(yè)，共59頁(yè)。廣告費(fèi)(A)的

13、確定0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2第55頁(yè)，共59頁(yè)。利潤(rùn)最大時(shí)即：即：第56頁(yè)，共59頁(yè)。壟斷競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在確定自己的產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)決策是一項(xiàng)非常重要的考慮因素。一家廠商面臨的需求曲線通常取決于，生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的其他廠商的產(chǎn)量決策和索要的價(jià)格。一家廠商面臨的需求曲線的斜率，將取決于其他廠商的產(chǎn)品和自己產(chǎn)品的相似程度，取決于廠商所面臨的需求曲線的彈性。第57頁(yè)，共59頁(yè)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)在自由進(jìn)入方面的重要特征： 需求曲線將向內(nèi)移動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)更多的廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，在每一個(gè)價(jià)格水平上，他將出售較少單位的產(chǎn)品。 當(dāng)更多的廠商生產(chǎn)越來(lái)越多的類(lèi)似產(chǎn)品時(shí)，一家