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文檔簡介
紅牛廣告策劃書目錄紅牛廣告策劃書-1目錄-2前言-1第一部分市場解析1-1一.產(chǎn)品介紹-1二.環(huán)境解析-22.1宏觀市場營銷環(huán)境-22.2微觀市場營銷環(huán)境-232.3SWOT解析-3三.產(chǎn)品解析-5四.銷售狀況-6五.競爭對手解析-63第二部分廣告策略-8一.廣告目標(biāo)-8二.目標(biāo)市場策略-8.廣告訴求策略-843.1廣告的訴求對象-83.2廣告的訴求重點(diǎn)-8四.廣告媒體策略-94.1對媒體的整體表述-94.2媒體的選擇5-9第三部分廣告計(jì)劃-10一.廣揭宣布計(jì)劃-10二.活動計(jì)劃-102.1促銷活動計(jì)劃-6-102.2公共關(guān)系活動計(jì)劃-102.3其他活動計(jì)劃-10三.廣告花銷估量-11四.廣告收效展望-117前言隨著人們生活水平的不斷提高，人們對飲料的要求越來越多樣化。在目前的市場，飲料的種類有很多。若是汁型的飲料、牛奶型的飲料、碳酸型飲料和功能型飲料。紅牛是一種功能型飲料，它經(jīng)過市場細(xì)分，抓住功能飲料這個市場，集中所有的力量進(jìn)行實(shí)行和宣傳，使其成為了這個市場的老大。下面我會對紅牛這種功能型飲料作一個簡單的介紹。8
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