從燒包網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程和機(jī)制

1、B2C網(wǎng)站經(jīng)常做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，活動(dòng)策劃，我發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品(PD)，設(shè)計(jì)（UED）矛盾總是不可調(diào)和的樣子。燒包網(wǎng)一次簡(jiǎn)單的廣告設(shè)計(jì)，最終導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)覺得UED“江郎才盡”，覺得產(chǎn)品經(jīng)理“形同虛設(shè)”，而UED覺得運(yùn)營(yíng)“變化多端“，這是為什么？一、我們先看看過程：過程一次廣告設(shè)設(shè)計(jì)，做做了4版版，雖然然每次都都比上次次好，但但問題很很多。版一：運(yùn)營(yíng)需求：7600*1000，fflassh動(dòng)態(tài)態(tài)設(shè)計(jì)，立立即搶購(gòu)購(gòu)按鈕重重點(diǎn)突出出，可以以模擬鼠鼠標(biāo)小手手式去點(diǎn)點(diǎn)擊的動(dòng)動(dòng)作；WHY？11 需求求方要重重點(diǎn)突出出“立即即搶購(gòu)”，UUED變變成了重重點(diǎn)突出出“品牌牌箱包”和和“時(shí)間間”；2 需求方方要3個(gè)個(gè)產(chǎn)品陳陳列

2、，UUED因因產(chǎn)品不不好看不不做羅列列處理；3 UEDD覺得品品牌箱包包放在左左側(cè)更能能突出“品品牌箱包包”的重重點(diǎn)，做做了布局局修改；結(jié)果：頁(yè)面顏色雜雜亂，按按鈕一堆堆，沒有有重點(diǎn)。版二：運(yùn)營(yíng)方對(duì)UUED的的擅自修修改非常常生氣，提提出了新新的修改改需求：除要求堅(jiān)持持原稿需需求外，又又提出了了修改意意見:因因文字太太多，將將“品牌牌箱包11元搶購(gòu)購(gòu)第1季季”改成成“品牌牌箱包僅僅售1元元”，因因產(chǎn)品羅羅列太雜雜提出了了圖片三三幀播放放。這次UEDD學(xué)乖了了，完全全按運(yùn)營(yíng)營(yíng)需求做做了，基基本達(dá)到到運(yùn)營(yíng)的的需求，但但運(yùn)營(yíng)又又發(fā)現(xiàn)新新問題了了：左側(cè)側(cè)文字還還是太多多，顯得得雜亂，整整個(gè)廣告告很不協(xié)

3、協(xié)調(diào)，于于是提出出了第三三版需求求。版三:運(yùn)營(yíng)需求：將“品品牌箱包包“去掉掉，將圖圖片放中中間。UED心聲聲：我覺覺得簡(jiǎn)直直沒法構(gòu)構(gòu)圖了.雖然UEDD完全根根據(jù)運(yùn)營(yíng)營(yíng)需求做做了修改改，但這這時(shí)的UUED已已經(jīng)淪為為了“苦苦力“，甚甚至可以以說是默默默承屈屈辱的女女孩！版四：運(yùn)營(yíng)方對(duì)版版三還是是不滿意意，總是是覺得廣廣告少了了點(diǎn)什么么，也許許運(yùn)營(yíng)方方已經(jīng)感感覺到UUED的的心聲，也也許已經(jīng)經(jīng)無可奈奈何了，終終于放棄棄對(duì)UEED的騷騷擾，改改找合作作方修改改，于是是有了版版四。變化：1 對(duì)背景景和用色色等做了了調(diào)整；2 將“僅僅售1元元”改成成了“搶搶購(gòu)價(jià)11元起”，突突出了“11元”。二：這是為

4、為什么？1 運(yùn)營(yíng)方方需求不不明確多次修改都都源于運(yùn)運(yùn)營(yíng)方的的“無理理要求”。文文案，布布局，重重點(diǎn)無時(shí)時(shí)不在改改變；2 UEDD設(shè)計(jì)能能力有待待提高版1的用色色，構(gòu)圖圖表現(xiàn)的的尤為明明顯；3 缺乏有有效溝通通雙方缺乏溝溝通，UUED有有自己的的想法不不說，不不是擅自自修改就就是默默默承受；4 產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理在哪哪？產(chǎn)品經(jīng)理形形同虛設(shè)設(shè)，運(yùn)營(yíng)營(yíng)方實(shí)際際上扮演演了雙重重角色：需求方方和產(chǎn)品品經(jīng)理。三 怎么辦辦？1 明確崗崗位職責(zé)責(zé)重點(diǎn)說PDD/產(chǎn)品品經(jīng)理，給給他下個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單定定義：負(fù)負(fù)責(zé)產(chǎn)品品的設(shè)計(jì)計(jì)，收集集運(yùn)營(yíng)需需求，翻翻譯成工工程師語(yǔ)語(yǔ)言，并并對(duì)整個(gè)個(gè)產(chǎn)品負(fù)負(fù)責(zé)的人人。運(yùn)營(yíng)是需求求方，重重點(diǎn)是向向產(chǎn)

5、品經(jīng)經(jīng)理提供供素材和和要求，如如本案例例：尤其其要將核核心信息息提供出出來，即即核心是是為了表表現(xiàn)“11元搶購(gòu)購(gòu)”，而而不是“立立即搶購(gòu)購(gòu)”（基基本每個(gè)個(gè)B2CC廣告都都有這個(gè)個(gè)按鈕絕絕對(duì)不是是核心）；產(chǎn)品經(jīng)理要要將獲得得運(yùn)營(yíng)需需求后進(jìn)進(jìn)行分解解，如要要突出11元，為為了表現(xiàn)現(xiàn)“搶購(gòu)購(gòu)”采用用剩余時(shí)時(shí)間的方方式體現(xiàn)現(xiàn)。將將這些信信息整理理成文案案和“原原型”：根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理的能能力情況況可能給給的原型型和說明明并不一一定會(huì)理理想，但但首選要要明確，這這些是產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理的活而而不是運(yùn)運(yùn)營(yíng)方。2 優(yōu)化設(shè)設(shè)計(jì)流程程運(yùn)營(yíng)方 產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理 UEED UUED 三方提供素材和和需求-設(shè)計(jì)計(jì)原型和和文案提供

6、設(shè)設(shè)計(jì)模型型提供供演示版版定稿稿如本例，需需求是FFLASSH，每每次修改改都改FFLASSH，UUED自自然累的的夠嗆，就就是少了了個(gè)步驟驟-設(shè)計(jì)計(jì)模型，也也就是本本文用的的圖片，如如果圖片片沒問題題了再做做FLAASH，工工作量就就小很多多。3 有效溝溝通機(jī)制制以上的流程程中很多多步驟都都需要溝溝通。運(yùn)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理溝通需需求，產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理做出原原型后跟跟運(yùn)營(yíng)確確溝通（建建議可以以產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理找運(yùn)運(yùn)營(yíng)和UUED三三方一起起溝通），UUED提提供設(shè)計(jì)計(jì)稿出來來跟另兩兩方溝通通.事前的的溝通做做的好些些，而不不是等都都設(shè)計(jì)好好了再修修改，就就不會(huì)這這么麻煩煩。4 合理的的績(jī)效機(jī)機(jī)制本例中最大大的問題題就在于于產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)理的形形同虛設(shè)設(shè)，為什什么？產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)理理沒有績(jī)績(jī)效機(jī)制制。PDD對(duì)產(chǎn)品品的進(jìn)度度不關(guān)心心，對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的效效果不關(guān)關(guān)心，關(guān)關(guān)心進(jìn)度度和效果果的只有有運(yùn)營(yíng)。所所以PDD應(yīng)該又又合理的的績(jī)效機(jī)機(jī)制，如如和運(yùn)營(yíng)營(yíng)一樣背背KPII，這樣樣PD和和運(yùn)營(yíng)不不再是“提提需求”和和“接需需求