張家界品牌活動策劃方案

1、張家界品牌牌活動方方案活動名稱選選擇：1中國張張家界國際山山地戶外外挑戰(zhàn)賽賽（“山地戶戶外挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽”名稱歸歸中國登登山協(xié)會會所有，要要是需要要他們主主辦并執(zhí)執(zhí)行此項活動動需提前前半年向向登協(xié)申申請，并并繳納活動動管理費用用60萬。其他他費用類類型計算算。）2. 全國國露營大大會張家家界站暨暨中國張張家界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)（國家家體育總總局和中中國登山山協(xié)會對對于全國國露營大大會的正正式批文文。張家家界承辦辦相當(dāng)于于承辦國國字頭活活動。策策劃有成成功案例例，執(zhí)行行有流程程和安全全標(biāo)準(zhǔn)。）我推薦用第第2個名名稱，有有品牌影影響力。我我可以聯(lián)聯(lián)系戶外外品牌商商參與。也有利于成為張家界的年度品牌

2、活動，連續(xù)舉辦。在張家界生態(tài)游大力發(fā)展的同時，高速擴大國內(nèi)外體育旅游的品牌影響力。如采用2號號名稱，方方案如下下：（采采用1號號名稱，要要嚴(yán)格按按照國家家登山協(xié)協(xié)會的賽賽事章程程舉辦，除除媒體宣宣傳方案案外，其其他各項項內(nèi)容不不能更改改。）一、批準(zhǔn)機機關(guān)：國國家體育育總局二、主辦單單位：國國家體育育總局登登山運動動管理中中心湖南省XXXX局張家界市人人民政府府三、承辦單單位：張張家界市市XX局張家界市XXX局尼奧（北京京）公關(guān)關(guān)策劃有有限公司司XXXXXX風(fēng)景名名勝區(qū)四、協(xié)辦單單位：湖湖南省XXXX運運動協(xié)會會舉辦地景區(qū)區(qū)旅游企企業(yè)贊助企業(yè)五、舉辦時時間：220100年100月xx日（三天天）

3、。六、舉辦地地點：湖湖南張家家界體育營銷 制勝勝天下奧林匹克運運動會，220088年的中中國北京2008奧奧運會選選擇北京京讓中國國驕傲和和世界信信任。目目前征集集到的111家全全球贊助助商金額額高達(dá)88.666億美元元，隨著著奧運會會開幕的的日益臨臨近，北北京奧運運的商業(yè)業(yè)價值無無法估量量，將為為贊助商商帶來巨巨大商業(yè)業(yè)回報。世界杯足球球賽，220066年的德德國2006世世界杯足足球賽不不僅會讓讓全世界界球迷癲癲狂，更更將為德德國帶來來1000億歐元元的收入入，讓贊贊助商家家狂喜不不已，世世界杯將將給他的的贊助商商帶來數(shù)數(shù)以億計計的商業(yè)業(yè)回報。全國露營大大會張家家界站暨暨中國張張家界國際山

4、山地戶外外旅游節(jié)節(jié)全國露營大大會張家家界站暨暨中國張張家界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)將張家界界的歷史史、旅游游、民俗俗文化等等融入國國際賽事事活動，持續(xù)拉升張家界的形象，刺激地方旅游經(jīng)濟，從而帶動張家界相關(guān)行業(yè)發(fā)展！全國露營大大會是國國家體育育總局登登山運動動管理中中心為落落實全全民健身身綱要，經(jīng)經(jīng)國家體體育總局局批準(zhǔn)，組組織的全全年系列列大型戶戶外活動動項目，220099年，已已在江西西武功山山進行了了成功舉舉辦，極極大地推推動了全全民健身身活動的的深入開開展和加加速了舉舉辦地旅旅游業(yè)的的迅猛發(fā)發(fā)展，成成為舉辦辦地一張張亮麗的的名片。2010全國露營大會系列活動將于2010年410月分別在廣東

5、、浙江、安徽、河北、內(nèi)蒙古、江西組織56站，開幕式選在廣東從化，閉幕式待定（江西武功山已提交申請于9月中下旬舉辦）。屆時眾多主流媒體將高度關(guān)注，努力尋求舉辦地的體育旅游資源、城市營銷與全國露營大會的有機結(jié)合，實現(xiàn)雙贏共進。2010全全國露營營大會張張家界站站暨中國國張家界界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)將被打打造成為為一個具具有巨大大社會影影響力的的國際戶戶外品牌牌活動活活動。張張家界各各方資源源作用于于本活動動，成為為提升本本賽事影影響力、公公信力，擴擴大覆蓋蓋面的堅堅強支持持，最終終使本屆屆旅游節(jié)節(jié)成為城市市形象、景景區(qū)體育育旅游的的形象、企業(yè)商家巨大的傳播平臺，為各方帶來如奧運會、世界杯一樣空

6、前廣泛的社會效益及經(jīng)濟效益的巨大傳播平臺，成為名副其實的超越傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”！ 2010全全國露營營大會張張家界站站暨中國國張家界界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)大華華中的一一個大聚聚會，由由政府的的創(chuàng)舉的的大型活活動，企企業(yè)的巨巨大的傳傳播平臺臺：活動新聞發(fā)發(fā)布會：在XXXX舉辦，中中國登山山協(xié)會合合作賽事事起點高高，政府府牽頭召召開，極極具權(quán)威威性和公公信力，近近20家全全國性主主流媒體體現(xiàn)場報報道，傳傳播面廣廣，影響響力巨大大?；顒娱_幕式式：賽事事將舉行行盛大的的開幕儀儀式，并并擬邀國家旅旅游局和和國家體體育總局局、國家家體育總總局登山山運動管管理中心心的相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及及政府相相關(guān)部門門領(lǐng)

7、導(dǎo)以以及多家家媒體出出席，還還可根據(jù)據(jù)活動宣宣傳需要要邀請珠珠峰火炬炬手等戶戶外名人人出席開開幕式并并全程參參與互動動?；顒又黧w項項目：（一）露營營活動：面向全全國范圍圍招募戶戶外及旅旅游愛好好者20000-50000人，在指指定露營營區(qū)搭建建10000頂以以上帳篷篷，進行行露營活活動。 （二二）戶外外賽事：結(jié)合張家家界多出出世界級級風(fēng)景地地貌、山山地戶外外資源特特點，面面向參加加露營活活動的人人員，招招募2000到5500人人（次）的參賽人員，組織舉辦登山、徒步穿越、溯溪、拓展、野外生存等三項以上（含三項）非專業(yè)性戶外賽事項目。 （三三）戶外外音樂會會：在露露營區(qū)搭搭建永久久性或臨臨時性舞舞

8、臺，舉舉辦大型型戶外音音樂會，音音樂會表表演人員員面向活活動人員員招募，表表演項目目不低于于20個個（次）。 （四四）活動動征文及及攝影作作品賽：面向活活動參與與者，征征集與舉舉辦地及及活動相相關(guān)的文文字及攝攝影作品品，組織織專業(yè)人人員對文文字及攝攝影作品品進行評評選，優(yōu)優(yōu)勝作品品在媒體體進行發(fā)發(fā)布及推推廣。 以以上內(nèi)容容為全國國露營大大會必備備內(nèi)容，其其他活動動內(nèi)容視視舉辦地地情況酌酌情增加加。 活動頒獎儀儀式：活活動將舉舉行盛大大露營基基地啟動動儀式和和頒獎儀儀式，并并邀請政政府相關(guān)關(guān)部門領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)以及及多家媒媒體出席席，為贊贊助商提提供又一一次集中中宣傳的的機會，最最終為活活動劃上上完滿句句

9、號。活動媒體追追蹤報道道： 20多家家全國性性主流媒媒體全程程追蹤報報道，活活動前推廣、專專訪、賽賽事評論論、幕后后花絮、焦焦點新聞聞、活動動延伸傳傳播，多多層次、全全方位，最最大化造造勢，最最大量聚聚集人氣氣，景區(qū)區(qū)的信息息觸及率率將過十十億人次次級！日程設(shè)置（如如有變動動另行通通知）： （一一）第一一天：接接站與人人員報到到（根據(jù)據(jù)參與人人員情況況從第一一天8：00至至第二天天8：000）。由由當(dāng)?shù)爻谐修k方組組織車輛輛到活動動人員集集中到達(dá)達(dá)的火車車站、汽汽車站及及機場接接站，有有關(guān)租車車費由當(dāng)當(dāng)?shù)爻修k辦單位收收取參與與者費用用。 （二）第二二天 1全全天按組組委會統(tǒng)統(tǒng)一要求求，參與與者自

10、行行建營。 2開開幕儀式式時間：上午99：0009：330。 3開開幕儀式式主要程程序。 （1）主主持人介介紹領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)嘉賓。 （2）當(dāng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致歡迎迎辭。 （3）中中國登山山協(xié)會領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭辭。 （4）運運動員、裁裁判員代代表宣誓誓。 （5）俱俱樂部代代表安全全、環(huán)保保宣誓。（6）現(xiàn)場場最高級級別的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)宣布布：20010全全國露營營大會系系列活動動“XXXX”站開始始。 （7）當(dāng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)為主項項比賽鳴鳴槍，比比賽開始始。 9：33015：00主主項比賽賽，參與與選手22004000人，其其他人員員參與徒徒步登山山活動。 4非非專業(yè)戶戶外運動動賽事。 13：3017：30選選擇二項項戶外表表演

11、賽（根根據(jù)現(xiàn)場場資源情情況如攀攀巖、巖巖降、溯溯溪、戶戶外技能能等選擇擇一項或或多項）。 5全全國山友友篝火營營地晚會會（方案案另附）。 20：0022：00音音樂、篝篝火晚會會開始。 （三）第第三天：參與者者自行撤撤營、清清掃垃圾圾。堅決決做到“帶走的的只有圖圖片，留留下的只只有腳印印”。隨后后，參與與者就地地解散，自自由觀光光。 由主辦方（組組委會）負(fù)負(fù)責(zé)的工工作任務(wù)務(wù) 1負(fù)責(zé)向向國家體體育總局局申請正正式活動動批件。 2負(fù)責(zé)活活動的策策劃、組組織與執(zhí)執(zhí)行。 3負(fù)責(zé)在在全國范范圍內(nèi)招招募10000-50000人的參參與者，視視場地情情況總?cè)巳藬?shù)控制制在300000人以以內(nèi)。 4負(fù)責(zé)媒媒體宣

12、傳傳，活動動結(jié)束后后提供電電子版媒媒體結(jié)案案報告。 5負(fù)責(zé)為為現(xiàn)場工工作人員員提供1100套套露營裝裝備（帳帳篷、睡睡袋、防防潮墊），活活動后550%贈贈送給當(dāng)當(dāng)?shù)亍?6負(fù)責(zé)邀邀請相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉嘉賓。 由當(dāng)?shù)爻修k辦方負(fù)責(zé)責(zé)的工作作任務(wù) 1向全國國露營大大會組委委會提供供50萬元元資金（不含稅）。 2負(fù)責(zé)辦辦理當(dāng)?shù)氐卣牡脑试S舉舉辦活動動的相關(guān)關(guān)文件等等手續(xù)。 3負(fù)責(zé)安安排公安安、消防防、交通通、醫(yī)療療衛(wèi)生等等相關(guān)部部門，提提供協(xié)助助。 50萬元資資金具體體安排 （一）整體體活動組組織、策策劃費：15萬元。 （二）活動動人員招招募費：15萬元。(含招募募推廣費費用、俱俱樂部補補助等費費用) （

13、三）賽事事執(zhí)行費費（工作作人員、嘉嘉賓交通通、補助助）：110萬元元。 （四）媒體體宣傳費費：122萬元。 從活動前一一個月招招募到活活動后攝攝影、博博文大賽賽結(jié)束前前后推廣廣3個多多月（以以20009年武武功山戶戶外旅游游節(jié)媒體體宣傳標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)）。 （五）獎金金：5萬元。其其中： 賽事獎金：每項取取前8名名，合計計2.8萬萬元。 攝影、征文文大賽獎獎金：每每項取前前3名，合合計2.2萬萬元。 （六）稅金金：5萬元，按按6%稅稅率執(zhí)行行。 （七）組織織責(zé)任險險金：55萬元。 下附贊助方方案。攜手流行運運動 搶占行行銷契機機有調(diào)查資料料表明，企企業(yè)要想想在世界界范圍內(nèi)內(nèi)提高自自己的品品牌認(rèn)知知度，每

14、每投入20000萬萬美元的的廣告費費，認(rèn)知知度可提提高1，而通通過大型型的體育育比賽如如奧運會會、世界界杯等，同樣的投入這種認(rèn)知度可提高到10，同時還能產(chǎn)生極大的社會效益。體育營銷的魅力正逐漸體現(xiàn)出來，必將給無數(shù)企業(yè)帶來的巨大商機。2010全全國露營營大會張張家界站站暨中國國張家界界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)的獨特特優(yōu)勢企業(yè)贊助本本賽事的的六大理理由：強大的政府府支持力力度國家體育總總局 登山運動動管理中中心 湖南省省體育局局 張家家界市人人民政府府 張家家界市體體育局 張家家界市旅旅游局 尼奧奧（北京京）公關(guān)關(guān)策劃有有限公司司 湖南省省登山運運動協(xié)會會 全全國2000家一一線戶外外運動俱俱樂部

15、 強大支支持。賽事傳播平平臺巨大大20多家主主流媒體體全程追追蹤報道道空前強大的的的媒體體宣傳組組合多層次、全全方位、最最大化造造勢國家級大型型活動落落地 世界矚矚目國內(nèi)各各省市自自治區(qū)、高高校、行行業(yè)約220支戶戶外運動動俱樂部部參加主主題活動動暨戶外外三項賽賽國外俄俄羅斯、新新西蘭隊隊、澳大大利亞隊隊、韓國國隊（需需要根據(jù)據(jù)獎金數(shù)數(shù)額確定定）參賽隊伍來來自五湖湖四海，陣陣容空前前強大！山地探探險運動動，搶注注眼球、萬萬眾矚目目！流行運動 空前前關(guān)注越野跑、越越野技能能、山地地車、騎騎跑交替替、皮艇艇漂流，花花樣迭出出、征服服眼球！日前正火的的張家界界“阿凡達(dá)達(dá)哈利路路亞山”層巒疊疊翠，氣氣

16、勢磅礴礴，驚世世駭俗，令令人嘆為為觀止！ 整合張家界界 創(chuàng)造造商機將國際知名名的旅游游勝地張家界界的歷史史、旅游游、民俗俗文化等等融入國國家級大大型品牌牌活動真真實整合合政府、媒媒體、廣廣告公司司強勢資資源為商商家創(chuàng)造造商機無無限長效合作 影響響深遠(yuǎn)活動將辦成成一個永永久持續(xù)續(xù)每年一一屆的品品牌作為張家界界此次活活動第一一屆贊助助商，通通用美名名將長久久銘記在在億萬目目標(biāo)受眾眾心中（此項贊助助只限于于20110全國國露營大大會張家家界站暨暨中國張張家界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)活動贊贊助，非非全國露露營大會會整體冠冠名和贊贊助商）旅游節(jié)獨家家冠名贊贊助（共共一名，XXX萬元）合作伙伴（共共四名，

17、XX萬元）指定供應(yīng)商商（共六六名，XXX萬元元）指定酒店（共共四名，XX萬元）名譽贊助商商（共五五名，XXX萬元元）其他贊助（多多名，金金額不限限）冠名商主要要商業(yè)利利益回報報說明：賽事以冠名名企業(yè)名名稱或品品牌名稱稱（不超超過6個個漢字）進進行冠名名，形式式為【220100全國露露營大會會張家界界站暨 杯 中國張張家界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)】。（價價值無限限）該冠名企業(yè)業(yè)所有廣廣告及產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)外外包裝上上均可永永久使用用【20010全全國露營營大會張張家界站站暨 杯 中國張張家界國際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)】LOOGO、名名稱和【2010全國露營大會張家界站暨 杯 中國張家界國際山地戶外旅游節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴/冠名企業(yè)】的稱謂。（價值無限）在開、閉幕幕式（頒頒獎儀式式）現(xiàn)場場主背景景板中心心位置以以該冠名名企業(yè)的的名稱和和LOGGO出現(xiàn)現(xiàn)。（單單項價值值￥20000000元）在開幕式、閉閉幕式現(xiàn)現(xiàn)場側(cè)區(qū)區(qū)域1000平方方米的商商品展區(qū)區(qū)，供該該冠名企企業(yè)進行行企業(yè)形形象或產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳。（單單項價值值￥10000000元）送開、閉幕幕式現(xiàn)場場空飄氣氣球2個個