張家界品牌活動(dòng)策劃方案

1、張家界品牌牌活動(dòng)方方案活動(dòng)名稱選選擇：1中國(guó)張張家界國(guó)際山山地戶外外挑戰(zhàn)賽賽（“山地戶戶外挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽”名稱歸歸中國(guó)登登山協(xié)會(huì)會(huì)所有，要要是需要要他們主主辦并執(zhí)執(zhí)行此項(xiàng)活動(dòng)動(dòng)需提前前半年向向登協(xié)申申請(qǐng)，并并繳納活動(dòng)動(dòng)管理費(fèi)用用60萬。其他他費(fèi)用類類型計(jì)算算。）2. 全國(guó)國(guó)露營(yíng)大大會(huì)張家家界站暨暨中國(guó)張張家界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)（國(guó)家家體育總總局和中中國(guó)登山山協(xié)會(huì)對(duì)對(duì)于全國(guó)國(guó)露營(yíng)大大會(huì)的正正式批文文。張家家界承辦辦相當(dāng)于于承辦國(guó)國(guó)字頭活活動(dòng)。策策劃有成成功案例例，執(zhí)行行有流程程和安全全標(biāo)準(zhǔn)。）我推薦用第第2個(gè)名名稱，有有品牌影影響力。我我可以聯(lián)聯(lián)系戶外外品牌商商參與。也有利于成為張家界的年度品牌

2、活動(dòng)，連續(xù)舉辦。在張家界生態(tài)游大力發(fā)展的同時(shí)，高速擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外體育旅游的品牌影響力。如采用2號(hào)號(hào)名稱，方方案如下下：（采采用1號(hào)號(hào)名稱，要要嚴(yán)格按按照國(guó)家家登山協(xié)協(xié)會(huì)的賽賽事章程程舉辦，除除媒體宣宣傳方案案外，其其他各項(xiàng)項(xiàng)內(nèi)容不不能更改改。）一、批準(zhǔn)機(jī)機(jī)關(guān)：國(guó)國(guó)家體育育總局二、主辦單單位：國(guó)國(guó)家體育育總局登登山運(yùn)動(dòng)動(dòng)管理中中心湖南省XXXX局張家界市人人民政府府三、承辦單單位：張張家界市市XX局張家界市XXX局尼奧（北京京）公關(guān)關(guān)策劃有有限公司司XXXXXX風(fēng)景名名勝區(qū)四、協(xié)辦單單位：湖湖南省XXXX運(yùn)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)舉辦地景區(qū)區(qū)旅游企企業(yè)贊助企業(yè)五、舉辦時(shí)時(shí)間：220100年100月xx日（三天天）

3、。六、舉辦地地點(diǎn)：湖湖南張家家界體育營(yíng)銷 制勝勝天下奧林匹克運(yùn)運(yùn)動(dòng)會(huì)，220088年的中中國(guó)北京2008奧奧運(yùn)會(huì)選選擇北京京讓中國(guó)國(guó)驕傲和和世界信信任。目目前征集集到的111家全全球贊助助商金額額高達(dá)88.666億美元元，隨著著奧運(yùn)會(huì)會(huì)開幕的的日益臨臨近，北北京奧運(yùn)運(yùn)的商業(yè)業(yè)價(jià)值無無法估量量，將為為贊助商商帶來巨巨大商業(yè)業(yè)回報(bào)。世界杯足球球賽，220066年的德德國(guó)2006世世界杯足足球賽不不僅會(huì)讓讓全世界界球迷癲癲狂，更更將為德德國(guó)帶來來1000億歐元元的收入入，讓贊贊助商家家狂喜不不已，世世界杯將將給他的的贊助商商帶來數(shù)數(shù)以億計(jì)計(jì)的商業(yè)業(yè)回報(bào)。全國(guó)露營(yíng)大大會(huì)張家家界站暨暨中國(guó)張張家界國(guó)際山

4、山地戶外外旅游節(jié)節(jié)全國(guó)露營(yíng)大大會(huì)張家家界站暨暨中國(guó)張張家界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)將張家界界的歷史史、旅游游、民俗俗文化等等融入國(guó)國(guó)際賽事事活動(dòng)，持續(xù)拉升張家界的形象，刺激地方旅游經(jīng)濟(jì)，從而帶動(dòng)張家界相關(guān)行業(yè)發(fā)展！全國(guó)露營(yíng)大大會(huì)是國(guó)國(guó)家體育育總局登登山運(yùn)動(dòng)動(dòng)管理中中心為落落實(shí)全全民健身身綱要，經(jīng)經(jīng)國(guó)家體體育總局局批準(zhǔn)，組組織的全全年系列列大型戶戶外活動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目，220099年，已已在江西西武功山山進(jìn)行了了成功舉舉辦，極極大地推推動(dòng)了全全民健身身活動(dòng)的的深入開開展和加加速了舉舉辦地旅旅游業(yè)的的迅猛發(fā)發(fā)展，成成為舉辦辦地一張張亮麗的的名片。2010全國(guó)露營(yíng)大會(huì)系列活動(dòng)將于2010年410月分別在廣東

5、、浙江、安徽、河北、內(nèi)蒙古、江西組織56站，開幕式選在廣東從化，閉幕式待定（江西武功山已提交申請(qǐng)于9月中下旬舉辦）。屆時(shí)眾多主流媒體將高度關(guān)注，努力尋求舉辦地的體育旅游資源、城市營(yíng)銷與全國(guó)露營(yíng)大會(huì)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏共進(jìn)。2010全全國(guó)露營(yíng)營(yíng)大會(huì)張張家界站站暨中國(guó)國(guó)張家界界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)將被打打造成為為一個(gè)具具有巨大大社會(huì)影影響力的的國(guó)際戶戶外品牌牌活動(dòng)活活動(dòng)。張張家界各各方資源源作用于于本活動(dòng)動(dòng)，成為為提升本本賽事影影響力、公公信力，擴(kuò)擴(kuò)大覆蓋蓋面的堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)支持持，最終終使本屆屆旅游節(jié)節(jié)成為城市市形象、景景區(qū)體育育旅游的的形象、企業(yè)商家巨大的傳播平臺(tái)，為各方帶來如奧運(yùn)會(huì)、世界杯一樣空

6、前廣泛的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益的巨大傳播平臺(tái)，成為名副其實(shí)的超越傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”！ 2010全全國(guó)露營(yíng)營(yíng)大會(huì)張張家界站站暨中國(guó)國(guó)張家界界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)大華華中的一一個(gè)大聚聚會(huì)，由由政府的的創(chuàng)舉的的大型活活動(dòng)，企企業(yè)的巨巨大的傳傳播平臺(tái)臺(tái)：活動(dòng)新聞發(fā)發(fā)布會(huì)：在XXXX舉辦，中中國(guó)登山山協(xié)會(huì)合合作賽事事起點(diǎn)高高，政府府牽頭召召開，極極具權(quán)威威性和公公信力，近近20家全全國(guó)性主主流媒體體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)報(bào)道，傳傳播面廣廣，影響響力巨大大。活動(dòng)開幕式式：賽事事將舉行行盛大的的開幕儀儀式，并并擬邀國(guó)家旅旅游局和和國(guó)家體體育總局局、國(guó)家家體育總總局登山山運(yùn)動(dòng)管管理中心心的相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及及政府相相關(guān)部門門領(lǐng)

7、導(dǎo)以以及多家家媒體出出席，還還可根據(jù)據(jù)活動(dòng)宣宣傳需要要邀請(qǐng)珠珠峰火炬炬手等戶戶外名人人出席開開幕式并并全程參參與互動(dòng)動(dòng)?；顒?dòng)主體項(xiàng)項(xiàng)目：（一）露營(yíng)營(yíng)活動(dòng)：面向全全國(guó)范圍圍招募戶戶外及旅旅游愛好好者20000-50000人，在指指定露營(yíng)營(yíng)區(qū)搭建建10000頂以以上帳篷篷，進(jìn)行行露營(yíng)活活動(dòng)。 （二二）戶外外賽事：結(jié)合張家家界多出出世界級(jí)級(jí)風(fēng)景地地貌、山山地戶外外資源特特點(diǎn)，面面向參加加露營(yíng)活活動(dòng)的人人員，招招募2000到5500人人（次）的參賽人員，組織舉辦登山、徒步穿越、溯溪、拓展、野外生存等三項(xiàng)以上（含三項(xiàng)）非專業(yè)性戶外賽事項(xiàng)目。 （三三）戶外外音樂會(huì)會(huì)：在露露營(yíng)區(qū)搭搭建永久久性或臨臨時(shí)性舞舞

8、臺(tái)，舉舉辦大型型戶外音音樂會(huì)，音音樂會(huì)表表演人員員面向活活動(dòng)人員員招募，表表演項(xiàng)目目不低于于20個(gè)個(gè)（次）。 （四四）活動(dòng)動(dòng)征文及及攝影作作品賽：面向活活動(dòng)參與與者，征征集與舉舉辦地及及活動(dòng)相相關(guān)的文文字及攝攝影作品品，組織織專業(yè)人人員對(duì)文文字及攝攝影作品品進(jìn)行評(píng)評(píng)選，優(yōu)優(yōu)勝作品品在媒體體進(jìn)行發(fā)發(fā)布及推推廣。 以以上內(nèi)容容為全國(guó)國(guó)露營(yíng)大大會(huì)必備備內(nèi)容，其其他活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容視視舉辦地地情況酌酌情增加加。 活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀儀式：活活動(dòng)將舉舉行盛大大露營(yíng)基基地啟動(dòng)動(dòng)儀式和和頒獎(jiǎng)儀儀式，并并邀請(qǐng)政政府相關(guān)關(guān)部門領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)以及及多家媒媒體出席席，為贊贊助商提提供又一一次集中中宣傳的的機(jī)會(huì)，最最終為活活動(dòng)劃上上完滿句句

9、號(hào)?；顒?dòng)媒體追追蹤報(bào)道道： 20多家家全國(guó)性性主流媒媒體全程程追蹤報(bào)報(bào)道，活活動(dòng)前推廣、專專訪、賽賽事評(píng)論論、幕后后花絮、焦焦點(diǎn)新聞聞、活動(dòng)動(dòng)延伸傳傳播，多多層次、全全方位，最最大化造造勢(shì)，最最大量聚聚集人氣氣，景區(qū)區(qū)的信息息觸及率率將過十十億人次次級(jí)！日程設(shè)置（如如有變動(dòng)動(dòng)另行通通知）： （一一）第一一天：接接站與人人員報(bào)到到（根據(jù)據(jù)參與人人員情況況從第一一天8：00至至第二天天8：000）。由由當(dāng)?shù)爻谐修k方組組織車輛輛到活動(dòng)動(dòng)人員集集中到達(dá)達(dá)的火車車站、汽汽車站及及機(jī)場(chǎng)接接站，有有關(guān)租車車費(fèi)由當(dāng)當(dāng)?shù)爻修k辦單位收收取參與與者費(fèi)用用。 （二）第二二天 1全全天按組組委會(huì)統(tǒng)統(tǒng)一要求求，參與與者自

10、行行建營(yíng)。 2開開幕儀式式時(shí)間：上午99：0009：330。 3開開幕儀式式主要程程序。 （1）主主持人介介紹領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)嘉賓。 （2）當(dāng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致歡迎迎辭。 （3）中中國(guó)登山山協(xié)會(huì)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭辭。 （4）運(yùn)運(yùn)動(dòng)員、裁裁判員代代表宣誓誓。 （5）俱俱樂部代代表安全全、環(huán)保保宣誓。（6）現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)最高級(jí)級(jí)別的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)宣布布：20010全全國(guó)露營(yíng)營(yíng)大會(huì)系系列活動(dòng)動(dòng)“XXXX”站開始始。 （7）當(dāng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)為主項(xiàng)項(xiàng)比賽鳴鳴槍，比比賽開始始。 9：33015：00主主項(xiàng)比賽賽，參與與選手22004000人，其其他人員員參與徒徒步登山山活動(dòng)。 4非非專業(yè)戶戶外運(yùn)動(dòng)動(dòng)賽事。 13：3017：30選選擇二項(xiàng)項(xiàng)戶外表表演

11、賽（根根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)資源情情況如攀攀巖、巖巖降、溯溯溪、戶戶外技能能等選擇擇一項(xiàng)或或多項(xiàng)）。 5全全國(guó)山友友篝火營(yíng)營(yíng)地晚會(huì)會(huì)（方案案另附）。 20：0022：00音音樂、篝篝火晚會(huì)會(huì)開始。 （三）第第三天：參與者者自行撤撤營(yíng)、清清掃垃圾圾。堅(jiān)決決做到“帶走的的只有圖圖片，留留下的只只有腳印印”。隨后后，參與與者就地地解散，自自由觀光光。 由主辦方（組組委會(huì)）負(fù)負(fù)責(zé)的工工作任務(wù)務(wù) 1負(fù)責(zé)向向國(guó)家體體育總局局申請(qǐng)正正式活動(dòng)動(dòng)批件。 2負(fù)責(zé)活活動(dòng)的策策劃、組組織與執(zhí)執(zhí)行。 3負(fù)責(zé)在在全國(guó)范范圍內(nèi)招招募10000-50000人的參參與者，視視場(chǎng)地情情況總?cè)巳藬?shù)控制制在300000人以以內(nèi)。 4負(fù)責(zé)媒媒體宣

12、傳傳，活動(dòng)動(dòng)結(jié)束后后提供電電子版媒媒體結(jié)案案報(bào)告。 5負(fù)責(zé)為為現(xiàn)場(chǎng)工工作人員員提供1100套套露營(yíng)裝裝備（帳帳篷、睡睡袋、防防潮墊），活活動(dòng)后550%贈(zèng)贈(zèng)送給當(dāng)當(dāng)?shù)亍?6負(fù)責(zé)邀邀請(qǐng)相關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉嘉賓。 由當(dāng)?shù)爻修k辦方負(fù)責(zé)責(zé)的工作作任務(wù) 1向全國(guó)國(guó)露營(yíng)大大會(huì)組委委會(huì)提供供50萬元元資金（不含稅）。 2負(fù)責(zé)辦辦理當(dāng)?shù)氐卣牡脑试S舉舉辦活動(dòng)動(dòng)的相關(guān)關(guān)文件等等手續(xù)。 3負(fù)責(zé)安安排公安安、消防防、交通通、醫(yī)療療衛(wèi)生等等相關(guān)部部門，提提供協(xié)助助。 50萬元資資金具體體安排 （一）整體體活動(dòng)組組織、策策劃費(fèi)：15萬元。 （二）活動(dòng)動(dòng)人員招招募費(fèi)：15萬元。(含招募募推廣費(fèi)費(fèi)用、俱俱樂部補(bǔ)補(bǔ)助等費(fèi)費(fèi)用) （

13、三）賽事事執(zhí)行費(fèi)費(fèi)（工作作人員、嘉嘉賓交通通、補(bǔ)助助）：110萬元元。 （四）媒體體宣傳費(fèi)費(fèi)：122萬元。 從活動(dòng)前一一個(gè)月招招募到活活動(dòng)后攝攝影、博博文大賽賽結(jié)束前前后推廣廣3個(gè)多多月（以以20009年武武功山戶戶外旅游游節(jié)媒體體宣傳標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)）。 （五）獎(jiǎng)金金：5萬元。其其中： 賽事獎(jiǎng)金：每項(xiàng)取取前8名名，合計(jì)計(jì)2.8萬萬元。 攝影、征文文大賽獎(jiǎng)獎(jiǎng)金：每每項(xiàng)取前前3名，合合計(jì)2.2萬萬元。 （六）稅金金：5萬元，按按6%稅稅率執(zhí)行行。 （七）組織織責(zé)任險(xiǎn)險(xiǎn)金：55萬元。 下附贊助方方案。攜手流行運(yùn)運(yùn)動(dòng) 搶占行行銷契機(jī)機(jī)有調(diào)查資料料表明，企企業(yè)要想想在世界界范圍內(nèi)內(nèi)提高自自己的品品牌認(rèn)知知度，每

14、每投入20000萬萬美元的的廣告費(fèi)費(fèi)，認(rèn)知知度可提提高1，而通通過大型型的體育育比賽如如奧運(yùn)會(huì)會(huì)、世界界杯等，同樣的投入這種認(rèn)知度可提高到10，同時(shí)還能產(chǎn)生極大的社會(huì)效益。體育營(yíng)銷的魅力正逐漸體現(xiàn)出來，必將給無數(shù)企業(yè)帶來的巨大商機(jī)。2010全全國(guó)露營(yíng)營(yíng)大會(huì)張張家界站站暨中國(guó)國(guó)張家界界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)的獨(dú)特特優(yōu)勢(shì)企業(yè)贊助本本賽事的的六大理理由：強(qiáng)大的政府府支持力力度國(guó)家體育總總局 登山運(yùn)動(dòng)動(dòng)管理中中心 湖南省省體育局局 張家家界市人人民政府府 張家家界市體體育局 張家家界市旅旅游局 尼奧奧（北京京）公關(guān)關(guān)策劃有有限公司司 湖南省省登山運(yùn)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì) 全全國(guó)2000家一一線戶外外運(yùn)動(dòng)俱俱樂部

15、 強(qiáng)大支支持。賽事傳播平平臺(tái)巨大大20多家主主流媒體體全程追追蹤報(bào)道道空前強(qiáng)大的的的媒體體宣傳組組合多層次、全全方位、最最大化造造勢(shì)國(guó)家級(jí)大型型活動(dòng)落落地 世界矚矚目國(guó)內(nèi)各各省市自自治區(qū)、高高校、行行業(yè)約220支戶戶外運(yùn)動(dòng)動(dòng)俱樂部部參加主主題活動(dòng)動(dòng)暨戶外外三項(xiàng)賽賽國(guó)外俄俄羅斯、新新西蘭隊(duì)隊(duì)、澳大大利亞隊(duì)隊(duì)、韓國(guó)國(guó)隊(duì)（需需要根據(jù)據(jù)獎(jiǎng)金數(shù)數(shù)額確定定）參賽隊(duì)伍來來自五湖湖四海，陣陣容空前前強(qiáng)大！山地探探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)，搶注注眼球、萬萬眾矚目目！流行運(yùn)動(dòng) 空前前關(guān)注越野跑、越越野技能能、山地地車、騎騎跑交替替、皮艇艇漂流，花花樣迭出出、征服服眼球！日前正火的的張家界界“阿凡達(dá)達(dá)哈利路路亞山”層巒疊疊翠，氣氣

16、勢(shì)磅礴礴，驚世世駭俗，令令人嘆為為觀止！ 整合張家界界 創(chuàng)造造商機(jī)將國(guó)際知名名的旅游游勝地張家界界的歷史史、旅游游、民俗俗文化等等融入國(guó)國(guó)家級(jí)大大型品牌牌活動(dòng)真真實(shí)整合合政府、媒媒體、廣廣告公司司強(qiáng)勢(shì)資資源為商商家創(chuàng)造造商機(jī)無無限長(zhǎng)效合作 影響響深遠(yuǎn)活動(dòng)將辦成成一個(gè)永永久持續(xù)續(xù)每年一一屆的品品牌作為張家界界此次活活動(dòng)第一一屆贊助助商，通通用美名名將長(zhǎng)久久銘記在在億萬目目標(biāo)受眾眾心中（此項(xiàng)贊助助只限于于20110全國(guó)國(guó)露營(yíng)大大會(huì)張家家界站暨暨中國(guó)張張家界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)活動(dòng)贊贊助，非非全國(guó)露露營(yíng)大會(huì)會(huì)整體冠冠名和贊贊助商）旅游節(jié)獨(dú)家家冠名贊贊助（共共一名，XXX萬元）合作伙伴（共共四名，

17、XX萬元）指定供應(yīng)商商（共六六名，XXX萬元元）指定酒店（共共四名，XX萬元）名譽(yù)贊助商商（共五五名，XXX萬元元）其他贊助（多多名，金金額不限限）冠名商主要要商業(yè)利利益回報(bào)報(bào)說明：賽事以冠名名企業(yè)名名稱或品品牌名稱稱（不超超過6個(gè)個(gè)漢字）進(jìn)進(jìn)行冠名名，形式式為【220100全國(guó)露露營(yíng)大會(huì)會(huì)張家界界站暨 杯 中國(guó)張張家界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)】。（價(jià)價(jià)值無限限）該冠名企業(yè)業(yè)所有廣廣告及產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)外外包裝上上均可永永久使用用【20010全全國(guó)露營(yíng)營(yíng)大會(huì)張張家界站站暨 杯 中國(guó)張張家界國(guó)際山山地戶外外旅游節(jié)節(jié)】LOOGO、名名稱和【2010全國(guó)露營(yíng)大會(huì)張家界站暨 杯 中國(guó)張家界國(guó)際山地戶外旅游節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴/冠名企業(yè)】的稱謂。（價(jià)值無限）在開、閉幕幕式（頒頒獎(jiǎng)儀式式）現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)主背景景板中心心位置以以該冠名名企業(yè)的的名稱和和LOGGO出現(xiàn)現(xiàn)。（單單項(xiàng)價(jià)值值￥20000000元）在開幕式、閉閉幕式現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)側(cè)區(qū)區(qū)域1000平方方米的商商品展區(qū)區(qū)，供該該冠名企企業(yè)進(jìn)行行企業(yè)形形象或產(chǎn)產(chǎn)品宣傳傳。（單單項(xiàng)價(jià)值值￥10000000元）送開、閉幕幕式現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)空飄氣氣球2個(gè)個(gè)