快速消費(fèi)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析

1、 大陸快速速消費(fèi)品品行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放現(xiàn)現(xiàn)狀及前前景分析析前言：互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，快快速消費(fèi)費(fèi)品行業(yè)業(yè)的明智智的選擇擇1、全民民網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)代的到到來(lái)。根根據(jù)CNNNICC20006年1月統(tǒng)計(jì)計(jì)資料顯顯示，中中國(guó)網(wǎng)民民以200%的速速度增長(zhǎng)長(zhǎng)，已達(dá)達(dá)到了11.1億億以上，位居世世界第二二。在這這1.11億多網(wǎng)網(wǎng)民中，30歲以以下的年年輕用戶戶至少達(dá)達(dá)到600%以上上，月收收入在110000元以上上的中國(guó)國(guó)網(wǎng)民比比例近440%，這是一一個(gè)數(shù)目目龐大的的且極具具有潛力力的消費(fèi)費(fèi)人群，選擇網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)就有希希望抓住住這1億潛在在的三高高消費(fèi)群群體。因因此，隨隨著中國(guó)國(guó)網(wǎng)民數(shù)數(shù)量的快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)，全民民網(wǎng)

2、絡(luò)時(shí)時(shí)代的到到來(lái)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)將對(duì)電電視以及及傳統(tǒng)媒媒體的地地位發(fā)起起強(qiáng)有力力的沖擊擊。2、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速消消費(fèi)品創(chuàng)創(chuàng)新的制制勝法則則！根據(jù)據(jù)CNNNIC調(diào)調(diào)查顯示示，快速速消費(fèi)品品消費(fèi)群群體與互互聯(lián)網(wǎng)用用戶是吻吻合的，以快速速消費(fèi)品品行業(yè)的的主力軍軍-食食品飲料料為例，他們的的核心消消費(fèi)群體體與潛力力最大的的消費(fèi)群群體多集集中在一一五歲-30歲歲的年輕輕用戶，而互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶整體用用戶的年年齡特點(diǎn)點(diǎn)就是年年輕化，其核心心用戶均均為一八八歲-25歲歲的年輕輕人，這這也正是是快速消消費(fèi)品行行業(yè)最具具有價(jià)值值的人群群。 HYPERLINK xxboraidx/darticle3/xboraidx

3、進(jìn)入入二十一一世紀(jì)后后，隨著著飲料、食品等等快速消消費(fèi)品的的銷(xiāo)售進(jìn)入入旺季，眾多的的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略略、手段段和案例例開(kāi)拓了了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的新思思路。首首先是220055年市場(chǎng)場(chǎng)上最為為火爆的的就是飲飲料和網(wǎng)網(wǎng)游的聯(lián)聯(lián)姻，先先有可口口可樂(lè)與與九游就就魔獸獸世界展開(kāi)合合作，后后有百事事與盛大大的夢(mèng)夢(mèng)幻國(guó)度度。緊緊接著220066年的銷(xiāo)銷(xiāo)售旺季季還未開(kāi)開(kāi)始，可可口可樂(lè)樂(lè)就找上上了騰訊訊QQ，開(kāi)開(kāi)展了全全方位的的合作，通過(guò)騰騰訊QQQ這個(gè)擁?yè)碛?.2億注注冊(cè)用戶戶，2.1億的的活躍帳帳戶，高高達(dá)20000萬(wàn)萬(wàn)同時(shí)在在線人數(shù)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺(tái)，可口可可樂(lè)將自自己的品品牌形象象深深地地移植入入了網(wǎng)民民的心里里，

4、打響響了快速速消費(fèi)品品市場(chǎng)的的頭號(hào)戰(zhàn)戰(zhàn)役。一一系列市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)背后，不斷創(chuàng)創(chuàng)新的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略略、策劃劃和手段段，無(wú)不不浸入了了快消行行業(yè)與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的完完美結(jié)合合，適應(yīng)應(yīng)了當(dāng)今今趨勢(shì)的的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)正在以以不可阻阻擋之勢(shì)勢(shì)，沖擊擊著傳統(tǒng)統(tǒng)電視廣廣告霸主主的地位位，而作作為市場(chǎng)場(chǎng)化程度度最高的的快速消消費(fèi)品行行業(yè)，一一個(gè)總能能引領(lǐng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)新思思維的行行業(yè)，勢(shì)勢(shì)必會(huì)大大力借助助全民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代代的東風(fēng)風(fēng)去開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)自己的的輝煌大大業(yè)。大大陸快消消行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放現(xiàn)現(xiàn)狀及分分析結(jié)論論一：220077年快消消品行業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放將呈大大幅上升升趨勢(shì)。分析：主主要以005年和和06年的的數(shù)據(jù)做做依據(jù)，預(yù)估0

5、07年的的前景！分析：以上表表格主要要表明，箭牌口口香糖、德芙、華龍日日清和愛(ài)愛(ài)芬食品品在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上的投投放066年比055年都有有大浮增增長(zhǎng)，特特別是安安利和雅雅培公司司的增長(zhǎng)長(zhǎng)額度成成翻倍之之勢(shì)上升升，超出出平常的的增長(zhǎng)速速度。說(shuō)說(shuō)明當(dāng)今今快消行行業(yè)正在在借助網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的普普及東風(fēng)風(fēng)，持續(xù)續(xù)擴(kuò)大自自己的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)算算，由此此預(yù)估007年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)算算，將持持續(xù)成上上升趨勢(shì)勢(shì)。分析析：以上上圖表說(shuō)說(shuō)明，快快消行業(yè)業(yè)中的飲飲料更加加適合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，其增增長(zhǎng)額度度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超過(guò)同行行業(yè)的食食品，其其中可口口可樂(lè)由由于國(guó)際際品牌的的深厚背背景，加加之對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的深刻刻理解，已達(dá)到到相當(dāng)高高的水平平，由此此

6、可見(jiàn)百百事可樂(lè)樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)蘊(yùn)藏的的強(qiáng)大的的潛力，有待挖挖掘；國(guó)國(guó)內(nèi)的領(lǐng)領(lǐng)頭羊蒙蒙牛僅次次于可口口可樂(lè)，但，像像康師傅傅、娃哈哈哈、伊伊利等老老牌快消消飲料的的升值空空間同樣樣不可忽忽視。（注：綠綠色箭頭頭代表了了增長(zhǎng)空空間，箭箭頭越多多代表增增長(zhǎng)空間間越大。）結(jié)論論二：現(xiàn)現(xiàn)有快消消品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放大大戶的增增值空間間還有很很大的提提升空間間。以上上圖表可可以看出出，百事事可樂(lè)與與可口可可樂(lè)并稱稱為全球球兩大可可樂(lè)，可可樂(lè)市場(chǎng)場(chǎng)占有率率不相上上下，但但是百事事可樂(lè)的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放量?jī)H位位大陸第第四名，與第一一名可口口可樂(lè)相相差近一一八000多萬(wàn)元元。百事事可樂(lè)既既要維持持市場(chǎng)占占有率，又要和和強(qiáng)大

7、的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手爭(zhēng)斗斗，因此此，百事事網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放量預(yù)計(jì)計(jì)將保持持強(qiáng)勁增增長(zhǎng)之勢(shì)勢(shì)！在國(guó)國(guó)內(nèi)三大大乳業(yè)巨巨頭蒙牛牛、伊利利、光明明之中，與大手手筆的蒙蒙牛相比比，伊利利和光明明乳業(yè)還還有多達(dá)達(dá)一千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放增長(zhǎng)長(zhǎng)空間。網(wǎng)絡(luò)投投放前十十名集中中在本行行業(yè)中領(lǐng)領(lǐng)頭羊品品牌，著著名國(guó)際際品牌可可口可樂(lè)樂(lè)不出意意外地占占據(jù)榜首首的位置置。而國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)跟國(guó)際際品牌差差距非常常明顯。蒙牛乳乳業(yè)雖然然緊隨其其后位居居亞軍，但14476.5萬(wàn)元元的投放放量?jī)H僅僅占到第第一名可可口可樂(lè)樂(lè)的五分分之三。而位列列前三強(qiáng)強(qiáng)的康師師傅，則則投放量量只有亞亞軍的二二分之一一。因此此，整體體上網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放還還

8、有很大大的增長(zhǎng)長(zhǎng)空間。 HYPERLINK xxboraidx/darticle3/xboraidx 結(jié)論三三：省地地方快消消產(chǎn)業(yè)不不容忽視視。各省快快消產(chǎn)業(yè)業(yè)不容忽忽視，以以河北承承德露露露舉例，從20006年年1月至111月，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體廣告投投放共2237.8萬(wàn)元元。投放放量?jī)H次次于排名名前十的的光明牛牛奶。因因此，廣廣告從業(yè)業(yè)者切不不可只盯盯大戶而而忽視這這些厚勁勁十足的的地方武武裝。結(jié)結(jié)論四：快消品品廣告主主青睞娛娛樂(lè)頻道道等年輕輕人聚集集的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺(tái)。上圖表表示，老老牌門(mén)戶戶網(wǎng)站新新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易依舊舊占據(jù)領(lǐng)領(lǐng)頭羊位位置，廣廣告客戶戶更青睞睞門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站。同同時(shí)老牌牌門(mén)戶也也受到

9、了了QQ、TOMM、MSNN中國(guó)等等相當(dāng)一一批新興興網(wǎng)站的的威脅。QQ以其其龐大的的用戶群群體，成成功超越越了老牌牌門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)易，位位列前三三甲。MMSN中中國(guó)雖然然出道不不久，也也憑人緣緣不錯(cuò)（微軟的的強(qiáng)勢(shì)品品牌+忠誠(chéng)高高素質(zhì)的的會(huì)員）獲得了了前十的的入圍資資格，并并表現(xiàn)出出大有超超越本土土即時(shí)軟軟件QQQ之勢(shì)。前十名名媒體共共獲得廣廣告費(fèi)用用106687.2萬(wàn)，而前四四名媒體體費(fèi)用之之和占到到了700%，而而后六名名媒體費(fèi)費(fèi)用僅占占30%，說(shuō)明明了廣告告費(fèi)用扎扎堆現(xiàn)象象。除了了門(mén)戶網(wǎng)網(wǎng)站因?yàn)闉榫W(wǎng)民數(shù)數(shù)量巨大大受到廣廣告主青青睞之外外，貓撲撲、瑞麗麗也依靠靠自己獨(dú)獨(dú)特的定定位而獲獲得了不不小的

10、一一杯羹。從上圖圖中可以以看出：快消的的投放頻頻道比較較清晰，幾乎各各網(wǎng)站首首頁(yè)均是是首選，除了一一般大流流量的首首頁(yè)和新新聞外，其余多多集中在在娛樂(lè)、女性、QQ等受受眾群年年輕的媒媒體頻道道。新浪浪網(wǎng)有四四個(gè)頁(yè)面面入圍十十大，說(shuō)說(shuō)明新浪浪的頻道道內(nèi)容很很受廣告告主歡迎迎，需要要保持內(nèi)內(nèi)容水平平，繼續(xù)續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)戰(zhàn)果。新新浪網(wǎng)的的優(yōu)勢(shì)在在于可以以為廣告告客戶提供供組合型型網(wǎng)絡(luò)投投放服務(wù)務(wù)，將新新浪首頁(yè)頁(yè)、新聞聞?lì)l道、女性頻頻道以及及娛樂(lè)頻頻道綜合合考慮，整和頻頻道資源源，以較較低的成成本獲得得較高的的廣告宣宣傳效果果，從而而吸引更更多投放放。以上數(shù)數(shù)據(jù)和分分析，證證明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在快消消行業(yè)未未來(lái)幾年年

11、內(nèi)，憑憑借中國(guó)國(guó)大陸廣廣闊的市市場(chǎng)分額額始終會(huì)會(huì)處于上上揚(yáng)趨勢(shì)勢(shì)，特別別是077年08年近近兩年內(nèi)內(nèi)，中國(guó)國(guó)大陸乘乘借088奧運(yùn)東東風(fēng)，不不斷擴(kuò)大大在國(guó)際際的影響響，各國(guó)國(guó)世界快快消巨頭頭無(wú)不關(guān)關(guān)注大陸陸市場(chǎng)的的發(fā)展，都想借借機(jī)強(qiáng)占占先機(jī)，因此，網(wǎng)絡(luò)勢(shì)勢(shì)必會(huì)成成為首選選的宣傳傳陣地，其前景景發(fā)展空空間廣大大。以上上數(shù)據(jù)均均參考iiResseaeech四四、附：數(shù)據(jù)資資料1、20005年快快速消費(fèi)費(fèi)品行業(yè)業(yè)的數(shù)據(jù)據(jù)（以食食品、飲飲料舉例例）、20005年快快消食品品類(lèi)廣告告主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放額額度圖表表、20006年年快速食食品類(lèi)廣廣告主網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投放放額度圖圖表、20005年快快消飲料料廣告主主網(wǎng)絡(luò)投投

12、放額度度圖表、20006年年快消飲飲料廣告告主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放額額度圖表表洵磊互互動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)第二二人！尚儲(chǔ)豐豐盈文化化有限公公司公關(guān)關(guān)項(xiàng)目總總監(jiān)!曾就職職于香港港天薈廣廣告公司司客戶主主任，服服務(wù)于PP&G寶潔旗旗下沙宣宣、潘婷婷、玉蘭蘭油等著著名品牌牌；20005年年加入互互動(dòng)通富富媒體互互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)公司，任華北北區(qū)大客客戶經(jīng)理理，先后后服務(wù)于于諾基亞亞、中國(guó)國(guó)聯(lián)通、蒙牛、今麥郎郎、世邦邦-五糧液液等大型型客戶。經(jīng)過(guò)多多年在公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在線服服務(wù)大客客戶的基基礎(chǔ)上，將品牌牌線下公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)富媒體體線上服服務(wù)有機(jī)機(jī)的整合合在一起起，推出出完整的的互動(dòng)體體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)理念，將客戶戶產(chǎn)品品品牌通過(guò)過(guò)受眾親親身的體體驗(yàn)，準(zhǔn)準(zhǔn)確地植植入到受受眾的心心中。 DATE M.d.yyyy 9.5.2022 DATE HH:mm 19:06 DATE HH:mm:ss 19:06:06 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時(shí)m分