某某年下半年媒體廣告價(jià)值報(bào)告

1、武漢銷量排名名報(bào)刊名稱稱平均銷量量有售點(diǎn)平平均銷量量排名瑞麗家居居0.999 1.700 1時(shí)尚家居居0.999 1.744 1新居室0.966 1.944 3繽紛0.322 1.699 4世界家苑苑0.299 1.677 5從平均銷銷量對比比圖來看看，家居居類期刊刊在武漢漢報(bào)刊零零售市場場上的平平均銷量量都較低低，都在在1份以下下，且相相互之間間差距較較大，各各期刊銷銷量都在在1份以下下，銷量量前三名名的期刊刊與其它它期刊相相差較大大，且三三刊銷量量的平均均值是00.988份。瑞麗家家居和和時(shí)尚尚家居兩刊的的平均銷銷量相等等且最高高，都是是0.999份，時(shí)尚尚家居為0.96份份，排名名第3，

2、其他他兩刊的的銷量都都較低；各家居類類期刊的的有售點(diǎn)點(diǎn)平均銷銷量都略略高一些些，都在在1份以上上，新新居室的有售售點(diǎn)平均均銷量最最高，為為1.994份，其他期期刊都在在1.77份左右右，瑞瑞麗家居居為11.700份，說說明各家家居類期期刊在武武漢報(bào)刊刊零售市市場上的的單個(gè)攤攤點(diǎn)銷量量略高些些。市場份額額報(bào)刊名稱稱零售份額額累計(jì)份額額瑞麗家居居27.889%27.889%時(shí)尚家居居27.889%55.777%新居室27.004%82.882%繽紛9.011%91.883%世界家苑苑8.177%100.00%從圖中可可以看出出，家居居類期刊刊在武漢漢報(bào)刊零零售市場場上的集集中度較較高，銷銷量前兩兩

3、名的期期刊累計(jì)計(jì)份額占占整個(gè)市市場一半半還多的的份額，銷量前前三名的的期刊累累計(jì)份額額為822.822%，占占整個(gè)市市場五分分之四的的比例；銷量前前三名期期刊的市市場份額額之間差差距較小小，與其其它期刊刊相差較較大，市市場份額額最高的的是瑞瑞麗家居居，為為27.89%，占整整個(gè)市場場近三分分之一的的比例，時(shí)尚尚家居排名第第2，為277.899%，新居室室為227.004%，其他兩兩刊的市市場份額額都略低低于100%。實(shí)銷率與與覆蓋率率報(bào)刊名稱稱實(shí)銷率覆蓋率瑞麗家居居80.000%57.997%時(shí)尚家居居85.000%56.552%新居室80.449%49.228%繽紛88.000%18.884

4、%世界家苑苑80.000%17.339%從實(shí)銷率率來看，各家居居類期刊刊都較高高，都在在80%以上，各刊之之間差距距較小，銷量前前三名期期刊實(shí)銷銷率的平平均值是是81.33%。繽繽紛的的實(shí)銷率率最高，為888.000%，其其次是時(shí)尚家家居，為855.000%，瑞麗家家居其其他兩刊刊的實(shí)銷銷率都在在80%左右；從覆蓋率率來看，各期刊刊都較低低，都在在60%以下，且各刊刊之間相相差較大大，銷量量前兩名名的期刊刊與其它它期刊相相差較大大，銷量量前三名名期刊覆覆蓋率的的平均值值是544.599%，瑞麗家家居的的覆蓋率率最高，為577.977%，其其次是時(shí)尚家家居，為566.522%，高高于排名名第3的

5、期刊刊7.224個(gè)百百分點(diǎn)，新居居室排排名第33，為499.288%，其其他期刊刊都低于于20%。市場潛力力與信心心指數(shù)報(bào)刊名稱稱平均潛力力銷售信心心指數(shù)瑞麗家居居0.0442.700時(shí)尚家居居0.1222.799新居室0.0442.566繽紛2.922世界家苑苑2.422從平均潛潛力來看看，各家家居類期期刊在武武漢報(bào)刊刊零售市市場上的的期刊很很小，銷銷量前三三名的期期刊略有有潛力，且三刊刊平均潛潛力的平平均值是是0.007，時(shí)尚家家居最最高，為為0.112，瑞麗家家居和和時(shí)尚尚家居兩刊的的潛力都都是0.04，攤主對對各期刊刊的銷售售信心指指數(shù)相差差不大，都在22-3之之間，銷銷量前三三名期刊

6、刊銷售信信心指數(shù)數(shù)的平均均值是22.688，說明明家居類類期刊在在武漢報(bào)報(bào)刊零售售市場上上“一般般，基本本供需平平衡”，繽紛紛的銷銷售信心心指數(shù)最最高，為為2.992，時(shí)尚家家居為為2.779，與與瑞麗麗家居差距不不大，瑞麗家家居為為2.770。競爭滲透透覆蓋率率報(bào)刊名稱稱時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)新居室覆覆蓋區(qū)繽紛覆蓋蓋區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)時(shí)尚家居居100.00%80.000%88.224%61.554%100.00%瑞麗家居居82.005%100.00%82.335%92.331%100.00%新居室76.992%70.000%100.00%61.554%91.667%繽紛20.

7、551%30.000%23.553%100.00%33.333%世界家苑苑30.777%30.000%32.335%30.777%100.00%從圖表來來看，武武漢報(bào)刊刊零售市市場上家家居類期期刊相互互間滲透透覆蓋率率相差較較大，同同一期刊刊在不同同覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透覆蓋率率差距較較小。在在瑞麗麗家居所覆蓋蓋的零售售終端，時(shí)尚尚家居的滲透透覆蓋率率最高，為800.000%，其其次是新居室室，為為70.00%，其他他兩刊的的滲透覆覆蓋率都都是300.000%，瑞麗家家居在在其他期期刊覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率都較較高，其其中，在在世界界家苑的零售售終端滲滲透覆蓋蓋率最高高，為1100.00%，在繽紛

8、覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透覆蓋率率為922.311%，在在其他兩兩刊的覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率相相差不大大，分別別為：新居室室822.355%、時(shí)尚家家居882.005%，時(shí)尚尚家居在世世界家苑苑的零零售終端端的滲透透覆蓋率率為1000.000%，在新新居室覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透覆蓋率率為888.244%，在在瑞麗麗家居覆蓋區(qū)區(qū)為800.000%。競爭滲透透平均銷銷量報(bào)刊名稱稱時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)新居室覆覆蓋區(qū)繽紛覆蓋蓋區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)時(shí)尚家居居1.744 1.433 1.655 1.622 1.922 瑞麗家居居1.411 1.700 1.500 2.233 1.833 新居室1.566

9、 1.500 1.944 2.088 2.333 繽紛0.366 0.500 0.411 1.699 0.588 世界家苑苑0.511 0.500 0.566 0.622 1.677 從圖表中中可以看看出，銷銷量較好好的期刊刊滲透平平均銷量量較高，同一期期刊在不不同的覆覆蓋區(qū)平平均銷量量變化不不大。在在瑞麗麗家居所覆蓋蓋的零售售終端，新居居室的的滲透平平均銷量量最高，為1.50份份，時(shí)時(shí)尚家居居為11.433份，繽紛和世世界家苑苑兩刊刊的滲透透平均銷銷量都是是0.550份；瑞麗麗家居其他期期刊覆蓋蓋區(qū)的滲滲透平均均銷量都都在1份以上上，最高高是在繽紛覆蓋區(qū)區(qū)，為22.233份，其其次是世界家家

10、苑，為1.83份份，新新居室和時(shí)時(shí)尚家居居兩刊刊的滲透透平均銷銷量相差差不大，分別為為1.550份、1.441份，時(shí)尚尚家居在世世界家苑苑的覆覆蓋區(qū)滲滲透平均均銷量最最高，為為1.922份，其其他覆蓋蓋區(qū)都在在1.660份左左右，新居室室在世界家家苑和和繽紛紛兩刊刊的滲透透平均銷銷量都在在2份以上上，分別別為：世界家家苑22.333份、繽紛2.008份，在瑞瑞麗家居居和時(shí)尚家家居兩兩刊的覆覆蓋區(qū)都都在1.50份份左右。西安銷量排名名報(bào)刊名稱稱平均銷量量有售點(diǎn)平平均銷量量排名瑞麗家居居0.522 1.088 1時(shí)尚家居居0.299 0.622 2世界家苑苑0.199 0.833 3家居主張張0.

11、155 0.899 4國際家居居0.133 0.788 5家飾0.133 0.588 5新居室0.133 0.444 5裝潢世界界0.122 0.677 8上海家居居0.100 0.622 9繽紛0.066 1.500 10從銷量對對比圖可可以看出出，在西西安報(bào)刊刊零售市市場上家家居類期期刊的銷銷量很小小，都不不到1份，銷銷量前兩兩名的期期刊之間間差距較較大，且且與其他他期刊相相差較大大，銷量量前三名名前平均均銷量的的平均值值是0.33份份。平均均銷量最最高的是是瑞麗麗家居，為00.522份，高高出排名名第2的期刊刊近一倍倍的銷量量，時(shí)時(shí)尚家居居排名名第2，為0.29份份，高于于第三名名0.1

12、10份，世界界家苑排名第第3，為0.19份份；從有售點(diǎn)點(diǎn)平均銷銷量來看看，大部部分期刊刊的有售售點(diǎn)平均均銷量都都在1以下，略高于于平均銷銷量，說說明大部部分期刊刊有售攤攤點(diǎn)較少少，且單單個(gè)攤點(diǎn)點(diǎn)銷量較較低。繽紛的有售售點(diǎn)平均均銷量最最高，為為1.550份，其次次是瑞瑞麗家居居，為為1.008份，其他期期刊都不不到1份。市場份額額報(bào)刊名稱稱零售份額額累計(jì)份額額瑞麗家居居27.337%27.337%時(shí)尚家居居15.226%42.663%世界家苑苑10.000%52.663%家居主張張7.899%60.553%國際家居居6.844%67.337%家飾6.844%74.221%新居室6.844%81.

13、005%裝潢世界界6.322%87.337%上海家居居5.266%92.663%繽紛3.166%95.779%其他報(bào)刊刊4.211%100.00%從零售份份額圖來來看，大大部分期期刊都在在10%以下，銷量較較好的期期刊市場場份額較較高，各各刊之間間相差較較大。市市場份額額最高的的是瑞瑞麗家居居，占占整個(gè)市市場總量量近三分分之一的的比例，為 227.337%，高于排排名第22的期刊刊12.11個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，時(shí)時(shí)尚家居居排名名第2，為155.266%，高高于排名名第3的期刊刊5.226個(gè)百百分點(diǎn)，世界界家苑為100.000%，排排名第33，其它它期刊都都在100%以下下，大多多數(shù)都在在6%左右右；

14、銷量量前三名名的期刊刊累計(jì)份份額為552.663%，占整個(gè)個(gè)市場一一半還多多的比例例，銷量量前五名名的期刊刊累計(jì)份份額為667.337%，占整個(gè)個(gè)市場三三分之二二的比例例，可見見，家居居類期刊刊在西安安報(bào)刊零零售市場場上的市市場集中中度不高高。實(shí)銷率與與覆蓋率率報(bào)刊名稱稱實(shí)銷率覆蓋率瑞麗家居居77.114%48.008%時(shí)尚家居居50.000%46.115%世界家苑苑62.550%23.008%家居主張張66.667%17.331%國際家居居63.664%17.331%家飾43.775%23.008%新居室38.889%30.777%裝潢世界界54.555%17.331%上海家居居41.667

15、%15.338%繽紛100.00%3.855%從實(shí)銷率率來看，各期刊刊相差不不大，大大多數(shù)期期刊都在在40%至60%之間，排名第第1的期刊刊于其期期刊相差差較大，銷量前前三名期期刊實(shí)銷銷率的平平均值是是63.21%。繽繽紛最最高，為為1000.000%，其其次是瑞麗家家居，為777.144%，與與繽紛紛相差差22.86個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，國國際家居居和世界家家苑兩兩刊相差差不多，國際際家居略高于于世界界家苑，分別別為：663.664%、62.50%，其他他期刊都都在600%以下下；從覆蓋率率來看，各期刊刊覆蓋率率都較低低，且相相互之間間差距較較大，排排名前兩兩名的期期刊與其其他期刊刊相差較較大，銷銷

16、量前三三名期刊刊覆蓋率率的平均均值是339.110%。瑞麗麗家居最高，為488.088%，高高于排名名第2的期刊刊近2個(gè)百分分點(diǎn)，時(shí)尚家家居排排名第22，為466.155%，高高于新新居室15.38個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，新新居室為300.777%，排排名第33，其他他期刊覆覆蓋率都都較小，都在330%以以下。市場潛力力與信心心指數(shù)報(bào)刊名稱稱平均潛力力銷售信心心指數(shù)瑞麗家居居0.0442.900時(shí)尚家居居0.0222.566世界家苑苑2.711家居主張張0.0222.788國際家居居2.255家飾2.500新居室2.799裝潢世界界0.0222.822上海家居居2.677繽紛2.755在西安報(bào)報(bào)刊零售售

17、市場上上家居類類期刊大大多數(shù)都都沒有潛潛力，且且潛力都都很小，銷量前前三名期期刊平均均潛力的的平均值值是0.02，攤主對對家居類類期刊銷銷售信心心指數(shù)較較低，大大多數(shù)都都在2-3之間間，銷量量前三名名期刊銷銷售信心心指數(shù)的的平均值值是2.72；攤主比比較有信信心的期期刊是瑞麗家家居和和裝潢潢世界，兩刊刊的銷售售信心指指數(shù)都接接近于33，其評評價(jià)為“一般，供需基基本持平平”，兩兩刊的平平均潛力力分別為為：瑞瑞麗家居居最高高，為00.044，裝裝潢世界界為00.022。競爭滲透透覆蓋率率報(bào)刊名稱稱瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)家居主張張覆蓋區(qū)區(qū)國際家居居覆蓋區(qū)區(qū)家飾覆蓋蓋區(qū)

18、新居室覆覆蓋區(qū)裝潢世界界覆蓋區(qū)區(qū)上海家居居覆蓋區(qū)區(qū)繽紛覆蓋蓋區(qū)瑞麗家居居100.00%79.117%58.333%88.889%77.778%58.333%50.000%55.556%62.550%50.000%時(shí)尚家居居76.000%100.00%66.667%66.667%55.556%66.667%50.000%77.778%75.000%100.00%世界家苑苑28.000%33.333%100.00%22.222%22.222%41.667%37.550%44.444%50.000%50.000%家居主張張32.000%25.000%16.667%100.00%22.222%25.0

19、00%31.225%44.444%12.550%0.000%國際家居居28.000%20.883%16.667%22.222%100.00%16.667%6.255%33.333%25.000%50.000%家飾28.000%33.333%41.667%33.333%22.222%100.00%37.550%44.444%75.000%50.000%新居室32.000%33.333%50.000%55.556%11.111%50.000%100.00%33.333%37.550%0.000%裝潢世界界20.000%29.117%33.333%44.444%33.333%33.333%18.77

20、5%100.00%25.000%50.000%上海家居居20.000%25.000%33.333%11.111%22.222%50.000%18.775%22.222%100.00%100.00%繽紛4.000%8.333%8.333%0.000%11.111%8.333%0.000%11.111%25.000%100.00%從各家居居類期刊刊相互間間的滲透透覆蓋率率情況來來看，大大多數(shù)期期刊的滲滲透覆蓋蓋率較低低，且相相互間差差距較大大，銷量量前兩名名的期刊刊滲透覆覆蓋率較較高，同同一期刊刊在不同同的覆蓋蓋區(qū)差距距較大。在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，時(shí)時(shí)尚家居居的滲滲透覆蓋蓋率最高高

21、，為776.000%，其他期期刊滲透透覆蓋率率較低，都在330%左左右；瑞麗家家居在在家居居主張覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透覆蓋率率最高，為888.899%，在在時(shí)尚尚家居所覆蓋蓋的零售售終端，滲透覆覆蓋率為為79.17%，國國際家居居覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率為777.778%，上海海家居覆蓋區(qū)區(qū)為622.500%，在在其他期期刊覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率都在在50%至60%之間，時(shí)尚尚家居在繽繽紛所所覆蓋的的零售終終端滲透透覆蓋率率為1000.000%，在裝裝潢世界界、瑞麗家家居和和上海海家居三刊的的覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透覆蓋率率都在775%左左右，在在家居居主張、世世界家苑苑和家飾三刊的的覆蓋區(qū)區(qū)，滲透透覆蓋

22、率率都是666.667%。競爭滲透透平均銷銷量報(bào)刊名稱稱瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)家居主張張覆蓋區(qū)區(qū)國際家居居覆蓋區(qū)區(qū)家飾覆蓋蓋區(qū)新居室覆覆蓋區(qū)裝潢世界界覆蓋區(qū)區(qū)上海家居居覆蓋區(qū)區(qū)繽紛覆蓋蓋區(qū)瑞麗家居居1.088 0.833 0.422 1.000 0.788 0.677 0.566 0.677 0.633 0.000 時(shí)尚家居居0.522 0.633 0.422 0.566 0.333 0.422 0.255 0.566 0.633 1.000 世界家苑苑0.244 0.255 0.833 0.000 0.222 0.255 0.311 0.111 0.500 0

23、.500 家居主張張0.322 0.255 0.088 0.899 0.222 0.177 0.255 0.444 0.133 國際家居居0.244 0.133 0.088 0.222 0.788 0.088 0.000 0.111 0.133 0.500 家飾0.200 0.211 0.333 0.111 0.111 0.588 0.133 0.333 0.633 0.500 新居室0.166 0.133 0.333 0.222 0.222 0.333 0.444 0.333 0.388 裝潢世界界0.200 0.466 0.255 0.566 0.222 0.677 0.199 1.677

24、 0.633 2.500 上海家居居0.200 0.500 0.422 0.000 0.000 1.088 0.000 0.788 1.633 3.500 繽紛0.044 0.133 0.088 0.111 0.177 0.222 0.388 1.500 從家居類類期刊相相互間的的滲透平平均銷量量情況來來看，各各期刊的的滲透平平均銷量量都不高高，大多多數(shù)都在在2份以下下；在瑞麗家家居所所覆蓋的的零售終終端，各各家居類類期刊的的滲透平平均銷量量都在11份以下下，時(shí)時(shí)尚家居居最高高，為00.522份；瑞麗家家居在在家居居主張所覆蓋蓋的零售售終端滲滲透平均均銷量最最高，為為1.000份，在其他他期刊

25、覆覆蓋區(qū)滲滲透平均均銷量都都低于11份，時(shí)尚家家居在在繽紛紛覆蓋蓋區(qū)的滲滲透平均均銷量最最高，為為1.000份，上海海家居的滲透透平均銷銷量略高高些，最最高是在在繽紛紛覆蓋蓋區(qū)，為為3.550份，在家家飾覆覆蓋區(qū)的的滲透平平均銷量量為1.08份份。成都銷量排名名報(bào)刊名稱稱平均銷量量有售點(diǎn)平平均銷量量排名時(shí)尚家居居0.822 2.099 1瑞麗家居居0.777 1.877 2世界家苑苑0.733 2.288 3繽紛0.611 1.899 4家居主張張0.577 2.133 5上海家居居0.488 2.255 6家飾0.455 1.922 7家居廊0.399 1.833 8安家0.399 2.44

26、4 8生活家0.300 2.122 10從平均銷銷量對比比圖來看看，各家家居類期期刊在成成都報(bào)刊刊零售市市場上的的銷量都都較低，都不到到1份，銷銷量排名名是呈階階梯狀的的，排名名相近的的期刊平平均銷量量相差不不大，銷銷量前三三名期刊刊平均銷銷量的平平均值是是0.777份。時(shí)尚尚家居的平均均銷量最最高，為為0.882份，其次是是瑞麗麗家居，為00.777份，與與時(shí)尚尚家居相差00.055份，高高于排名名第3的期刊刊0.004份，世家家家苑排名第第3，為0.73份份；從有售點(diǎn)點(diǎn)平均銷銷量來看看，大多多數(shù)期刊刊都在22份左右右，說明明家居類類期刊在在報(bào)刊零零售市場場上單個(gè)個(gè)攤點(diǎn)銷銷量較高高。市場份額

27、額報(bào)刊名稱稱零售份額額累計(jì)份額額時(shí)尚家居居12.773%12.773%瑞麗家居居11.996%24.669%世界家苑苑11.334%36.002%繽紛9.477%45.550%家居主張張8.855%54.335%上海家居居7.455%61.880%家飾6.999%68.779%家居廊6.066%74.884%安家6.066%80.990%生活家4.666%85.556%其他報(bào)刊刊14.444%100.00%從家居類類期刊零零售份額額圖來看看，各期期刊相差差不大，銷量前前三名的的期刊市市場份額額都略高高于100%，其其他期刊刊都低于于10%，最高高是時(shí)時(shí)尚家居居，為為12.73%，其次次是瑞瑞麗

28、家居居為111.996%，世界界家苑為111.344%，排排名第33，繽繽紛排排名第44，為9.47%；銷量量前三名名的期刊刊累計(jì)份份額為336.002%，銷量前前五名的的期刊累累計(jì)份額額為544.355%，剛剛剛超過過整個(gè)市市場一半半的比例例，可見見，家居居類期刊刊在成都都報(bào)刊零零售市場場上的市市場集中中度不高高。實(shí)銷率與與覆蓋率率報(bào)刊名稱稱實(shí)銷率覆蓋率時(shí)尚家居居85.119%39.229%瑞麗家居居84.331%41.007%世界家苑苑70.669%32.114%繽紛82.993%32.114%家居主張張72.773%26.779%上海家居居71.005%21.443%家飾80.665%2

29、3.221%家居廊75.886%21.443%安家88.000%16.007%生活家94.444%14.229%在成都報(bào)報(bào)刊零售售市場上上家居類類期刊的的實(shí)銷率率差距較較大，大大多數(shù)都都在800%以上上，銷量量前三名名期刊實(shí)實(shí)銷率的的平均值值是800.066%。生活家家最高高，為994.444%，安家家排名名第2，為888.000%，時(shí)尚家家居與與瑞麗麗家居兩刊差差距較小小，時(shí)時(shí)尚家居居略高高于瑞瑞麗家居居，分分別為：85.19%、84.31%，繽繽紛為為82.93%，家家飾為為80.65%，其他他期刊在在80%以下；家居類期期刊的覆覆蓋率都都較低，大多數(shù)數(shù)都在440%以以下，排排名前兩兩名的

30、期期刊與其其他期刊刊差距略略大一些些，銷量量前三名名期刊覆覆蓋率的的平均值值是377.500%。瑞麗家家居最最高，為為41.07%，時(shí)時(shí)尚家居居排名名第2，為 339.229%，繽紛紛和世家家家苑兩兩刊的覆覆蓋率都都是322.144%。市場潛力力與信心心指數(shù)報(bào)刊名稱稱平均潛力力銷售信心心指數(shù)時(shí)尚家居居0.0552.822瑞麗家居居0.0442.788世界家苑苑0.0552.677繽紛0.2112.944家居主張張2.877上海家居居2.755家飾0.1662.855家居廊0.1443.188安家0.1663.000生活家3.122大部分家家居類期期刊的平平均潛力力都較小小，銷量量后幾名名的期刊

31、刊潛力略略大些，銷量前前三名期期刊平均均潛力的的平均值值是0.05，銷售信信心指數(shù)數(shù)大多數(shù)數(shù)都在22-3左左右，潛潛力較大大的期刊刊銷售信信心指數(shù)數(shù)較高，家居居廊、生活活家和和安家家三刊刊的銷售售信心指指數(shù)都在在3以上，攤主表表示“一一般，基基本供需需持平”，瑞瑞麗家居居平均均潛力為為0.004，銷銷售信心心指數(shù)為為2.778，時(shí)尚家家居平平均潛力力為0.05，銷售信信心指數(shù)數(shù)為2.82，世家家家苑平均潛潛力為00.055，銷售售信心指指數(shù)為22.677。競爭滲透透覆蓋率率報(bào)刊名稱稱時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)繽紛覆蓋蓋區(qū)家居主張張覆蓋區(qū)區(qū)上海家居居覆蓋區(qū)區(qū)家飾覆蓋蓋

32、區(qū)安家覆蓋蓋區(qū)家居廊覆覆蓋區(qū)生活家覆覆蓋區(qū)時(shí)尚家居居100.00%86.996%38.889%61.111%60.000%25.000%69.223%88.889%41.667%37.550%瑞麗家居居90.991%100.00%38.889%61.111%46.667%25.000%61.554%88.889%58.333%37.550%世界家苑苑31.882%30.443%100.00%61.111%40.000%16.667%61.554%55.556%41.667%25.000%繽紛50.000%47.883%61.111%100.00%33.333%33.333%61.554%66.

33、667%41.667%50.000%家居主張張40.991%30.443%33.333%27.778%100.00%33.333%53.885%55.556%50.000%25.000%上海家居居13.664%13.004%11.111%22.222%26.667%100.00%30.777%22.222%33.333%50.000%家飾40.991%34.778%44.444%44.444%46.667%33.333%100.00%88.889%41.667%50.000%安家36.336%34.778%27.778%33.333%33.333%16.667%61.554%100.00%33

34、.333%25.000%家居廊22.773%30.443%27.778%27.778%40.000%33.333%38.446%44.444%100.00%25.000%生活家13.664%13.004%11.111%22.222%13.333%33.333%30.777%22.222%16.667%100.00%家居類期期刊相互互之間滲滲透覆蓋蓋率相差差較大，同一期期刊在不不同的覆覆蓋區(qū)滲滲透覆蓋蓋率相差差較大，銷量較較好的期期刊滲透透覆蓋率率較高。在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，時(shí)時(shí)尚家居居的滲滲透覆蓋蓋率最高高，為886.996%，繽紛紛為447.883%，其他期期刊滲透透覆蓋率率

35、都在335%以以下；瑞麗家家居在在時(shí)尚尚家居所覆蓋蓋的零售售終端滲滲透覆蓋蓋率最高高，為990.991%，在安安家覆覆蓋區(qū)滲滲透覆蓋蓋率為888.889%，時(shí)尚尚家居在安安家覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率最最高，為為88.89%，在瑞麗家家居覆覆蓋區(qū)內(nèi)內(nèi)為866.966%，家飾在安安家覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率為為88.89%。競爭滲透透平均銷銷量報(bào)刊名稱稱時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)繽紛覆蓋蓋區(qū)家居主張張覆蓋區(qū)區(qū)上海家居居覆蓋區(qū)區(qū)家飾覆蓋蓋區(qū)安家覆蓋蓋區(qū)家居廊覆覆蓋區(qū)生活家覆覆蓋區(qū)時(shí)尚家居居2.099 1.877 1.066 1.566 1.533 0.333 1.699

36、2.333 1.177 0.755 瑞麗家居居1.822 1.877 0.833 1.222 1.000 0.255 1.311 2.000 1.177 0.388 世界家苑苑0.688 0.700 2.288 1.333 0.800 0.422 1.544 1.333 1.088 0.755 繽紛1.055 1.133 0.944 1.899 0.400 0.588 1.000 0.899 0.833 1.255 家居主張張0.955 0.744 0.788 0.611 2.133 0.588 1.000 1.222 1.000 0.255 上海家居居0.599 0.355 0.677 0.

37、833 0.877 2.255 1.233 1.111 0.922 0.633 家飾0.644 0.522 0.677 0.833 0.800 0.755 1.922 1.899 0.677 0.755 安家0.955 0.911 0.611 0.677 0.733 0.177 1.088 2.444 0.833 0.255 家居廊0.500 0.655 0.611 0.500 0.733 0.755 0.855 1.222 1.833 0.133 生活家0.455 0.133 0.111 0.333 0.533 0.422 0.388 0.444 0.088 2.133 從圖表中中可以看看出

38、，家家居類期期刊之間間相互滲滲透平均均銷量都都不高，大多數(shù)數(shù)都不到到1份，且且在不同同覆蓋區(qū)區(qū)的同一一期刊相相差較大大。瑞瑞麗家居居在安家所覆蓋蓋的零售售終端滲滲透平均均銷量最最高，為為2.000份，在時(shí)時(shí)尚家居居覆蓋蓋區(qū)的滲滲透平均均銷量為為1.882份，時(shí)尚尚家居在安安家覆覆蓋區(qū)的的滲透平平均銷量量最高，為2.33份份，世世界家苑苑在家飾覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透平均銷銷量最高高，為11.544份；在在瑞麗麗家居所覆蓋蓋的零售售終端，時(shí)尚尚家居的滲透透平均銷銷量最高高，為11.877份，繽紛為1.13份份，其他他期刊的的滲透平平均銷量量都低于于1份。重慶銷量排名名報(bào)刊名稱稱平均銷量量有售點(diǎn)平平均銷量

39、量排名瑞麗家居居1.133 1.844 1時(shí)尚家居居1.022 1.700 2世界家苑苑0.399 1.500 3新居室0.166 1.111 4上海家居居0.155 1.122 5家居廊0.133 0.800 6生活家0.111 1.755 7裝潢世界界0.111 1.400 7裝飾0.111 1.177 7家居主張張0.100 1.200 10從圖可以以看出，家居類類期刊在在重慶報(bào)報(bào)刊零售售市場上上的平均均銷量差差距較大大，銷量量前兩名名的期刊刊與其它它期刊相相差較大大，銷量量前三名名期刊平平均銷量量的平均均值是00.855份。平平均銷量量最高的的是瑞瑞麗家居居，為為1.113份，其次是是

40、時(shí)尚尚家居，為11.022份，高高于排名名第3名的期期刊一倍倍還多的的銷量，排名第第3的期刊刊是世世界家苑苑，平平均銷量量為0.39份份，高出出排名第第4的期刊刊0.223份，新居居室排排名第33，為0.16份份；各家居類類期刊的的有售點(diǎn)點(diǎn)平均銷銷量都高高于平均均銷量，大多數(shù)數(shù)都在11份以上上，銷量量前兩名名的期刊刊都已達(dá)達(dá)到1.50份份以上，說明在在重慶家家居類期期刊零售售市場上上的主流流期刊是是：瑞瑞麗家居居和時(shí)尚家家居。市場份額額報(bào)刊名稱稱零售份額額累計(jì)份額額瑞麗家居居31.113%31.113%時(shí)尚家居居28.110%59.223%世界家苑苑10.774%69.997%新居室4.411

41、%74.338%上海家居居4.133%78.551%家居廊3.588%82.009%生活家3.033%85.112%裝潢世界界3.033%88.115%裝飾3.033%91.118%家居主張張2.755%93.994%其他報(bào)刊刊6.066%100.00%從家居類類零售份份額圖來來看，銷銷量前兩兩名的期期刊市場場份額較較大，兩兩刊的累累積份額額已超過過一半的的比例，為599.233%，銷銷量前三三名的期期刊累積積份額占占整個(gè)市市場三分分之二還還多的比比例，為為69.97%，市場場集中度度較高。瑞麗麗家居的市場場份額最最高，為為31.13%，占整整個(gè)市場場近三分分之一的的比例，其次是是時(shí)尚尚家居，

42、為228.110%，世界界家苑為100.744%，其其他期刊刊市場份份額都較較低，在在5%以下下。實(shí)銷率與與覆蓋率率報(bào)刊名稱稱實(shí)銷率覆蓋率瑞麗家居居92.111%61.229%時(shí)尚家居居91.330%59.668%世界家苑苑80.000%25.881%新居室71.443%14.552%上海家居居81.882%12.990%家居廊57.114%16.113%生活家87.550%6.455%裝潢世界界77.778%8.066%裝飾77.778%9.688%家居主張張75.000%8.066%從圖來看看，大多多數(shù)家居居類期刊刊的實(shí)銷銷率都在在70%以上，且相近近排名的的期刊相相差較小小，銷量量前三名

43、名期刊實(shí)實(shí)銷率的的平均值值是877.800%。最最高是瑞麗家家居，為922.111%，其其次是時(shí)尚家家居，為911.300%，生活家家為887.550%，排名第第3，上上海家居居與世界家家苑兩兩刊實(shí)銷銷率相近近，上上海家居居略高高于世世界家苑苑，分分別為：上海海家居81.82%、世世界家苑苑800.000%；從覆蓋率率來看，各期刊刊都較低低，銷量量前兩名名的期刊刊與其它它期刊差差距較大大，銷量量前三名名期刊覆覆蓋率的的平均值值是488.933%。最最高是瑞麗家家居，為611.299%，其其次是時(shí)尚家家居，為599.688%，高高于排名名第3的期刊刊33.87個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，世世界家苑苑排名名第3

44、，為255.811%，其其他期刊刊都在220%以以下。市場潛力力與信心心指數(shù)報(bào)刊名稱稱平均潛力力銷售信心心指數(shù)瑞麗家居居0.3222.922時(shí)尚家居居0.4552.922世界家苑苑0.1552.733新居室0.0552.444上海家居居2.888家居廊2.400生活家0.0332.500裝潢世界界0.0332.800裝飾0.0333.000家居主張張2.600從平均潛潛力來看看，家居居類期刊刊在重慶慶報(bào)刊零零售市場場上的潛潛力不大大，銷量量較好的的期刊潛潛力較大大，小部部分期刊刊沒有潛潛力，銷銷量前三三名期刊刊平均潛潛力的平平均值是是0.331，攤攤主對家家居類期期刊的銷銷售信心心指數(shù)大大多數(shù)

45、都都在2-3之間間，銷量量較好的的期刊的的銷售信信心指數(shù)數(shù)較大，銷量前前三名期期刊銷售售信心指指數(shù)的平平均值是是2.886，裝飾、瑞瑞麗家居居和時(shí)尚家家居三三刊的銷銷售信心心指數(shù)較較高，都都接近33，時(shí)時(shí)尚家居居平均均銷量最最高，為為0.445份，銷售信信心指數(shù)數(shù)為2.92，瑞麗麗家居平均潛潛力為00.322份，銷銷售信心心指數(shù)為為0.992，世界家家苑平平均潛力力為0.15份份，銷售售信心指指數(shù)為2.73。競爭滲透透覆蓋率率報(bào)刊名稱稱瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)新居室覆覆蓋區(qū)上海家居居覆蓋區(qū)區(qū)家居廊覆覆蓋區(qū)生活家覆覆蓋區(qū)裝潢世界界覆蓋區(qū)區(qū)裝飾覆蓋蓋區(qū)家居主張張覆蓋區(qū)

46、區(qū)瑞麗家居居100.00%91.889%75.000%77.778%50.000%80.000%75.000%80.000%66.667%60.000%時(shí)尚家居居89.447%100.00%87.550%88.889%62.550%90.000%75.000%80.000%50.000%60.000%世界家苑苑31.558%37.884%100.00%44.444%25.000%40.000%0.000%20.000%0.000%20.000%新居室18.442%21.662%25.000%100.00%37.550%60.000%25.000%60.000%50.000%60.000%上海家

47、居居10.553%13.551%12.550%33.333%100.00%20.000%50.000%60.000%33.333%40.000%家居廊21.005%24.332%25.000%66.667%25.000%100.00%25.000%40.000%50.000%60.000%生活家7.899%8.111%0.000%11.111%25.000%10.000%100.00%20.000%16.667%20.000%裝潢世界界10.553%10.881%6.255%33.333%37.550%20.000%25.000%100.00%66.667%60.000%裝飾10.553%8.

48、111%0.000%33.333%25.000%30.000%25.000%80.000%100.00%80.000%家居主張張7.899%8.111%6.255%33.333%25.000%30.000%25.000%60.000%66.667%100.00%從圖表可可以看出出，在重重慶報(bào)刊刊零售市市場上家家居類期期刊相互互的滲透透覆蓋率率相差較較大，且且在不同同覆蓋區(qū)區(qū)的同一一期刊的的滲透覆覆蓋率差差距較大大。在瑞麗家家居所所覆蓋的的零售終終端，時(shí)尚家家居滲滲透覆蓋蓋率最高高，為889.447%，其次是是世界界家苑，為331.558%，家居居廊為為21.05%，其他他期刊都都在200%以下

49、下；瑞瑞麗家居居在時(shí)尚家家居所所覆蓋的的零售終終端滲透透覆蓋率率最高，為911.899%，在在家居居廊和和裝潢潢世界兩刊的的滲透覆覆蓋率都都是800.000%，時(shí)尚家家居在在家居居廊覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率最最高，為為90.00%。競爭滲透透平均銷銷量報(bào)刊名稱稱瑞麗家居居覆蓋區(qū)區(qū)時(shí)尚家居居覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑苑覆蓋區(qū)區(qū)新居室覆覆蓋區(qū)上海家居居覆蓋區(qū)區(qū)家居廊覆覆蓋區(qū)生活家覆覆蓋區(qū)裝潢世界界覆蓋區(qū)區(qū)裝飾覆蓋蓋區(qū)家居主張張覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居居1.844 1.788 1.755 2.000 1.388 1.500 2.500 1.600 1.333 3.000 時(shí)尚家居居1.555 1.700 1.888

50、2.222 1.255 1.300 2.500 1.200 0.833 1.800 世界家苑苑0.555 0.599 1.500 0.677 0.133 0.200 0.200 0.400 新居室0.211 0.244 0.311 1.111 0.388 0.500 0.255 0.600 0.500 0.600 上海家居居0.111 0.144 0.133 0.333 1.133 0.200 1.000 0.800 0.500 0.600 家居廊0.166 0.199 0.133 0.788 0.388 0.800 0.500 0.600 0.677 0.800 生活家0.111 0.111

51、 0.111 0.633 0.100 1.755 0.600 0.500 0.600 裝潢世界界0.166 0.166 0.066 0.444 0.500 0.300 0.255 1.400 1.000 0.800 裝飾0.111 0.088 0.333 0.388 0.300 0.500 1.000 1.177 1.000 家居主張張0.111 0.111 0.066 0.444 0.388 0.400 0.255 0.800 0.833 1.200 從圖表來來看，家家居類期期刊在重重慶報(bào)刊刊零售市市場上的的滲透平平均銷量量相差較較大，銷銷量較好好的期刊刊滲透平平均銷量量較好。在瑞瑞麗家居居

52、所覆覆蓋的零零售終端端，時(shí)時(shí)尚家居居滲透透平均銷銷量最高高，為11.555份，其其他期刊刊都低于于1份；瑞麗家家居在在家居居主張的覆蓋蓋區(qū)滲透透平均銷銷量最高高，為33.000份，其其次是在在生活活家覆覆蓋區(qū)，為2.50份份，新新居室為2.00份份，其他他覆蓋區(qū)區(qū)都在11-2份份之間，時(shí)尚尚家居在生生活家所覆蓋蓋的零售售終端滲滲透平均均銷量最最高，為為2.550份，在新新居室覆蓋區(qū)區(qū)為2.22份份。主要媒體體讀者研研究(略)經(jīng)濟(jì)綜合合類期刊刊零售監(jiān)測測經(jīng)濟(jì)綜合合類期刊刊在各城城市的表表現(xiàn)相差差很大，大部分分該類期期刊在不不同城市市的銷量量排名迥迥異，相相對來說說商業(yè)業(yè)周刊、商商務(wù)周刊刊、中國財(cái)

53、財(cái)富和和ITT經(jīng)理世世界在在大部分分城市銷銷量排名名比較靠靠前，是是經(jīng)濟(jì)綜綜合類期期刊主要要刊物；從平均均銷量上上來看，各期刊刊在報(bào)刊刊零售市市場上單單個(gè)攤點(diǎn)點(diǎn)銷量較較高，大大部分城城市都在在1-33份左右右，其中中，在南南京、西西安兩個(gè)個(gè)城市高高達(dá)4份之多多，在重重慶地區(qū)區(qū)略低一一些，有有售點(diǎn)平平均銷量量在1份左右右；市場場份額方方面，除除在武漢漢地區(qū)的的期刊數(shù)數(shù)量較少少外，其其他地區(qū)區(qū)的市場場集中度度較高，銷量排排名較高高的期刊刊市場份份額較高高，各經(jīng)經(jīng)濟(jì)綜合合類期刊刊在沈陽陽、南京京、西安安和成都都四個(gè)城城市的實(shí)實(shí)銷率都都較高，都在880%以以上，其其他城市市差距較較大。中國財(cái)財(cái)富雖雖然

54、不是是在大部部分城市市銷量排排名第一一，但是是在各城城市的銷銷量排名名表現(xiàn)大大多比較較穩(wěn)定，相對靠靠前，在在各城比比較均衡衡，與同同類期刊刊相比在在零售市市場上表表現(xiàn)比較較好，在在廣州報(bào)報(bào)刊零售售市場上上的平均均銷量較較高排名名第1，高出出同類期期刊銷量量一倍多多的銷量量；從覆覆蓋率來來看，該該刊在大大部分城城市均比比較接近近前三名名均值，高于大大部分同同類期刊刊，在零零售終端端的影響響力相對對較強(qiáng)；從銷售售信心指指數(shù)來看看，該刊刊在南京京、廣州州、成都都和重慶慶等城市市的銷售售信心指指數(shù)相對對較高，遠(yuǎn)高于于大部分分同類期期刊，表表明該刊刊獲得零零售終端端更多的的銷售信信心支持持。主要監(jiān)測測媒

55、體描描述經(jīng)濟(jì)綜合合類期刊刊，是指指內(nèi)容以以經(jīng)濟(jì)商商業(yè)為主主，或者者涉及的的內(nèi)容方方面比較較廣泛，或者以以宏觀性性、行業(yè)業(yè)性信息息為主的的報(bào)刊，該類不不包括內(nèi)內(nèi)容偏向向或?qū)ｉT門以營銷銷、金融融、廣告告、管理理、企業(yè)業(yè)/人物傳傳記等方方向?yàn)橹髦饕獌?nèi)容容的期刊刊。本期監(jiān)測測的經(jīng)濟(jì)濟(jì)綜合類類期刊主主要有中國財(cái)財(cái)富、商業(yè)業(yè)周刊、商商務(wù)周刊刊等共共9種，該該類期刊刊的刊期期主要為為月刊，其定價(jià)價(jià)絕大部部分為110元。北京銷量排名名報(bào)刊名稱稱平均銷量量有售點(diǎn)平平均銷量量排名商業(yè)周刊刊0.3441.6221IT經(jīng)理理世界0.2771.0002商務(wù)周刊刊0.2220.8663中國財(cái)富富0.1440.6334數(shù)字

56、商業(yè)業(yè)時(shí)代0.0550.6445經(jīng)濟(jì)0.0551.0005經(jīng)濟(jì)展望望0.0441.2007今日東方方0.0110.1778在北京報(bào)報(bào)刊零售售市場，經(jīng)濟(jì)綜綜合類期期刊的平平均銷量量都不高高，都未未達(dá)到11份，銷銷量前幾幾名的期期刊與其其它期刊刊差距較較大，銷銷量前四四名的期期刊間的的銷量相相差較大大，銷量量前三名名期刊的的平均值值是0.28份份，除了了銷量最最高的期期刊，其其它期刊刊的銷量量都低于于前三名名的平均均值。商業(yè)周周刊的的平均銷銷量最高高，為00.344份，IT經(jīng)理理世界排名第第2，為0.27份份，商商務(wù)周刊刊本期期平均銷銷量為00.222份，排排名第33，中中國財(cái)富富為00.144份

57、；從有售點(diǎn)點(diǎn)平均銷銷量來看看，大部部分期刊刊都在11份左右右，有一一半的期期刊的有有售點(diǎn)平平均銷量量都在11份以上上，說明明經(jīng)濟(jì)綜綜合類在在北京報(bào)報(bào)刊零售售市場上上單個(gè)攤攤點(diǎn)的銷銷量較高高。市場份額額報(bào)刊名稱稱零售份額額累計(jì)份額額商業(yè)周刊刊30.336%30.336%IT經(jīng)理理世界24.111%54.446%商務(wù)周刊刊19.664%74.111%中國財(cái)富富12.550%86.661%數(shù)字商業(yè)業(yè)時(shí)代4.466%91.007%經(jīng)濟(jì)4.466%95.554%經(jīng)濟(jì)展望望3.577%99.111%今日東方方0.899%100.00%從市場份份額圖來來看，各各經(jīng)濟(jì)綜綜合類期期刊的差差距較大大，銷量量較好的

58、的期刊市市場份額額較高，銷量排排名靠后后的期刊刊市場份份額都較較低，不不到5%，商商業(yè)周刊刊的市市場份額額遠(yuǎn)高于于其他期期刊，占占整個(gè)市市場近三三分之一一的比例例，為330.336%，ITT經(jīng)理世世界為為24.11%，占整整個(gè)市場場近四分分之一的的比例，商務(wù)務(wù)周刊為199.644%，中國財(cái)財(cái)富為為19.64%；銷量前兩兩名的期期刊累計(jì)計(jì)份額已已超過整整個(gè)市場場一半的的份額，為544.466%，銷銷量前三三名的期期刊累計(jì)計(jì)份額占占整個(gè)市市場近四四分之三三的比例例，為774.111%，可見，經(jīng)濟(jì)綜綜合類期期刊在報(bào)報(bào)刊零售售市場上上的市場場集中度度較高。實(shí)銷率與與覆蓋率率報(bào)刊名稱稱實(shí)銷率覆蓋率商業(yè)周

59、刊刊61.884%21.001%IT經(jīng)理理世界43.553%26.881%商務(wù)周刊刊42.886%25.336%中國財(cái)富富33.993%21.774%數(shù)字商業(yè)業(yè)時(shí)代33.333%7.977%經(jīng)濟(jì)41.118%5.077%經(jīng)濟(jì)展望望46.115%3.622%今日東方方6.677%4.355%銷量前三三名均值值49.441%34.339%從實(shí)銷率率來看，經(jīng)濟(jì)綜綜合類期期刊的實(shí)實(shí)銷率不不高，大大多數(shù)都都在300%至50%之間，銷量前前三名期期刊的平平均值是是49.41%，銷量量最高的的期刊商業(yè)周周刊明明顯高于于其他期期刊，為為61.84%，經(jīng)經(jīng)濟(jì)展望望相對對于其他他期刊略略高些，為466.155%，

60、IT經(jīng)理理世界、商商務(wù)周刊刊和經(jīng)濟(jì)三刊的的實(shí)銷率率差距較較小，都都在411%至44%之間，中國國財(cái)富略高于于數(shù)字字商業(yè)時(shí)時(shí)代，中國國財(cái)富為333.933%，數(shù)字商商業(yè)時(shí)代代為333.333%。從覆蓋率率來看，各期刊刊覆蓋率率都較低低，都在在30%以下，排名靠靠前的期期刊與其其他期刊刊之間的的差距較較大，排排名前四四名的期期刊都在在20%以上，而其他他期刊都都不到110%，銷量前前三名的的平均值值是244.399%。IT經(jīng)理理世界略高于于其他期期刊，為為26.81%，商商務(wù)周刊刊與之之相差不不大，為為25.36%，中中國財(cái)富富略高高于商商業(yè)周刊刊0.73個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，中中國財(cái)富富為221.774