黃彥達(dá)：單靠廣告養(yǎng)不起網(wǎng)絡(luò)媒體

1、黃彥達(dá)：單靠告白養(yǎng)不起網(wǎng)絡(luò)媒體本文作者黃彥達(dá)，是臺灣最大IT網(wǎng)站數(shù)位之墻墻主，臺灣資深通訊網(wǎng)路專家。Blg假設(shè)號稱新媒體，它早晚得面對“怎么養(yǎng)活本身的題目。謀劃原生網(wǎng)絡(luò)媒體的本錢無人可包袱對付媒體內(nèi)容，筆者在此要引入一個觀點(diǎn)，稱為“內(nèi)容的生命周期(TTL，TietLive)。任何媒體內(nèi)容都有其生命周期，剛誕生的時間內(nèi)容是最有代價的，隨著時間已往，它因不再被必要而逝去。“昨天的消息到本日變舊聞就是這個原理。換言之，內(nèi)容是會被斲喪的，并且差異的媒體其斲喪速率差異。雜志內(nèi)容是以“月大概“周為單元被斲喪，報紙內(nèi)容是以“天為單元被斲喪。電視消息內(nèi)容那么是以“小時為單元被斲喪，這個小時的消息到下個小時就沒

2、代價了。假設(shè)你有愛好整天坐著看電視的整點(diǎn)消息，就會創(chuàng)造隨著一天已往，每小時的消息不停變更，而不但是主播換人罷了。假設(shè)以企業(yè)體的巨細(xì)來看，雜志社的范圍要小于報社，報社的范圍又小于電視臺。于是我們名頓開，為了應(yīng)付內(nèi)容快速斲喪，企業(yè)體的范圍會改變。內(nèi)容斲喪越快的媒體，其企業(yè)體越宏大，必要越多本錢。任誰都能瑯瑯上口，說網(wǎng)絡(luò)的特性是“即時互動，那么有沒有人想過網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的斲喪速率竟然是“即時？換言之，“五分鐘前的消息在五分鐘后就沒代價了。叨教有哪個企業(yè)體可以或許應(yīng)付這種斲喪？社區(qū)網(wǎng)站的內(nèi)容品格最受流派網(wǎng)站業(yè)者欣賞的謀劃型態(tài)，莫過于提供社區(qū)辦事給網(wǎng)絡(luò)利用者了。提供分類的討論區(qū)，談天室，家屬網(wǎng)站讓網(wǎng)友自行運(yùn)用

3、。帶出來的網(wǎng)頁上夾帶網(wǎng)絡(luò)告白，真是省力的作法。然而社區(qū)網(wǎng)站卻帶給謀劃者幾個貧困。第一，體系與帶寬本錢很高。提供免費(fèi)討論區(qū)與談天室給網(wǎng)友，反面就必需買大量主機(jī)，而談天所產(chǎn)生的帶寬用度驚人。第二，談天大概討論區(qū)所產(chǎn)生的內(nèi)容，大概偶有佳作。但是大部門是沒什么品格的對話，比方“你幾歲，“家住那里之類的。沒有所謂的Qualityntent(有品格的內(nèi)容)，被閱讀的代價就很低。第三，疏棄的社區(qū)。流派網(wǎng)站上常見某些歌星的Fanslub，版主固然就是熱心公益者，招呼一群有配合嗜好的人常來集會。但如許的熱情通常難以長期，一段時間之后，人潮散去，留下疏棄的討論區(qū)。第四，告白收益欠好。沒有Qualityntent，

4、來看的人就少。真正來的人都是來談天的，不太看告白。流派網(wǎng)站又必需免費(fèi)提供社區(qū)辦事，因此釀本錢錢很高效益很低但又不克不及不提供的頭痛題目。由網(wǎng)友提供內(nèi)容是個好想法，但提供的內(nèi)容是否是Qualityntent那么會決定社區(qū)的媒體代價有幾多。多年前的“嫡報小我私家消息臺是個很好的例子，假設(shè)不計算技能明細(xì)，它實(shí)在就是Blg。為什么網(wǎng)絡(luò)媒體只靠告白不克不及存活來由很簡樸，媒體唯有把持，告白才會貴。當(dāng)電視臺只有一家的時間全部的不雅眾只能看這臺，因此電視告白的售價固然就是天價。比及第二家電視臺出現(xiàn)，不雅眾與告白主選擇多了，告白代價就掉下來了。天下各國的媒體約莫都以這種方法維持市場秩序，電視也是，報紙也是。但

5、隨著有線電視鼓起，不雅眾疏散了，頻道選擇高達(dá)上百個，電視公司的營收天然跟從前無法相提并論，由于告白的單價下跌了。然而網(wǎng)絡(luò)卻是無法被把持的，它乃至是超等疏散的！各人都知道入口網(wǎng)站的人潮水量許多，卻沒想過這些流量只占環(huán)球網(wǎng)絡(luò)流量的一部份。許多人上網(wǎng)大部門時間都不在流派網(wǎng)站上，也從不看告白的！任何一種媒體，要完全依賴告白來養(yǎng)活本身，都必需在不雅眾的數(shù)目上到達(dá)“關(guān)鍵多數(shù)(rtialass)，而由于網(wǎng)絡(luò)的漫衍式特性，讓任何網(wǎng)站都達(dá)不到這個數(shù)目，就算是環(huán)球最大的流派網(wǎng)站也一樣。比方說，假設(shè)有一天家里電視翻開來有5000個頻道，信賴不雅眾人數(shù)排名前三名以外的頻道，完全無法靠告白養(yǎng)活本身，由于不雅眾太疏散，縱然不雅眾人數(shù)排名前三名也一樣。反不雅環(huán)球網(wǎng)站個數(shù)，遠(yuǎn)凌駕此！以是越大型的流派網(wǎng)站其告白營收越富厚，這是某種程度的把持。但即便云云仍無法到達(dá)完全把持，以是網(wǎng)絡(luò)告白代價漲不上去。由于用戶數(shù)無法到達(dá)充足的經(jīng)濟(jì)范圍，以是其收益不成能完全支持