試析剪紙藝術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)

1、試析剪紙藝術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)試析剪紙藝術(shù)在影視廣告中的表現(xiàn)剪紙自誕生以來，其流傳面之廣、數(shù)量之大、款式之多，勝于任何一種藝術(shù)形式。在我國，剪紙歷史悠久，并且成為流傳很廣的一種民間藝術(shù)形式。剪紙藝術(shù)伴隨著各類民間風(fēng)俗而產(chǎn)生，并應(yīng)用于生活的諸多方面。在數(shù)字技術(shù)高度開展的今天，剪紙藝術(shù)如何在新時代環(huán)境下重拾文化信仰，這值得我們?nèi)タ紤]和探究。當(dāng)下影視廣告是最群眾化也是最具影響力的媒體形式，而且，影視廣告制作也以各種藝術(shù)形式出如今我們的視野中。例如，近年在各電視平臺熱播的剪紙類影視廣告就非常受歡送，好評如潮，讓觀眾在視覺上過了把癮，同時也感受到傳統(tǒng)文化帶來的博大精深。成功的影視廣告制作，應(yīng)該在數(shù)字化技

2、術(shù)的支持下傳播美的感染和文化的啟迪。一、剪紙風(fēng)格影視廣告的開展現(xiàn)狀由于剪紙藝術(shù)是一項較為古老的民間藝術(shù)，從表現(xiàn)形式上講，剪紙實際上就是在紙上鏤空剪刻，且以平面化的形式表現(xiàn)出來。所以，在某種程度上，紙張就限制了剪紙藝術(shù)更為廣泛的表現(xiàn)方式。隨著時代的開展，今天我們所見到關(guān)于剪紙藝術(shù)應(yīng)用于各種設(shè)計中的案例屢見不鮮。剪紙在影視廣告創(chuàng)作中的討論與研究卻沒有隨著科學(xué)技術(shù)的革新、日新月異的數(shù)碼產(chǎn)品時代的到來而受到?jīng)_擊或停滯，反而迎來了新的開展契機(jī)。今天我們所見的關(guān)于剪紙藝術(shù)的文獻(xiàn)，更多只談及剪紙的傳統(tǒng)工藝，認(rèn)為剪紙藝術(shù)是無法展現(xiàn)數(shù)字化的空間效果。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的革新與進(jìn)步，對于剪紙藝術(shù)是否只能存在于二維

3、空間的限定思維是可以打破的。例如，曾在TV13播出的公益廣告片夢娃系列，就是應(yīng)用剪紙風(fēng)格的影視廣告圖1。廣告的畫面非常唯美，尤其是夢娃這個形象深化人心，成了名人。這個小女孩的形象就是由天津泥人張彩塑工作室和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺合作推出的夢娃。借助工藝廣告的的影響力，和電視、網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，夢娃系列廣告幾乎家喻戶曉，并且走向世界。二、剪紙風(fēng)格影視廣告存在諸多問題一影視廣告對剪紙形式過分依賴由于影視廣告在表現(xiàn)形式上更多時候吸收了裝潢、繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學(xué)藝術(shù)等特點，再加自身的商業(yè)性和號召力，本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理往往忽略了剪紙藝術(shù)所蘊(yùn)含的豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，更多情況下，只是簡單的為

4、剪紙造型賦予某種特定意義。傳統(tǒng)剪紙的特征具有廣泛的群眾根底，交融于各族人民的社會生活，其傳承賡續(xù)的視覺形象和造型格式，蘊(yùn)含了豐富的文化歷史信息。然而，一些影視廣告中所呈現(xiàn)的剪紙藝術(shù)大多是在表現(xiàn)剪紙的視覺美或者重在表現(xiàn)圖案所呈現(xiàn)的內(nèi)容，而剪紙形式與廣告本身在傳承文化與表現(xiàn)創(chuàng)新方面沒有得到完美的結(jié)合。雖然影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它屬于商品信息傳遞，但在表現(xiàn)形式上又于其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。除了商用價值以外，剪紙影視廣告的另一目也是希望可以讓觀眾透過剪紙的鏤空，傳承中華文化，弘揚(yáng)剪紙藝術(shù)。作為影視廣告片決不能用荒謬的方法來要噱頭，除了具備有創(chuàng)意、新穎的元素外，還要注重觀眾、目

5、的對象的心理。二影視廣告中剪紙元素運(yùn)用單一其一，剪紙影視廣告的色彩表現(xiàn)單一。剪紙藝術(shù)除了造型之外，還有一個構(gòu)成要素，那就是色彩。世上萬物，不外形、色而已。物以形別，色隨形賦，形因色顯，這就是物之形色關(guān)系。影視廣告創(chuàng)作要融入剪紙的色彩，就要對其進(jìn)展深化的研究和討論。剪紙色彩頗具民族性和外鄉(xiāng)精神，形成了文化底蘊(yùn)豐厚的賦色體系，然而在剪紙影視廣告中多是以吉色系赤為主色，在影視廣告中的應(yīng)用就顯得比擬單保要知道傳統(tǒng)剪紙用色非常豐富，大致分為吉色、素色、借用色三大系統(tǒng)。因此，剪紙影視廣告假設(shè)要顯示或增加其美就不得不借重于豐富的色彩體系。其二，剪紙影視廣告圖案表現(xiàn)單一?？煽诳蓸?022年底推出的一那么廣告，

6、強(qiáng)烈表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)剪紙這一特色圖2。雖然在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，對代表中國文化的元素進(jìn)展了充分的挖掘和運(yùn)用，但是設(shè)計中卻過多保存了傳統(tǒng)剪紙的元素，局部內(nèi)容的表現(xiàn)手法也只是對識別性強(qiáng)的一些圖案進(jìn)展挪移和拼合，沒有突顯出信息時代對于影視廣告這一行業(yè)產(chǎn)生的影響。究其原因，所采用的圖案與廣告所要表達(dá)的內(nèi)涵之間存在隔膜，忽略了形式與主題的交融度，表現(xiàn)內(nèi)容必然會走向空洞無力。其三，剪紙影視廣告的表現(xiàn)手法單一。傳統(tǒng)剪紙的表現(xiàn)形式在二維平面的根底上，多是以扁平化的方式展現(xiàn)。因此，大局部平面廣告、影視廣告也按部就班的將平面形式的剪紙運(yùn)用其中，這無疑限定了剪紙影視廣告的創(chuàng)作空間和表現(xiàn)方式。影視廣告作為一種新媒體藝

7、術(shù)，更應(yīng)該表達(dá)出與時俱進(jìn)確實定性。對于數(shù)字時代下的藝術(shù)形式，要知道藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)之間最大的開展就是圖像技術(shù)對于藝術(shù)語言特殊影響作用。將剪紙藝術(shù)做成具有三維空間表現(xiàn)才能的影視廣告作品確實少之又少。三缺乏專業(yè)的團(tuán)隊在我國，剪紙藝術(shù)的傳承多以家族為根本單位，尤其是處于社會下層的剪紙藝人，甚至把剪紙作為一種謀生的技藝。所以，這種看家本領(lǐng)多不外傳，而是采用父傳子、婆傳媳的方式。某種程度上，這種方式保持了剪紙的穩(wěn)定性，但也有一定的弊端，這勢必造成剪紙這門獨特的藝術(shù)形式無法得到更廣泛的開展空間，技術(shù)也得不到普及。近些年，我國對于數(shù)字化剪紙影像的研究和理論也是剛剛開場，關(guān)于這方面的創(chuàng)作人員非常匱乏，更沒有專業(yè)

8、的技術(shù)團(tuán)隊作為剪紙影視廣告的支撐。另一方面，軟件技術(shù)是表現(xiàn)剪紙藝術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的橋梁，假如沒有先進(jìn)的技術(shù)，那么表現(xiàn)剪紙形式的影視廣告總是會覺得蹩腳。傳統(tǒng)剪紙影視制作的流程復(fù)雜且比擬消耗時間和精力，尤其在逐格擺拍的過程中稍有不慎便要重來。加之制作人員在剪紙技術(shù)上的缺乏，無疑增加了剪紙影視廣告制作的難度，這說明在我國剪紙的文化影響力和市場競爭力還需要大大增強(qiáng)。因此，當(dāng)前的剪紙影視廣告必須順應(yīng)時代的潮流順勢而上，在新媒體時代下繼承與創(chuàng)新需并放光榮。三、剪紙藝術(shù)與影視廣告的交融與創(chuàng)新鑒于新媒體時代電子產(chǎn)品的可視、可聽、可觸等因素，影視廣告無疑是剪紙藝術(shù)傳播最好的形式與載體。剪紙藝術(shù)要開展就要以創(chuàng)新

9、為前提條件，數(shù)字技術(shù)為剪紙藝術(shù)的發(fā)揚(yáng)提供了不可替代的途徑。一剪紙藝術(shù)與影視廣告的技術(shù)交融文化藝術(shù)的開展離不開技術(shù)與藝術(shù)兩方面共同進(jìn)步，精湛的電腦技術(shù)效果帶來的視覺美感也是影視廣告所要表現(xiàn)的方式之一。隨著數(shù)字技術(shù)的開展，影視廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地地變化，借助電腦軟件的技術(shù)，影視廣告行業(yè)實現(xiàn)了很多我們無法見到的畫面，將剪紙與影視廣告結(jié)合，這一獨特的藝術(shù)形式在過去年代里是無法想象的。也正是這些驚人的畫面，使影視廣告行業(yè)步入了一個新時代。數(shù)字技術(shù)雖然提供了便捷的途徑，但是它并不是核心內(nèi)容，它只是輔助人類藝術(shù)創(chuàng)作的工具，技術(shù)是不能取代任何形式的藝術(shù)的。為了使影視廣告更加深化人心，一方面，要注重培養(yǎng)技術(shù)人

10、員的藝術(shù)審美才能，對美術(shù)、音樂等藝術(shù)形式具備一定的感知才能，加強(qiáng)對傳統(tǒng)藝術(shù)文化的學(xué)習(xí)；另一方面，技術(shù)人員更應(yīng)該掌握根本的二維、三維動畫制作和非線性編輯等根本的技術(shù)。這樣才能創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的、具有民族特色的影視廣告作品。二突出影視廣告品牌意識的創(chuàng)新在影視廣告創(chuàng)作過程中，將剪紙藝術(shù)應(yīng)用其中，既可以增強(qiáng)影視廣告的親和力，又可以提升其品牌的競爭力。目前，國內(nèi)影視廣告市場和國外比擬，開展進(jìn)步的空間很大。影視公司可以挖掘剪紙藝術(shù)這種具有特色的元素，創(chuàng)作有剪紙?zhí)厣挠耙晱V告，打造獨特的影視廣告品牌，這可以同時促進(jìn)剪紙藝術(shù)的傳承創(chuàng)新和影視廣告的開展。例如2022年，迪奧推出了一那么剪紙藝術(shù)風(fēng)格的影視廣告作品圖3。從內(nèi)容來看，迪奧的風(fēng)格是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交融的產(chǎn)物，影片表達(dá)出對古典繪畫、戲劇、宗教等傳統(tǒng)社會活動的鐘愛，也為此品牌奠定了審美傾向和審美興趣。這種展現(xiàn)服裝的廣告手法大膽挑戰(zhàn)了當(dāng)時影視廣告的一貫思路，充滿新穎、另類氣