網(wǎng)絡(luò)軟文寫作課件項(xiàng)目1

1、 網(wǎng)絡(luò)軟文寫作 網(wǎng)絡(luò)軟文的概念 網(wǎng)絡(luò)軟文寫作什么是軟文人類可以“長生不老”？講述美國新聞周刊刊載“腦白金體”一事。報(bào)道“腦白金體”的神奇。 兩顆生物原子彈將當(dāng)時(shí)世界級的話題“多利羊”技術(shù)，和腦白金并列起來，提高學(xué)術(shù)地位。席卷全球腦白金科普手冊從科學(xué)原理的角度講解腦白金概念，顛覆消費(fèi)者的健康意識(shí)。第一波：腦白金上市初在權(quán)威報(bào)紙上推出系列文章 包裝概念，提升產(chǎn)品價(jià)值什么是軟文人類可以“長生不老”？第一波：腦白金上市初在權(quán)什么是軟文創(chuàng)業(yè)天才：巨人集團(tuán)創(chuàng)始人 4000582.5億 腦白金在短短3年內(nèi)創(chuàng)造了超過10億的銷售額，令業(yè)界稱奇。在“腦白金”驕人業(yè)績的背后，軟文功不可沒。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)什么是軟文

2、創(chuàng)業(yè)天才：巨人集團(tuán)創(chuàng)始人 4000什么是軟文第二波：腦白金盈利后推出系列科普性文章 直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求圖片來源于網(wǎng)絡(luò)什么是軟文第二波：腦白金盈利后推出系列科普性文章圖片來源于網(wǎng)什么是軟文一只獅子引發(fā)的一場離婚案 有一個(gè)男的出差在外面，突然回家，在門口聽到有男人打呼嚕的聲音。男的默默走開了，發(fā)了個(gè)短信給老婆：“離婚吧”。 之后扔掉手機(jī)，遠(yuǎn)走他鄉(xiāng). 三年之后他們在一個(gè)城市偶遇。 妻子問：“為何不辭而別？” 男的說了當(dāng)時(shí)的情況。 妻子轉(zhuǎn)身離去，淡淡的說：“那是瑞星的小獅子。”圖片來源于網(wǎng)絡(luò)什么是軟文一只獅子引發(fā)的一場離婚案 有一個(gè)男的出差得到什么信息？01 作者是誰？02 目的是什么？03圖片來

3、源于網(wǎng)絡(luò)得到什么信息？01 作者是誰？02 目的是什么？什么是軟文牛刀小試： 根據(jù)你對上面幾個(gè)案例的閱讀分析，說說你理解的軟文是什么？什么是軟文牛刀小試：什么是軟文軟文的本質(zhì)是廣告，目的在于產(chǎn)品的營銷和品牌的推廣軟文的形式多樣，包裝要“軟” 新聞報(bào)道、品牌故事、經(jīng)驗(yàn)分享、用戶評論、論壇帖子等軟文的宗旨是制造信任，使受眾心軟并行動(dòng)什么是軟文軟文的本質(zhì)是廣告，目的在于產(chǎn)品的營銷和品牌的推廣軟移動(dòng)媒體階段（手機(jī)等）什么是軟文軟文概念網(wǎng)絡(luò)軟文是指企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)或個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等傳播載體上刊登的，旨在提升企業(yè)品牌形象和知名度，或促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一些宣傳性、闡釋性文章。 網(wǎng)絡(luò)媒體階段（互聯(lián)網(wǎng)）傳統(tǒng)媒體階

4、段（報(bào)紙雜志）移動(dòng)媒體階段什么是軟文軟文網(wǎng)絡(luò)軟文是指企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)或個(gè)人在網(wǎng)移動(dòng)媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)（一）信息傳播的形式更加多樣即時(shí)生產(chǎn) 即時(shí)發(fā)布 即時(shí)傳播 （二）信息傳播互動(dòng)性更強(qiáng)（三）信息傳播更精準(zhǔn)信息傳播與消費(fèi)行為一體化 移動(dòng)媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)（一）信息傳播的形式更加多樣即時(shí)生軟文的作用與特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)軟文的作用（一）促進(jìn)產(chǎn)品銷售（二）提高品牌知名度，塑造品牌形象（三）增加企業(yè)網(wǎng)站流量，提高搜索引擎排名軟文的作用與特點(diǎn)一、網(wǎng)絡(luò)軟文的作用（一）促進(jìn)產(chǎn)品銷售（二）提軟文的作用與特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)軟文的特點(diǎn)（一）發(fā)布成本低（二）傳播速度快（三）互動(dòng)性強(qiáng)（四）傳播渠道與形式多樣化（五）目標(biāo)精準(zhǔn)度高軟

5、文的作用與特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)軟文的特點(diǎn)（一）發(fā)布成本低（二）傳播網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型（一）按軟文的行動(dòng)目標(biāo)分類 1.產(chǎn)品類軟文：即以促進(jìn)產(chǎn)品銷售為目標(biāo)的軟文。 2.品牌類軟文：即以增加品牌知名度、塑造品牌形象為目標(biāo)的軟文。 3.公關(guān)類軟文：即以輔助企業(yè)或機(jī)構(gòu)塑造良好組織形象，培養(yǎng)良好公眾關(guān)系為目標(biāo)的軟文。網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型按軟文內(nèi)容表現(xiàn)形式分類新聞式故事式 促銷式 獵奇式創(chuàng)意式懸念式情感式 恐嚇式網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型（二）按軟文內(nèi)容的表現(xiàn)形式分類 按軟文內(nèi)容表現(xiàn)形式分類新聞式故事式 促銷式 獵奇式創(chuàng)意式懸網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型（

6、三）按軟文載體的不同分類 論壇軟文博客軟文微信軟文微博軟文QQ空間軟文電子郵件軟文視頻軟文網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素一、網(wǎng)絡(luò)軟文的類型論壇軟文博客軟文微信軟專車怎么坐最劃算？滴滴/Uber/易到費(fèi)用PK0102 引人入勝的標(biāo)題（易被點(diǎn)擊）精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞（易被找到）“專車怎么坐最劃算？滴滴/Uber/易到費(fèi)用PK” “ 專車App評測：滴滴&Uber&易到選哪個(gè)最好？”網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素二、網(wǎng)絡(luò)軟文的基本要素圖片來源于網(wǎng)絡(luò)專車怎么坐最劃算？滴滴/Uber/易到費(fèi)用PK0102 網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素專車怎么坐最劃算？滴滴/Uber/易到費(fèi)用PK0304良好的閱讀體驗(yàn)（易被閱讀）內(nèi)容為王值得推薦或分享（易

7、被轉(zhuǎn)載）有趣、有用、有價(jià)值05心軟并行動(dòng)導(dǎo)向目的（易被轉(zhuǎn)化）圖片來源于網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)軟文的分類與要素專車怎么坐最劃算？滴滴/Uber/易到費(fèi)網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作步驟一、調(diào)研階段（一）市場環(huán)境分析（二）目標(biāo)人群分析（三）購買動(dòng)機(jī)分析（四）購買角色分析（五）競爭對手分析與產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作步驟一、調(diào)研階段（一）市場環(huán)境分析（二）目標(biāo)人網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作步驟二、構(gòu)思階段（一）確定軟文行動(dòng)目標(biāo)（二）制定軟文訴求策略理性訴求 感性訴求三、撰寫階段（三）確定軟文核心主題四、發(fā)布階段五、評估階段網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作步驟二、構(gòu)思階段（一）確定軟文行動(dòng)目標(biāo)（二）制任務(wù)布置0102上網(wǎng)搜集讓你印象深刻的軟文2篇，嘗試分析以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)軟文有哪些形式和