某女裝品牌推廣策劃方案

1、依瀾品牌服裝問卷調(diào)查及報(bào)告第1題請問你的年齡是：單選題選項(xiàng)小計(jì)比例歲以下1171=1及以上11本題有效填寫人次第2題您的性別是單選題選項(xiàng)小計(jì)比例帥哥7美女本題有效填寫人次第3題您目前是（如已工作，請選您的最高學(xué)歷）：單選題選項(xiàng)小計(jì)比例中學(xué)及中學(xué)以下7本科8碩士7博士及以上01本題有效填寫人次第4題您每月的生活開銷大概是：單選題選項(xiàng)小計(jì)比例以下114211及以上11本題有效填寫人次第5題您每月花在服裝及配飾方面的開銷大概是：單選題選項(xiàng)小計(jì)比例以下7131及以上7本題有效填寫人次第6題您每月購買服裝的頻率是：單選題選項(xiàng)小計(jì)比例一次或者基本不買7二次三次1四次六次.七次及以上01本題有效填寫人次第7

2、題您喜歡什么風(fēng)格的衣服：單選題選項(xiàng)小計(jì)比例運(yùn)動(dòng)型休閑型正裝11無所謂，沒有特別喜愛的風(fēng)格本題有效填寫人次第8題您喜歡買品牌服裝么？單選題選項(xiàng)小計(jì)比例買衣服一定要有牌子的只要衣服合適，無論是否品牌都會買不喜歡買品牌服裝不喜歡，感覺價(jià)位虛高或者有炫耀心理11本題有效填寫人次第9題如果您喜歡買品牌服裝，您是否會在固定的品牌店鋪購買？單選題選項(xiàng)小計(jì)比例是，每次買衣服我都會去固定的幾個(gè)牌子店鋪內(nèi)買1=11是，但如果有別沒有買過的牌子的衣服適合我，我也會買11不算是，每次買衣服都比較隨機(jī)，哪個(gè)牌子都無所謂1本題有效填寫人次第題您是否喜歡去依瀾買衣服？如果喜歡，請?jiān)谙矚g依瀾的原因前打：多選題選項(xiàng)小計(jì)比例款式

3、新潮，變化多1H1價(jià)格實(shí)惠，可以接受11牌子在世界范圍內(nèi)知名度高!=11購物模式非常符合現(xiàn)代人的觀念，自由沒有約束1其他原因（請說明）本題有效填寫人次第題你是否喜歡去與依瀾經(jīng)營模式相似的服裝店鋪購物，如有，請?jiān)谝韵碌赇伱Q前打題單選題選項(xiàng)小計(jì)比例I=17如有另外品牌，請指明01本題有效填寫人次第題如果您喜歡，請問與依瀾相比您更喜歡購買哪個(gè)牌子的衣服，為什么？單選題選項(xiàng)小計(jì)比例依瀾原因1=原因本題有效填寫人次依瀾服裝品牌策劃方案之初入市場一、現(xiàn)階段女裝品牌市場環(huán)境分析（一）市場環(huán)境分析中國保持增長為中國服裝市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)景氣周期，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。有關(guān)

4、專家預(yù)測年我國增長,各個(gè)行業(yè)都能從增長中獲得收益。增長的巨大慣性會在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后勁。中國服裝企業(yè)中有相當(dāng)一部分已經(jīng)步入了國際化經(jīng)營的初始階段，開始注重自有品牌的建設(shè)。200年7，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。2中中國對外出口持續(xù)增長。近四年來中國女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長的趨勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的20年051-1月2全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售情況表明，200年5全年女裝銷售8，283中萬3件9，同比增長23中。1這%說明200年5全年女裝總體銷售很好。200年51-1月2份梭織女裝累計(jì)出口52中億0件6，累計(jì)出口額182

5、中億9美5元，同比增長20中8。4金%額為93中億6美元，比上年增長17中。8（二）市場開拓分析1中城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京6個(gè)城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在3歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每10次逛街中有8、9次必進(jìn)服裝商店。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時(shí)代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國女裝市場蘊(yùn)

6、含巨大潛能。中農(nóng)村市場亟待開發(fā)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：中國將進(jìn)入老齡社會，65歲以上的人口已達(dá)到937萬7多。現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求越來越高，使得市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝?，F(xiàn)代老年人衣著觀念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，她們逐漸開始追求時(shí)尚的余熱，但是由于中國老齡服裝市場過分單調(diào)，相當(dāng)一部分老年人在服裝市場上無法購買合適的服裝，中老年服裝市場有待開拓。中老年女性服裝更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，提供恰當(dāng)?shù)倪x購服務(wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者口碑的關(guān)鍵。如今，一些國內(nèi)外企業(yè)紛紛推出中年女性中高檔服裝，應(yīng)大、愷撒、圣

7、諾蘭等還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝，這勢必將對中國女裝市場產(chǎn)生較大的沖擊力。二、銷售定位（一）銷售地點(diǎn)定位專賣店形式,分布步行街和商場（二）目標(biāo)人群定位20-歲4獨(dú)0立經(jīng)濟(jì)能力的時(shí)尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性.（三）銷售價(jià)格定位中檔定位三、銷售渠道1第一種銷售渠道-實(shí)-體專賣店形式2第二種銷售渠道-電子商務(wù)銷售形式3.直營與加盟并存四、服裝品牌推廣方案（一）戶外廣告推廣“”型牌-大型樓頂、路邊的超大型廣告牌元年“”型牌-商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；元“”型牌-人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。元（二）網(wǎng)絡(luò)推廣服裝品牌專業(yè)推廣網(wǎng)站品牌無

8、憂白金會員廣告套餐:品牌無憂首頁在各大欄目推廣,招商熱點(diǎn)、推薦品牌、品牌發(fā)布會、產(chǎn)品展示、圖標(biāo)廣告、品牌流行資訊發(fā)布、至尊數(shù)據(jù)庫營銷、品牌無憂報(bào)廣告贈(zèng)送等2.費(fèi)用預(yù)算:200元0/年03.媒體推廣中國服飾報(bào)首頁整版700元00老資格的品牌推廣媒體,描繪特色產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大品牌影響力，更好地為招商引資服務(wù)。品牌無憂報(bào)首頁頭版120元0（折0扣價(jià)格）新晉服裝品牌推廣報(bào),行業(yè)針對性強(qiáng),客戶跟蹤全面;報(bào)刊免費(fèi)直投給全國各地4.促銷推廣商場鋪促銷活動(dòng);網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行;員工特價(jià)場;現(xiàn)金返還活動(dòng)5.公關(guān)活動(dòng)公益活動(dòng)支持、戶外展示依瀾服裝品牌策劃方案（一、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢1、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢（1

9、）、女裝品牌定位兩極分化；高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢-歐美風(fēng)。（3）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。（4）、在未來幾年時(shí)間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強(qiáng)勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的直接掌控終端戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和品牌管理機(jī)構(gòu)的形式靠攏。、目標(biāo)中

10、國女裝品牌服裝市場主要銷售渠道服裝行業(yè)銷售渠道主要是可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道二、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析消費(fèi)趨勢分析從調(diào)查中女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)（如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變）、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。在風(fēng)格上來說：今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。三、產(chǎn)品價(jià)格毫無疑問，價(jià)格

11、在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。經(jīng)過調(diào)查，一般國內(nèi)品牌服飾定在60-9之0間0，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。產(chǎn)品渠道分析產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度。四、品牌建設(shè)一、渠道建設(shè)1.渠1道設(shè)計(jì)方案可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。渠2道促銷方案每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動(dòng)，一般這些日

12、子是消費(fèi)者流動(dòng)最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會增大。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。二、終端建設(shè)終端促銷方案：（1）、記名消費(fèi)，隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷售的時(shí)候可采取“記名消費(fèi)”的方式。（2）、操作步驟1、迎賓、銷售推介過程在顧客有表現(xiàn)購買猶豫的時(shí)候，適時(shí)的向顧客介紹我們的“記名消費(fèi)”活動(dòng)；并在結(jié)帳的時(shí)候再次向顧客提醒和解釋本活動(dòng)的內(nèi)容；2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行“記名消費(fèi)”活動(dòng)，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動(dòng)：本次消費(fèi)立即可享受九折優(yōu)惠；從第二次開始，在以后任何時(shí)間顧客來店消費(fèi)

13、都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣；如果在我們做促銷活動(dòng)的時(shí)候進(jìn)行消費(fèi)，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠（比如我們現(xiàn)在正在做全場八折的促銷活動(dòng)，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折?。┰陬櫩蜕蘸椭卮笙矐c節(jié)日時(shí)，顧客將可以免費(fèi)享受到我們提供的祝福賀卡和一份精美禮品；在顧客的購物累積實(shí)際金額達(dá)到500元0時(shí)，可以再享受到價(jià)值20元0的現(xiàn)金折扣（可隨時(shí)在購物時(shí)當(dāng)場抵扣）；折扣后累計(jì)金額又從零開始。一、品牌傳播形式媒體策略運(yùn)用各種媒介進(jìn)行結(jié)合，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消

14、費(fèi)者。1）媒介的組合策略以報(bào)紙、電視、宣傳單張(小冊子)為主，海報(bào)、廣告禮品為輔，重大活動(dòng)和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。2)媒介的選擇()報(bào)紙：日報(bào)、晚報(bào)、商報(bào)、報(bào)()電視：電視臺、電視臺、衛(wèi)視(3)宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費(fèi)者做出決策分析和參考。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。(4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送。二、品牌推廣策略(1)在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。(

15、2)設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(3)拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動(dòng)使用(4)設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)(5)策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)守則銷售整合1公關(guān)活動(dòng)方案活動(dòng)有九點(diǎn)開始，在活動(dòng)進(jìn)行過程中為了吸引更多的消費(fèi)者要發(fā)放一些小贈(zèng)品，金木要精彩，中間穿插一些小活動(dòng)來介紹自己的產(chǎn)品，活動(dòng)一般舉行兩到三個(gè)小時(shí)即可依瀾服裝品牌策劃方案(三)一.企業(yè)文化.企業(yè)理念:“素雅浪漫，真情依瀾”.企業(yè)精神:團(tuán)結(jié)合作、真誠奉獻(xiàn)、創(chuàng)新拼搏、實(shí)事求是.企業(yè)目標(biāo):打造中國大眾服裝強(qiáng)勢品牌.營銷模式:“零距離”的營銷模式，“代理+終端”的營銷模式服務(wù)宗旨:全程服務(wù)，零距離接觸管理嚴(yán)謹(jǐn)：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?/p>

16、管理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)寬松：重視員工個(gè)人專長、充分尊重人之本性及個(gè)性，為員工提供施展才干和發(fā)展的機(jī)會。超越：客戶、員工、公司共同發(fā)展、攜手共創(chuàng)美好未來。(7)事.業(yè)的門檻:一線品牌的操作，二線品牌的門檻。二營銷策略服裝企業(yè)競勝的秘訣是“系統(tǒng)運(yùn)營、另辟蹊徑、關(guān)鍵點(diǎn)強(qiáng)勢突破”。創(chuàng)造自己的低價(jià)品牌；質(zhì)量走高，價(jià)格走低，隨時(shí)更新商品，限量限期供應(yīng)；允許不需任何理由退貨；低風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張，不倉促行動(dòng)。1產(chǎn)品策略：今年以職業(yè)裝為主，以白領(lǐng)女性為主。材料除傳統(tǒng)品種外，增加新材料的比重。明年將生產(chǎn)四季產(chǎn)品，有意識地發(fā)展休閑裝，宴會服裝，運(yùn)動(dòng)服裝，在條件允許下開發(fā)天然植物染料染色，打“環(huán)保”牌。2價(jià)格策略：以低

17、檔產(chǎn)品（20元0/套以下）占55，%20040占035，%50060占010%3銷售渠道策略：以代理經(jīng)銷為主、直營營銷為輔的，以代理經(jīng)銷的模式覆蓋眾多的地市級城市，借助經(jīng)銷商的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場運(yùn)作，在競爭激烈的大城市成立分公司，以市場擴(kuò)散速度快，企業(yè)資金回?cái)n快，統(tǒng)一管理強(qiáng)為特點(diǎn)。區(qū)域代理：各區(qū)域大都已代出了一批優(yōu)秀的代理商，資本實(shí)力雄厚，終端掌控能力強(qiáng)，面對年年春夏季的保暖服裝招商熱潮，對各保暖服裝企業(yè)也形成了最大的不穩(wěn)定因素。誰的利潤厚、誰的廣告支持大、誰的品牌優(yōu)勢強(qiáng)，選擇誰，大有“挾天子以令諸侯”之勢！網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢強(qiáng)，可控性弱。直營控制：首先對保暖服裝市場空間巨大、競爭激烈的大城市，建立直營公司或

18、辦事處，以渠道扁平后的利潤直對激烈競爭，爭取市場的更大份額。合資聯(lián)營：職業(yè)裝季節(jié)性非常顯著，只有從每年9月下旬到春節(jié)前夕為銷售旺季，很顯然，特許經(jīng)營并不適合職業(yè)裝企業(yè)。聯(lián)營店的做法是尋找繁華路段的其他產(chǎn)品的專賣店，以及在一級大賣場有島柜的代理經(jīng)銷商一起搞聯(lián)營，這樣既可以節(jié)省開專賣店和進(jìn)大賣場的費(fèi)用，又可以在銷售淡季的時(shí)候全身而退。網(wǎng)上銷售：尋找有廣泛網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的網(wǎng)上代理商，全面推廣。4促銷策略品牌的廣告?zhèn)鞑ペ呌诶硇?，已不再是高舉高打，更應(yīng)注重區(qū)域差異性的廣告訴求，轉(zhuǎn)向各地強(qiáng)勢電視載體、黃金地段戶外、黃金路線車體廣告的投入來進(jìn)行品牌形象提升，進(jìn)行長線的廣告攔截，同時(shí)在利用報(bào)紙媒體進(jìn)行市場啟動(dòng)、

19、市場促銷的拉動(dòng)，使廣告資源的投放真正有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升、有利于市場的拉動(dòng)。（1廣）告策劃：由于今年是起步階段，還是低調(diào)入市。受廣告投資不大的影響，只能做區(qū)域廣告，在地方平面媒體和電視臺適當(dāng)做，同時(shí)在大型，專業(yè)的網(wǎng)站做招商廣告（2人）員銷售：這是最有效的銷售方法，需要訓(xùn)練有素的銷售員。利用原有的銷售渠道，走訪和爭取老客戶，發(fā)展新客戶。除了本公司銷售人員積極做以外，對其他公司銷售人員采取銷售回款給提成的辦法吸收更多的兼職銷售員。（3）建立企業(yè)網(wǎng)站：通過現(xiàn)代化宣傳手段進(jìn)行廣告宣傳。三營銷計(jì)劃的實(shí)施和控制計(jì)劃的實(shí)施1分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。本市設(shè)三個(gè)形象賣場專柜，進(jìn)入一個(gè)超市系統(tǒng)（主要

20、是低檔產(chǎn)品走量），主要穩(wěn)固省內(nèi)市場，在省外做1-個(gè)形象專柜，在省外大型批發(fā)市場發(fā)展代理商，找1-個(gè)2有網(wǎng)店系統(tǒng)的代理商發(fā)展網(wǎng)上銷售。對以上渠道根據(jù)情況作比例調(diào)整。2銷售控制：各細(xì)分市場的業(yè)績評估采用分析表的形式，每月進(jìn)行一次評估，及時(shí)分析完不成相應(yīng)銷售指標(biāo)的原因（是產(chǎn)品、服務(wù)?還是促銷方式、價(jià)格問題?），提出相應(yīng)的措施。做好企業(yè)物流控制，積極反饋真實(shí)的銷售業(yè)績，做到無大的積壓和防止斷貨。增大調(diào)控能力，每周必須有報(bào)表，根據(jù)銷售情況隨時(shí)調(diào)貨。對銷售人員實(shí)行訂貨制度，對所訂貨銷售不了或臨時(shí)需要補(bǔ)貨者要扣除1%提成。（根據(jù)貨物價(jià)值）。3.營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到50。%4銷售隊(duì)伍：組建與激勵(lì)機(jī)制等

21、情況。營銷中心設(shè)立市內(nèi)銷售部（一部），省內(nèi)銷售部（二部），省外銷售部（三部）綜合銷售部（含團(tuán)購，網(wǎng)上銷售），市場（售后客戶、渠道維護(hù)、信息收集）服務(wù)部，物流控制部。5.促銷：促銷方式除了傳統(tǒng)的打折外，贈(zèng)品是不可缺少的東西，二線品牌因產(chǎn)品價(jià)格有限，所以促銷贈(zèng)品成本價(jià)格也不能太高，不能喧賓奪主；但一定要做的精致，才不會影響品牌的檔次。類似的東西女人喜歡的相關(guān)聯(lián)的東西無非是襪子、絲巾、肩帶、毛巾、化妝包、化妝鏡等小東西，還可以送些傘啊、太陽鏡之類的。把內(nèi)褲包成一朵玫瑰，加個(gè)花枝綠葉做點(diǎn)綴，作為贈(zèng)品送給消費(fèi)者，這種內(nèi)褲玫瑰曾經(jīng)是業(yè)界很流行的促銷贈(zèng)品，很多企業(yè)用過，也很受消費(fèi)者歡迎。時(shí)下，洗衣袋、透明肩

22、帶、內(nèi)褲、毛巾、襪子等是服裝企業(yè)用得最多的促銷贈(zèng)品，最大眾化東西其實(shí)往往也是最受歡迎的。普通的東西，如果經(jīng)過一些點(diǎn)綴，或者在包裝上來點(diǎn)創(chuàng)意，卻又常常能達(dá)到意想不到的效果。依瀾店面陳列設(shè)計(jì)視覺傳播的普及，吸引消費(fèi)者的不僅是商品包裝本身，還囊括了商品的載體，比如說品牌女裝或折扣女裝，在傳播品牌本身的知名度外，還要講究整體店面的格調(diào)和品位，才能達(dá)到一個(gè)整體的美的傳播，吸引更多現(xiàn)代女性挑剔的眼光。下面，我們就針對品牌女裝和折扣女裝的陳列提出以下參考：1、傳播品牌文化：不管是品牌女裝還是折扣女裝，都是具有一定的品牌價(jià)值的，因此整體的格調(diào)和品位都將是具有一定的檔次，服裝除了物質(zhì)的層面的東西外，更是一種文化。好的陳列除了告知賣場的銷售信息外，同時(shí)還應(yīng)傳遞一種企業(yè)特有的品牌文化。一個(gè)品牌只有建立起自己特有的品牌文化和特色，才能加深消費(fèi)者對品牌的印象和好感，從而形成起一批忠實(shí)的回頭客。可以從眾多品牌中脫穎而出，并增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力，占有更多的市場份額。2、促進(jìn)品牌女裝和折扣女裝的銷售額：通過各種陳列