萬(wàn)華聯(lián)盟公關(guān)策劃案例分析報(bào)告

1、華帝、萬(wàn)家樂集團(tuán)“萬(wàn)華聯(lián)盟”公關(guān)策劃案例年之前，華帝集團(tuán)的知名度還僅限于灶具行業(yè)（當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為中國(guó)灶具行業(yè)的第一品牌），年月，廣東太陽(yáng)神廣告公司策劃和運(yùn)作了“華帝兩權(quán)分離”（即華帝個(gè)創(chuàng)業(yè)老板退居二線，讓職業(yè)經(jīng)理人上臺(tái)，實(shí)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)分離）公關(guān)活動(dòng)之后，華帝成為“開中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人先河”的民營(yíng)企業(yè)，開始引起更多的社會(huì)關(guān)注。隨著企業(yè)的快速發(fā)展，華帝集團(tuán)迫切希望大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)，使華帝由原先較單一的灶具企業(yè)成長(zhǎng)為綜合性的大型燃?xì)饩咂髽I(yè)。 多年來，中中國(guó)燃?xì)鈿鉄崴髌餍袠I(yè)一一直處于于混戰(zhàn)之之中，多家大大大小小小的熱水水器廠家家良莠不不齊，產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)術(shù)含量小小，進(jìn)入入門檻很很低。這這種狀況況帶

2、來的的最嚴(yán)重重后果是是：消費(fèi)費(fèi)者的生生命安全全無法得得到保障障，每年年都有幾幾十位消消費(fèi)者死死于直排排式燃?xì)鈿鉄崴髌饕谎趸贾卸径?。生產(chǎn)產(chǎn)廠商的的產(chǎn)品安安全成了了迫切需需要解決決的問題題。 國(guó)家有關(guān)部部門早就就有關(guān)于于淘汰直直排式燃燃?xì)鉄崴鞯恼?，如如去年?guó)國(guó)家經(jīng)貿(mào)貿(mào)委號(hào)令淘淘汰落后后生產(chǎn)能能力、工工藝和產(chǎn)產(chǎn)品的目目錄規(guī)規(guī)定：直直排式燃燃?xì)鉄崴髯鳛闉槁浜螽a(chǎn)產(chǎn)品被列列入淘汰汰目錄，自自年月日日起正式式淘汰。市市場(chǎng)調(diào)查查表明，由由于燃?xì)鈿鉄崴髌鞯陌踩珕栴}長(zhǎng)長(zhǎng)期得不不到解決決，致使使燃?xì)馀c與電熱水水器的市市場(chǎng)占有有率之比比正由原原有的:演變變?yōu)?，甚甚至更低低。顯而而易見，燃燃?xì)鉄?/p>

3、水水器行業(yè)業(yè)面臨嚴(yán)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)戰(zhàn)。那么么淘汰掉掉落后的的不安全全的直排排式燃?xì)鈿鉄崴髌骱螅M(fèi)者如如何去選選擇新的的沒有安安全問題題的熱水水器產(chǎn)品品呢？燃燃?xì)饩咝行袠I(yè)如何何來引導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)者者更安全全更有理理性地選選擇新的的產(chǎn)品？行業(yè)如如何走向向自律、能能夠更加加有序和和良性發(fā)發(fā)展，促促進(jìn)產(chǎn)品品更新?lián)Q換代？ 其實(shí)，安全全問題早早已被解解決，這這就是直直排熱水水器的替替代產(chǎn)品品強(qiáng)強(qiáng)排燃?xì)鈿鉄崴髌?。主推推?qiáng)排熱熱水器的的萬(wàn)家樂樂公司，推推廣這一一新產(chǎn)品品已經(jīng)兩兩年多了了。但是是，作為為產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的制制定者，雖雖然多年年來萬(wàn)家家樂在熱熱水器行行業(yè)中，一一直是當(dāng)當(dāng)之無愧愧的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，但但由于孤孤軍奮戰(zhàn)戰(zhàn)

4、，勢(shì)單單力薄，市市場(chǎng)反映映一直不不太樂觀觀。華帝帝集團(tuán)作作為多年年來灶具具行業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)者者，年年也已成成功地推推出了新新一代強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器，并并且在許許多技術(shù)術(shù)上有領(lǐng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)勢(shì)。但在在熱水器器行業(yè)，由由于華帝帝進(jìn)入時(shí)時(shí)間不長(zhǎng)長(zhǎng)，排名名較為落落后，亟亟須快速速提高產(chǎn)產(chǎn)品的知知名度和和美譽(yù)度度。廣東東太陽(yáng)神神廣告公公司理性性地分析析了市場(chǎng)場(chǎng)態(tài)勢(shì)，通通過一系系列公關(guān)關(guān)活動(dòng)，促促成了“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”。國(guó)國(guó)內(nèi)行業(yè)業(yè)之間多多年來一一直缺乏乏“競(jìng)合合精神”，希希望本案案例能給給企業(yè)一一些現(xiàn)實(shí)實(shí)的幫助助。請(qǐng)看看本期華華帝、萬(wàn)萬(wàn)家樂集集團(tuán)“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”公關(guān)關(guān)策劃案案例。何五元 合作背景景 契合點(diǎn)與與突破口口。

5、策劃劃者在綜綜合考慮慮項(xiàng)目背背景的基基礎(chǔ)上，尋尋找各方方的契合合點(diǎn)和公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)可能的的突破口口，燃?xì)鈿鉄崴髌鞯慕裹c(diǎn)點(diǎn)問題是是： 消費(fèi)者者：需要要更安全全、高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器產(chǎn)品品。 政府與與行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)：需需要企業(yè)業(yè)支持響響應(yīng)國(guó)家家產(chǎn)業(yè)政政策，理理順行業(yè)業(yè)秩序，調(diào)調(diào)整行業(yè)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)。但但這些都都需要以以企業(yè)為為主體自自發(fā)完成成，而不不能靠政政府強(qiáng)令令推行； 社會(huì)輿輿論：需需要熱水水器行業(yè)業(yè)走出混混戰(zhàn)，創(chuàng)創(chuàng)造和諧諧，人心心思靜，燃燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)業(yè)必須摘摘掉“殺殺手”這這一丑陋陋的帽子子； 行業(yè)：國(guó)家實(shí)實(shí)行“禁禁直推強(qiáng)強(qiáng)”（推推廣強(qiáng)排排燃?xì)鉄釤崴鳎怪迸排湃細(xì)鉄釤崴?，?jiǎn)簡(jiǎn)稱“禁

6、禁直推強(qiáng)強(qiáng)”）全全面淘汰汰和禁止止直排熱熱水器后后，行業(yè)業(yè)無所適適從，經(jīng)經(jīng)營(yíng)混亂亂，產(chǎn)品品標(biāo)準(zhǔn)和和技術(shù)門門檻的提提高，使使業(yè)內(nèi)對(duì)對(duì)市場(chǎng)前前景無法法把握，很很多企業(yè)業(yè)對(duì)國(guó)家家產(chǎn)業(yè)政政策懷疑疑、甚至至否定，整整個(gè)行業(yè)業(yè)迫切需需要一個(gè)個(gè)正面的的聲音，來來引導(dǎo)行行業(yè)健康康發(fā)展。 萬(wàn)家樂樂：作為為行業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)者者和強(qiáng)排排標(biāo)準(zhǔn)的的制定者者，需要要行業(yè)的的支持者者和同盟盟軍，凈凈化市場(chǎng)場(chǎng)，共同同推廣強(qiáng)強(qiáng)排燃?xì)鈿鉄崴髌?，但無無論是在在推廣的的陣營(yíng)上上，還是是推廣的的力度上上，以及及對(duì)強(qiáng)排排產(chǎn)品標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的響響應(yīng)上，都都缺乏有有規(guī)模有有實(shí)力的的同行支支持，非非常需要要一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)有力的的戰(zhàn)略合合作伙伴伴。 華帝：年大

7、大規(guī)模進(jìn)進(jìn)軍熱水水器行業(yè)業(yè)，并主主推強(qiáng)排排式燃?xì)鈿鉄崴髌?，需要要找到一一個(gè)最恰恰當(dāng)?shù)男行袠I(yè)進(jìn)軍軍時(shí)機(jī)，爭(zhēng)爭(zhēng)取成為為熱水器器行業(yè)的的領(lǐng)軍企企業(yè)之一一；同時(shí)時(shí)，非常常需要迅迅速提高高企業(yè)知知名度。 無論從哪哪一方面面看，年，在在中國(guó)這這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)混戰(zhàn)最最激烈、最最無序的的燃?xì)鉄釤崴餍行袠I(yè)，都都需要一一種理性性和平和和。消費(fèi)費(fèi)者需要要安全的的產(chǎn)品，政政府需要要好的行行業(yè)規(guī)范范和產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)，社社會(huì)輿論論需要正正面的消消息，廠廠商需要要走出混混戰(zhàn)。 兩家企業(yè)業(yè)合作有有可能創(chuàng)創(chuàng)造雙贏贏甚至多多贏：萬(wàn)萬(wàn)家樂是是熱水器器行業(yè)的的老大，華華帝是燃燃具行業(yè)業(yè)的老大大；兩家家走的都都是專業(yè)業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)、品質(zhì)質(zhì)取勝的

8、的經(jīng)營(yíng)之之道，在在經(jīng)營(yíng)理理念、企企業(yè)價(jià)值值觀上有有很多共共同之處處；地理理位置上上一個(gè)在在中山、一一個(gè)在順順德，離離得很近近，便于于溝通；兩家都都希望引引導(dǎo)行業(yè)業(yè)良性發(fā)發(fā)展，認(rèn)認(rèn)同并大大力支持持政府的的產(chǎn)業(yè)政政策造福福消費(fèi)者者。合作策劃劃 通過分析析行業(yè)和和企業(yè)情情況，策策劃者開開始運(yùn)作作相應(yīng)的的公關(guān)活活動(dòng)，并并確定了了實(shí)施公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)的幾大大原則：取得政政府和行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)的大力力支持；合作是是實(shí)質(zhì)性性的技術(shù)術(shù)和產(chǎn)品品推廣聯(lián)聯(lián)盟，而而不僅僅僅是限于于表面的的炒作；多贏合合作政府、行行業(yè)、消消費(fèi)者、廠廠商多贏贏； 經(jīng)過華帝帝、萬(wàn)家家樂幾輪輪磋商、初初步確定定了雙方方的合作作意向與與方案之之后，熱

9、熱水器行行業(yè)第一一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)合作的的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)聯(lián)盟“萬(wàn)華華聯(lián)盟”年月月誕生。 公關(guān)活動(dòng)動(dòng)需要著著重傳達(dá)達(dá)的信息息在以下下幾個(gè)方方面： 多年來來，同行行是冤家家，中國(guó)國(guó)的企業(yè)業(yè)之間只只有競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，少有有合作，萬(wàn)萬(wàn)家樂和和華帝雖雖然是競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手，但是是為了響響應(yīng)國(guó)家家的產(chǎn)業(yè)業(yè)政策，為為了消費(fèi)費(fèi)者的安安全，為為了倡導(dǎo)導(dǎo)行業(yè)的的純潔化化和自律律，攜手手真誠(chéng)合合作，建建立了“強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟盟”，促促進(jìn)雙贏贏，“由由競(jìng)到合合，競(jìng)合合雙贏”。這這無疑是是為中國(guó)國(guó)企業(yè)界界開了一一個(gè)好頭頭，是業(yè)業(yè)界發(fā)展展的一個(gè)個(gè)重要里里程碑，對(duì)對(duì)中國(guó)熱熱水器行行業(yè)的發(fā)發(fā)展將起起到不可可估量的的作用。 市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)需要要競(jìng)爭(zhēng)，但是也需要合作

10、；“萬(wàn)華聯(lián)盟”標(biāo)志著中國(guó)燃具行業(yè)開始由惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代邁入良性競(jìng)爭(zhēng)和理性合作時(shí)代。這對(duì)于前的中國(guó)企業(yè)無疑具有極重要的啟示意義。 由“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”開始始，中國(guó)國(guó)熱水器器進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)排時(shí)代代。開放放式的聯(lián)聯(lián)盟，熱熱情歡迎迎中國(guó)其其他熱水水器企業(yè)業(yè)廣泛參參與，促促進(jìn)熱水水器技術(shù)術(shù)革命，共共同做大大市場(chǎng)，為為消費(fèi)者者服務(wù)。 活動(dòng)實(shí)施施 活動(dòng)分為為三個(gè)階階段實(shí)施施，根據(jù)據(jù)不同的的階段制制定了各各自的運(yùn)運(yùn)作策略略，有張張有弛，較較好地把把握了活活動(dòng)的節(jié)節(jié)奏。 第一階段：年月月，活活動(dòng)籌備備。嚴(yán)格格注意行行動(dòng)的保保密性并并落實(shí)活活動(dòng)計(jì)劃劃。第二階段：年月底月底底，活動(dòng)動(dòng)正式發(fā)發(fā)布。全全國(guó)范圍圍的大眾眾媒體、財(cái)財(cái)經(jīng)

11、媒體體、電視視、電臺(tái)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)聚焦“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”。 第三階段：年月年底，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)咨詢?cè)?、促銷銷，雙方方技術(shù)和和服務(wù)的的合作共共享。在在全國(guó)大大中城市市開展“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”強(qiáng)排排熱水器器現(xiàn)場(chǎng)咨咨詢、推推廣活動(dòng)動(dòng)，萬(wàn)家家樂華帝帝技術(shù)交交流活動(dòng)動(dòng)，強(qiáng)排排熱水器器以舊換換新活動(dòng)動(dòng)，讓消消費(fèi)者關(guān)關(guān)注強(qiáng)排排熱水器器，并推推動(dòng)強(qiáng)排排熱水器器知識(shí)的的普及與與產(chǎn)品購(gòu)購(gòu)買。 第一階段段：年年月月底底，活動(dòng)動(dòng)籌備及及合作推推進(jìn)進(jìn)程程制定 年年月，制制定了“萬(wàn)萬(wàn)家樂華華帝合作作推廣進(jìn)進(jìn)程（綱綱要）”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)要內(nèi)容容如下： 合作方式 雙方共共同倡導(dǎo)導(dǎo)推廣更更安全、高高標(biāo)準(zhǔn)的的強(qiáng)排熱熱水器，強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手手。 雙方技技術(shù)共享享

12、，為消消費(fèi)者造造福。 服務(wù)共共享（推推出相同同的服務(wù)務(wù)承諾）。 雙方信信守良性性合作的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)； 探討討相互持持股的可可能性。 其他領(lǐng)領(lǐng)域的合合作（如如信息共共享、高高層熱線線溝通）。 合作原則 萬(wàn)家樂樂是熱水水器行業(yè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，并并率先倡倡導(dǎo)安全全強(qiáng)排；華帝響響應(yīng)萬(wàn)家家樂號(hào)召召，加入入安全強(qiáng)強(qiáng)排陣營(yíng)營(yíng)，雙方方共同創(chuàng)創(chuàng)造安全全強(qiáng)排標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，共共同推廣廣更安全全、高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)強(qiáng)排產(chǎn)品品，為消消費(fèi)者服服務(wù)。 雙方友友好合作作，良性性競(jìng)爭(zhēng)，不不相互攻攻擊，不不打價(jià)格格戰(zhàn)。 中國(guó)灶灶具大王王華帝進(jìn)進(jìn)軍熱水水器市場(chǎng)場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推推進(jìn)熱水水器技術(shù)術(shù)革命和和市場(chǎng)純純潔化。 公關(guān)報(bào)道策策略 報(bào)道周周期

13、：月底到到月底底，為期期一個(gè)月月。 階段及及區(qū)域劃劃分：第第一階段段：消息息發(fā)布北京、廣廣州為主主；第二二階段：事件深深度報(bào)道道北京京、廣州州及全國(guó)國(guó)。 報(bào)道策略 正面關(guān)關(guān)注事件件，引導(dǎo)導(dǎo)媒介盡盡可能擺擺正萬(wàn)家家樂與華華帝的關(guān)關(guān)系，目目標(biāo)在于于為下一一步華帝帝品牌及及市場(chǎng)地地位上升升創(chuàng)造積積極的條條件。 向媒介介提供經(jīng)經(jīng)雙方同同意的新新聞背景景資料，以以統(tǒng)一雙雙方對(duì)外外的口徑徑和事件件說法。 引導(dǎo)媒媒體報(bào)道道時(shí)巧妙妙暗示：萬(wàn)家樂樂是熱水水器老大大，華帝帝是行業(yè)業(yè)第二；華帝加加入萬(wàn)家家樂安全全強(qiáng)排陣陣營(yíng)，也也是強(qiáng)排排標(biāo)準(zhǔn)的的制定者者；華帝帝萬(wàn)家樂樂倡導(dǎo)同同行業(yè)的的合作競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)精神神。年月月初，策策

14、劃者開開始有選選擇地滲滲透性向向部分媒媒介傳播播少量的的聯(lián)盟信信息，但但更進(jìn)一一步的細(xì)細(xì)節(jié)卻欲欲擒故縱縱，未加加透露。加加之月月日是是國(guó)家淘淘汰直排排熱水器器的最后后期限，媒媒介對(duì)來來自熱水水器行業(yè)業(yè)的新聞聞倍加關(guān)關(guān)注，從從一開始始極大地地調(diào)動(dòng)了了媒體對(duì)對(duì)整個(gè)事事件的關(guān)關(guān)注度。 第二階段段：立體體的新聞聞發(fā)布和和深度、廣廣度報(bào)道道 自月月初開始始，“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”宣告告成立的的新聞和和內(nèi)幕報(bào)報(bào)道正式式對(duì)外發(fā)發(fā)布。 除新華社、中中新社通通稿之外外，全面面調(diào)動(dòng)了了全國(guó)的的大眾媒媒體、專專業(yè)財(cái)經(jīng)經(jīng)媒體，報(bào)報(bào)道、電電視、電電臺(tái)、財(cái)財(cái)經(jīng)雜志志、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)新聞聞、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)討論論區(qū)等等等多種形形式進(jìn)行行廣泛而

15、而深入的的報(bào)道。由由于準(zhǔn)備備充分，對(duì)對(duì)事件的的背景資資料、報(bào)報(bào)道基調(diào)調(diào)等都作作了詳盡盡的把握握，所以以新聞一一出臺(tái)，即即引起極極大反響響，并吸吸引全國(guó)國(guó)眾多媒媒體前來來采訪和和報(bào)道。整整個(gè)活動(dòng)動(dòng)的報(bào)道道持續(xù)了了一個(gè)月月之久，發(fā)發(fā)布新聞聞近條，近近萬(wàn)萬(wàn)字，其其中字字以上的的深度報(bào)報(bào)道占強(qiáng)強(qiáng)。 年月日，中中國(guó)五金金制品協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)同同相關(guān)企企業(yè)在順順德召開開“強(qiáng)排排熱水器器國(guó)家補(bǔ)補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)宣告會(huì)會(huì)”，中中國(guó)五金金制品協(xié)協(xié)會(huì)對(duì)萬(wàn)萬(wàn)家樂、華華帝強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟和和聯(lián)合推推廣強(qiáng)排排給予了了充分的的肯定。協(xié)協(xié)會(huì)有關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)認(rèn)為：強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手手，由競(jìng)競(jìng)到合，競(jìng)競(jìng)合雙贏贏，大大大加快了了行業(yè)的的產(chǎn)業(yè)結(jié)結(jié)構(gòu)調(diào)整整的步伐伐，

16、形成成較強(qiáng)的的市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力量量。兩家家公司的的品牌定定位都是是走高品品質(zhì)、高高技術(shù)的的精品線線路，反反對(duì)價(jià)格格戰(zhàn)，反反對(duì)低層層次競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，提倡倡全新的的競(jìng)爭(zhēng)秩秩序，促促進(jìn)行業(yè)業(yè)的整體體發(fā)展和和繁榮。聯(lián)聯(lián)盟對(duì)中中國(guó)熱水水器行業(yè)業(yè)的發(fā)展展將起到到不可估估量的作作用，正正面影響響是非常常大的。行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)的充充分肯定定極大推推動(dòng)了媒媒體和公公眾對(duì)“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”的關(guān)關(guān)注，一一時(shí)間，“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”成為為社會(huì)的的熱點(diǎn)和和焦點(diǎn)。如如月日，華華南強(qiáng)勢(shì)勢(shì)媒體南南方都市市報(bào)對(duì)對(duì)“萬(wàn)華華聯(lián)盟”做做了一個(gè)個(gè)整版的的報(bào)道。題題為“熱熱水器正正式進(jìn)入入強(qiáng)排時(shí)時(shí)代 萬(wàn)家樂樂華帝攜攜手共謀謀大局”的的文章高高度贊揚(yáng)揚(yáng)了“萬(wàn)萬(wàn)

17、華聯(lián)盟盟”，將將華帝視視為“燃燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)業(yè)的巨頭頭”。 第三階段段：在北北京和廣廣州等地地聯(lián)合舉舉行規(guī)模模盛大的的強(qiáng)排熱熱水器推推廣咨詢?cè)兓顒?dòng)。 年年月日，為為配合國(guó)國(guó)家兩局局和國(guó)家家經(jīng)貿(mào)委委淘汰直直排式熱熱水器，推推廣強(qiáng)排排熱水器器的政策策，由廣廣東華帝帝集團(tuán)和和廣東萬(wàn)萬(wàn)家樂燃燃?xì)饩哂杏邢薰舅韭?lián)合主主辦、廣廣東衛(wèi)星星廣播電電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播的的“萬(wàn)華華聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器有獎(jiǎng)獎(jiǎng)咨詢文文藝活動(dòng)動(dòng)”在廣廣州宏城城廣場(chǎng)舉舉行。這這次活動(dòng)動(dòng)寓教于于樂，精精彩的表表演和豐豐厚的禮禮品吸引引了幾萬(wàn)萬(wàn)名觀眾眾。消費(fèi)費(fèi)者協(xié)會(huì)會(huì)和技術(shù)術(shù)監(jiān)督局局領(lǐng)導(dǎo)在在這次活活動(dòng)中高高度肯定定了萬(wàn)家家樂和華華帝為推推廣強(qiáng)排排

18、熱水器器而舉行行的這一一有意義義的活動(dòng)動(dòng)，他們們希望有有更多的的消費(fèi)者者接受更更安全的的強(qiáng)排式式熱水器器。中國(guó)國(guó)燃具業(yè)業(yè)兩大巨巨頭萬(wàn)家家樂和華華帝集團(tuán)團(tuán)的兩位位總經(jīng)理理潘澤民民、姚吉吉慶第一一次在公公開場(chǎng)合合出現(xiàn)，表表明雙方方聯(lián)盟已已有了一一個(gè)較好好的開端端。 北京也同時(shí)時(shí)舉辦了了盛大的的咨詢服服務(wù)活動(dòng)動(dòng)，包括括現(xiàn)場(chǎng)解解疑答問問、普及及強(qiáng)排熱熱水器知知識(shí)、以以舊換新新、免費(fèi)費(fèi)提供即即時(shí)上門門服務(wù)等等。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，北北京有多名名市民參參與。 此次南北聯(lián)聯(lián)動(dòng)舉行行大型咨咨詢服務(wù)務(wù)活動(dòng)，是是推廣聯(lián)聯(lián)盟后合合作雙方方的第一一次實(shí)質(zhì)質(zhì)性行動(dòng)動(dòng)，是在在業(yè)內(nèi)率率先響應(yīng)應(yīng)國(guó)家“禁禁直推強(qiáng)強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)業(yè)政策的的一個(gè)重

19、重大舉措措。“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”雙方方聯(lián)合舉舉辦這次次大規(guī)模模的推廣廣活動(dòng)，以以北京和和廣州遙遙相呼應(yīng)應(yīng)后逐步步在全國(guó)國(guó)各地陸陸續(xù)展開開，最終終形成了了強(qiáng)排熱熱水器迅迅速在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)普及的的強(qiáng)大態(tài)態(tài)勢(shì)?；罨顒?dòng)本身身第一次次對(duì)“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”的實(shí)實(shí)質(zhì)性內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行行了生動(dòng)動(dòng)詮釋。 效果評(píng)估估 公關(guān)活動(dòng)動(dòng)達(dá)到了了多贏的的局面： 消費(fèi)者：禁禁直推強(qiáng)強(qiáng)，消費(fèi)費(fèi)者得到到了更安安全、高高標(biāo)準(zhǔn)的的強(qiáng)排熱熱水器產(chǎn)產(chǎn)品。 政府與行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)：在“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”的感感召下，眾眾多熱水水器企業(yè)業(yè)積極響響應(yīng)國(guó)家家禁直推推強(qiáng)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策策，行業(yè)業(yè)產(chǎn)品迅迅速升級(jí)級(jí)換代，燃燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)業(yè)開始告告別“殺殺手”的的惡稱；行業(yè)秩秩

20、序和行行業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)得得到合理理的理順順和調(diào)整整。社會(huì)輿論：熱水器器行業(yè)開開始贏得得正面的的積極的的肯定和和關(guān)注，“萬(wàn)萬(wàn)華聯(lián)盟盟”倡導(dǎo)導(dǎo)新型的的競(jìng)爭(zhēng)合合作模式式，為前前的中國(guó)國(guó)企業(yè)界界和民族族工業(yè)開開創(chuàng)了先先河，樹樹立了良良好的典典范。 行業(yè)：強(qiáng)排排熱水器器得到消消費(fèi)者的的關(guān)注和和認(rèn)可，行行業(yè)秩序序進(jìn)一步步理順，產(chǎn)產(chǎn)品升級(jí)級(jí)換代，熱熱水器進(jìn)進(jìn)入強(qiáng)排排時(shí)代。 萬(wàn)家樂：股股票急升升。作為為行業(yè)的的領(lǐng)導(dǎo)者者和強(qiáng)排排標(biāo)準(zhǔn)的的制定者者，萬(wàn)家家樂得到到政府和和行業(yè)的的充分肯肯定，企企業(yè)形象象進(jìn)一步步得到提提高，萬(wàn)萬(wàn)家樂強(qiáng)強(qiáng)排熱水水器終于于大規(guī)模模走向市市場(chǎng)，占占有了市市場(chǎng)先機(jī)機(jī)。 華帝：是本本次公關(guān)關(guān)活動(dòng)

21、的的最大贏贏家，華華帝企業(yè)業(yè)的知名名度迅速速提高，華華帝由一一個(gè)灶具具行業(yè)的的知名品品牌，迅迅速成長(zhǎng)長(zhǎng)為燃?xì)鈿饩咝袠I(yè)業(yè)的全國(guó)國(guó)性著名名品牌。同同時(shí)，年華帝帝大規(guī)模模進(jìn)軍熱熱水器行行業(yè)的計(jì)計(jì)劃得以以實(shí)現(xiàn)，市市場(chǎng)排位位大幅提提升，成成為熱水水器行業(yè)業(yè)前幾位位的領(lǐng)軍軍企業(yè)之之一；根根據(jù)國(guó)務(wù)務(wù)院發(fā)展展研究中中心年年月月公布的的調(diào)查結(jié)結(jié)果，廣廣東華帝帝集團(tuán)年的國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)知名度度由年初初的上升升了個(gè)百分分點(diǎn)，達(dá)達(dá)到。 點(diǎn)評(píng) 國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)聯(lián)聯(lián)盟還是是太少了了 從媒體報(bào)道道有關(guān)企企業(yè)聯(lián)盟盟的數(shù)量量來看，各各種聯(lián)盟盟應(yīng)該不不算少了了，從家家電業(yè)、零零售業(yè)、到房房地產(chǎn)等等等，每每隔一段段時(shí)間都都能看見見一些，但但是，過過不了多多長(zhǎng)時(shí)間間，就又又會(huì)看到到這些聯(lián)聯(lián)盟崩潰潰，不是是這家偷偷偷降價(jià)價(jià)，就是是那家違違背盟約約。國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)聯(lián)聯(lián)盟“質(zhì)質(zhì)量差”似似乎已成成規(guī)律，由由于“一一人成龍龍，一幫幫成蟲”的的特點(diǎn)，才才出現(xiàn)了了目前國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)業(yè)“品牌牌多，名名牌少”的的現(xiàn)象。 中國(guó)已經(jīng)入入世，專專家認(rèn)為為如果目目前國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)再再不“強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手手”，將將更會(huì)失失去更多多的市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)會(huì)。大大型的國(guó)國(guó)外跨國(guó)國(guó)企業(yè)運(yùn)運(yùn)用收購(gòu)購(gòu)、融資資、投資資、控股股等手段段，在進(jìn)進(jìn)入初期期可能首首先同中中國(guó)名牌牌企業(yè)合合作，然然后再