2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一含答案7

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、消費(fèi)者B、顧客C、社會(huì)D、目標(biāo)市場正確答案:D2.產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確3.只要具備了（）這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)市場占有率的提高。（章節(jié)：第十四章，難度：1）A、市場對價(jià)格反應(yīng)遲鈍B、生產(chǎn)與分銷的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降C、市場對價(jià)格高度敏感D、低價(jià)能嚇退現(xiàn)有的

2、和潛在的競爭者E、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良正確答案:B,C,D4.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確5.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤6.市場細(xì)分最常用、最明顯、最易衡量和運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)是心理變量。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤7.大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）（章節(jié)：第十二章 難度：3)A、換代產(chǎn)品B、全新產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、產(chǎn)品信譽(yù)正確答案:B8.企業(yè)在市場定位過程中（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C

3、、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢正確答案:A,B,C9.產(chǎn)品成長期市場營銷的目的主要是（）（章節(jié)：第十二章，難度：2）A、擴(kuò)大市場占有率B、延長產(chǎn)品市場壽命C、盡可能長久保持銷售利潤進(jìn)一步增長D、建立企業(yè)信譽(yù)E、獲取最大效益正確答案:A,C,D,E10.產(chǎn)品進(jìn)入市場衰退階段以后，企業(yè)應(yīng)大量地組織廣告宣傳和開展公關(guān)報(bào)道活動(dòng)，以刺激產(chǎn)品的銷售，維持盡可能多的銷量。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤11.在廣告促銷中，常用的四大媒介廣告是（ ）。（章節(jié)：第十六章，難度：2）A、電視廣告B、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告C、廣播廣告D、報(bào)紙廣告E、雜志

4、廣告正確答案:A,C,D,E12.將消費(fèi)者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（）所做的細(xì)分。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、心理因素B、人品因素C、形為因素D、地理因素正確答案:C13.投標(biāo)過程中，投標(biāo)商品對其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。（章節(jié)：第十四章 難度：3)A、對競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì)B、企業(yè)自身的成本費(fèi)用C、市場需求D、邊際成本正確答案:A14.無門市零售的主要形式是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：3）A、直復(fù)市場營銷B、直接銷售C、自動(dòng)售貨D、購貨服務(wù)公司E、傳銷正確答案:A,B,C,D15.代理商是以賺取傭金為主的中間商。（章節(jié)：第十五章難度：3）正確答案:正確16.在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國

5、際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要影響因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確17.以下不屬于調(diào)高價(jià)格的方法是（）（章節(jié)：第十四章，難度：4）A、減少折扣B、增加產(chǎn)品特色服務(wù)C、增加產(chǎn)品份量，價(jià)格不變D、使用便宜的材料，價(jià)格不變正確答案:B,C18.當(dāng)出現(xiàn)（）情況時(shí)，商品需求可能缺乏彈性（章節(jié)：第十四章，難度：1）A、市場上出現(xiàn)競爭者或替代品B、市場上沒有競爭者或者沒有替代品C、購買者改變購買習(xí)慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西D、購買者對較高價(jià)格不在意E、購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高，或者認(rèn)為存在通貨膨脹等，價(jià)格較高是應(yīng)該的正確答案:B,C,D,E19.本地競爭者是近競爭者，外國競爭者是遠(yuǎn)競爭

6、者。（章節(jié)：第九章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤20.“意見領(lǐng)袖”的行為會(huì)引起群體追隨者、崇拜者的仿效。（章節(jié)：第六章難度：2）正確答案:正確21.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)地，從而創(chuàng)造（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：4)A、時(shí)間效用B、形式效用C、地點(diǎn)效用D、占有效用正確答案:C22.“拉式”策略的主要促銷對象是（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：3)A、批發(fā)商B、零售商C、消費(fèi)者D、中間商正確答案:C23.市場定位的方式主要有？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:避強(qiáng)定位；迎頭定位；重新定位24.心理定價(jià)的策略主要有（）。（章節(jié)：第十四章，難度：3）A、聲望定價(jià)B、分區(qū)定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)

7、D、基點(diǎn)定價(jià)E、招徠定價(jià)正確答案:A,C,E25.消費(fèi)者一般會(huì)通過以下幾種途徑去獲取其所需要的信息：（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、個(gè)人來源B、商業(yè)來源C、公共來源D、一般來源E、經(jīng)驗(yàn)來源正確答案:A,B,C,E26.密切相關(guān)的滿足同類需求的一組產(chǎn)品稱為產(chǎn)品項(xiàng)目。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤27.企業(yè)對原有產(chǎn)品改進(jìn)，并增加功能，這個(gè)改進(jìn)后的產(chǎn)品不能稱其為新產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤28.心理細(xì)分的依據(jù)有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、消費(fèi)者追求的利益B、使用者情況C、生活方式D、個(gè)性E、產(chǎn)品使用率正確答案:A,C,D29.大米、食鹽和糧食適合采取的營銷策略

8、是（）。（章節(jié)：第八章 難度：2)A、差異性市場營銷策略B、無差異性市場營銷策略C、集中性市場營銷策略D、綜合性市場營銷戰(zhàn)略正確答案:B30.由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客五強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價(jià)格和（）。（章節(jié)：第十二章 難度：4)A、質(zhì)量B、品種C、服務(wù)D、功能正確答案:C31.在非隨機(jī)抽樣方法中最為簡單的一種方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：2)A、判斷抽樣法B、配額抽樣法C、分層抽樣法D、任意抽樣法正確答案:D32.便利商品適合采用長渠道。（章節(jié)：第十五章難度：1）正確答案:正確33.根據(jù)消費(fèi)者為了保持牙齒的潔白而生產(chǎn)相應(yīng)的牙膏，這是（）細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（章節(jié)：第八章 難

9、度：5)A、使用者情況B、購買動(dòng)機(jī)C、產(chǎn)品的使用率D、品牌的忠誠程度正確答案:B34.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價(jià)最適宜用（）法。（章節(jié)：第十四章 難度：1)A、尾數(shù)定價(jià)B、招徠定價(jià)C、聲望定價(jià)D、反向定價(jià)正確答案:C35.市場細(xì)分的好處有（）（章節(jié)：第八章，難度：2）A、發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)會(huì)B、用最少的經(jīng)營費(fèi)用取得最大的經(jīng)營效益C、提高市場占有率D、為市場營銷組合提供根據(jù)E、有利于將市場機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會(huì)正確答案:A,B,C,D,E36.市場營銷調(diào)研是市場營銷活動(dòng)一個(gè)必不可少的、最基本的環(huán)節(jié)。（章節(jié)：第五章難度：2）正確答案:正確37.如何選擇目標(biāo)市場，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中市場營銷。（章節(jié)：第八章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤38.對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、威脅是否存在B、威脅的潛在嚴(yán)重性C、威脅的征兆D、預(yù)測威脅到來的時(shí)間正確答案:B,E39.即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)