韓國(guó)對(duì)外形象宣傳之分析

1、韓國(guó)對(duì)外形象宣傳之分析研究意義韓國(guó)是我國(guó)隔海相望的鄰邦，早期，韓民族的先民向我國(guó)學(xué)習(xí)了當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的儒家思想、中央集權(quán)制度、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)制度等，直到近代，韓國(guó)一直是我國(guó)的藩屬國(guó)。然而，時(shí)至今日，韓國(guó)獲得獨(dú)立64年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)上，國(guó)家全面實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化；政治上，民主政治得到了確立。經(jīng)濟(jì)上與政治上的成功，只是韓國(guó)為世人所知的成功的一小方面，經(jīng)濟(jì)、政治上的成功，為韓國(guó)，在另一領(lǐng)域文化方面的巨大成功打下了基礎(chǔ)?？梢赃@樣說(shuō)，一個(gè)外國(guó)人，再提及韓國(guó)時(shí)，也許不知道其經(jīng)濟(jì)、政治的形勢(shì)，但必知其文化成就，且提及韓國(guó)文化成就時(shí)，人們一定會(huì)想到“韓流”這一詞匯，韓國(guó)文化的發(fā)展勢(shì)頭可見一斑。一個(gè)國(guó)家的人民生活，對(duì)內(nèi)體現(xiàn)是其百

2、姓的生活質(zhì)量，對(duì)外則是國(guó)家形象的宣傳。而對(duì)外形象宣傳作為文化對(duì)外傳播的重要途徑，在國(guó)家文化中占有重要作用。韓國(guó)的對(duì)外形象宣傳就是做的非常好的。十七屆七中全會(huì)以來(lái)，中國(guó)開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，開始大力推動(dòng)中華文化向外走。而向外走的最直接的途徑是通過媒體進(jìn)行對(duì)外形象宣傳。韓國(guó)就是對(duì)外形象宣傳做的非常好的國(guó)家之一。因此，中國(guó)有必要向韓國(guó)學(xué)習(xí)對(duì)外形象宣傳，促進(jìn)中華文化走出去。韓國(guó)文化發(fā)展介紹韓國(guó)位于亞洲東部朝鮮半島南端，面積小、人口多，自然資源貧乏。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，由于長(zhǎng)期處在日本統(tǒng)治下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶有嚴(yán)重的殖民地性質(zhì)，國(guó)家貧困，市場(chǎng)狹小，資本主義剛剛興起。在這種情況下，從60年代起，韓國(guó)政府實(shí)行了

3、“出口主導(dǎo)型”開發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)了本國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在短短20多年的時(shí)間里，由世界上最貧窮落后的國(guó)家之一，一躍成為中上等發(fā)達(dá)國(guó)家、“亞洲四小龍”之一。但是由于其主要發(fā)展的是高耗能，高污染的重工業(yè)，是韓國(guó)原本匱乏的自然資源更加匱乏。韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛，給韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了資金上的支持。1997年，亞洲金融危機(jī)來(lái)臨，韓國(guó)抓住機(jī)遇，大力發(fā)展文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，頒布了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法促進(jìn)文化發(fā)展，盧武鉉任總統(tǒng)期間，實(shí)行文化經(jīng)濟(jì)政策促進(jìn)文化發(fā)展。韓國(guó)對(duì)外形象宣傳，應(yīng)就是在這樣的背景下產(chǎn)生、發(fā)展的。韓國(guó)對(duì)外形象宣傳，作為文化傳播、文化產(chǎn)業(yè)的一種就是這樣發(fā)展起來(lái)的。韓國(guó)對(duì)外形象宣傳的媒介、方法、效果韓

4、國(guó)對(duì)外形象宣傳不僅是通過對(duì)外形象宣傳片來(lái)進(jìn)行的，韓國(guó)對(duì)外形象宣傳還通過影視劇、歌手等方式進(jìn)行國(guó)家形象的對(duì)外宣傳。比如，韓國(guó)影視劇“具有很深的東方文化底蘊(yùn)，場(chǎng)景畫面也很具現(xiàn)代魅力，這種現(xiàn)代生活賦予了傳統(tǒng)文化新的意義，同時(shí)又給傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代意義上一定的揚(yáng)棄?！保◤捻n國(guó)影視作品看韓國(guó)如何對(duì)外進(jìn)行文化宣傳，塑造國(guó)家形象）“在使民族文化得到很好的保存和宣傳的同時(shí)，也引起了廣大年輕觀眾的關(guān)注，從而弘揚(yáng)了韓國(guó)的民族文化和藝術(shù)特色，擴(kuò)大了韓國(guó)的文化影響，對(duì)國(guó)家形象的塑造也起到了功不可沒的作用。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，作為韓流中的韓國(guó)電影就不惜余力地弘揚(yáng)、推廣民族傳統(tǒng)文化?！?（從韓國(guó)影視作品看韓國(guó)如何對(duì)外進(jìn)行文化

5、宣傳，塑造國(guó)家形象）；韓國(guó)的歌手中，也不乏在公眾面前表現(xiàn)自己國(guó)家的偉大的人；韓國(guó)的國(guó)家形象宣傳片，則更是韓國(guó)對(duì)外形象宣傳的重要部分，韓國(guó)的國(guó)家形象宣傳片可大致分為兩種，一種是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游均有涉及的國(guó)家色彩較濃的形象宣傳片，另一種則是只涉及文化、旅游的民間色彩濃厚的宣傳片。影視劇、韓國(guó)流行歌曲、韓國(guó)對(duì)外形象宣傳片這三部分是韓國(guó)對(duì)外形象宣傳的主要媒介。我認(rèn)為這三種媒介對(duì)于韓國(guó)國(guó)家形象宣傳都是成功的。國(guó)家政策支持、資金充足、人才儲(chǔ)備充足等原因，是這三種媒介成功的主要原因。韓國(guó)，對(duì)包括對(duì)外形象宣傳在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是有一系列可取的方法的。首先，韓國(guó)采取法律的形式促進(jìn)其文化產(chǎn)業(yè)、對(duì)外形象宣傳

6、發(fā)展。1998年，金大中總統(tǒng)發(fā)布“文化總統(tǒng)”宣言，很快韓國(guó)頒布了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，以法律的形式促進(jìn)文化發(fā)展，也就是從2000年以后，“韓流”流行開來(lái)，韓國(guó)對(duì)外形象宣傳獲得空前成功。其次，韓國(guó)在發(fā)展包括對(duì)外形象宣傳在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，采取了國(guó)家戰(zhàn)略式發(fā)展方式。即通過制定國(guó)家戰(zhàn)略，將發(fā)展文化放到戰(zhàn)略高度。最后，韓國(guó)在發(fā)展包括對(duì)外形象宣傳在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，對(duì)自身文化很好的整合更新，對(duì)傳統(tǒng)和外來(lái)文化都經(jīng)過取精華棄糟粕的處理，從而形成韓國(guó)當(dāng)代獨(dú)特的文化，也是其對(duì)外形象宣傳發(fā)展快的一大原因。韓國(guó)文化通過對(duì)自身文化很好的整合更新，增強(qiáng)了自己文化的包容性，使得西方能夠接受這種文化宣傳，能夠接受這樣形象

7、的韓國(guó)。比如，韓國(guó)流行歌曲、流行歌手、影視明星在西方的走紅，均是韓國(guó)對(duì)外形象宣傳成功的表現(xiàn)。由上述的方法可見，韓國(guó)文化宣傳方法是可取的。法制性、戰(zhàn)略性、文化改造包容性是韓國(guó)對(duì)外形象宣傳成功的主要方法。韓國(guó)對(duì)外形象宣傳近年來(lái)取得了很好的效果，但也有一些不足之處。而有的不足之處是不可避免的，但基本上是可以改進(jìn)的。首先，先來(lái)介紹韓國(guó)形象宣傳的好的效果。其一，韓國(guó)通過對(duì)外形象宣傳，將韓國(guó)一些傳統(tǒng)文化介紹給了世界。比如說(shuō)，韓國(guó)的跆拳道、韓式料理等，使世界認(rèn)識(shí)到了韓國(guó)是一個(gè)有歷史、有傳統(tǒng)文化的國(guó)度。其二，韓國(guó)通過對(duì)外形象宣傳，將韓國(guó)包容性、多元化的新文化展現(xiàn)給了世人，使西方更易于接受韓國(guó)，而多元文化中對(duì)傳

8、統(tǒng)的保留，是東方國(guó)家也能接受的重要原因。其三，韓國(guó)通過對(duì)外形象宣傳，使韓國(guó)“具有強(qiáng)大的吸引力、號(hào)召力”，“吸引投資、對(duì)外開拓市場(chǎng)、加強(qiáng)國(guó)際合作與交流” （從韓國(guó)影視作品看韓國(guó)如何對(duì)外進(jìn)行文化宣傳，塑造國(guó)家形象），促進(jìn)了韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到了文化經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。下面，再介紹一下，韓國(guó)形象宣傳的不足。其一，過分依賴明星，在一些宣傳片中，明星幾乎成為主角。這一點(diǎn)，可以通過增強(qiáng)對(duì)民眾關(guān)注度來(lái)改進(jìn)。其二，對(duì)外形象宣傳與其本國(guó)語(yǔ)言宣傳不對(duì)稱。很多人都知道韓國(guó)文化已形成一股潮流，但是，一旦其對(duì)外宣傳媒介采用本國(guó)語(yǔ)言，世界上又有幾人能聽懂？所以，韓國(guó)還應(yīng)加強(qiáng)本國(guó)語(yǔ)言走出去。最后，韓國(guó)對(duì)外宣傳力度過大，導(dǎo)致部分對(duì)外

9、形象宣傳材料嚴(yán)重失真或是抄襲中華文化。針對(duì)這一點(diǎn)，我認(rèn)為韓國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自己文化的整合更新?？傊?，韓國(guó)對(duì)外形象宣傳總體上是好的。研究結(jié)論暨中國(guó)對(duì)外形象宣傳應(yīng)向韓國(guó)學(xué)習(xí)的與自己應(yīng)做的其一，中國(guó)應(yīng)自己立一部文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，將對(duì)外形象宣傳、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展法制化。其二，中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外傳播的政策支持，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備、資金的支持。其三，中國(guó)對(duì)外傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)采取多渠道、多方式進(jìn)行對(duì)外傳播。比如通過影視劇、歌曲、形象宣傳片等形式傳播中華形象。其四，加大對(duì)外國(guó)文化的包容力度，加強(qiáng)本國(guó)傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)、利用，在吸引西方的同時(shí)，吸引東方國(guó)家。其五，加強(qiáng)中國(guó)語(yǔ)言走出去，促進(jìn)文化傳播。參考文獻(xiàn)：參考文獻(xiàn)：從韓國(guó)影視作品看韓國(guó)如何對(duì)外進(jìn)行文化宣傳，塑造國(guó)家形象韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法研究 賈旭東“促進(jìn)法”視角中的文化產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)容總結(jié)（1）韓國(guó)對(duì)外形象宣傳之分析研究意義韓國(guó)是我國(guó)隔海相望的鄰邦，早期，韓民族的先民向我國(guó)學(xué)習(xí)了當(dāng)時(shí)較為